JR鸢尾秋林格瓦斯爱心义卖公益活动暨广场舞大赛长春赛区策划案学习教案

1、会计学1JR鸢尾秋林格瓦斯爱心鸢尾秋林格瓦斯爱心(i xn)义卖公益活义卖公益活动暨广场舞大赛长春赛区策划案动暨广场舞大赛长春赛区策划案第一页，共20页。前言(qin yn) 秋林格瓦斯于1900年由俄国商人伊雅秋林以哈尔滨为起点正式带入中国，是国内唯一以大面包酿造的正宗俄国风情百年饮品。通过采用独特的俄罗斯传统工艺与现代化制作方法，秋林格瓦斯一举抢占东三省90%的饮料市场份额，将义唐、华艺等行业对手远远抛之与后。 但由于格瓦斯饮品市场参与者少，竞争力弱，且不同于碳酸、果汁等传统饮料极具新鲜感，作为中国饮品巨头的哇哈哈在屡推新品无果的情况下，开始染指格瓦斯饮品市场，先后提出“正宗”、“麦芽发酵

2、”、“长寿”等概念，意图蚕食秋林。 面对财大气粗，不断以重金进行广告轰炸的哇哈哈，秋林格瓦斯应对之策便是强调“最正宗、最健康、最悠久”三大核心思想，同时进行产品口感改良、形象设计提升、扩大市场等营销战略，让消费者树立(shl)“秋林格瓦斯才是正品”的消费观念。最正宗(zhngzng)最健康最悠久强调三大核心思想第1页/共19页第二页，共20页。活动(hu dng)背景 【提倡身体健康】广场舞因其健体、健心、健脑等特性越来越受广大居民的喜爱，这种老少皆宜的全民运动所营造出的和谐生活环境，是人们(rn men)从物质享受升化到精神享受的一种追求。 【提倡(tchng)心灵健康】爱心义卖活动唤醒人们

3、感恩之心，同时通过公益义卖也是企业向社会回馈，彰显爱心与责任的正能量行为。秋林格瓦斯所倡导的“健康”理念，应该是身体与心灵并行的，本次活动是向消费者灌输健康理念的 最优手段。身体好！心灵美！健康第2页/共19页第三页，共20页。活动(hu dng)关键词、目的及亮点活动(hu dng)关键词：健康 正宗 义卖 广场舞活动(hu dng)目的： 宣扬广场舞健康运动，融合秋林格瓦斯产品健康理念，提高全民生活质量 通过慈善义卖，提升秋林企业形象，扩大认知度及美誉度，让更多人同秋林一起加入到承担社会责任的行列中 通过媒体宣传，提高秋林格瓦斯产品消费者关注度，加深消费者印象，宣扬“最健康、最正宗、最悠久

4、”品牌理念活动(hu dng)亮点： 心义卖活动(hu dng)与广场舞大赛同时进行，人群聚集观看的同时献出爱心，能更好的促进活动(hu dng)进行 参赛人员进行现场试饮，增加人们对秋林格瓦斯口味的了解，达到促销目的第3页/共19页第四页，共20页。n活动概括n场地布置(bzh)及广宣n筹备进程n活动流程n活动物料及费用预算第4页/共19页第五页，共20页。活动(hu dng)概括n 活动项目：秋林格瓦斯爱心义卖公益活动暨广场舞大赛（长春赛区）n 活动时间：2013年7月1日-8月24日（待定）n 活动地点：长春各大公园、长春文化广场（待定）n 主办单位：哈尔滨秋林里道斯食品有限责任公司n

5、活动主题(zht)：“爱行天下舞动春城 ”（待定）第5页/共19页第六页，共20页。场地(chngd)布置及广宣场地(chngd)平面图嘉宾：2人 评委：4人 主持人：2人 节目协调：2人 后台筹备：4人 义卖工作人员：4人 义卖登记统计(tngj)：1人 摄影师：1人 音响师：1人 礼仪：2人 保安：5人 危机处理：2人（共计：30人）第6页/共19页第七页，共20页。场地(chngd)布置及广宣舞台(wti)主背景第7页/共19页第八页，共20页。场地(chngd)布置及广宣海选/复赛(fsi)赛场第8页/共19页第九页，共20页。场地(chngd)布置及广宣决赛(jusi)赛场第9页/共

6、19页第十页，共20页。场地(chngd)布置及广宣海报(hibo)宣传单（正反）第10页/共19页第十一页，共20页。场地(chngd)布置及广宣会旗(hu q)第11页/共19页第十二页，共20页。场地(chngd)布置及广宣第12页/共19页第十三页，共20页。场地(chngd)布置及广宣评委(pn wi)席位卡证件(zhngjin)第13页/共19页第十四页，共20页。场地(chngd)布置及广宣义卖(ymi)区帐篷第14页/共19页第十五页，共20页。场地(chngd)布置及广宣第15页/共19页第十六页，共20页。筹备(chubi)进程n6月25日前 成立比赛组委会，落实各项工作及

7、责任n6月25日前 确定评委、主持人、嘉宾、媒体邀请n6月25日前 确定活动策划方案n6月25日前 确定活动场地及布置方案n6月25日前 确定义卖物品及义捐方向(fngxing)n6月25日前 确定宣传设计及活动物料n6月27日 实施活动宣传（包括社区公告栏、DM、横幅、海报宣传、电台广播等）n6月27日 参赛报名组织（指定地点现场报名、广播热线报名等）n7月11日 确定参赛者名单（包括团队名称、人数、舞种、领队人等）n7月12日 物料采购n7月15日 彩排（同时决定比赛顺序）n7月17日-9月15日 初赛（共十六场）n9月15日-16日 复赛（共两场）n9月20日 决赛及颁奖典礼【义卖活动备

8、注】1、义卖活动在广场舞大赛(d si)期间同时进行，义卖善款当日结算捐款；2、义卖所得善款30%返回厂商、70%用于捐赠；3、每日活动结束后，需清点物品；【广场舞大赛(d si)备注】1、彩排试音时，若参赛者伴奏音乐不合格，需在次日下午3点前更换试音，逾期视为弃权；2、关注天气，防雨防风，若有特殊情况可顺延比赛，需通知领队人；3、备齐常用突发疾病药物，严重者需送医处理；第16页/共19页第十七页，共20页。活动(hu dng)流程n15:00-16:00 现场布置n16:00-16:20 参赛音乐试碟，领队人签到n16:20-16:30 参赛队伍列队等待，播放秋林格瓦斯宣传片n16:30-16:23 开场表演俄国风情类n16:23-16:27 主持人开场介绍来宾、参赛队伍、本次(bn c)义卖活动内容及比赛规则n16:27-16:30 特邀嘉宾讲话，宣布义卖活动和比赛正式开始n16:30-18:00 比赛n18:00-18:05 宣布比赛结果n18:05-18:10 宣布今日义卖金额并现场