传统的介绍型大学视窗简介学习课程

1、关于德高 德高户外广告旗舰 亚太区户外广告市场第一位 中国户外广告市场第一位 欧洲户外大牌广告第一位 世界街道设施广告第一位 世界机场广告第一位德高集团(JCDecaux)创立于1964年，是欧洲和亚太区最大、世界排名第二的国际性户外媒体公司，并在巴黎Euronext上市。2007年收入高达21亿0660万欧元，业务遍布全球54个国家、3375个城市，运营着95.2个万个广告位，拥有8,900名员工。 第1页/共42页第一页，编辑于星期日：九点 四十三分。亚洲市场的领导者 7个主要市场中国日本韩国Singapore泰国马来西亚印度新加坡第2页/共42页第二页，编辑于星期日：九点 四十三分。中国

2、户外广告旗舰 189,600广告面 25城市第3页/共42页第三页，编辑于星期日：九点 四十三分。大学生市场分析第4页/共42页第四页，编辑于星期日：九点 四十三分。l 进入21世纪以来，中国高等教育的发展已经远远超越了国家经济、人口的增长速度，有几个数字值得关注：l 2007年，中国GDP达到246619亿元，比上年增长11.4；l 2007年，中国普通高等教育本专科共招生为566万；l 2007年，中国各类高等教育总规模达到2700万。（数据来源：统计局年度国民经济和社会发展统计公报）大学生群体：数字中的商机万人数据来源：综合国民经济和社会发展统计公报、全国普通高等教育事业发展统计公报第5

3、页/共42页第五页，编辑于星期日：九点 四十三分。中国大学生群体崛起，消费商机涌动中国大学生群体的迅速崛起 进入21世纪以来，中国高等教育迅速发展，2007年中国普通高等教育本专科共招生566万； 中国各类高等教育总规模达到2700万。大学生作为一个承上启下的消费关键群体，蕴藏巨大市场潜力。他（她）们是介于18-25岁之间的年轻人他（她）有着独特的价值观和消费偏好他（她）是强有力的消费意见领袖他（她）是未来中国消费的实力阶层他（她） 第6页/共42页第六页，编辑于星期日：九点 四十三分。ME世代，ME时代 父母都是40多岁 生长在信息爆炸的知识社会 对老一代的生活方式不屑一顾 键盘都磨损得很快

4、，无论手机还是电脑喜欢刘翔、姚明、周杰伦、超女等 喜欢选秀、玩网络游戏、博客不管做什么，关键是要自己高兴 “我就喜欢”是他们的口头禅他们是介于18 25岁之间的年轻人80% 是85后群体第7页/共42页第七页，编辑于星期日：九点 四十三分。我支出，我借贷 在3109元的家庭月均收入下，他们每学期支出5593元（不含学费住宿费）。目前，10.5%的大学生是负债消费，37.9%拥有个人信用卡。 每学期的平均支出（不含学费住宿费） 数码产品 IT通讯 运动健身餐饮服饰 影音娱乐 家庭每月平均收入2700万中国普通高校在校生数据来源：新生代CUS2008第8页/共42页第八页，编辑于星期日：九点 四十

5、三分。我消费，我存在 各类日用品、快速消费品、电子产品、手机、台式电脑、笔记本电脑、数码相机正日渐深入地渗透到大学生的消费行为中。快速消费品渗透率数据来源：新生代CUS2008电子产品渗透率第9页/共42页第九页，编辑于星期日：九点 四十三分。我准备，我预购 大学生对于各类IT产品的预购率较高，同时运动休闲产品比如运动服、运动鞋等产品的预期消费潜力巨大。大学生IT产品预购率大学生运动类产品预购率数据来源：新生代CUS2008第10页/共42页第十页，编辑于星期日：九点 四十三分。我独特，我追逐，我传播74.3%希望成为有独特风格的人51.4%喜欢购买具有独特风格的产品48.6%一般在购买产品时

6、都会选择品牌产品38.1%使用名牌可以提高一个人的身份60.6%喜欢富有挑战、新奇和变化的生活52.3%广告是生活中必不可少的东西71.4%购买商品时，还是以有广告的品牌比较可靠56.2%我希望被视为一个领导者47.8%我身边的人常常来征求我的意见 广告对于大学生群体的影响力在增强，喜欢独特和新奇体验，具有较强品牌意识，愿意充当消费的意见领袖。追求个性品牌导向相信广告意见领袖数据来源：新生代CUS2008第11页/共42页第十一页，编辑于星期日：九点 四十三分。我的品牌我拥戴 大学生在很多消费领域都有自己的品牌选择，因此大学时期是品牌非常重要的培育期。我的手机我的笔记本我的数码照相机14.97

7、.76.610.68.88.539.88.47.315.212.85.4我的MP4 SONYSONY运动休闲我的食品我的饮料16.413.211.932.926.817.011.216.913.928.626.8我的护肤品 11.36.76.4数据来源：新生代CUS2008第12页/共42页第十二页，编辑于星期日：九点 四十三分。我的地盘我参与 校园内的一些公关活动深深影响着大学生，品牌通过与大学生的互动活动可以更好地与他（她）们进行沟通。2007年品牌企业赞助的最具影响力的TOP10校园活动校园活动的影响力数据来源：新生代CUS2008第13页/共42页第十三页，编辑于星期日：九点 四十三分

8、。我，今天是大学生，明天是中国新富 大学校园是中国精英与未来精英主要发源地，在新富群体中，大学以上学历的人群比例呈逐年递增的趋势。因此，大学生是未来的新富群体。中国新富群体中，大学以上学历的人群变化渗透率大学生的同龄人(已就业) CMMS在校大学生 CUS大学毕业后的新富人群 H3润护肤产品45.556.770.7笔记本电脑3.916.660.7打印机55.411.533.5个人储蓄卡69.773.791.0信用卡10.637.964.5移动电话94.694.699.6数码相机22.124.679.0大学生与同龄人和新富的消费结构对比数据来源：新生代H3第14页/共42页第十四页，编辑于星期日

9、：九点 四十三分。大学生市场值得挖掘中国的大学生市场是一个迅速变化的市场。大学生群体比中学生群体更加理性，同时也更具有年轻群体的先锋示范效应，他们讨厌墨守成规，喜欢多变、刺激和新颖的生活方式。同时，也擅用互联网来寻找答案，因此今天的大学生市场与以往的大学生市场相比，有了很多新的元素和变化。大学生群体现阶段他们可能会因缺乏自己的收入，因此在消费层次上较平民化，但其对于品牌和时尚的认知度远远高于其它群体，因此这部分群体目前处于倾向上的高端化和行为上的低端化，而一旦踏入社会，这些消费的潜能将会被充分的激发出来。专家预言，从现在到2016年，将是中国的一个消费繁荣期，大学生群体将步入成年，并会成为消费

10、的主力。虽然目前，大学生群体还未完全成为中国消费市场的主导者，但他们是未来的市场中坚力量，只有了解他们独特的消费行为和心理特征，才能帮助我们更真实分析和预测未来中国市场的消费结构，才能培养他们健康的消费观念，引导他们合理的消费行为，促进市场消费经济的进一步发展和繁荣。近几年，越来越多的品牌开始关注大学生消费群体，他们深入校园，开展各种面向大学生群体的营销活动，同时各类专家都开始预言中国大学生市场的无限潜力。第15页/共42页第十五页，编辑于星期日：九点 四十三分。大学视窗介绍第16页/共42页第十六页，编辑于星期日：九点 四十三分。大学视窗项目背景 让企业与大学生更好的交流，将企业的文化、理念

11、与产品，通过大学视窗媒体平台展示给大学生； 让学生更多的了解企业，通过大学视窗媒体窗口展示与大学生学习、生活、兴趣相关的信息内容。第17页/共42页第十七页，编辑于星期日：九点 四十三分。媒体优势急救箱结合广告媒体，是公益、商业的完美结合与中国红十字总会公益广告战略合作联盟项目媒体形式结合红十字会的急救箱，为学生免费提供常用药品。是公益与商业的完美结合，得到广大学生的好评。让学生享受免费的常用药品的同时，加深与大事视窗的互动。良好公益形象建立，更具亲和力，政策护航有保障第18页/共42页第十八页，编辑于星期日：九点 四十三分。媒体优势最大的校园媒体网络大连成都烟台昆明哈尔滨北京长春石家庄郑州太

12、原贵阳徐州宁波苏州厦门东莞佛山中山珠海广州重庆武汉上海杭州南京西安济南青岛天津沈阳兰州南通覆盖：32个重点城市；285所高校校区；点位超过6,000个；覆盖人数超过3,800,000第19页/共42页第十九页，编辑于星期日：九点 四十三分。媒体优势最大的校园媒体网络重点院校与非重点院校相结合媒体覆盖285所大学校区，学生需求各不相同，满足更多企业、品牌的受众要求50%以上院校为重点院校注：重点院校包括211重点建设的100所左右高等学校和一批重点学科点以及部属(国家教育部直属管理的学校)第20页/共42页第二十页，编辑于星期日：九点 四十三分。餐厅教学楼图书馆宿舍媒体覆盖宿舍、教学楼、食堂、图

13、书馆、体育馆等学生每日必经之地；点位分布于学生人流量大的区域；媒体位置与视线平行，更易受到关注；亮灯时间符合学生作息；体育馆媒体优势媒体点位优势第21页/共42页第二十一页，编辑于星期日：九点 四十三分。媒体优势媒体点位优势真正做到多角度覆盖大学人群！广角覆盖正对视线正对视线广视角第22页/共42页第二十二页，编辑于星期日：九点 四十三分。l 早餐l 晨练l 晨读时间亮灯时间为早晨7点到晚上11点，符合学生作息规律。包括最有价值的8个小时。早晨中午l 午饭l 午休下午和晚上l 课余锻炼l 晚饭l 自习时间l 自由活动媒体优势媒体点位优势第23页/共42页第二十三页，编辑于星期日：九点 四十三分

14、。媒体优势媒体深度覆盖大学人群在大学校园的媒体中，户外媒体的到达率仅次于互联网，其一周的到达率为96.4数据来源：新生代CUS2008第24页/共42页第二十四页，编辑于星期日：九点 四十三分。 食 堂教学楼图书馆18:00-18:30 晚餐宿 舍12:00-12:30 午饭16:30-18:00 体育锻炼19:00-22:00 自习12:30-13:30 午休358616:30-18:00 自习6771011体育馆28:00-12:00 早课7:30 早餐22:00 社交/上网918:30-19:00 小憩414:00-16:00 下午课1学生日常出行轨迹基本固定，并在一定时间中活动于各种不

15、同功能区。媒体优势媒体深度覆盖大学人群第25页/共42页第二十五页，编辑于星期日：九点 四十三分。媒体介绍学生了解企业的窗口灯箱MD多媒体展示屏经典灯箱展示面积:宽X高=600mm X 900mm超薄灯箱展示面积:宽X高=520mm X 820mm展示面积:宽X高=500mm X 880mm第26页/共42页第二十六页，编辑于星期日：九点 四十三分。媒体介绍灯箱媒体优势媒体位于宿舍、食堂、教学楼、图书馆、体育馆等，覆盖学生必经之处；媒体材质优良，提升画面效果，是企业产品推广、品牌宣传的强力媒体；展示面积大，视觉冲击力强；分布于32个城市280多所院校，覆盖更多的大学生，也让企业有更多选择。媒体

16、名称媒体名称媒体类型媒体类型媒体数量媒体数量分布分布覆盖人数覆盖人数灯箱灯箱570032个城市380万第27页/共42页第二十七页，编辑于星期日：九点 四十三分。媒体优势采用42寸工业级高清显示液晶屏，广告画面更清晰、生动；是目前大学教学楼内唯一具有动态效果的媒体，更易受到学生的关注；校园创新媒体形式，支持图片、视频格式，给于客户更多创意空间；专业的编辑人员带来全新栏目，提高媒体与学生的互动，企业也可参与其中；每次15秒，每天不少于150次的循环播放，保证学生不会错过广告内容。媒体介绍MD (Multimedia Display)媒体名称媒体名称媒体类型媒体类型媒体数量媒体数量分布分布覆盖人数

17、覆盖人数MD多媒体展示屏液晶显示器400北、上、广160万第28页/共42页第二十八页，编辑于星期日：九点 四十三分。媒体套装 Target Net Mega Net MD Net Super Net第29页/共42页第二十九页，编辑于星期日：九点 四十三分。媒体套装 Target Net媒体类型：灯箱覆盖城市：32个城市（含北、上、广）购买周期：2周刊例价格：750元/块（北上广）600元/块（其它城市）套装优势： 深度覆盖受众人群 灵活的选择和购买方式 短至2周的购买期，贴合客户短期促销需求 优势价格，展现同类媒体中的最高性价比第30页/共42页第三十页，编辑于星期日：九点 四十三分。媒体

18、套装 Mega Net媒体类型：灯箱覆盖城市：32个城市（含北、上、广）媒体数量：500块购买周期：2周或4周刊例价格：328,000元/套（2周）518,000元/套（4周）套装优势： 网罗重点大学学生，点位覆盖率占全国50% 新低价，高收益 更加灵活的购买方式，任选城市、点位 最短发布期，短至2周，选择4周价格更优惠 500块灯箱，达到冲击力和深度覆盖均实现第31页/共42页第三十一页，编辑于星期日：九点 四十三分。媒体套装 MD Net媒体类型：MD多媒体展示屏覆盖城市：北京、上海、广州购买周期：2周刊例价格：120,000元/套（单独城市）280,000元/套（3个城市）套装优势： 集

19、中预算，锁定重点城市 新颖的媒体形式，打破传统LCD局限 内容与广告相结合，更吸引受众 最短发布期，短至2周第32页/共42页第三十二页，编辑于星期日：九点 四十三分。媒体套装 Super Net媒体类型：灯箱+MD多媒体展示屏覆盖城市：32个城市（含北、上、广）购买周期：2周套装优势： 涵盖上述三种套装优势，灵活更超值 根据预算与覆盖不同三种组合任意选择 可在全国主要城市、在统一时间内推出客户的广告，有利于客户在全国范围内同时发起广告攻势第33页/共42页第三十三页，编辑于星期日：九点 四十三分。媒体刊例第34页/共42页第三十四页，编辑于星期日：九点 四十三分。上刊制作 专业广告制作队伍

20、国际先进水准品质清洁维护 至少每两周一次的箱体清洁、送药维护 画面损坏报告后72小时内重新制作上刊监测照片 独立运营的第三方监测公司 发布照片广告全部上刊后7-14个工作日提供每个箱体2张（近、远各一张） 监测照片以后可按月提供一次每个箱体两张监测照片售后服务全国统一标准化第35页/共42页第三十五页，编辑于星期日：九点 四十三分。校园活动企业与学生良好的沟通平台 与全国32个城市280多所大学院校保持良好关系，确保活动执行力度 与各高校学生组织联系紧密，确保学生积极参与 专业的策划团队提供新颖的活动形式 丰富的活动经验保证活动效果第36页/共42页第三十六页，编辑于星期日：九点 四十三分。经典案例飘柔 最大化校园整合推广，飘柔鲜果令人难忘-P&G校园行立体行销活动 投放时间： 1个半月 投放城市：北京、上海、广州、南京、杭州、西安、成都 推广主