市场预测复习题重点

1、2013春季学期市场调查与预测期末复习题一 选择题1. 在二手资料的收集过程中，许多资料需要采取经济手段获得，此种企业外部资料的收集方式为（B ）。A 无偿方式 B 有偿方式C 直接方式 D 间接方式2. 定性预测法和定量预测法的主要区别是（ ）。A 定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值 B 定性预测法应用起来灵活方便C 预测依据不同 D 定量预测法预算预测值3. 依据数字资料，运用统计分析建立模型并进行预测的方法称为（ A ）。A、 定量预测法 B、 定性预测法C、 长期预测法 D、 短期预测法4、市场信息在生成过程中经常处于分散、无序状态，必须经过有目的地收集、整理和加工分析，使之集中

2、化、有序化，为此需要进行（D ）。A 问卷调查 B 信息加工C 信息收集 D 市场调查5. 所谓（ ）就是进行推断时的可靠程度的大小A 可信度 B 置信度C 置信区间 D 区间估计6. 市场普查不能被广泛、经常使用，是由于（ ）。A、不重要 B、不需要C、方法自身的特点 D、所需时间太长7、一般说来，下述几种调查方式中，哪种方式对市场的调查更深入（C ）。A探索性调查 B. 描述性调查 C. 因果性调查 D都一样8、如无季节变化，则季节比率应（B ）。A 等于 B 等于C 大于 D 小于19、在下述市场预测方法中，哪类方法应用起来更灵活方便。（A ）A定性市场预测法 B相关回归分析市场预测法C

3、时间序列市场预测法 D定量市场预测法10、在随机抽样中，要按照随机原则抽取样本，从根本上排除了主观因素的干扰，即保证样本抽取的（B ）；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。A 具体性 B 客观性C 准确性 D 全面性11、收集市场信息是进行经营决策各步骤中的（B ）。A、第一步骤 B、第二步骤C、第三步骤 D、第四步骤12、从由别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或与市场有密切联系的社会经济现象的有关资料是（ D）A 一手资料 B 二手资料C 直接资料 D 间接资料13、( )是将总体分类定额抽样时，不仅要依据各类在总体中的比重，还考虑到总体各类标准差的大小，即对标准差

4、大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。A. 分层随机抽样 B. 单标志分组配额抽样C. 最佳比例定额抽样 D. 复合标志分组配额抽样14、观察法和访问法都是（A ），即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者直接接触。A 直接调查法 B 间接调查法C 抽样调查法 D 文案调查法15、观察法的局限性表现在（ C）。A可靠性低 B适应性不强C明显受时空限制 D成本高16、判断分析市场预测法，也称（A ），它是指预测者在以各种方法取得市场资料后，在对这些资料进行整理加工和分析研究的基础上，运用自己的实践经验和判断分析能力，对市场未来的发展变化趋势作出预测值。A 定性市场预测法 B 定量市场预

5、测法C 估计市场预测法 D 经验市场预测法17、以下哪个选项不是反映季节变动的指标（C）。A 季节变差 B 季节比率C 平均发展速度 D 季节指数18、相关系数r=1，说明两个变量之间（ C）。A 无相关关系 B 低度相关关系C 高度相关关系 D 完全负相关19、 为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（B ）。A 观察法 B 实验法C 询问法 D 态度测量表法20、在进行分层比例抽样时，从各层中抽取样本单位的数目是按（C ）。A 分层的层数确定 B 样本的比例确定C 总体各层的比例确定 D 总体各层单位数确定21、以年为时间

6、单位对5年以上的市场发展前景进行预测称为（D ）。A、 短期预测 B、 近期预测C、 中期预测 D、 长期预测22、一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以（A ）的权数。A 较大 B 不变C 较小 D 123、直线趋势方程中的b值说明X增加一期时，市场现象Y平均（C ）。A、增加的数量 B、减少的数量C、变动的数量 D、保持的数量24、（C ）是指随即抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。A 抽样错误 B 类型差异C 抽样误差 D 抽样估计25、在市场调查过程中，明确调查目的是市场调查的（A ）。A第一步骤 B第二步骤C第三步骤 D第四步骤26、( B )是指对所研究的市场现象的客观实际情

7、况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。A. 探索性调查 B. 描述性调查 C. 经常性调查 D. 一次性调查27以下哪个选项不是造成市场预测不准确的原因（C ）A 市场预测资料的限制 B 市场现象影响因素的复杂性C 预测精度要求过高 D 预测方法不适当28、如无季节变化，则季节比重（ ）。A 大于1 B 等于0 C 等于25% D 小于129回归分析确定自变量和因变量的依据主要有（D ）。A、市场现象客观上的经济联系 B、预测者的经验和判断分析能力C、自变量、因变量的数据拥有程度 D、以上都对30、在以下相关回归分析中，不是依据自变量性质划分的类别是（D ）。A 一元相关回归分析 B 多

8、元相关回归分析C 自相关回归分析 D 直线回归分析31回归模型的相关系数检验旨在确定（）。A、X的离散程度 B、Y的离散程度C、X与Y的离散程度 D、X与Y的相关程度32、通常情况下，不能直接采用（D ）来搜集、整理和分析市场资料。A 典型调查 B 重点调查C 抽样调查 D 实验调查33、在市场预测实践中，根据时间序列数据绘制图形可以（B ）。A、 计算预测值 B、 观察现象的变动形式或类型C、 计算市场预测误差 D、 直接完成预测任务34. 在下述市场因素中，哪组因素相关程度最低（A ）A居民收入与人口数量 B市场需求量与居民收入C市场需求量与商品价格 D家庭结构与商品价格35. 对于无法确

9、定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（）。A定性市场预测法 B相关回归分析市场预测法 C定量市场预测法 D时间序列市场预测法36. 指数曲线模型的阶差特征是（B ）。A二次差基本一致 B一次比率值基本一致C对数比率值基本一致 D以上都不正确37. 是（ B）的计算公式。 A平均误差B平均绝对误差 C均方误差D标准误差38. 一次指数平滑法中平滑常数的取值范围是（A ）。A0 1 B0 1C0 1 D不定39. 某因子实验组的前后销量分别为3000和5000，而对照组的前后销量分别为2000和2500，则因子的实际效果为（ ）。A2000 B500 C1500 D250040. 直

10、线趋势法中的拟合直线方程法可以应用简化方法求解方程中的参数，此时设时间因素在各期的合计值为（D ）。A B C D 二、填空题1以年为时间单位对十年或以上的市场发展前景进行预测称为 长期预测。2问卷的基本结构，一般可由封面信，指导语，问题和答案， 结束语 等四部分组成3. 德尔菲法中选择专家的人数通常控制在 15 人左右。4相关回归分析市场预测法，是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系，确定影响市场现象的因素，将影响因素作为自变量，将所要预测的市场现象作为 因变量 ，对市场的未来状况做出预测。5按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为 定性市场预测 和定量市场预测。6. 抽样误差是指随机抽样

11、调查中 样本指标 与总体指标之间的差异。7一个样本中所包含的个体数目多少是指 样本容量 。8回归分析预测法是以相关性原理为基础，时间序列分析预测法是以 连续性 原理为基础。9如果某地区有200个传统机械企业，300个化工企业和50个高新技术产业，若要比较不同企业之间的平均收益，应采用 非比例分层抽样 方法。10定性预测方法与定量预测方法的主要区别，在于这两类方法的 预测依据 不同。11. 市场预测的原理包括可测性原理，连续性原理， 类推性原理 ，相关性原理和系统性原理。12移动平均法的准确程度，主要取决于 移动跨越期 选择得是否合理。13以年为时间单位对两年至五年的市场发展前景进行预测称为 中

12、期预测。14抽样误差与置信度是一对矛盾。如果加大t值，当然可以提高置信度；但随着置信度的提高，必然加大 抽样误差范围 ，就降低了抽样调查的准确程度。15. 配对比较量表 是通过配对比较的方法来测量人们态度的一种量表。16一元相关回归分析市场预测法，是根据一个自变量去预测一个 因变量 的市场预测方法。17依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测的方法称为 定量预测法18. 市场调查报告一般由题目、目录、摘要、 正文 、结论和建议、附件组成。19. 分层比例抽样 方法是将总体按其属性不同划分成若干层次（或类型），然后在各层次（或类型）中随机抽取样本的技术。20. 调查问卷设计的原则包

13、括：集中性原则，真实性原则，简便性原则和可接受性原则。21. 根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性调查，描述性调查， 因果性调查 和预测性调查四种类型。22修正指数预测曲线的基本特征是 一阶差分的环比系数为常量 。23非随机抽样与随机抽样的主要区别是 是否按照随机原则进行抽样。24. 调查问卷中问句的基本类型按问题回答形式可划分为 开放性问句 和封闭式问句。25. 因子分析中提取的因子数一般要求 小于 变量个数。26. 在指数平滑法中，值越 小 ，市场现象观察值对预测值的影响自近向远缓慢减弱。三 问答题 1. 列举常用的抽样方法，并简单描述样本容量与抽样误差之间的关系。任意抽样法判

14、断抽样法配额抽样法简单随机抽样分层随机抽样分群随机抽样等距抽样多阶段随机抽样抽样误差的大小与样本指标的代表性之间正好成反比。 2. 什么是问卷的信度和效度？两者之间有何联系与区别？信度是指问卷调查结果的一致性、稳定性和可靠性。 效度是指问卷能否真正测量到所要测量的东西，也就是能否达到测量的目的。信度是效度的必要调教而非充分条件 3. 应用间接资料应注意哪几个问题？要对资料做认真的分析提高对资料综合利用的能力要重视各种资源的积累 4. 市场预测的范围按地理划分的标准是什么？ 5. 问卷中问题答案的设计必须遵循的基本原则是什么？功能性原则、可靠性原则、效率原则、可维护性原则 6. 简单描述德尔菲法

15、的基本步骤和主要特征。拟定调查表。调查表尽量采用选择、填空、排序等简单的询问方式。选择专家。人数一般在15人左右。寄发调查表、反复征询和反馈。确定预测结果。 7. 市场预测的一般步骤是什么？造成市场预测不准确的原因是什么？确定预测目标、拟订预测计划搜集和分析信息资料选择预测方法、建立预测模型确定预测结果、进行分析评价写出预测结果报告原因： 市场预测资料的限制市场现象影响因素的复杂性预测方法不适合 8. 应用观察法搜集市场资料时需要特别注意哪些问题？每次只观察一种行为；所观察的行为特征应事先有明确地说明；观察室要善于捕捉和记录；采取时间取样的方式进行观察 9请指出下列问卷设计中的错误，并予以纠正

16、。 （1）你是否经常购买这一品牌的衣服？ 避免用不确切的词。改：你上个月是否购买这一品牌的衣服？（2）你并不同意本次会议上讨论的修改方案吧？避免引导性提问。你对本次会议上讨论的修改方案是否同意呢？10. 如何判定某个实际问题的时间序列数据是否适用于逻辑曲线的预测模型？四 计算题1. 由下表可知，19862005年我国居民消费价格指数的数值没有显著的单调递增或单调递减的变化趋势，也没有呈现出某种周期性变化的迹象，故可以采用简单的移动平均法对未来一年的我国居民消费价格指数进行预测。年份t居民消费价格指数(CPI)3年移动平均预测值（N = 3）5年移动平均预测值（N = 5）19861106.5

17、19872107.3 19883118.8 19894118.0 110.8719905103.1 114.7019916103.4 113.30110.7419927106.4 108.17110.1219938114.7 104.30109.9419949124.1 108.17109.12199510117.1 115.07110.34199611108.3 118.631138 116.50114.1219981399.2 109.40113.4019991498.6 103.43110.30200015100.4 100.20105.20200116100.

18、7 99.40101.8620021799.2 99.90100.34200318101.2 100.1099.62200419103.9 100.37100.02200520101.8 101.43101.08200621102.30101.36当N = 3时，2006年我国居民消费价格指数为：当N = 5时，2006年我国居民消费价格指数为：试问：MAE = ？2. 19902002年某省第三产业的比重和采用指数平滑法的预测结果如表下所示（）。年份t第三产业实际比重(%)指数平滑预测比重(%)，1990135.8036.25 =（35.80+36.70）/21991236.7035.851

19、992336.0036.611993434.1036.061994535.0034.301995634.7034.931996735.4034.721997836.6035.331998936.9036.4719991037.5036.8620001139.3037.4420011240.4039.1120021340.8040.2720031440.75由上表可知，2002年该省第三产业实际比重为40.8%，预测比重为40.27%，且，故2003年该省第三产业的预测比重为3. 已知某企业19982004年逐年的销售额如下表所示，试用时间序列一元线性回归预测法预测2005年2006年的销售额。

20、年份tyt2tyy2( y - y)21998-335009-105001225000030002500001999-240004-80001600000035002500002000-125001-2500625000040002250000200105000002500000045002500002002145001450020250000500025000020032550041100030250000550002004365009195004225000060002500000315002814000152250000315003500000 4. 某厂1995-2006年的工业用电量

21、如下表所示，试预测2007年的工业用电量（单位：万度）。年份199519961997199819992000200120022003200420052006用电量783.31052.71246.71401.81516.71606.21669.81720.71758.81784.01801.21813.6图 工业用电量散点图表 工业用电量差分环比值用电量783.31052.71246.71401.81516.71606.21669.81720.71758.81784.01801.21813.6差分349.8269.4193.9155.2114.889.663.650.838.225.217.11

22、2.5差分环比%77.072.080.074.078.071.080.075.066.068.073.0由图和表可知，时间序列的变化趋势大致遵循修正指数模型的规律，故可采用修正指数模型对该厂2007年的工业用电量进行预测。n = 4，代入参数计算公式可得：详细计算结果见下表。年份199519961997199819992000200120022003200420052006时序 t01234567891011用电量783.31052.71246.71401.81516.71606.21669.81720.71758.81784.01801.21813.6组内和SS1 = 4484.6S2 =

23、6513.4S3 = 7157.7预测值778.31049.11252.31404.91519.41605.51670.01718.51754.81782.21802.61818.05. 某商品19922006年的销售量及其倒数变换后的差分环比如下表所示，试预测该商品2007年的销售量。（单位：万件）年份199519961997199819992000200120022003200420052006销售量50.853.355.557.559.460.862.063.063.864.565.165.6×19.6818.7618.0217.3916.8416.4516.1315.8715.6715.5015.3615.24差分值0.920.740.630.550.390.320.260.200.170.140.12环比值0.8040.8510.8730.7090.8200.8130.7690.8500.8240.857由上表可见，该时间序列经倒数变换后的差分环比值基本平稳，故可采用L