企业伦理案例分析

1、企业伦理案例分析 袁鸿皓 李京泽 乔娟娟 孙佑彪彭 洋 孙佳丽秦壮壮 郭 佳BUSINESS社会爱心社会爱心2008年5月18日晚，由中央电视台举办的 “爱的奉献2008抗震救灾募捐晚会”共筹资逾15亿元。其中，罐装饮料王老吉以一亿元人民币的国内单笔最高捐款。晚会上，王老吉相关负责人郑重代表企业捐出一亿元人民币，用于四川地区抗震救灾工作，此番善举赢得掌声雷动。王老吉相关负责人郑重表示，“此时此刻，加多宝集团、王老吉的每一位员工和我一样，虔诚地为灾区人民祈福，希望他们能早日离苦得乐”。分析分析慈善捐赠与企业社会责任是两个相互联系的概念。首先，慈善捐赠是广义企业社会责任的范畴，是企业履行其社会责任

2、的一种重要方式。如果说企业社会责任是一种刚性责任，那么从事各种慈善捐赠活动就是企业文化必不可少的内容和形式。其次，现代慈善事业离不开企业的参与，因为企业更有条件和能力组织人力、物力和财力的投入，保证慈善活动的成功开展。企业履行社会责任，慈善捐赠只是其中的一个重要内容，将企业社会责任等同于慈善捐赠，实际上是把企业社会责任简单化的表现。 2000年签署主商标合同（时限至年签署主商标合同（时限至2010年）；年）； 2002年年11月签署第一份补充协议月签署第一份补充协议(时限延长至时限延长至2013年年)，此，此前广药集团原老总李益民收受香港鸿道集团董事长陈鸿道前广药集团原老总李益民收受香港鸿道集

3、团董事长陈鸿道港币港币200万元；万元； 2003年年6月签署第二份补充协议月签署第二份补充协议(时限再延长至时限再延长至2020年年)，李益民收受陈鸿道港币李益民收受陈鸿道港币100万元，随后李益民落马；万元，随后李益民落马； 2010年年8月月30日，广药集团就向鸿道集团发出律师函，申日，广药集团就向鸿道集团发出律师函，申诉李益民签署的两个补充协议无效。诉李益民签署的两个补充协议无效。 2010年年11月广药在北京发布王老吉品牌价值过千亿一事月广药在北京发布王老吉品牌价值过千亿一事，随后加多宝发声明澄清与广药之间没有隶属关系，让矛，随后加多宝发声明澄清与广药之间没有隶属关系，让矛盾公开化；

4、盾公开化；王老吉加多宝案例过程王老吉加多宝案例过程 2011年年4月广药递交月广药递交“王老吉商标王老吉商标”仲裁申请；并提供相仲裁申请；并提供相应资料；应资料；5月王老吉商标案立案，确定当年月王老吉商标案立案，确定当年9月底开庭；后月底开庭；后因鸿道集团一直未应诉，开庭时间推迟至因鸿道集团一直未应诉，开庭时间推迟至 2011年年12月月29日，但当日仲裁并未出结果。日，但当日仲裁并未出结果。 2012年年1月，双方补充所有材料，确定月，双方补充所有材料，确定2月月10日仲裁；但日仲裁；但贸仲考虑到王老吉商标价值，建议双方调解，并将仲裁时贸仲考虑到王老吉商标价值，建议双方调解，并将仲裁时间再延

5、期间再延期3个月至个月至5月月10日。而因鸿道集团提出的调解条日。而因鸿道集团提出的调解条件是以补充合同有效为前提，广药无法接受，调解失败。件是以补充合同有效为前提，广药无法接受，调解失败。 2011年年4月广药递交月广药递交“王老吉商标王老吉商标”仲裁申请；并提供相仲裁申请；并提供相应资料；应资料；5月王老吉商标案立案，确定当年月王老吉商标案立案，确定当年9月底开庭；后月底开庭；后因鸿道集团一直未应诉，开庭时间推迟至因鸿道集团一直未应诉，开庭时间推迟至 2011年年12月月29日，但当日仲裁并未出结果。日，但当日仲裁并未出结果。 2012年年1月，双方补充所有材料，确定月，双方补充所有材料，

6、确定2月月10日仲裁；但日仲裁；但贸仲考虑到王老吉商标价值，建议双方调解，并将仲裁时贸仲考虑到王老吉商标价值，建议双方调解，并将仲裁时间再延期间再延期3个月至个月至5月月10日。而因鸿道集团提出的调解条日。而因鸿道集团提出的调解条件是以补充合同有效为前提，广药无法接受，调解失败。件是以补充合同有效为前提，广药无法接受，调解失败。 2012年年5月月11日，贸仲裁决：广药集团与加多宝母公司鸿日，贸仲裁决：广药集团与加多宝母公司鸿道道(集团集团)有限公司签订的有限公司签订的“王老吉王老吉”商标许可补充协议商标许可补充协议和关于和关于“王老吉王老吉”商标使用许可合同的补充协议无商标使用许可合同的补充

7、协议无效；鸿道效；鸿道(集团集团)有限公司停止使用有限公司停止使用“王老吉王老吉”商标。该裁商标。该裁决为终局裁决，自作出之日起生效。决为终局裁决，自作出之日起生效。 2012年年5月月15日，广药集团赢得王老吉商标。日，广药集团赢得王老吉商标。2010年年5月月2日以后鸿道集团以王老吉的名义销售，均属于侵权。即日以后鸿道集团以王老吉的名义销售，均属于侵权。即鸿道违规销售红罐两年。鸿道违规销售红罐两年。1. 按照国际惯例商标使用费应该是销售额的5%。从2000年至2011年鸿道集团付给广药集团的商标使用费仅从450万元增加到506万元。而如果按照红罐王老吉2011年200亿的销量来计算鸿道集团

8、2011年应支付给广药集团商标使用费10亿。 2. 1997年起到2000年广药集团与香港鸿道集团先后两次签订了“王老吉”商标许可使用合同允许鸿道集团生产销售红罐王老吉至2010年5月2日。后鸿道集团又将该商标授权子公司加多宝集团。可是在2002年和2003年广药集团原副董事长李益民收受香港鸿道集团董事长陈鸿道200万港元后先后签署了“王老吉”商标许可补充协议和关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议两个补充协议 。也就是说此两个协议是通过商业贿赂得来的。矛盾的出现矛盾的出现案件启示 1.企业在商标使用权转让时要注重维权企业在商标使用权转让时要注重维权更要依法使用商标品牌。这警示企业要想在未来的市场竞争中占据优势地位必须从根源上培养和创建自己的品牌商标若仅获得商标的使用权就需充分维护好自己的商标权益以免“为他人作嫁衣”。 2.商业贿赂商业贿赂是一种典型的短期理性、长期不理性的偏门手段最终会给企业、个人乃至全社会造成严重损失。由于我国市场经济体制发展过程中存在不完善、不健全之处少数经营者将商业贿赂等手段作为自身发展的“捷径”通过低廉的代价获取暴利。这种做法必然会给企业的发展埋下巨大的法律和道德风险这些风险一旦被“引爆”必定会给企业及其经营者造成重创成为企业前进道路上的“发展陷阱”。 3.完善现有体制完善现有体制红罐“王老吉”由加多宝一手带大在国内的销量曾一度超过可口