第一节 报刊广告文案的写作

1、第五章第五章四大媒体广告文案写作四大媒体广告文案写作第一节第一节报刊广告文案的写作报刊广告文案的写作一、报纸媒介的特点一、报纸媒介的特点v1 1成本低廉，制作简便成本低廉，制作简便v2 2信息量大，密度高信息量大，密度高v3 3媒体受众广泛、稳定媒体受众广泛、稳定v4 4便于阅读，容易保存便于阅读，容易保存v5 5时效性强时效性强v6 6针对性强针对性强二、报纸广告文案写作要点二、报纸广告文案写作要点1 1标题突出标题突出2 2语言鲜活，内容具有吸引力语言鲜活，内容具有吸引力 内容具备接近性和趣味性内容具备接近性和趣味性 伊利纯牛奶平面广告：伊利纯牛奶平面广告： 广告正文：广告正文：无论怎么喝

2、，总是不一般香无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%12.2%以以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！营养成份更高！广告口号：广告口号：青青大草原青青大草原 自然好牛奶自然好牛奶广告正文：广告正文： 一天一包伊利纯牛奶，你的一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每骨骼一辈子也不会发出这种声音。每11001100毫升伊利纯牛奶中，含有高达毫升伊利纯牛奶中，含有高达130130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼毫升的乳钙。

3、别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！表现出来的会大大不同！广告口号：广告口号：青青大草原青青大草原 自然好牛奶自然好牛奶广告正文：广告正文：饮着清澈的溪水，听着悦耳饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号广告口号：青青大草原青青大草原 自然好牛奶自然好牛奶3 3形式上别具一格，创意性编排形式上别具一格，创意性编排（1 1）跨越版面式编排）跨越版面式编排 “广州城建集团广州城建集团”广告（天长地

4、久篇）广告（天长地久篇）v“用实力写下这一笔用实力写下这一笔”v“用真诚延续这一笔用真诚延续这一笔”v“用服务实现这一笔用服务实现这一笔”（2）分割版面式编排）分割版面式编排无糖百事可乐的广告无糖百事可乐的广告（3 3）借景式编排）借景式编排摩托罗拉寻呼机的广告摩托罗拉寻呼机的广告“由此以上如此信息，摩托罗拉智囊迅捷由此以上如此信息，摩托罗拉智囊迅捷100100型寻呼机都能提供型寻呼机都能提供” （4）文字图形化编排）文字图形化编排女性剃毛用品的广告女性剃毛用品的广告牙线广告牙线广告4 4文字与画面的完美搭配文字与画面的完美搭配 “富士通富士通C800iC800i系列系列” ” 广告广告 广告

5、标题：广告标题：不久前我们还认为它挺合适不久前我们还认为它挺合适广告正文：广告正文：成长中的孩子一天一个样成长中的孩子一天一个样 现在看起来合身的衣裳现在看起来合身的衣裳 过不了多久就变了样过不了多久就变了样 富士通富士通C800iC800i系列双系列双CPUCPU设计，扩展性强设计，扩展性强 给迅速发展的您度身定造给迅速发展的您度身定造 为日后发展留有余地为日后发展留有余地 当企业规模扩大时当企业规模扩大时 只需购置一块只需购置一块CPU CPU 而不是一台服务器而不是一台服务器 便可获得足够的网络处理能力便可获得足够的网络处理能力富士通富士通C800iC800i系列系列 一台预期公司愈来愈

6、大的服务器一台预期公司愈来愈大的服务器5 5降低阅读难度降低阅读难度吉化水泥厂平面广告吉化水泥厂平面广告 6 6直截了当作出承诺直截了当作出承诺 丽江花园平面广告丽江花园平面广告广告标题：广告标题：桃花岸轩桃花岸轩广告正文：广告正文：全新轻松置业计划全新轻松置业计划 现已启动现已启动附文信息：附文信息：展销期间额外展销期间额外9.29.2折优惠折优惠 首期只需首期只需1.51.5万元起万元起7 7适合媒介和目标受众适合媒介和目标受众上海计算机报平面广告上海计算机报平面广告 媒介：解放日报媒介：解放日报版面：通栏版面：通栏版位：经济新闻版位：经济新闻广告标题广告标题：IT SHANGHAIIT

7、SHANGHAI是你们的，也是是我们的。但归根是你们的，也是是我们的。但归根 结底是你们的。结底是你们的。 三、杂志广告的特点三、杂志广告的特点1.1.固定性（读者）固定性（读者）广告导报广告导报2001.52001.5封面广告封面广告 2.2.独占性独占性 很容易独占版面，且可以让读者慢慢地、仔细地欣赏。很容易独占版面，且可以让读者慢慢地、仔细地欣赏。杂志整版跨页广告杂志整版跨页广告 3.3.重复性重复性 可以以一贯的主题与造型连续刊登，重复广告印象。可以以一贯的主题与造型连续刊登，重复广告印象。 4.4.欣赏性欣赏性5.5.保存性保存性四、杂志广告文案的写作要求四、杂志广告文案的写作要求

8、一般来说，报纸广告文案的写作要求基本上适合杂志广告一般来说，报纸广告文案的写作要求基本上适合杂志广告文案。除此之外，还应注意：文案。除此之外，还应注意：1.1.广告语言适当专业化广告语言适当专业化 “滴水观音滴水观音”广告广告v标题：标题：“滴水观音滴水观音”传信息传信息 瓷厂订货滚滚来瓷厂订货滚滚来v正文：正文：惊险侦破故事影片惊险侦破故事影片滴水观音滴水观音上映以来，其上映以来，其 中一件主要道具中一件主要道具-“-“滴水观音滴水观音”，引起中外观，引起中外观众众 的极大兴趣，视为难得的珍品，使之成为争相的极大兴趣，视为难得的珍品，使之成为争相 购买的购买的“紧俏货紧俏货”，目前销售量仍继

9、续上升。，目前销售量仍继续上升。2.2.广告语言的非即时性要强一些广告语言的非即时性要强一些v杂志一般出版印刷周期较长，若遇市场变化，需要更改文案内容较难，所以，需要准确把握广告语言。 3.3.语言更精练一些语言更精练一些TequilaTequila酒平面广告：酒平面广告： 广告标题：广告标题：生活太严峻，但生活太严峻，但TequilaTequila酒却不一样。酒却不一样。(图右文）广告正文：广告正文：母亲母亲 父亲父亲 你你（图中文） 广告口号：广告口号：更淳和，橡树般悠久的更淳和，橡树般悠久的TequilaTequila酒酒（图右下文）西部大开发平面广告西部大开发平面广告 文案实验室31 1、假定学校附近新开发一楼盘（名称自拟），、假定学校附近新开发一楼盘（名称自拟），为其创作一则半版报纸广告文案。为其创作一则半版报纸广告文案。2 2、以、以“大学生大学生”杂志为主题，写一则杂志内杂志为主题，写一则杂志内页广告文案，要求体现杂志的宗旨、特点，页广告文案，要求体现杂志的宗旨、特点，语言要简洁凝炼，版面制式不限。语言要简洁凝炼，版面制式不限。3 3、以、以 戒烟戒烟 为主题，写一则平面广告文案为主题，写一则平面广告文案（报纸与杂志均