绿色菜园网工作可行性研究报告材料

1、实用文档标准文案“绿色菜园网”生鲜电商项目可行性研究报告湖南新泰和绿色农业集团有限公司实用文档标准文案目录第一章“绿色菜园网”项目摘要. . 3 ( 一) 项目基本情况. . 3 ( 二) 项目承办单位. . 3 ( 三) 项目建设内容和规模. . 4 ( 四) 项目的运营模式和建设落实情况. . 4 ( 五) 项目总投资及资金来源. . 5 ( 六) 项目的经济和社会效益. . 5 第二章新泰和基本情况和财务状况. . 5 第三章“绿色菜园网”项目建设内容. . 5 第四章“绿色菜园网”项目背景和必要性. . 7 ( 一) “绿色菜园网”项目背景. . 7 1) 政府助力生鲜电商. . 7

2、2) 生鲜电商迅猛发展. . 8 ( 二) “绿色菜园网”项目的必要性. . 9 1) 生鲜电商模式，是生鲜行业发展必然趋势. 9 2) 本土生鲜电商的优势. . 10 3) 湖南缺乏有代表性的生鲜电商. . 11 第五章“绿色菜园网”项目市场前景. . 11 ( 一) 市场前景 . . 11 ( 二) 发展趋势 . . 12 ( 三) 市场容量 . . 14 ( 四) “绿色菜园网”竞争优势. . 15 ( 五) “绿色菜园网”预期目标. . 15 第六章“绿色菜园网”现有基础和条件. . 18 ( 一) “绿色菜园网”现有基础. . 18 ( 二) “绿色菜园网”支撑条件. . 错误！未定

3、义书签。( 三) “绿色菜园网”项目团队介绍. . 19 ( 四) “绿色菜园网”核心人员情况. . 20 第七章“绿色菜园网”投资估算和筹措. . 21 第八章“绿色菜园网”项目财务分析. . 22 实用文档标准文案第一章“绿色菜园网”项目摘要( 一)项目基本情况信息科技的快速发展以及移动互联网的普及，推动着传统产业与互联网正在进行有史以来最深刻的结合，并由此催生出大批新商业模式、新品牌。他们往往单点突破，然后现象级成长，平台化发展，品牌价值迅速得到了用户、 资本及政府的高度认同。 而农业作为传统产业中的老大哥，由食品安全引申出的行业变革已迫在眉睫。湖南新泰和绿色农业集团（以下简称为新泰和）

4、启动了名为“绿色菜园网”的生鲜电商项目，拟将生产基地、物流冷链、宅配、门店等线下实体与互联网电子商务、移动端互联网电子商务、 新媒体等线上平台进行有机结合， 并在这个结合体上探讨如何将食品安全与“保姆守护”概念的社交文化进行结合， 打造适合新泰和的新型生鲜电商运营体系。( 二)项目承办单位湖南新泰和绿色农业集团于2013 年 10 月在岳阳成立， 注册资金3 亿元。集现代农业设计、投资、生产、加工、经营为一体；是岳阳市农业产业化龙头企业，是湖南省人民政府“百千万工程”蔬菜产业综合园承办企业，是工商资本投资农业的典型代表，是马颈河等20多家多业态的农民专业合作社的团体成员。公司以“放飞绿色梦想，

5、守护舌尖安全”为使命，以“增加农民收入，改善生态环境，保障食实用文档标准文案品安全，发展村企实力”为目标，着力创建新型农业经营主体，新型产业延伸模式，新型质量安全监管模式和城市农产品 “互联网 +直销”的市场供应模式。( 三)项目建设内容和规模绿色菜园网是针对全体岳阳市民的绿色生鲜o2o 项目，主要包括电子商城建设改版，服务器机房建设，配送中心建设以及数据对接，配送中间软件开发，硬件购买，自营物流队伍建立，蔬菜检测中心建立，门店自提点的建设以及智能自提柜的购买与安装。“绿色菜园网” 的第一步目标是全面占领岳阳市场。岳阳总人口555 万，城镇人口 282 万，按 5 口之家来算，保守估计有56

6、万户，每户按日均蔬菜消费20 元，一年就有 40 亿的市场，即使只做到20%的市场占有率，也可以做到年销售收入8亿元， 利润可以达到近 2亿。所以“绿色菜园网”项目是按日均10 万用户触发的承载来进行设计开发。配送中心的加工生产车间前期引入2 条自动加工包装生产线日处理 59b/s*60m*8h，按每份蔬菜约 1kg 计算，每天约可以处理58 吨蔬菜，可以满足需要。( 四)项目的运营模式和建设落实情况“绿色菜园网”采用的是全产业链农产品o2o 电商模式：自有基地直供 +自建电商平台 +自营物流 +终端门店 +终端消费者。实用文档标准文案( 五)项目总投资及资金来源( 六)项目的经济和社会效益“

7、绿色菜园网”是通过互联网模式做农业生鲜销售的典型代表，在经济方面，从环境保护、社会成本、人力成本、循环经济、低碳经济方面都有非常典型的价值和意义, 同时也是互联网与农业的有机集合。从社会效益方面全方面解决了农民收入，食品安全，诚信体系，社会老龄化等多方面的问题。第二章新泰和基本情况和财务状况第三章“绿色菜园网”项目建设内容序号投资项目建设内容投资规模备注总投资已支付1 软件购买10 万72411 2 网络接入机房 100m光纤接入网络接入，配送中心 10m光纤接10 万55100 直销自提点费用是按实际给付。实用文档标准文案入以及直销自提点网线接入费用。3 硬件建设服务器购置，办公电脑购置，直

8、销店线下设备购置，机房设备，监控设备购置， 加工包装设备购置，流水线设备购置，自营物流车辆购置等。200 万574553 4 品牌推广品牌设计，企业vi， 品牌推广费用10 万52050 5 场地租赁直销自提点租赁费用，机房租赁50 万240000 6 自提点直销自提点建设装修费用800 万605400 8 配送中心配送中心整体建设费用9 自提柜云柜购买安装费用7 总计1080 万1599514 以上仅为 2014年 7 月 1 日至 2015 年 6 月 30 日开支的费用实用文档标准文案第四章“绿色菜园网”项目背景和必要性( 一)“绿色菜园网”项目背景1) 政府助力生鲜电商中国社会科学院科

9、研团进驻遂昌开启“遂昌模式”成为政府助力生鲜电商的样板， 2015年中央一号文件的发布，政府明确了支持涉农电子商务平台建设政策， 各省市随后发布对生鲜电商的各项支持政策，江苏更发布了生鲜电商的3 年行动计划。 无论电商企业还是传统企业，都在积极进行农产品电商布局。公开资料显示，目前阿里巴巴提出为农村电商投入100 亿元的计划。 继阿里布局涉农电商， 乐视食品电商平台上线、恒大进军农业、联想控股宣布战略投资云农场，包括互联网公司、金融机构、地产公司等各路巨头积极介入农业互联网，表明了其获利前景被产业资本看好。2015 年 2 月 11 日，商务部在长沙组织召开了全国农产品电子商务暨农村商务信息服

10、务经验交流会议。会议在围绕贯彻落实中央经济工作会议、中央农村工作会议、2015年中央 1 号文件精神，总结交流农产品电子商务和农村商务信息服务在促进农产品流通创新方面的成功经验的同时， 也提出了要加强顶层设计， 研究制定农产品电子商务发展规划；加快立法和标准制定，推动电子商务法进程。加快研究制定农产品网上交易、物流配送、支付经营管理规范；加强农实用文档标准文案产品电子商务物流配送体系建设，落实支持物流企业发展税费政策，完善农产品绿色通道政策；鼓励先行先试，以示范创建促改革。上述会议的讨论议题与结论对绿色菜园网的发展思路起到了重要的指示作用。2) 生鲜电商迅猛发展我国近年来的电子商务交易额增长率

11、一直保持快速增长势头。特别是网络零售市场更是发展迅速， 2012 年交易总量达到 13110亿元。2013 年天猫“1111”购物狂欢节支付宝成交额达350.19 亿元，2014年更是突破 500 亿大关。毫无疑问，电子商务已经改变了国民消费习惯，正在成为拉动国民经济保持快速可持续增长的重要动力和引擎。而生鲜作为电商的最后一片蓝海在此电商大趋势下也迎来了迅猛的发展。自 2006 年生鲜电子商务开始发展以来, 市场上的企业由小而精的地区性企业逐渐向大而全的方向发展, 淘宝、 1 号店众多大型网上商城开始参与生鲜电商市场的竞争,2012 年更是被称为生鲜电子商务的发展元年。 2014年更加看似是生

12、鲜电商的爆发年：“亚马逊2000万美金入股美味七七”，“中粮我买完成b轮 1 亿美金融资”，“乐视拓展农业市场：将推生鲜类电商平台”，“360 推出安心大米”。善于买下整个未来“赛道”的资本市场活动频频。实用文档标准文案生鲜电商在整体电商竞争中表现可圈可点：全民网购潮中的 “双十一”， 2013 年，我买网 11 月 11 日当天仅虾类产品一项卖出了50万只。本来生活网“褚橙柳桃”组合装，6 个商品 48 小时销售 30626单。在天猫商城，进口海鲜、速冻牛排、速冻面点的销量非常可观。天猫与美国农贸处再次合作的阿拉斯加野生海鲜项目在12 天的预售时间里活动成交 37759 件，共计售出 50

13、吨阿拉斯加野生海鲜，相当于一个沃尔玛超市两年的销售吨数; 尚品尚官方旗舰店价值185元的菲力牛排家庭套餐一个单品就卖出了86979件; 邻家小厨旗舰店以速冻港式点心为主，兼卖速冻半成品菜肴，在“双十一”当天就取得了52.7 万的销售额。( 二)“绿色菜园网”项目的必要性1) 生鲜电商模式，是生鲜行业发展必然趋势国内生鲜产品的渠道主要集中在农贸市场，超市销售不到30% ，而电商销量逐年呈增长趋势，下面来看生鲜销售的三种渠道：从上图可以看出， 生鲜电商减少了销售过程中的中间环节，可确保生鲜产品的质量及销售价格。随着我国经济发展， 消费者越来越重视食品安全，生鲜电商正在迎来新一轮爆发期。实用文档标准

14、文案商务部多次调研电商发展，明确出文扶持农产品生鲜电商，奠定了生鲜电商的政策扶持基础；而电商使得消费习惯正在变迁, 生鲜电商在宏观上具备爆发基础; 目前生鲜电商的渗透率仍然不足1%,意味着生鲜电商的未来空间巨大;加上产业资本纷纷加大投资，生鲜电商必定成为生鲜行业发展的必然趋势。2) 本土生鲜电商的优势受到保鲜技术及运输条件的限制， 生鲜产品不可能像数码产品那样跨越大区域配送， 使得生鲜产品的竞争缺少电商类竞争的活性。要实现价格的平民化， 达到使客户吃到放心平价的生鲜产品的目的，电商生鲜的本地化成为必然趋势。本地化电商具有明显优势：实用文档标准文案商务部多次调研电商发展，明确出文扶持农产品生鲜电

15、商，奠定了生鲜电商的政策扶持基础；而电商使得消费习惯正在变迁, 生鲜电商在宏观上具备爆发基础; 目前生鲜电商的渗透率仍然不足1%,意味着生鲜电商的未来空间巨大;加上产业资本纷纷加大投资，生鲜电商必定成为生鲜行业发展的必然趋势。2) 本土生鲜电商的优势受到保鲜技术及运输条件的限制， 生鲜产品不可能像数码产品那样跨越大区域配送， 使得生鲜产品的竞争缺少电商类竞争的活性。要实现价格的平民化， 达到使客户吃到放心平价的生鲜产品的目的，电商生鲜的本地化成为必然趋势。本地化电商具有明显优势：实用文档标准文案商务部多次调研电商发展，明确出文扶持农产品生鲜电商，奠定了生鲜电商的政策扶持基础；而电商使得消费习惯

16、正在变迁, 生鲜电商在宏观上具备爆发基础; 目前生鲜电商的渗透率仍然不足1%,意味着生鲜电商的未来空间巨大;加上产业资本纷纷加大投资，生鲜电商必定成为生鲜行业发展的必然趋势。2) 本土生鲜电商的优势受到保鲜技术及运输条件的限制， 生鲜产品不可能像数码产品那样跨越大区域配送， 使得生鲜产品的竞争缺少电商类竞争的活性。要实现价格的平民化， 达到使客户吃到放心平价的生鲜产品的目的，电商生鲜的本地化成为必然趋势。本地化电商具有明显优势：实用文档标准文案商务部多次调研电商发展，明确出文扶持农产品生鲜电商，奠定了生鲜电商的政策扶持基础；而电商使得消费习惯正在变迁, 生鲜电商在宏观上具备爆发基础; 目前生鲜

17、电商的渗透率仍然不足1%,意味着生鲜电商的未来空间巨大;加上产业资本纷纷加大投资，生鲜电商必定成为生鲜行业发展的必然趋势。2) 本土生鲜电商的优势受到保鲜技术及运输条件的限制， 生鲜产品不可能像数码产品那样跨越大区域配送， 使得生鲜产品的竞争缺少电商类竞争的活性。要实现价格的平民化， 达到使客户吃到放心平价的生鲜产品的目的，电商生鲜的本地化成为必然趋势。本地化电商具有明显优势：实用文档标准文案商务部多次调研电商发展，明确出文扶持农产品生鲜电商，奠定了生鲜电商的政策扶持基础；而电商使得消费习惯正在变迁, 生鲜电商在宏观上具备爆发基础; 目前生鲜电商的渗透率仍然不足1%,意味着生鲜电商的未来空间巨

18、大;加上产业资本纷纷加大投资，生鲜电商必定成为生鲜行业发展的必然趋势。2) 本土生鲜电商的优势受到保鲜技术及运输条件的限制， 生鲜产品不可能像数码产品那样跨越大区域配送， 使得生鲜产品的竞争缺少电商类竞争的活性。要实现价格的平民化， 达到使客户吃到放心平价的生鲜产品的目的，电商生鲜的本地化成为必然趋势。本地化电商具有明显优势：实用文档标准文案商务部多次调研电商发展，明确出文扶持农产品生鲜电商，奠定了生鲜电商的政策扶持基础；而电商使得消费习惯正在变迁, 生鲜电商在宏观上具备爆发基础; 目前生鲜电商的渗透率仍然不足1%,意味着生鲜电商的未来空间巨大;加上产业资本纷纷加大投资，生鲜电商必定成为生鲜行

19、业发展的必然趋势。2) 本土生鲜电商的优势受到保鲜技术及运输条件的限制， 生鲜产品不可能像数码产品那样跨越大区域配送， 使得生鲜产品的竞争缺少电商类竞争的活性。要实现价格的平民化， 达到使客户吃到放心平价的生鲜产品的目的，电商生鲜的本地化成为必然趋势。本地化电商具有明显优势：实用文档标准文案商务部多次调研电商发展，明确出文扶持农产品生鲜电商，奠定了生鲜电商的政策扶持基础；而电商使得消费习惯正在变迁, 生鲜电商在宏观上具备爆发基础; 目前生鲜电商的渗透率仍然不足1%,意味着生鲜电商的未来空间巨大;加上产业资本纷纷加大投资，生鲜电商必定成为生鲜行业发展的必然趋势。2) 本土生鲜电商的优势受到保鲜技

20、术及运输条件的限制， 生鲜产品不可能像数码产品那样跨越大区域配送， 使得生鲜产品的竞争缺少电商类竞争的活性。要实现价格的平民化， 达到使客户吃到放心平价的生鲜产品的目的，电商生鲜的本地化成为必然趋势。本地化电商具有明显优势：实用文档标准文案商务部多次调研电商发展，明确出文扶持农产品生鲜电商，奠定了生鲜电商的政策扶持基础；而电商使得消费习惯正在变迁, 生鲜电商在宏观上具备爆发基础; 目前生鲜电商的渗透率仍然不足1%,意味着生鲜电商的未来空间巨大;加上产业资本纷纷加大投资，生鲜电商必定成为生鲜行业发展的必然趋势。2) 本土生鲜电商的优势受到保鲜技术及运输条件的限制， 生鲜产品不可能像数码产品那样跨

21、越大区域配送， 使得生鲜产品的竞争缺少电商类竞争的活性。要实现价格的平民化， 达到使客户吃到放心平价的生鲜产品的目的，电商生鲜的本地化成为必然趋势。本地化电商具有明显优势：实用文档标准文案商务部多次调研电商发展，明确出文扶持农产品生鲜电商，奠定了生鲜电商的政策扶持基础；而电商使得消费习惯正在变迁, 生鲜电商在宏观上具备爆发基础; 目前生鲜电商的渗透率仍然不足1%,意味着生鲜电商的未来空间巨大;加上产业资本纷纷加大投资，生鲜电商必定成为生鲜行业发展的必然趋势。2) 本土生鲜电商的优势受到保鲜技术及运输条件的限制， 生鲜产品不可能像数码产品那样跨越大区域配送， 使得生鲜产品的竞争缺少电商类竞争的活

22、性。要实现价格的平民化， 达到使客户吃到放心平价的生鲜产品的目的，电商生鲜的本地化成为必然趋势。本地化电商具有明显优势：实用文档标准文案商务部多次调研电商发展，明确出文扶持农产品生鲜电商，奠定了生鲜电商的政策扶持基础；而电商使得消费习惯正在变迁, 生鲜电商在宏观上具备爆发基础; 目前生鲜电商的渗透率仍然不足1%,意味着生鲜电商的未来空间巨大;加上产业资本纷纷加大投资，生鲜电商必定成为生鲜行业发展的必然趋势。2) 本土生鲜电商的优势受到保鲜技术及运输条件的限制， 生鲜产品不可能像数码产品那样跨越大区域配送， 使得生鲜产品的竞争缺少电商类竞争的活性。要实现价格的平民化， 达到使客户吃到放心平价的生

23、鲜产品的目的，电商生鲜的本地化成为必然趋势。本地化电商具有明显优势：实用文档标准文案商务部多次调研电商发展，明确出文扶持农产品生鲜电商，奠定了生鲜电商的政策扶持基础；而电商使得消费习惯正在变迁, 生鲜电商在宏观上具备爆发基础; 目前生鲜电商的渗透率仍然不足1%,意味着生鲜电商的未来空间巨大;加上产业资本纷纷加大投资，生鲜电商必定成为生鲜行业发展的必然趋势。2) 本土生鲜电商的优势受到保鲜技术及运输条件的限制， 生鲜产品不可能像数码产品那样跨越大区域配送， 使得生鲜产品的竞争缺少电商类竞争的活性。要实现价格的平民化， 达到使客户吃到放心平价的生鲜产品的目的，电商生鲜的本地化成为必然趋势。本地化电商具有明显优势：实用文档标准文案商务部多次调研电商发展，明确出文扶持农产品生鲜电商，奠定了生鲜电商的政策扶持基础；