第三讲 (4)海报招贴设计

1、平面广告设计课程课件 第三讲 海报招贴设计 l一、行业知识导航一、行业知识导航 l1、海报的特点、海报的特点 海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具，其特点归海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具，其特点归 结起来可以表现为尺寸大，远视强和艺术性高三个特点，下面一一进结起来可以表现为尺寸大，远视强和艺术性高三个特点，下面一一进 行介绍。行介绍。 l 1.尺寸大尺寸大 海报招贴张贴于公共场所，其画面尺寸有全开、对开、长三开及海报招贴张贴于公共场所，其画面尺寸有全开、对开、长三开及 特大画面等。特大画面等。 l 2.远视强远视强 以突出的大的商标、标志、标题、图形或对比强烈的色彩、

2、或大以突出的大的商标、标志、标题、图形或对比强烈的色彩、或大 面积的空白、或简练的视觉流程，使海报招贴成为视觉焦点。面积的空白、或简练的视觉流程，使海报招贴成为视觉焦点。 l 3.艺术性高艺术性高 商业招贴的表现形式较为多样化，以具有艺术表现力的摄影、造商业招贴的表现形式较为多样化，以具有艺术表现力的摄影、造 型写实的绘画或漫画等表现形式为主，给消费者留下真实感人的画面型写实的绘画或漫画等表现形式为主，给消费者留下真实感人的画面 和富有幽默情趣的感受。和富有幽默情趣的感受。 l2、海报设计的着重点、海报设计的着重点 海报由于其展示环境的不同，在设计上也有所偏重。海报由于其展示环境的不同，在设计

3、上也有所偏重。 如：如： 店内海报店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途，其通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途，其 设计则需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与设计则需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与 环境相融。环境相融。 招商海报招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达 到宣传某种商品或服务的目的。所以在这类海报的设计上则应明到宣传某种商品或服务的目的。所以在这类海报的设计上则应明 确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，

4、不宜太花 哨。哨。展示海报展示海报常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车 站、码头、公园等公共场所。站、码头、公园等公共场所。 l3、海报的种类、海报的种类 海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和 公益海报等。 l 1.商业类海报商业类海报 商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。在设计上多 以产品作为主题，以传递产品信息以及品牌理念为主要目的，并能要恰 当地配合产品的格调和受众对象。 l 2.文化类海报和公益类海报文化类海报和公益类海报 文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展 览的种类很多，不同的展览都有

5、它各自的特点，设计师需要了解 展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。而社 会公益类海报是带有一定思想性和人文气息，具有特定的对公众 的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政 治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。 l 3.电影类海报电影类海报 电影海报属于商业海报的范畴，但由于其风格独特且自成一 派，主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用。电影 海报一般以电影的名称、主要演员、场景、故事构架作为海报设 计的主体元素，画面视觉效果突出，色彩丰富，在构图上多以竖 构图为主。 l17.2制作商业类饮料海报 l17.2.1创意风格解析创意风格解析 l 1.

6、设计思想设计思想 本实例制作的是一则商业类饮料海报，使用了与本实例制作的是一则商业类饮料海报，使用了与 企业文化宣传颜色相适应的红色为主色调，突出饮料企业文化宣传颜色相适应的红色为主色调，突出饮料 的特色，并结合企业标准主题文字，令人过目难忘。的特色，并结合企业标准主题文字，令人过目难忘。 本实例充分利用原有素材制作出图像背景底纹以及丰本实例充分利用原有素材制作出图像背景底纹以及丰 富的图形效果，其间穿插使用了钢笔工具和星形工具富的图形效果，其间穿插使用了钢笔工具和星形工具 为图像个性图形，丰富图像效果，最后结合文本工具为图像个性图形，丰富图像效果，最后结合文本工具 添加广告语和企业名称，让海

7、报招贴整个更完整。添加广告语和企业名称，让海报招贴整个更完整。 l 2.实践目标实践目标 本实例主要实现目的在于让用户掌握钢笔工具的本实例主要实现目的在于让用户掌握钢笔工具的 运用，同时结合多种素材图像对图像效果进行适当的运用，同时结合多种素材图像对图像效果进行适当的 合成。其中涉及钢笔工具、文本工具、交互式透明工合成。其中涉及钢笔工具、文本工具、交互式透明工 具、交互式填充工具。具、交互式填充工具。 l 17.3 本章小结本章小结 本章对海报招贴的相关知识进行了本章对海报招贴的相关知识进行了 汇总，分别对海报的尺寸大、远视强和艺汇总，分别对海报的尺寸大、远视强和艺 术性高三大特点进行了总结，

8、同时针对海术性高三大特点进行了总结，同时针对海 报设计的着重点以及海报的种类等知识进报设计的着重点以及海报的种类等知识进 行了详细的讲解，同时结合真实案例的制行了详细的讲解，同时结合真实案例的制 作过程进行图例展示，让用户通过本章的作过程进行图例展示，让用户通过本章的 学习能对海报招贴的设计有所感悟。学习能对海报招贴的设计有所感悟。 l 17.4 拓展项目实训拓展项目实训 l 17.4.1制作公益类环保海报制作公益类环保海报 设计师解析设计师解析 本实例制作的是一则公益类海报，画面背景为黄本实例制作的是一则公益类海报，画面背景为黄 色，显得醒目，又不失严肃。主要使用钢笔工具对主色，显得醒目，又

9、不失严肃。主要使用钢笔工具对主 体图形进行绘制，结合多个素材的运用，以不同的素体图形进行绘制，结合多个素材的运用，以不同的素 材图形进行隐喻，充分展示出海报的宣传主旨。主要材图形进行隐喻，充分展示出海报的宣传主旨。主要 目的在于掌握钢笔工具的熟练使用和素材的合理运用。目的在于掌握钢笔工具的熟练使用和素材的合理运用。 所需技术包括椭圆形工具、文本工具、钢笔工具、矩所需技术包括椭圆形工具、文本工具、钢笔工具、矩 形工具、橡皮擦工具。形工具、橡皮擦工具。 l （1）新建图形并绘制矩形，）新建图形并绘制矩形， 填充为黄色，制作出海报背景。填充为黄色，制作出海报背景。 l （2）导入素材）导入素材01和

10、和02图形文件，图形文件， 并结合椭圆形工具绘制出海报并结合椭圆形工具绘制出海报 左下角地球图形。左下角地球图形。 l （3）结合钢笔工具和椭圆形工具）结合钢笔工具和椭圆形工具 以及素材以及素材03，绘制出海报右上角，绘制出海报右上角 的主体宣传图形。的主体宣传图形。 l （4）导入）导入04素材文件并结合文本素材文件并结合文本 工具输入相关文字内容并调整文字位置。工具输入相关文字内容并调整文字位置。 l 17.4.2制作科技类博览会海报制作科技类博览会海报 设计师解析设计师解析 本实例制作的是一则科技类博览会海报图像，以纯黑色背本实例制作的是一则科技类博览会海报图像，以纯黑色背 景突出其科技

11、概念，并使用钢笔工具和交互式阴影工具绘制景突出其科技概念，并使用钢笔工具和交互式阴影工具绘制 带有旋转感的绚丽长方体，体现科技的延展性和凝聚力。主带有旋转感的绚丽长方体，体现科技的延展性和凝聚力。主 要目的在于让用户掌握交互式填充工具和交互式阴影工具的要目的在于让用户掌握交互式填充工具和交互式阴影工具的 结合运用。所需技术包括钢笔工具、交互式填充工具、交互结合运用。所需技术包括钢笔工具、交互式填充工具、交互 式透明工具、文本工具。式透明工具、文本工具。 l （1）新建图形并绘制）新建图形并绘制 矩形填充为黑色。矩形填充为黑色。 l （2）使用钢笔工具绘制旋转曲线，）使用钢笔工具绘制旋转曲线，

12、结合交互式填充工具填充颜色。结合交互式填充工具填充颜色。 l （3）使用交互式阴影工具添加阴影效果。）使用交互式阴影工具添加阴影效果。 l （4）使用相同的方法继续绘制）使用相同的方法继续绘制 多个颜色不同的立体方形图像。多个颜色不同的立体方形图像。 l （5）调整方形大小、旋转角度、）调整方形大小、旋转角度、 放置位置以及饱和度和亮度。放置位置以及饱和度和亮度。 l （6）在图像中输入相关文字内容。）在图像中输入相关文字内容。 l 17.4.3制作商业类电影宣传海报制作商业类电影宣传海报 设计师解析设计师解析 本实例制作的一则商业类电影海报图像，画面以本实例制作的一则商业类电影海报图像，画面

13、以 深色的背景烘托氛围，主要使用贝塞尔工具和形状工深色的背景烘托氛围，主要使用贝塞尔工具和形状工 具对主体图形进行调整，绘制出一幅带有是惊悚效果具对主体图形进行调整，绘制出一幅带有是惊悚效果 的矢量图像，做到与剧情内容相吻合。主要目的在于的矢量图像，做到与剧情内容相吻合。主要目的在于 让用户熟练运用贝塞尔工具等绘制工具进行图形绘制。让用户熟练运用贝塞尔工具等绘制工具进行图形绘制。 所需技术包括贝塞尔工具、形状工具、椭圆形工具、所需技术包括贝塞尔工具、形状工具、椭圆形工具、 文本工具。文本工具。 l （1）新建图形，）新建图形， 绘制矩形并填充渐变效果。绘制矩形并填充渐变效果。 l （2）结合贝

14、塞尔工具）结合贝塞尔工具 和形状工具绘制出山崖图形。和形状工具绘制出山崖图形。 l （3）继续绘制出圆月、人、）继续绘制出圆月、人、 栏杆等图形。栏杆等图形。 l （4）使用贝塞尔工具结合渐变填充，）使用贝塞尔工具结合渐变填充， 绘制出万圣节南瓜图形。绘制出万圣节南瓜图形。 l （5）使用文本工具和形状工具绘制）使用文本工具和形状工具绘制 出带有惊悚效果的电影名称。出带有惊悚效果的电影名称。 l （6）继续使用文本工具为海报添加）继续使用文本工具为海报添加 相关内容，使其效果更完整。相关内容，使其效果更完整。 l 17.4.4制作商业类房地产海报制作商业类房地产海报 设计师解析设计师解析 本实

15、例制作的一则商业类地产海报图像。整个画本实例制作的一则商业类地产海报图像。整个画 面以白色为背景，主要结合矩形工具和交互式立体化面以白色为背景，主要结合矩形工具和交互式立体化 工具绘制出立体化高耸的矩形图像，代表了住宅区的工具绘制出立体化高耸的矩形图像，代表了住宅区的 智能化，以及可以俯视四周景色的生活意境。主要目智能化，以及可以俯视四周景色的生活意境。主要目 的在于掌握交互式立体化工具的综合运用。所需技术的在于掌握交互式立体化工具的综合运用。所需技术 包括矩形工具，挑选工具、文本工具、交互立体化工包括矩形工具，挑选工具、文本工具、交互立体化工 具。具。 l （1）新建图形并输入文字。）新建图形并输入文字。 l （2）使用矩形工具绘制矩形，）使用矩形工具绘制矩形， 至于文字下方，使用至于文字下方，使用 交互式立体化工具赋予其立体感。交互式立体化工具赋予其立体感。 l （3）