湖南卫视的SWOT分析ppt课件

1、SWOT分析分析 制造：制造：why2019年年10月月2019年度，湖南卫视以年度，湖南卫视以3.4%的收视的收视份额名列全国收视排行第四，在媒份额名列全国收视排行第四，在媒介产业化及电视市场竞争加剧的背介产业化及电视市场竞争加剧的背景下，湖南卫视能否坚持其优势地景下，湖南卫视能否坚持其优势地位，并继续上升？位，并继续上升？从湖南卫视及其电视节目的一系列从湖南卫视及其电视节目的一系列收视率数据出发，利用收视率数据出发，利用SWOT态态势分析法，对其进展初步分析，势分析法，对其进展初步分析，进而得出应选择的战略决策。进而得出应选择的战略决策。 SWOTSWOT分析分析内部优势内部优势 Stre

2、ngthes Strengthes 明晰的媒介定位明晰的媒介定位品牌与资源互构品牌与资源互构明显的区域特征与坚强的明显的区域特征与坚强的后盾后盾本地资源本地资源内部优势内部优势WeaknessesWeaknesses文娱化承当着一定风险文娱化承当着一定风险观众反响处置方式单一观众反响处置方式单一外部时机外部时机Opportunities与其他省内电视台共同制造与其他省内电视台共同制造省内电视省内电视“壁垒壁垒成为全国省级卫视的领头羊成为全国省级卫视的领头羊带动全国电视市场的带动全国电视市场的“文娱风潮文娱风潮 外部要挟外部要挟Threats省内观众的部分缺失省内观众的部分缺失央视与其他省级卫视

3、的压力央视与其他省级卫视的压力安徽卫视、山东卫视安徽卫视、山东卫视风口浪尖上的文娱盛宴风口浪尖上的文娱盛宴一、优势：定位，品牌与资源一、优势：定位，品牌与资源1、明晰的媒介定位：、明晰的媒介定位：利用一系列节目利用一系列节目:逐渐确立媒介本身的逐渐确立媒介本身的“高兴至上的定位，高兴至上的定位，为本人描上浓重的文为本人描上浓重的文娱化颜色。娱化颜色。 优势2、品牌与资源互构1栏目理念：即打造节目的栏目理念：即打造节目的“王牌王牌 。打打“真情牌，真情牌，而而那么是那么是“高兴的代言，高兴的代言，开创了另类开创了另类“说新闻的途径，明晰的栏目理念确实立也协助整个电视台寻说新闻的途径，明晰的栏目理

4、念确实立也协助整个电视台寻觅到本身理念的定位，湖南电视台将觅到本身理念的定位，湖南电视台将“高兴中国作为电视台的高兴中国作为电视台的“牌。牌。 自办栏目的优势自办栏目的优势:自办栏目的优势 2栏目方式：栏目方式： 在一切群众传播媒介中，电视是最容易引起观众在一切群众传播媒介中，电视是最容易引起观众共鸣的媒介。观众的参与性在电视媒介的栏目中共鸣的媒介。观众的参与性在电视媒介的栏目中显得尤为重要。显得尤为重要。 是观众寻是观众寻“亲的委托人，亲的委托人，是有观众参与的是有观众参与的“大本营，大本营，现现请观众协助寻觅新闻新闻线索，请观众协助寻觅新闻新闻线索，更是平民选秀的代表更是平民选秀的代表等等

5、，无不将电等等，无不将电视机前的观众提到无比重要的位置上。视机前的观众提到无比重要的位置上。 栏目点击前十栏目点击前十 自办栏目的优势 3主持人“明星化是湖南电视台品牌打造的重要元素。 积极寻觅资源优秀的电视剧 以以“青春励志剧为卖点的青春励志剧为卖点的 独播剧战略：独播剧战略：热播为此方案热热播为此方案热身：身： 从央视索福瑞从央视索福瑞14城市收视数据来看，城市收视数据来看，2019年年11月月8日，日，又以又以5.85的收视份额继续蝉联同时段全国收视第一的收视份额继续蝉联同时段全国收视第一的位置的位置优势3、作为省级卫星电视来说，在本地市场具有明显优势。 二、优势：文娱的风险与观众反响监

6、测的单一 首先，无法躲避的是，文娱化总会带来首先，无法躲避的是，文娱化总会带来“低低俗化的倾向。俗化的倾向。 其次，对于观众反响方面来说，湖南卫视其次，对于观众反响方面来说，湖南卫视的部门设置中短少专门处置观众反响的部的部门设置中短少专门处置观众反响的部门，对于电子邮件、观众来信、来电，往门，对于电子邮件、观众来信、来电，往往不经过处置，如可以挑选出比较好的，往不经过处置，如可以挑选出比较好的，就将反响转入各栏目组，再由各栏目组对就将反响转入各栏目组，再由各栏目组对观众意见进展整合。观众意见进展整合。 三、 外部分析时机1、湖南本地的电视台已在本地市场上占据强有力的优、湖南本地的电视台已在本地

7、市场上占据强有力的优势位置，在省内电视上筑起坚实的壁垒，不存在强势的势位置，在省内电视上筑起坚实的壁垒，不存在强势的外来者。外来者。 2、湖南卫视具备在全国市场上坚持竞争优势、湖南卫视具备在全国市场上坚持竞争优势位置的才干与时机位置的才干与时机 3、从节目类型上说，湖南卫视、从节目类型上说，湖南卫视“高兴中国的文娱高兴中国的文娱化定位，将化定位，将“高兴风吹向全国。高兴风吹向全国。 四、外部分析四、外部分析优势优势1、湖南经济电视台强大的实力足以构成湖南、湖南经济电视台强大的实力足以构成湖南卫视抢占本地市场的潜在要挟。卫视抢占本地市场的潜在要挟。 外部要挟 2、安徽卫视也超越了其他省级卫视，仅

8、次于湖南卫视，名列第二。 安徽卫视定位：“剧行天下第一剧场：第一剧场：19：40雄风剧场：雄风剧场：23：05男性剧场：男性剧场：07：56正午剧场：正午剧场：12：20女性剧场：女性剧场：14：24海外剧场：海外剧场：00：50周末大放送：双休日全天播出周末大放送：双休日全天播出中央电视台仍是电视市场的中央电视台仍是电视市场的“龙头老大，其明显的龙头老大，其明显的优势位置依然有能够挤占湖南卫视的市场份额优势位置依然有能够挤占湖南卫视的市场份额 2019年全国电视台收视份额前十名比较年全国电视台收视份额前十名比较 文化部原部长全国政协常委兼教科文卫体主任刘忠德批判文化部原部长全国政协常委兼教科

9、文卫体主任刘忠德批判“超级女生：超女景象存在对青少年的毒害，对教育是超级女生：超女景象存在对青少年的毒害，对教育是极大破坏，并以为广电总局作为管理部门监视管理不力。极大破坏，并以为广电总局作为管理部门监视管理不力。百分之九十的人支持他的意见，要求对超级女生进展严厉百分之九十的人支持他的意见，要求对超级女生进展严厉管理甚至是取缔。管理甚至是取缔。 一篇一篇的报道引来一场对这个的报道引来一场对这个曾被评为年度创意曾被评为年度创意TV秀的电视节目的空前大讨论，而大秀的电视节目的空前大讨论，而大多数意见都对该节目给予了锋利的批判。多数意见都对该节目给予了锋利的批判。批判一：批判一：“一唱成星误导生长开展一唱成星误导生长开展 批判二：展现自我变成践踏自尊批判二：展现自我变成践踏自尊 批判三：批判三：“高兴背后是真正的损伤高兴背后是真正的损伤 资料来源：资料来源：cqwb/webnews/htm/2019/