管理经济学第一章绪论.ppt

1、浙江中医药大学管理学院金秀玲1、为什么要学习经济学？、为什么要学习经济学？-八大理由八大理由q 经济学家装备精良且危险异常：留神我们经济学家装备精良且危险异常：留神我们“看不见的手看不见的手”。q 你可以在不必挣钱的条件下谈论金钱。你可以在不必挣钱的条件下谈论金钱。q 当你站在失业者队伍中时，你至少知道你为什么站在那里。当你站在失业者队伍中时，你至少知道你为什么站在那里。q 经济学家可以通过解释其他人为什么贫穷而使自己致富。经济学家可以通过解释其他人为什么贫穷而使自己致富。q 当你酩酊大醉时，你可以告诉大家你正在研究边际效用递减规律。当你酩酊大醉时，你可以告诉大家你正在研究边际效用递减规律。q

2、 伦理学教导我们，美德自有其报应，但在经济学中，我们受的教伦理学教导我们，美德自有其报应，但在经济学中，我们受的教育是报应自有其美德。育是报应自有其美德。q 经济学家能够根据需求来创造供给。经济学家能够根据需求来创造供给。q 身无分文时经济学家也能谈论金钱。身无分文时经济学家也能谈论金钱。2、已被证实的两大命题：、已被证实的两大命题：q 经济学家第一定律：对任何一位经济学家而言，一定存在着一位经济学家第一定律：对任何一位经济学家而言，一定存在着一位实力旗鼓相当的同时观点又针锋相对的经济学家。实力旗鼓相当的同时观点又针锋相对的经济学家。q 经济学家第二定律：他们都是错的。经济学家第二定律：他们都

3、是错的。3、美国联邦储备委员会主席格林斯潘有句名言：如果你觉得听懂了美国联邦储备委员会主席格林斯潘有句名言：如果你觉得听懂了我说的话，那你一定是误解了我的意思。我说的话，那你一定是误解了我的意思。4.答案的开放性：答案的开放性：q 一位数学家、会计师和经济学家同时申请一个岗位。面试者先请一位数学家、会计师和经济学家同时申请一个岗位。面试者先请数学家进屋，并问他：数学家进屋，并问他：“2+2等于几？等于几？”数学家回答说：数学家回答说：“等于等于4”。“只等于只等于4？”数学家满脸狐疑地望了望面试者，说数学家满脸狐疑地望了望面试者，说“等于等于4”。会计师第二个进去并被问及相同的问题。会计师说道

4、：。会计师第二个进去并被问及相同的问题。会计师说道：“平平均而言，等于均而言，等于4，有百分之十的上下浮动空间，但多数情况下等，有百分之十的上下浮动空间，但多数情况下等于于4。”经济学家最后一个进去，并面对同一个问题。他从椅上经济学家最后一个进去，并面对同一个问题。他从椅上站起来，锁上门，拉上窗帘，靠近面试者小声说：站起来，锁上门，拉上窗帘，靠近面试者小声说：“你想让它等你想让它等于几？于几？”q 总统的困惑：总统的困惑： 克林顿和叶利钦在首脑会谈的间歇闲聊。叶利钦对克林顿说：克林顿和叶利钦在首脑会谈的间歇闲聊。叶利钦对克林顿说：“你知道吗，我有一百个卫兵，但其中有一个是叛徒而我却无法你知道吗

5、，我有一百个卫兵，但其中有一个是叛徒而我却无法确认是谁。确认是谁。”听罢，克林顿说：听罢，克林顿说：“这算不了什么。令我苦恼的是这算不了什么。令我苦恼的是我有一百个经济学家，而他们当中只有一人讲的是事实，可每一我有一百个经济学家，而他们当中只有一人讲的是事实，可每一次都不是同一个人。次都不是同一个人。”q 迪斯尼公司、联想公司以及英特尔公司有什么共同之迪斯尼公司、联想公司以及英特尔公司有什么共同之处？处？q 为什么同样遭到亏损，自来水公司的策略是提高价格，为什么同样遭到亏损，自来水公司的策略是提高价格，而彩电企业则采取降价销售？而彩电企业则采取降价销售？q 与不计其数的其他企业一样，它们都应用

6、了那些公认与不计其数的其他企业一样，它们都应用了那些公认的管理经济学的方法和原则来提高自身的获利能力！的管理经济学的方法和原则来提高自身的获利能力！第一节第一节 管理经济学的学科界定和特点第二节第二节 企业性质与目标企业性质与目标第三节第三节 管理经济学的基本概念管理经济学的基本概念一一.管理经济学定义管理经济学定义【管理经济学】是一门研究如何把传统经【管理经济学】是一门研究如何把传统经济学的理论和决策分析方法应用于企业济学的理论和决策分析方法应用于企业管理决策实践的学科，是应用经济学的管理决策实践的学科，是应用经济学的一个分支一个分支管理者决策问题的解决管理者决策问题的解决管理经济学：管理经

7、济学：运用并扩展经济学和运用并扩展经济学和决策学解决管理问题决策学解决管理问题 决策者在管理中决策者在管理中遇到的问题遇到的问题经济学经济学理论理论决策学决策学1.什么是经济学？研究人类生存与发展最主要问题的学科研究人类生存与发展最主要问题的学科人类生存与发展最主要问题是什么人类生存与发展最主要问题是什么? 资源：稀缺并具备多种用途资源：稀缺并具备多种用途稀缺稀缺 （scarcity）q人类社会面临两个基本事实：一是资源有限；人类社会面临两个基本事实：一是资源有限；二是需要无限；二是需要无限；q稀缺是指人类拥有的有限资源相对于自己无稀缺是指人类拥有的有限资源相对于自己无限需要所表现出的短缺性质

8、。限需要所表现出的短缺性质。q稀缺是普遍的，个人、家庭、企业、国家。稀缺是普遍的，个人、家庭、企业、国家。过去、现在、未来过去、现在、未来？q稀缺程度是有差别的；不同资源的价格差别稀缺程度是有差别的；不同资源的价格差别衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻终日奔波只为饥 方才一饱便思衣取得美妻生下子 恨无天地少根基买到田园多广阔 出入无船少马骑县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣作了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞若要世人心里足 除是南柯一梦西槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺抉择与基本经济问题抉择与基本经济问题q面对稀缺，人类必须作出抉择。即用有限的资面对稀缺，人类必须作出抉择。即用有限的资源选择满足源选择满足部分

9、最为重要和迫切的需要。需要。q在这个过程中，人类必须解决三个基本经济问在这个过程中，人类必须解决三个基本经济问题：题： （1）生产什么）生产什么what；（；（2）如何生产）如何生产how；（3）为谁生产）为谁生产for whom ； q经济问题十分普遍、简单？复杂？经济问题十分普遍、简单？复杂？q资源配置资源配置q人类社会按照一定的标准作出理性的抉择，以人类社会按照一定的标准作出理性的抉择，以便用有限的资源最大限度地满足需要，就是资便用有限的资源最大限度地满足需要，就是资源配置。源配置。 定义一：定义一：研究稀缺研究稀缺资源最优资源最优配置的学配置的学科科 定义二：定义二：研究如何研究如何使

10、财富增使财富增长的学科长的学科n定义三：定义三：研究如何研究如何进行选择进行选择的学科的学科宗教、哲学、伦理、经济的基本问题比较：宗教、哲学、伦理、经济的基本问题比较：q宗教问题宗教问题-人从何来人从何来?最终去哪里最终去哪里?为什为什么么?q哲学问题哲学问题-人是什么人是什么?应该是什么应该是什么?为什为什么么?q伦理问题伦理问题-道德是什么道德是什么?应该是什么应该是什么?为为什么什么?q经济学问题经济学问题-如何选择如何选择?选择的后果选择的后果?为为什么什么?v 亚当斯密（ adam smith）：1776年发表国富论，奠定了经济学作为一个独立学科的基础。v 亚当斯密、李嘉图(rica

11、rdo)、马尔萨斯(malthus)：古典经济学的代表。马歇尔马歇尔(marshall，1842-1924）the principles of economics 、瓦尔拉斯、瓦尔拉斯(walras): 19世纪末期，新古典经济学代表：形成了消费者行为理论、生产和成本理论、要素价格理论、一般均衡理论等一套较为完整的理论体系，但无法解释20世纪30年代的大萧条。q凯恩斯：1936年发表就业、利息与货币通论，构成了宏观经济学的基础。q萨谬尔森：本世纪50年代，把以个量分析为主的微观经济学和以总量分析为主的宏观经济学拼合在一起，形成所谓的主流学派。 近30年是经济学特别是微观经济学发展最快的时期，各

12、种新的经济理论不断对传统的经济理论提出挑战，经济学研究的范围从主要研究市场的资源配置机制扩展到研究企业组织。q 1991年诺贝尔经济学奖授予对交易费用和企业理论作出重要贡献的美国经济学家科斯q 1994年诺贝尔经济学奖授予研究博弈论的经济学家q 1996年诺贝尔经济学奖授予对信息经济学作出重要贡献的经济学家q保罗保罗.萨缪尔森萨缪尔森q斯蒂格利茨斯蒂格利茨q曼昆曼昆q克鲁格曼克鲁格曼请概括四位的主要观点请概括四位的主要观点 现代企业理论：经济学中发展最为迅速、最富成果的研究领域。已形成四种较为独立的企业理论：q 新古典的企业理论q 委托代理理论q 交易成本理论q 企业进化论的企业理论2.什么是

13、管理？什么是管理？q规划、组织、领导与控制组织成员的行规划、组织、领导与控制组织成员的行为表现，善用各种组织资源，以达到组为表现，善用各种组织资源，以达到组织预定目标的过程。织预定目标的过程。q管理是一种动态性交互作用的过程管理是一种动态性交互作用的过程q管理者必须善用组织内所有资源管理者必须善用组织内所有资源q管理必须达到组织预定的目标管理必须达到组织预定的目标3.什么是决策？什么是决策？q 决策：从多种方案中选择最优方案的过程。决策：从多种方案中选择最优方案的过程。q 决策步骤：决策步骤：q 确定目标确定目标q 明确问题明确问题q 找出导致问题产生的原因找出导致问题产生的原因q 提出可供选

14、择的的方案提出可供选择的的方案q 搜集和估计数据搜集和估计数据q 对各种可能的方案进行评估，选择最优方案对各种可能的方案进行评估，选择最优方案q 方案的实施和监控方案的实施和监控总结：总结：q管理经济学是经济学的基本理论和数学管理经济学是经济学的基本理论和数学分析工具相结合，在企业管理决策中的分析工具相结合，在企业管理决策中的实际应用。因此，它又是一门经济学和实际应用。因此，它又是一门经济学和管理学的交叉学科。管理学的交叉学科。q 管理经济学可以视为微观经济学某些管理经济学可以视为微观经济学某些部分的应用，以有助于管理者建立理性部分的应用，以有助于管理者建立理性的决策思路，为管理者的管理决策提

15、供的决策思路，为管理者的管理决策提供分析框架。分析框架。4.管理经济学与微观经济学的区别：管理经济学与微观经济学的区别：微观经济学管理经济学研究对象抽象的企业现实的企业对企业目标的假设利润最大化短期目标多样化长期目标企业价值最大化对企业环境的假设假设企业外部环境消息已知企业消息，特别是环境消息不确定研究目的企业行为的一般规律企业决策5.管理经济学概念理解中应注意的问题：管理经济学概念理解中应注意的问题：（1）面向应用）面向应用具体方案具体方案 管理经济学是提供企业管理者在决策制定过程管理经济学是提供企业管理者在决策制定过程中经济思维的概念框架，而不是提供具体解决中经济思维的概念框架，而不是提供

16、具体解决现实问题的一整套现实方法。现实问题的一整套现实方法。邯郸不学步邯郸不学步“邯郸学步邯郸学步”是出自是出自庄子庄子秋水秋水的一个的一个成语：燕国有一个人到邯郸，看到邯郸成语：燕国有一个人到邯郸，看到邯郸人走路姿势很好看，就跟着学起来，一人走路姿势很好看，就跟着学起来，一会学老人，一会学壮汉，一会学村姑，会学老人，一会学壮汉，一会学村姑，结果不但没学好，反而连自己的走法也结果不但没学好，反而连自己的走法也忘掉了，只好爬着回燕国。忘掉了，只好爬着回燕国。 案例案例11q邯郸钢铁公司提出了邯郸钢铁公司提出了“模拟市场核算，模拟市场核算，实行成本否决实行成本否决”制度，使企业经营状况制度，使企业

17、经营状况发生了根本性的转变发生了根本性的转变.q东北制药集团公司在市场竞争日趋激烈东北制药集团公司在市场竞争日趋激烈的形势下。由于企业经营管理粗放，成的形势下。由于企业经营管理粗放，成本居高不下，本居高不下，1996年年1997年连续两年年连续两年亏损累计高达亏损累计高达3.2亿元。亿元。1997年年9月以来，月以来，新领导班子实行议改革内部制度为主的新领导班子实行议改革内部制度为主的企业经营机制转换。使企业扭亏为盈，企业经营机制转换。使企业扭亏为盈，销售、创汇、利润均呈两位数大幅度增销售、创汇、利润均呈两位数大幅度增长。荣获了长。荣获了2001年国家级企业管理现代年国家级企业管理现代化创新成

18、果奖。化创新成果奖。(1)改革旧的劳动人事制度，建立优胜劣汰的用人改革旧的劳动人事制度，建立优胜劣汰的用人新机制新机制 。(2)改革僵化的分配制度，建立生产要素参与分配改革僵化的分配制度，建立生产要素参与分配的新机制的新机制 。(3)改革固封的产权制度，建立投资主体多元化的改革固封的产权制度，建立投资主体多元化的新机制。新机制。 (4)改革计划经济下的企业制度，建立适应市场经改革计划经济下的企业制度，建立适应市场经济的新机制。济的新机制。 东北制药集团网址：东北制药集团网址：http:/www.n 管理经济学概念理解中应注意的问题：管理经济学概念理解中应注意的问题：2）综合交叉）综合交叉简单相

19、加简单相加 管理经济学不仅是有关经济理论与决策管理经济学不仅是有关经济理论与决策方法在数量上的相加，更表现为一种综方法在数量上的相加，更表现为一种综合交叉而形成的质的升华，提炼，从而合交叉而形成的质的升华，提炼，从而强化企业决策者在管理中的理性思考与强化企业决策者在管理中的理性思考与理性创新。理性创新。理论理论哲理知识哲理知识方法知识方法知识业务知识业务知识抽象化抽象化理性思考理性思考为什么为什么why具体化具体化理性创新理性创新how 自己如何作自己如何作业务改进业务改进方法改进方法改进哲理改进哲理改进案例：别人如何做案例：别人如何做借鉴借鉴指导指导短路短路二二.管理经济学的研究方法管理经济

20、学的研究方法1.边际分析法边际分析法q为什么要用边际分析法而不用平均法？为什么要用边际分析法而不用平均法？q例：某产品生产例：某产品生产100台时平均成本为台时平均成本为600元元/台，市场价格为台，市场价格为800元元/台；如果生产台；如果生产101台，第台，第101台的成本将是台的成本将是900元元/台。台。问题：企业应该生产第问题：企业应该生产第101台吗？台吗？边际分析法：边际分析法：“边际边际”：额外，追加：额外，追加 计算方案的边际收入计算方案的边际收入mr和边际成本和边际成本mc；当；当mrmc，方案可行；反之，方案不可行。方案可行；反之，方案不可行。 例例1：某民航公司有一航班

21、，飞行一次旅客的全部成：某民航公司有一航班，飞行一次旅客的全部成本为本为400元，机票价格元，机票价格600元，如果飞机有空位，能否元，如果飞机有空位，能否以低于以低于400元，如元，如200元的票价出售？元的票价出售？ 解：解： 边际收入边际收入mr=200元元 边际成本边际成本mc=150元元 边际利润边际利润=200-1500, 所以方案可行。所以方案可行。2. 最优化分析最优化分析管理经济学的重要内容是研究企业的经营决管理经济学的重要内容是研究企业的经营决策问题策问题, ,而决策就是在所有可行的方案中寻而决策就是在所有可行的方案中寻求一个最优的方案求一个最优的方案, ,因此因此, ,最

22、优化方法是管理最优化方法是管理经济学的重要方法经济学的重要方法. .1)最优化的含义：经济主体最大限度地实现自己的目标。最优化的含义：经济主体最大限度地实现自己的目标。2)最优化技术和工具：运筹学方法，极值原理。在管理最优化技术和工具：运筹学方法，极值原理。在管理经济学中，极值原理具体表现为边际分析方法和增量经济学中，极值原理具体表现为边际分析方法和增量分析方法。分析方法。q 极值原理：设函数为极值原理：设函数为q = f（l），则函数取得极值的），则函数取得极值的必要条件为一阶导数必要条件为一阶导数dq/dl等于零。极大值的充分条等于零。极大值的充分条件是二阶导数小于零，极小值的充分条件是二

23、阶导数件是二阶导数小于零，极小值的充分条件是二阶导数大于零。大于零。q 设函数为设函数为q = f（l，k）则函数取得极值的必要条件为）则函数取得极值的必要条件为一阶偏导数同时等于零。需求解方程组。一阶偏导数同时等于零。需求解方程组。3)应用最优化方法要树立定量分析观念。应用最优化方法要树立定量分析观念。3. 博弈分析博弈分析q 博弈论是研究在利益相互影响的局势中，局中人如何选择自己的策略才能使自身的收益最大化时的均衡问题。 1) 从经济学的研究对象来看q 传统观点：经济学是研究有限资源的最优配置的一门学科。q 现代观点：经济学是研究理性人行为的一门学科。 理性人 合作与冲突 博弈论4.风险分

24、析风险分析: 考虑未来的不确定性及风险考虑未来的不确定性及风险一一.企业的性质企业的性质:1 问题的提出问题的提出与科斯的思想与科斯的思想2 团队生产理论团队生产理论3 委托代理理论委托代理理论4 企业的企业家理论企业的企业家理论5 企业的管理者理论企业的管理者理论企业企业q=f(k,l)投入投入产出产出市市 场场市场市场企业企业q市场的运行是有成本的，通过形成一个组织，并，通过形成一个组织，并允许某个权威（一个允许某个权威（一个企业家企业家）来支配资源，）来支配资源，就能节约某些市场运行成本。就能节约某些市场运行成本。q市场与企业是资源配置的两种可互相替代的手段，不同的是，前者依赖于不同的是

25、，前者依赖于“价格机制价格机制”，后者依赖，后者依赖于于“权威关系权威关系”。企业之所以出现，是因为权威。企业之所以出现，是因为权威关系能大量减少需分散定价的交易数目，即按企关系能大量减少需分散定价的交易数目，即按企业家可以不管每项投入要素的价格而指挥生产。业家可以不管每项投入要素的价格而指挥生产。q市场与企业的替代又不是无限的，市场与企业的替代又不是无限的，替代的边界就在于：在企业内部组织一笔额外交易的成本正好：在企业内部组织一笔额外交易的成本正好等于在公开市场上完成同样交易所需的成本。等于在公开市场上完成同样交易所需的成本。q 阿尔钦和德姆塞茨（阿尔钦和德姆塞茨（1972）将重点从使用市场

26、的交易费用转移到）将重点从使用市场的交易费用转移到解释企业内部结构的激励问题（监督成本）上。解释企业内部结构的激励问题（监督成本）上。q 企业实质上是一种企业实质上是一种“团队生产团队生产”方式，团队生产指的是，一种产方式，团队生产指的是，一种产品是由若干个集体内成员协同生产出来的，而且任何一个成员的品是由若干个集体内成员协同生产出来的，而且任何一个成员的行为都将影响其他成员的生产率。由于最终产出物是一种共同努行为都将影响其他成员的生产率。由于最终产出物是一种共同努力的结果，每个成员的个人贡献不可能精确地进行分解和观测，力的结果，每个成员的个人贡献不可能精确地进行分解和观测，因此不可能按照每个

27、人的真实贡献去支付报酬。因此不可能按照每个人的真实贡献去支付报酬。q 这就导致一个偷懒问题：团队成员缺乏努力工作的积极性。为了这就导致一个偷懒问题：团队成员缺乏努力工作的积极性。为了减少这种规避行为，就必须让部分成员专门从事监督其他成员的减少这种规避行为，就必须让部分成员专门从事监督其他成员的工作，而监督者必须能够占有剩余权益（剩余索取权），否则他工作，而监督者必须能够占有剩余权益（剩余索取权），否则他也缺乏监督的积极性。为了使监督有效率，监督者还必须掌握修也缺乏监督的积极性。为了使监督有效率，监督者还必须掌握修改合约条款及指挥其他成员的权力（剩余控制权），否则他就不改合约条款及指挥其他成员的

28、权力（剩余控制权），否则他就不能有效地履行他的职能。另外，监督者还必须是团队固定投入的能有效地履行他的职能。另外，监督者还必须是团队固定投入的所有者，因为由非所有者的监督者监督投入品的使用的成本过高。所有者，因为由非所有者的监督者监督投入品的使用的成本过高。由此，经典意义上的资本主义企业就诞生了。由此，经典意义上的资本主义企业就诞生了。q 代理成本：代理成本：q 来源于管理人员不是企业的完全所有者的这样一个事来源于管理人员不是企业的完全所有者的这样一个事实。在部分所有的情况下，一方面，当管理者对工作实。在部分所有的情况下，一方面，当管理者对工作尽了努力，他可能承担全部成本而仅获取一小部分利尽了

29、努力，他可能承担全部成本而仅获取一小部分利润；另一方面，当他消费额外的收益时，他得到全部润；另一方面，当他消费额外的收益时，他得到全部好处但只承担一小部分成本。结果，他的工作积极性好处但只承担一小部分成本。结果，他的工作积极性不高，却热衷于追求额外的消费。于是，企业的价值不高，却热衷于追求额外的消费。于是，企业的价值也就小于他是企业完全所有者时的价值。这两者之间也就小于他是企业完全所有者时的价值。这两者之间的差异被称作的差异被称作“代理成本代理成本”。q 代理成本产生的根源在于信息不对称引起的契约不完代理成本产生的根源在于信息不对称引起的契约不完全。全。q 信息不对称会引起逆向选择和道德风险，

30、信息不对称信息不对称会引起逆向选择和道德风险，信息不对称下的经济学研究是现在的新趋势。下的经济学研究是现在的新趋势。 企业家才能企业家才能有企业家才能企业家才能无财产财产有财产财产无q经济学是在一定假定下研究人的行为选经济学是在一定假定下研究人的行为选择和资源配置的科学，经济学分微观经择和资源配置的科学，经济学分微观经济学和宏观经济学，管理经济学是微观济学和宏观经济学，管理经济学是微观经济学在管理决策中的应用，其理论基经济学在管理决策中的应用，其理论基础是微观经济学，而立足点是企业管理础是微观经济学，而立足点是企业管理决策。决策。q 交易费用学派的核心观点是认为市场运行是有成本的，交易费用学派

31、的核心观点是认为市场运行是有成本的，企业存在的理由就是节约这些交易成本。企业存在的理由就是节约这些交易成本。q 团队生产理论则把视角放到了企业内部权力结构的团队生产理论则把视角放到了企业内部权力结构的形成上来，认为最好的监督者是资本家，而如果监督形成上来，认为最好的监督者是资本家，而如果监督者（管理者）不是资本家自己，那么就会产生者（管理者）不是资本家自己，那么就会产生代理成代理成本本。q 委托代理理论则把焦点集中到信息不对称下委托委托代理理论则把焦点集中到信息不对称下委托人和代理人之间的博弈来分析现代公司制度所存在的人和代理人之间的博弈来分析现代公司制度所存在的问题，对于经理市场来说，主要是

32、潜在的道德风险，问题，对于经理市场来说，主要是潜在的道德风险，这就需要建立一套激励机制；对于劳动力市场，主要这就需要建立一套激励机制；对于劳动力市场，主要是逆向选择问题，这需要通过信号传递或信息甄别的是逆向选择问题，这需要通过信号传递或信息甄别的方式来规避方式来规避。q企业的企业家理论则着重于企业家职能企业的企业家理论则着重于企业家职能和企业家的选择。张维迎认为有能力且和企业家的选择。张维迎认为有能力且有财富的人才是企业家。有财富的人才是企业家。q 企业的管理者理论侧重于分析现代公企业的管理者理论侧重于分析现代公司里司里“所有权与控制权分离所有权与控制权分离”的现象，的现象，认为企业实际上被管

33、理者控制了而不再认为企业实际上被管理者控制了而不再是所有者即是所有者即“内部人控制内部人控制”。q企业价值最大化企业价值最大化q销售收入最大化销售收入最大化q市场占有率最大化市场占有率最大化q满意的利润满意的利润 (1)经济学对企业目标的假设：经济学对企业目标的假设：利润最大化利润最大化(2)现实中企业的目标现实中企业的目标 企业的短期目标企业的短期目标:企业利害关系人：企业利害关系人：计量计量投资人投资人债权人债权人顾客顾客职工职工政府政府 公众公众企业短期目标企业短期目标是多样的，是是多样的，是一个多目标的一个多目标的组织。组织。企业的长期目标企业的长期目标: 企业的长期目标是实现企业长期

34、利润最企业的长期目标是实现企业长期利润最大化。大化。 近年来，经济学家提出了能反映长期利近年来，经济学家提出了能反映长期利润大小的企业价值概念。认为，企业的润大小的企业价值概念。认为，企业的长期目标是企业价值的最大化。长期目标是企业价值的最大化。 这里，企业价值指企业未来预期利润收这里，企业价值指企业未来预期利润收入的现值之和。入的现值之和。一、会计利润和经济利润一、会计利润和经济利润 【会计利润】【会计利润】=销售收入销售收入-会计成本会计成本 【会计成本】企业在经营时实际发生的【会计成本】企业在经营时实际发生的各项开支，也叫历史成本。各项开支，也叫历史成本。 【经济利润】销售收入【经济利润

35、】销售收入-机会成本机会成本会计成本不能用于决策：会计成本不能用于决策： 1 它属于历史成本，而决策是面向未来它属于历史成本，而决策是面向未来的；的； 2 它只反映企业资源的实际货币支出，它只反映企业资源的实际货币支出，没有反映企业为使用这些资源而付出的没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价。总代价。 会计利润不能用于决策目的，是对过会计利润不能用于决策目的，是对过去经营状况的总结，报告企业的盈亏。去经营状况的总结，报告企业的盈亏。二、机会成本二、机会成本 某一要素投入到某一用途后就必然丧失某一要素投入到某一用途后就必然丧失作为其他用途的收益，这就是将它投入作为其他用途的收益，这就是将它投入

36、该用途所付出的机会成本。该用途所付出的机会成本。 经济利润经济利润0，说明资源用于本用途的价，说明资源用于本用途的价值高于其他用途，说明本用途资源配置值高于其他用途，说明本用途资源配置较优；反之，说明本用途资源配置不合较优；反之，说明本用途资源配置不合理。理。三、正常利润三、正常利润 指企业主如果把这笔投资投于其他风险指企业主如果把这笔投资投于其他风险相同的事业可能得到的收入，也是为了相同的事业可能得到的收入，也是为了吸引企业主在本企业投资，必须给他的吸引企业主在本企业投资，必须给他的最低限度的报酬最低限度的报酬 当企业销售收入等于机会成本时，企业当企业销售收入等于机会成本时，企业刚好获得正常利润，此时经济利润等于刚好获得正常利润，此时经济利润等于零。零。四、显性成本与隐性成本四、显性成本与隐性成本 【显性成本】企业实际发生的，通常能【显性