第四章-包装的设计造型-概念

1、第四章第四章 包装的造型设计包装的造型设计 包装设计课程 之 定义：定义：包装造型设计是一门空间立体艺术，以纸、塑料、 金属、玻璃、陶瓷等材料为主，利用各种加工工艺创造 立体造型。 “造型”的概念并非单纯的外形设计，它设计到材料选 择、机械性能、人及关系、生产工艺等各种因素，因此， 它是一种更为广泛的设计与创造活动。 包装造型的基本类型包括：瓶式、罐式、筒式、管式、 杯式、盘式以及各种盒式。 第一节第一节 包装造型设计的构成包装造型设计的构成 (1) 点材点材 在包装造型中的点，不同于几何学中的点，是指物体在包装造型中的点，不同于几何学中的点，是指物体 上相对细小的形象，如包装容器上的商标、文

2、字等。点，上相对细小的形象，如包装容器上的商标、文字等。点， 通常是以圆的形状出现，简单、无棱角、无方向、它也可通常是以圆的形状出现，简单、无棱角、无方向、它也可 以三角形、菱形、正方形等形状出现，只要相对小到一定以三角形、菱形、正方形等形状出现，只要相对小到一定 程度、程度、 单独的点不具有性格，但点的组合是比较活跃的，单独的点不具有性格，但点的组合是比较活跃的， 如呈曲线排列的点给人以饱满、充实、运动的感觉，直线如呈曲线排列的点给人以饱满、充实、运动的感觉，直线 排列的点给人以坚实、严谨、稳定、安静的感觉。在造型排列的点给人以坚实、严谨、稳定、安静的感觉。在造型 设计中，常用点来点缀，以取

3、得生动、活泼、静中有动的设计中，常用点来点缀，以取得生动、活泼、静中有动的 造型效果。造型效果。 (2)(2)线材线材 线是点移动的轨迹。线在空间中起贯穿空间的作用，线是点移动的轨迹。线在空间中起贯穿空间的作用， 是构成立体的重要因素，并是一切形象的基础。在包装是构成立体的重要因素，并是一切形象的基础。在包装 造型中，线可体现为面与面的交线、曲面的转向轮廓线、造型中，线可体现为面与面的交线、曲面的转向轮廓线、 分割线等。不同的线有不同的性格，按线的整体形状，分割线等。不同的线有不同的性格，按线的整体形状， 线可分为：直线、曲线、折线等。线可分为：直线、曲线、折线等。 直线。又称硬线。具有引导视

4、线沿直线方向远伸的作直线。又称硬线。具有引导视线沿直线方向远伸的作 用，给人以严格、坚硬、明快、力量的感觉。它又分水用，给人以严格、坚硬、明快、力量的感觉。它又分水 平线、垂直线和斜线。水平线具有平稳、庄重、宁静、平线、垂直线和斜线。水平线具有平稳、庄重、宁静、 松驰感；垂直线具有挺拔、刚强、坚实、雄伟崇高之感；松驰感；垂直线具有挺拔、刚强、坚实、雄伟崇高之感； 斜线具有运动、不稳定、活泼之感。斜线具有运动、不稳定、活泼之感。 曲线。又称软线。具有柔和、圆润、温和、流畅、丰曲线。又称软线。具有柔和、圆润、温和、流畅、丰 满之感。它又分几何曲线、自由曲线、波纹线等。满之感。它又分几何曲线、自由曲

5、线、波纹线等。 折线。具有起伏、重复、循环、运动、锋利之感，折折线。具有起伏、重复、循环、运动、锋利之感，折 线富于变化，可得到较好艺术效果。线富于变化，可得到较好艺术效果。 (3)(3)面材面材 面是线移动的轨迹。是构成立体的主要要素。它包括平面是线移动的轨迹。是构成立体的主要要素。它包括平 面和曲面两类。面和曲面两类。 平面。具有平整、光挺、简洁、安定之感。它种类颇平面。具有平整、光挺、简洁、安定之感。它种类颇 多，其感受不一，如正方形具有大方、端正、朴素、稳定多，其感受不一，如正方形具有大方、端正、朴素、稳定 之感；长边为水平位置的矩形具有稳定感，长边为垂直位之感；长边为水平位置的矩形具

6、有稳定感，长边为垂直位 置的矩形具有挺拔、庄严、崇高感；平行四边形具有运动置的矩形具有挺拔、庄严、崇高感；平行四边形具有运动 感；正梯形具有稳定感，倒梯形具有轻巧的动感，斜梯形感；正梯形具有稳定感，倒梯形具有轻巧的动感，斜梯形 具有动感和力感；多边形具有丰富、变化之感三角形具有具有动感和力感；多边形具有丰富、变化之感三角形具有 刺激、冲动之感；圆形具有完美、丰满、圆滑和动感；椭刺激、冲动之感；圆形具有完美、丰满、圆滑和动感；椭 圆形具有柔和、秀丽、变化感等。圆形具有柔和、秀丽、变化感等。 曲面。具有柔和、亲切、圆润、饱满和动感。又分曲面。具有柔和、亲切、圆润、饱满和动感。又分 几何曲面和自由曲

7、面，前者具有整齐，理智感；后者给几何曲面和自由曲面，前者具有整齐，理智感；后者给 人以奔放、丰富和动感。在造型设计中，要善于将严谨人以奔放、丰富和动感。在造型设计中，要善于将严谨 的几何形与活泼的自由形结合起来，取长补短，求得变的几何形与活泼的自由形结合起来，取长补短，求得变 化与统一。化与统一。 (4)(4)体体 体可由面包围而成，也可由面的运动形成。厚的体量有庄体可由面包围而成，也可由面的运动形成。厚的体量有庄 重、结实之感，薄的体量有轻盈、秀丽之感。有代表性的形体重、结实之感，薄的体量有轻盈、秀丽之感。有代表性的形体 主要有：正方体、长方体、球体、圆锥体、圆柱体、方锥体等主要有：正方体、

8、长方体、球体、圆锥体、圆柱体、方锥体等 六种，它们分属于两类。六种，它们分属于两类。 平面体。由平面围成，轮廓线明确，具有刚劲、坚固、明快平面体。由平面围成，轮廓线明确，具有刚劲、坚固、明快 之感，如正方体、长方体、方锥体等。之感，如正方体、长方体、方锥体等。 曲面体。由曲面或由曲面与平面围成，轮廓线不明确。具有曲面体。由曲面或由曲面与平面围成，轮廓线不明确。具有 柔和、圆滑、流畅、饱满之感。如球体、圆柱体、圆锥体等。柔和、圆滑、流畅、饱满之感。如球体、圆柱体、圆锥体等。 (5)(5)肌理肌理 肌理是指物体表面的组织构造，它们给人以触觉质感肌理是指物体表面的组织构造，它们给人以触觉质感 和视觉

9、质感。和视觉质感。 触觉肌理。通过人的触摸而感受，如物体表面的凸凹、触觉肌理。通过人的触摸而感受，如物体表面的凸凹、 粗细、软硬等，可通过雕刻、腐蚀、拼合、粘贴、切割等粗细、软硬等，可通过雕刻、腐蚀、拼合、粘贴、切割等 方法得到。方法得到。 视觉肌理。通过人的视觉而感受，如木纹、石纹、皮革视觉肌理。通过人的视觉而感受，如木纹、石纹、皮革 纹理等。它们可以是天然的，也可以是人工仿制的。纹理等。它们可以是天然的，也可以是人工仿制的。 在平面造型中，主要运用的是视觉肌理。在立体造型在平面造型中，主要运用的是视觉肌理。在立体造型 中，则需要同时运用视觉肌理和触觉肌理。包装容器应特中，则需要同时运用视觉

10、肌理和触觉肌理。包装容器应特 别注意肌理，良好的肌理可使包装造型更富有风采。别注意肌理，良好的肌理可使包装造型更富有风采。 (6)色彩色彩 色彩对人的心理会产生强烈的影响美的色彩会烘托色彩对人的心理会产生强烈的影响美的色彩会烘托 包装造型的外观美，而色彩不美、尽管形态美的包装也包装造型的外观美，而色彩不美、尽管形态美的包装也 难以吸引消费者。色彩与造型形态、肌理等相互作用，难以吸引消费者。色彩与造型形态、肌理等相互作用， 相互影响，因此，应作到相互影响，因此，应作到“形形”与与“色色”的协调，的协调，“质质” 与与“色色”的统一。的统一。 第二节第二节 包装造型设计的手法包装造型设计的手法 世

11、间万物的根本形态都是由几何形态所构成。当早期世间万物的根本形态都是由几何形态所构成。当早期 的人类从瓜果的形态中获得灵感，塑造出第一个半圆球体的人类从瓜果的形态中获得灵感，塑造出第一个半圆球体 状的陶盆容器开始，几何形态就成为最广泛的容器造型样状的陶盆容器开始，几何形态就成为最广泛的容器造型样 式，被确定为造型的基本型。包括：立方体、球体、圆柱式，被确定为造型的基本型。包括：立方体、球体、圆柱 体、锥体等。体、锥体等。 包装造型设计的技法有：包装造型设计的技法有： 1.1.切割法切割法 切割法就是根据构思确定基本几何形态，然后进行平切割法就是根据构思确定基本几何形态，然后进行平 面、曲面、平面

12、结合切割，从而获得不同形态的造型。统面、曲面、平面结合切割，从而获得不同形态的造型。统 一基本型，切割的切点、大小、角度、深度、数量的不同，一基本型，切割的切点、大小、角度、深度、数量的不同， 其造型也会有很大的差异，因此，要做到反复试验与研究其造型也会有很大的差异，因此，要做到反复试验与研究 比较，以取得最佳展示效果。比较，以取得最佳展示效果。 2.2.组合法组合法 组合法指基本型体的相加，是两个或两个以上的基组合法指基本型体的相加，是两个或两个以上的基 本型体，根据造型的形式美法则，使之组合成一个新的本型体，根据造型的形式美法则，使之组合成一个新的 整体造型。设计时要注意组合的整体协调，组

13、合的基本整体造型。设计时要注意组合的整体协调，组合的基本 型种类不宜过多，否则会使造型变得臃肿、怪诞。型种类不宜过多，否则会使造型变得臃肿、怪诞。 3.3.透空法透空法 透空法是对基本型进行穿透式的切割，使整体形态中透空法是对基本型进行穿透式的切割，使整体形态中 出现出现“洞洞”或者或者“孔孔”的空间，获得一种不对称的形式美的空间，获得一种不对称的形式美 感，这种设计多用于大容量、大体积的包装，以实用原则感，这种设计多用于大容量、大体积的包装，以实用原则 为主，审美原则为辅的方法，打破基本型内部的整体分布，为主，审美原则为辅的方法，打破基本型内部的整体分布， 但形体的外轮廓依然给人以线条流畅、

14、简洁明快的统一感但形体的外轮廓依然给人以线条流畅、简洁明快的统一感 觉。觉。 4.4.饰线法饰线法 饰线是对造型形体表层施加一些线条，使之产生丰饰线是对造型形体表层施加一些线条，使之产生丰 富多变的视觉形态，设计时可以根据实用性和审美性原富多变的视觉形态，设计时可以根据实用性和审美性原 则，对线的粗细、长短、曲直、疏密、凹凸、数量等加则，对线的粗细、长短、曲直、疏密、凹凸、数量等加 以选择，使之在美化包装形态的同时，又能产生新的肌以选择，使之在美化包装形态的同时，又能产生新的肌 理，制造不同的质感。理，制造不同的质感。 5.5.装饰法装饰法 装饰法是对造型形体表层附加一些装饰性的图形，渲装饰法

15、是对造型形体表层附加一些装饰性的图形，渲 染整个形体的艺术气氛，增加情感化语义，装饰图形可以染整个形体的艺术气氛，增加情感化语义，装饰图形可以 具象，可以抽象，可以传统，可以现代。一般采用凹饰、具象，可以抽象，可以传统，可以现代。一般采用凹饰、 凸饰的手法。凸饰的手法。 6.6.特异法特异法 特异法有别于一般常规性的造型处理方法，是对基特异法有别于一般常规性的造型处理方法，是对基 本型施以弯曲，扭转等非均衡化变形。这种形态变化幅本型施以弯曲，扭转等非均衡化变形。这种形态变化幅 度较大，和普通的基本型反差较强，其夸张的造型符合度较大，和普通的基本型反差较强，其夸张的造型符合 追求时尚、个性、另类

16、的现代群体需求。追求时尚、个性、另类的现代群体需求。 7.7.仿生法仿生法 它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、 效果来设计包装品，使包装品具有生物的形态与结构、特效果来设计包装品，使包装品具有生物的形态与结构、特 性及相似性，从而给消费者以生命、活力、生机等感受，性及相似性，从而给消费者以生命、活力、生机等感受， 激发消费者的购买欲望、实施其购买行为。激发消费者的购买欲望、实施其购买行为。 8 8、仿古法、仿古法 仿古法是表达复古、怀旧、思乡和民族化思潮的仿古法是表达复古、怀旧、思乡和民族化思潮的 一种最好的方法。它是将一些古老

17、的、有一定代表意义一种最好的方法。它是将一些古老的、有一定代表意义 的、今天仍然有一定的社会功利价值的事物，在包装品的、今天仍然有一定的社会功利价值的事物，在包装品 上再现出来，以引起人们对远古先祖的思念，对往昔生上再现出来，以引起人们对远古先祖的思念，对往昔生 活的眷恋和对现实生活的逆反与批判心理。通常使用的活的眷恋和对现实生活的逆反与批判心理。通常使用的 手法有形象仿古、结构仿古、功能仿古、色彩仿古、形手法有形象仿古、结构仿古、功能仿古、色彩仿古、形 体仿古、材料仿古、质地仿古等。体仿古、材料仿古、质地仿古等。 9.系列法系列法 系列法是包装中最常用的方法之一。它实际上是在形系列法是包装中

18、最常用的方法之一。它实际上是在形 态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产 品做出不同的包装处理，形成系列化状态，既可满足品做出不同的包装处理，形成系列化状态，既可满足 不同消费者的需求，又可避免一种商品只有一种包装不同消费者的需求，又可避免一种商品只有一种包装 形态的单调局面，以满足顾客的审美心理需求。形态的单调局面，以满足顾客的审美心理需求。 好的包装设计的标准是什么？好的包装设计的标准是什么？ 一是是否直观一是是否直观 包装设计是直观的设计，据统计：消费者在浏览包装设计是直观的设计，据统计：消费者在浏览 商品时，在每件产品上的停留时间不

19、会超过半秒钟，商品时，在每件产品上的停留时间不会超过半秒钟， 即使是象药品即使这样有高关注度的的商品，把目光即使是象药品即使这样有高关注度的的商品，把目光 停留时间翻一番，那在一秒钟的时间里，我们又将告停留时间翻一番，那在一秒钟的时间里，我们又将告 诉消费者什么呢？设计必须直观、直接，朴素简单与诉消费者什么呢？设计必须直观、直接，朴素简单与 花里胡哨都是表现的手段，包装必须清晰明了，使消花里胡哨都是表现的手段，包装必须清晰明了，使消 费者对其一目了然。费者对其一目了然。 二是品牌是否醒目二是品牌是否醒目 其产品本身的特性（产品尺寸、法律约束）决定其产品本身的特性（产品尺寸、法律约束）决定 了其

20、包装设计的一些规律，在有限的展示面中最突出了其包装设计的一些规律，在有限的展示面中最突出 的元素应该是该产品的品牌名称。制造醒目品牌效果的元素应该是该产品的品牌名称。制造醒目品牌效果 的方法有很多：可以放大品牌字；可以制造强烈色彩的方法有很多：可以放大品牌字；可以制造强烈色彩 对比；可以进行个性字体设计对比；可以进行个性字体设计.，我们如何象它们一，我们如何象它们一 样，做到在有限的空间让品牌产生强烈的视觉冲击，样，做到在有限的空间让品牌产生强烈的视觉冲击， 这的的确确是摆在每个包装设计师面前的挑战。这的的确确是摆在每个包装设计师面前的挑战。 三是有没有体现产品功效和特点三是有没有体现产品功效和特点 独特的产品特点一定要有鲜明的与之相配视觉表现，品独特的产品特点一定要有鲜明的与之相配视觉表现，品 牌、产品在画面醒目突出，简单传神。我曾在去年为亿利的牌、产品在画面醒目突出，简单传神。我曾在去年为亿利的 良咽设计包装，当时产品的名字叫做良咽设计包装，当时产品的名字叫做亿利甘草怡