深圳晚报“开眼看梅州”系列活动方案

1、深圳晚报“开眼看世界”系列旅游策划方案 “开眼看梅州·享受慢生活”旅游经济推广策划方案深圳晚报 2015年8月18日一、引 言随着社会经济的发展和城市化进程的加快，纯净的大自然离人们的日常生活越来越远，人们渴望到大自然中去休闲娱乐，也有经济实力和闲暇时间，享受人生，提高生活质量。“回归大自然，享受轻松人生”将是城市人所追求的一种生活方式，谁占领了丰富、奇特的原始自然资源，谁就可能在旅游发展的竞争中取胜。梅州市位于广东省东北部，地处闽、粤、赣三省交界处。辖梅江区、梅县、平远县、蕉岭县、大埔县、丰顺县、五华县，代管兴宁市。总面积15876.06平方公里。梅州市有十分宝贵的旅游自然资源，被

2、誉为世界客都，有千年客家的深厚人文积淀，是全球最有代表性的客家人聚居地，这里崇文礼教，素有“文化之乡、华侨之乡、足球之乡”的美誉。梅州是叶剑英元帅的故乡，新加坡两任总理李光耀、李显龙父子以及泰国两任总理他信、英拉兄妹的祖居地。梅州享 有国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、中国十大特色休闲城市、中国客家菜之乡、中国民间艺术（山歌艺术）之乡、广东最受欢迎自驾游目的地、中国十大最具 安全感城市、“选美广东”我最喜爱城市、中国最佳文化生态旅游目的地、广东最佳休闲城市、国家园林城市、国际魅力旅游城市等荣誉，旅游资源丰富，自然生态 优美，人文名胜众多，客家风情浓郁。旅游资源丰富，是广东重要的生态发展区，目

3、前，梅州旅游正紧紧围绕实施“一园两特带动一精”发展战略，充分发挥山水人文的优势，突出客家文化、绿色文化、红色文化、养生文化、宗教文化、创意文化等六大特色，全力创建广东文化旅游特色区，着力打响“休闲到梅州、享受慢生活”品牌。合理开发和永续利用，是本项目策划有别于其它工业项目策划，是旅游产业内部 “食、住、行、游、购、娱” 旅游六大要素在旅游景区的综合协调，实现项目和区域功能的优化配置，具有实用性和可操作性，从而形成对旅游者具有特殊吸引力的旅游产品，以产生规模效应，取得经济效益、社会效益和环境效益。休闲到梅州，健康又享受！旅游业的优势具有“一业兴，百业旺”的特点，是一个带动三产、联动二产、拉动一产

4、的“动力产业”无污染、投资回报高，见效快，能够在短时间内创造大量就业机会，能够带动一方经济发展。深圳晚报联合深圳各大旅行社及同行媒体机构，对带动梅州旅游发展，定制策划以深圳晚报开辟专栏“开眼看梅州享受慢生活”系列活动策略，最终达到满足梅州旅游立体推广拓展需要，通过旅游盘活资源，扩大旅游接待及收益，满足游客需求，才能不断地提高营销效果，做到预期的“到梅州享受慢生活”的旅游的营销发展思路。二、深圳晚报简介深圳晚报以服务社会、面向家庭、关注民生的办报方针，占据独特新闻时段，坚持“民生报、服务报、家园报”的定位，以民生新闻为主要内容，以服务市民为主要手段，以营造深圳温馨家园为主要目的。在文风上，做到亲

5、切、活泼，接地气，有烟火味。在版面品相上，穿好“休闲装”，体现清秀、疏朗、精致、易读的晚报风格。精写精编，精耕细作，精益求精，贴近家庭，参与社区，力争做到条条可读，版版好看，天天精彩。以独家新闻多、当日新闻多、热点新闻多、娱乐新闻多，形成自己的风格和特色，成为风行深圳、家喻户晓、人人爱不释手的新闻纸。深圳晚报以朴实的平民风格和扎实深入的采访作风赢得 了社会的广泛赞誉。版面风格清新秀丽、简洁明快、强调图片和标题的视觉冲击力、版面编排适宜特区人的生活节奏与阅读习惯，成为深圳特区传媒队伍中一支别具特色的生力军。三、深圳晚报客源市场分析深圳是个融合全国各地优秀人才的年轻城市，据目前官方统计数字：深圳市

6、人口达到1450万，平均年龄在30岁左右。随着深圳与香港、澳门、台湾及国外经济的不断接轨，越来越多的国际新潮流，新思想影响着社会的发展，与世界接轨越紧密，对应的社会发展也就越快。深圳晚报作为深圳本土媒体，收获百万读者真诚信任，忠诚读者比例高达84.8%，中青年读者占比82%，商务读者人群百万人以上，全面覆盖深圳“高学历、高收入、高消费”人群，区域覆盖达到83%以上，读者在阅读的同时也增加了晚报的传阅率，这些有效的传播了新闻、旅游行业等的信息，同时还推动了晚报的发展；深圳晚报面对家庭：48%，机关单位（学校）：19%，企业商店：8%，零售：30%。读者平均年龄32岁，读者中年龄在25-54岁阶段

7、的中产阶层，比例占67.5%，此年龄段读者有经济基础、消费力强，月收入水平比例明显高于竞争报纸读者，据2012年发行数据统计，目前晚报总订阅量超50万份,家庭订阅主要集中在罗湖、福田、南山、龙岗、宝安、盐田、龙华的住户，零售发行主要集中在坪山、光明等。四、旅游资源价值评估开展跨区域联合、实行错位竞争，客家文化分布广泛，但主要集中在闽粤赣三省边界地区。因此，丰富“世界客都”品牌，还需要从闽粤赣客家文化大区与梅州市客家文化区两个层次考虑，在旅游休闲者、客家人心目中建立起客家文化是从赣南到闽西再到粤东的迁徙过程，梅州最后“集客家文化之大成”的印象。同时，在区域合作上打造两个长廊，一是本区域内打造百里

8、休闲文化长廊（“三点一线”），二是合作打造客家文化长廊（面对三角客源地，深圳经惠州-河源-梅州）。1、客家文化申遗工程  深圳、梅州联合，推动以梅州客家自然与历史遗迹为主要宣传策略，然后与其组合线路，形成文化遗产品牌，实行品牌营销。2、客家文化旅游线路  “客家文化之旅”可以细分为“客家迁徙之旅”、“客家民居与村落（乡村）旅”、“客家美食之旅”等。在强调旅游线路设计的空间便捷性时，还要注意按照时间顺序或顺次展开、或逆次展开，以梅州市为旅游目的地逆次展开。3、旅游品牌形象推广  梅州客家文化需要建立统一旅游品牌形象，打造客家文化旅游区，形成分支品牌（如梅州市“世界客

9、都”）、各县市形成更加细分的品牌（如梅县“客都圣地”），互为促销。在文化旅游产品上实行错位竞争，如梅州市“围龙屋”、“客家话”、“客家菜”牌，闽西的“圆土楼”牌，赣南的“方土楼”牌。4、建设环梅州城游憩圈梅州市区是旅游服务设施最完善的地方，使梅州市成为旅游集散地或旅游中心地，旅游者将会以梅州市区为中心到周边旅游休闲，即“住在市区，游在周边”。5、交通优势 梅州距深圳450公里，有多条高速公路通达，时间4-5小时，旅游交通条件十分便利，在广东，发展风景休闲旅游的今天，梅州旅游占据西承东进的旅游地理优势。 6、开发优势综观 大多景区，均以成型，且人造景观居多。而翠枫山作为新近开发的自然景区，“无一

10、碑一亭纯天然，有万紫千红大自然”没有任何人为调饰，为按照现代理念进行开发、运作，留下了发展空间。五、市场营销方式（一）新闻+硬广营销 对梅州旅游目前的市场现状，采取针对性的广告宣传结合深圳旅游消费市场，选择有潜在市场潜力的深圳晚报及全媒体，集中优势、重点突破，形成强劲的宣传优势。具体媒体推广模式与活动开展，按月度、季节、节日等定期推进。1、新闻软文报道+硬性广告推广 结合深圳晚报优势传媒平台、读者群和媒体公信力，树立品牌，市场拓展，争取合作机构最大利益化。主要应用在梅州旅游的日常宣传和重要节庆优惠及活动现场的宣传上。品牌知名度的提高直接关系到市场的消费能力及合作单位的购买力上。2、深圳晚报官方

11、“媒立方”平台结合圳晚报826官方网站（）、晚报官方微博、晚报悠游俱乐部和旅游行业微博、晚报手机客户端以及线下旅游特色主题活动配合，多方位为机构提供多元化的服务，长期保持合作机构的新闻事件的跟踪报道。 3、ZAKER深圳频道作为深圳晚报的战略合作平台，集合优势资源，在手机客户端的内容及广告形式上突出旅行社及特色景区的合作推广，更深度的展示品牌价值。同深圳晚报在报纸+互联网手机客户度全程跟进推送旅游热点及新闻事件，真正的把梅州旅游搬到读者的手机上，形成全方位的休闲品质生活平台。在不同的国际、国内节庆日开展相应的主题活动。（二）、广告模式 针对深圳目前旅游市场的宣传力度相对不均匀，不能适时的推出一

12、些有特色、有价值的旅游服务商推荐，宣传渠道单一，不能满足市民选择优质服务的旅行社，很有必要集中优势、重点突破，形成强劲的旅行社市场资源的发展品牌优势。A、套餐年度合作计划：1、 深晚旅游专刊（每周二）每期一个彩色整版，也可根据市场及节庆情况增加版面；2、设计为：4*23版面栏头，注明“开眼看梅州·享受慢生活” 形式宣传鲜明；3、在整版中按照旅促会会员单位的宣传要求及选择刊登版面规格划分价格；4、旅游专版整版彩色刊例价60620.00元 规格：34*23cm，此次梅州旅游的年度推广合作，报社给予梅州特色旅游专刊特殊的优惠价格，同步配发新闻软文的报道。针对每个季度不同特色，晚报旅游推广方

13、式也随着梅州旅游营销宣传相应时段推出不同的宣传主题，在晚报“媒立方”平台中，充分利用晚报平台的宣传作用。具体的宣传推广刊登版面以每期一个整版加半个版的新闻软文报道：18期硬广版面（收费），配合18期1/2新闻软文报道（配送），共计27个整版；ZAKER深圳频道配合晚报版面同步新闻发布及晚报官方微信微博及晚报手机客户端，年度合作总费用为：￥50万元人民币（并长期跟踪报道梅州旅游新闻资讯）。B、 套餐年度合作计划：以深圳晚报及新媒体平台上推广梅州客家旅游的落地活动，在全市联合旅行社融入客家人文旅游共同在在报纸上:1、 珠三角范围的景区及线路，深圳游客已经乏味了，梅州此时做宣传正好给了市民一个绝佳的

14、理由；2、 在深圳晚报上开展梅州旅游有奖问答竞赛活动(形式为回答梅州旅游的景区、特色、历史等知识问题)，市民通过深圳晚报官方微博、微信、旅游板块微博、微信的同步落地信息发布，引起市民的关注及参与性，正确提交答案的市民将有机会获得一次免费以“梅州旅游信使”的身份参加梅州2日旅行团的大奖。真正覆盖到出游的市民手中，实现营销落地效果；3、 深圳晚报旅游软文配合，全方位推荐半天生活圈，晚报梅州专刊旅游官方微信、微博的同步开展竞猜活动；4、 梅州方便需要及时协调好酒店、景区，接待有奖问答参与的市民，以此拉动当地不景气的效果，营造轰动的跟风效应。5、 为全方位多角度了解梅州旅游资源为宗旨，由深圳晚报策划“

15、梅州旅游信使”活动，将免费组织4-5批（200个名额，分批参观），拟参观四条线路为： 第一条线路：第1天：深圳梅州，参观叶帅纪念园  桥溪古韵  灵光寺  第2天：客博 客天下  第二条线路：第1天：深圳平远，参观五指石栈道 卧佛  第2天：相思谷  相思河  第三条线路：第1天：深圳大埔  参观三河坝 平山梯田 第2天：百侯古镇 花萼楼  第四条线路：第1天：深圳五华  热矿泥 兴宁宏源温泉  神光山 第2天：梅州雁南飞 院士广场  第五条线路：第1天：深圳丰顺  龙鲸河漂流  第2天：八乡山探秘6、 注明“开眼看梅州享受慢生活” 形式宣传“梅州旅游信使” 有奖问答竞赛参与免费游活动计划：深晚旅游专刊（每周二）每期一个1/2版，也可根据市场及节庆情况增加版面；7、 深圳晚报官方新媒体网站、微信、微博，旅游版微信、微博，AKER深圳频道（深圳晚报的战略合作平台）同步有奖问