2016场营销专业本科生培养方案

1、西北工业大学本科生培养方案市场营销专业名称专业代码120102学院名称管理学院培养方案制定人签字年月日院长签字年月日学院教学委员会负责人签字年月日西 北 工 业 大 学市场营销专业本科培养方案一、专业介绍市场营销学科兼具科学性和艺术性， 是建立在经济科学、 行为科学、 现代管理理论基础之上的综合 性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律，具有全程性、综合性、实践 性的特点。二、培养目标本专业培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、 市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能， 具备综合运用相关知识发现、 分析和解决营销实际问 题的

2、能力，能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及 管理工作的应用型、复合型专业人才。三、培养要求本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识， 接受营销方法与技巧方面的 基本训练，掌握分析和解决营销问题的基本能力。毕业生应获得以下几方面的知识和能力 :（1）掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；（2）掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有为企业推出新产品（或新品牌）、开拓新区域（行业）市场的营销方案进行策划的能力；（3）具有较强的语言与文字表达能力，人际沟通能力以及分析和解决营销实际问题的基本能力；（4）熟悉我国有关市场营

3、销的方针、政策和法规及了解国际市场营销的惯例和规则；（5）了解本学科的理论前沿及发展动态；（6）掌握文献检索，资料查询的基本方法，具有一定科学研究和实际工作能力，具有一定的批判 性思维能力。四、学制与学位授予学制：本科学制四年，按照学分制管理机制，实行弹性学习年限。授予学位：管理学学士学位五、基本学分学时总学分： 155.5 学分其中：通识通修课54.5 学分占总学分的比例：35.0 %综合素养课12 学分占总学分的比例：7.7%学科专业课62 学分占总学分的比例：39.9%综合实践27 学分占总学分的比例：17.4%六、学科专业课程（ 1）市场营销学科基础课程主要包括以下课程，共18 学分U

4、12M11001管理学2学分U12M11002统计学3学分U12M11015经济学4学分U12M11014市场营销2学分U12M11021会计学2学分U12M11042管理信息系统2学分U12G11006运筹学3学分（ 2）市场营销专业核心课程主要包括以下课程，共27 学分U12M11003经济法3学分U12M11009消费者行为学2学分U12M11022财务成本管理3学分U12M13025战略管理2学分U12M13034零售与推销2学分U12M11036国际市场营销2学分U12M11039广告学2学分U12M11040国际贸易理论与实务3学分U12M11041国际金融2学分U12M11091

5、商务谈判2学分U12M13092外贸英语函电2学分U12M11093产品定价策略2 学分七、课程模块设置与学分分布，共 155.5 学分1. 通识通修课54.5 学分（1）思想政治理论课程16 学分U13G11007马克思主义基本原理3 学分U13G11012思想道德修养与法律基础3 学分U13G11014毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论6 学分U13G11001中国近现代史纲要2 学分U13G11013形势与政策2 学分（2）职业规划与发展课程 0.5 学分U34G11003大学生职业生涯规划0.5学分（3）心理成长与个人发展课程 0.5 学分U34G11001大学生心理健康教育0.

6、5 学分（4）军事课程3 学分U34G11002军事理论2 学分U34P41001军事技能训练1 学分（5）公共通修基础课程16.5 学分U12G11002新生研讨课1 学分U16G12038大学英语（I）2 学分U16G12039大学英语（n）2 学分U16G12040大学英语（川）2 学分U16G12041大学英语口语（外教）（上）2 学分U16G12042大学英语口语（外教）（下）2 学分U16G12063人文阅读赏析2 学分U16G12064中级英语2 学分U16G12065高级英语2 学分U16G12044学术英语口语2学分U16G12045学术英语读写2学分U16G12046科技英

7、语翻译2学分U16G12047实用英语写作2学分U16G12048英汉互译2学分U16G12049英语演讲与辩论2学分U16G12050国际交流英语视听说2学分U16G12051新闻英语2学分U16G12052跨文化交际2学分U16G12053英语国家概况2学分U16G12054商务英语（ BEC ）2学分U16G12055留学英语（ I）2学分U16G12056留学英语（ II ）2学分U16G12057留学英语 I（ 读写 ）2学分U16G12058留学英语 I（ 口语 ）2学分U16G12059留学英语 n （读写）2学分U16G12060留学英语 n （口语）2学分计算机类基础课程U1

8、0G11005大学计算机L.丄、八 > r./-4*rtII- 社会科学中的计算思维 | 与 L 人 工、lH 石Zt > L 佬r匚口 厶"kVTT人2学分U10G21006大学计算机II- 社会科学中的计算思维实验1.5 学分U31G71001体育（ 1）1学分U31G71002体育（ 2）1学分U31G71003体育（ 3）1学分U31G71004体育（ 4）1学分学生可以根据自身情况选择体育和英语课程的不同类别和层次。体育课第 1-4 学期为必修课，每 学期为 1 学分。不同专业、不同体质、不同兴趣爱好、不同基础条件学生可以选择不同的项目。英语 课程共计 8 学分

9、，安排在前 4个学期完成。新生入学后进行英语水平分级测试，按照测试成绩实施分 级培养。整个英语课程教学以培养听、说、读、写能力为主，提高实际应用能力。（ 6）分层次通修课程18 学分 非专业数学类课程13 学分U11G11024经济数学（上）5 学分U11G11025经济数学（下）5 学分U11G11022高等数学（上）5.5 学分U11G11023高等数学（下）6 学分U11G11029概率论与数理统计3 学分 自然科学基础课程4 学分U10G11028C#程序设计II2.5 学分U10G21029C#程序设计II实验1.5 学分 生命科学导论1 学分U15G11003生命科学导论1 学分.

10、 综合素养12 学分1）科学素养类课程1学分U01L11001航空概论0.5 学分U02L11001航天概论0.5 学分U03L11001航海概论0.5 学分2）经管法类课程3）人文素养类课程4）艺术素养类课程2 学分艺术素养至少 2 学分. 学科专业课 62学分（1）学科基础课程18 学分U12M11001管理学2学分U12M11002统计学3学分U12M11015经济学4学分U12M11014市场营销2学分U12M11021会计学2学分U12M11042管理信息系统2学分U12G11006运筹学3学分（2）专业核心课程27 学分U12M11003经济法3学分U12M11009消费者行为学2

11、学分U12M11019财务成本管理3学分U12M13025战略管理2学分U12M13092外贸英语函电2学分U12M11036国际市场营销2学分U12M11039广告学2学分U12M11040国际贸易理论与实务3学分U12M13034零售与推销2学分U12M11041国际金融2学分U12M11091商务谈判2学分U12M11093产品定价策略2学分（3）学科前沿课程1 学分在以下 5 门课程中选 1 门U12M11079工商管理前沿专题1学分U12M11080市场营销前沿专题1学分U12M11081信息管理前沿专题1学分U12M11082财会前沿专题1学分U12M11083项目管理前沿专题1学

12、分（4）专业选修课程16 学分学生根据本人兴趣在专业选修课组中选修若干课程，以便在所选专业领域获得较深入的知识或者拓展其他专业领域的相关知识。专业选修课组要求至少选修16 个学分。U12M11084物流与供应链管理2 学分U12M11085企业管理应用文写作2 学分U12M11086工程合同管理2 学分U12M11073市场调查与预测2 学分U12M11106政府与非盈利组织会计2 学分U12M13107高级管理会计（双语）2 学分U12M13108高级财务管理（双语）2 学分U12M11111财务报表分析2 学分U12M11112公司财务实证和实验研究2学分U12M11026生产与运作管理3

13、 学分U12M11110证券投资学2 学分U12M11028人力资源管理2 学分U12M11095品牌管理2 学分U12M11115金融工程2学分U12M12089国际管理 （英）2 学分U12M11104数据挖掘导论2 学分U12M11105工作资源与职业谋略2 学分U12M11087组织行为学2 学分U12M11114管理研究设计与 STATA 应用2 学分U12M11117管理系统模拟2 学分U12M11077经济数学建模2 学分U12M11031营销企划实务2 学分4. 综合实践 27 学分（ 1）毕业设计 /论文10 学分U12P71010毕业设计10 学分2）集中实践环节15 学分U32P41001金工实习 A2学分U32P41004电子实习 B2学分U12P41023企业经营沙盘模拟1学分U12P61002课程设计2学分U12P41006生产认识与实习3学分U12P71003社会活动与公益劳动1学分U12P61004专业社会调查2学分U12P41005文献检索2学分3）科研训练2 学分包含学科竞赛、大学生创新创业训练计划、参与科研项目、学年论文等多种形式。八、课程逻辑关系图科研训练金工实习A 电子实习B社会活动与I公益劳动