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文档简介

广告效果要围绕广告目标进行展开广告销售效果评估找到影响广告销售效果的主要因素，排除因促销等其他因素的影响广告社会效果评估对道德、文化、伦理、教育等多种社会环境产生的影响广告效果事前评估广告效果事中评估广告效果事后评估1.广告效果事前评估的内容：测试广告表现内容对目标消费者的视觉、听觉及心理的影响通过分析广告片的冲击力，结合消费者对广告的记忆率和理解度，调整广告表达方式当一种广告存在几种表达方式时，事先比较，选择最佳方案2.广告效果事前评估的优点：避免大的错误对几种方案择优录用初步测试广告达到目标的程度节约广告主的费用支出3.广告效果事前评估的局限性第一印象导致的“光环效应”有些人不愿承认自己会受到广告的影响娱乐性强、轻松幽默的广告在测试时往往比正式播出时受到更多好评广告在事前测试中往往分数不佳，但实际效果可能成功4.广告效果事前评估应遵循的原则要确定一个主要的评估目标，目标应该根据广告运动的整体目标来决定评估的结果必须为广告目的服务对目标市场进行测试避免受测试者的偏见，避免“广告专家”现象 广告效果测评方法一览表广告效果测评方法一览表

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