大学生旅游偏好差异的实证分析_以西安市大学生为例

1、大学生旅游偏好差异的实证分析以西安市大学生为例杨瑞(西安文理学院资源环境与旅游系,陕西西安710065摘要以西安市大学生为研究对象,通过单因素方差分析的方法,从大学生的不同性别、家庭结构、家庭所在地3个方面考察大学生对旅游资源和旅游项目类型偏好方面的差异,结果显示,大学生的不同性别、家庭结构、家庭所在地在旅游资源和项目类型偏好上有着显著差异。关键词旅游偏好;大学生;分析中图分类号F590.1文献标识码A文章编号0517-6611(200912-05784-03Example A nalysis on T ourism Preference Difference of University St

2、udentY AN G Ru i(Reso urces&Env iron mental an d T ou rism depart ment,Xi.an C olleg e o f A rt and Science,Xi.an,S haan xi710065Abstract This stud y reg arded univ ersity stud en t o f X i.an as the research object,thro ug h variance analy si s o f sin gle facto r,fro m di fferen t sex,family s

3、 truc2 tu re an d locatio n of u niversi ty stud ents i nvestig ate the difference of uni versity studen ts.preference to to u rism res ou rce and p ro ject typ e.The results sho w that there are si gnificant differences in to urism reso urce an d project type to different sex family structure an d

4、locati on of u ni versi ty stud en ts.Key w ords T o uris m preference;U ni versi ty studen ts;A nal ysis旅游偏好是指人们趋向于某一旅游目标的一种心理倾向,这种倾向取决于人们对某一事物所持态度的强度和对该事物所拥有的信息量和信息种类的多少,已经形成的旅游偏好又会直接影响旅游者旅游决策过程的意向1。旅游偏好和需求、动机和态度等行为变量密切相关2-3,探求目标市场人群的旅游偏好将会给旅游市场效绩测量和旅游市场营销行动规划提供直接的依据4。因此,旅游偏好的研究能够很好地预测旅游者未来的出游方向,对

5、于旅游产品设计、旅游景区规划具有重大意义。大学生在旅游消费行为中所表现出的旅游偏好,包括对旅游资源类型的偏好,对旅游项目类型的偏好、对交通工具、住宿地点和旅游购物品的偏好等,涉及的内容繁多,而旅游偏好又因人而异,表现千差万别5-8。为了使研究更有针对性,笔者着重分析不同性别、家庭结构、家庭所在地的大学生对旅游资源偏好和项目偏好的差异。1数据来源及研究设计研究选取西安市14所大学的在校大学生作为研究对象,共发放问卷1000份,回收问卷988份,有效问卷916份,表1性别与旅游资源、项目偏好方差分析结果Table1Variance analy sis res ults o f s ex,to ur

6、ist reso urces and pro ject preference变量项目Variab le p ro jects分类Clas sificatio n平方和S u m of squ ares自由度Deg ree o f freed o m均方和M ean sq ua reF值F val ue显著值S ig nificance合计754.734915合计680.222915合计115.668915合计1105.450915合计1084.114915合计562.223915合计784.501915合计953.811915有效率达92.7%,使用S PS S13.0统计分析软件对数据进行分

7、作者简介杨瑞(1975-,女,陕西西安人,硕士,讲师,从事旅游景区规划方面的研究。收稿日期2009201219析。针对研究问题提出了3个研究假设,假设一,不同性别的大学生在旅游资源偏好和旅游项目偏好上有着显著差异;假设二,不同家庭结构的大学生在旅游资源的偏好和旅游项目的偏好上有着显著差异;假设三,不同家庭所在地的大学安徽农业科学,Jo u rnal of Anh ui Agri.S ci.2009,37(12:5784-5786责任编辑庆责任校对况玲玲生在旅游资源偏好和旅游项目偏好上有着显著差异。表2方差分析中性别与旅游资源、项目变量的描述统计结果Table2Descrip tio n sta

8、tis tical results o f sex,touris t reso urces and project v ariable in variance analysis变量项目Variab le p ro jects 性别Sex样本数S am plenu m ber平均数Av erag e标准差S tan dardd evi ati o n主要采用的是单因素方差分析,方差分析又称波动(变异数分析,缩写为A NOV A,主要用于研究定类或定序变量与定距或定比变量之间的关系9。因变量/旅游资源和项目偏好0是定距变量,而3个自变量均为定类变量,分别是性别、家庭结构和家庭所在地,因此作者采用单

9、因素方差分析法进行检验。2分析结果2.1旅游偏好性别差异的单因素方差分析从表1可以看出,大学生不同性别间在文物古迹、民族风情、饮食烹调、节庆活动、医疗保健、参观游览、参与性项目和探险与运动项目8个方面有着显著差异,F检验显著值均小于0.05水平。由表2可知,男生更喜欢文物古迹类旅游资源和探险与运动类旅游项目;而女生更喜欢民族风情、饮食烹调、节庆活动、医疗保健类旅游资源和参观游览、参与性的旅游项目。由于男性和女性在生理和心理上的不同,导致他们的旅游资源与项目偏好也表现出明显的差异。心理学、文化学和行为学相关研究表明,男性更倾向于理性、冒险、运动、竞争的行为特征,他们注重表现力量和物质成就,而女性

10、更倾向于感性、安全、温柔、细腻、好奇心强的行为特征,她们注重的是生活质量10。男生所喜欢的文物古迹类旅游资源集中体现了人类历史的沧桑变化,以及古人所创造的辉煌物质文明和精神文明,能够满足男生强烈的求知欲望,同时也极大激发了他们强烈的创造欲望和成就感,而男生所喜欢的探险与运动类项目,也满足了他们/争强好胜0、喜欢冒险与运动的心理需要;女生所喜欢的民族风情、节庆活动能够满足女生对于异域风情和民俗活动强烈的好奇心,喜欢感性富有人情味的心理需求,而医疗保健类旅游资源和参观游览、参与性旅游项目能满足女大学生求稳、求安全和健康的心理诉求,同时由于女生受家庭中传统角色的(未来的妻子和母亲影响和熏陶,以及爱吃

11、零食的饮食习惯,因此对于异地的饮食文化也表现出特别的爱好(表2。表3家庭结构与旅游资源、项目偏好方差分析结果Tab le3Variance analy sis res ults o f family s tructure,to urist reso urces and pro ject preference变量项目Variab le p ro jects分类Clas sificatio n平方和S u m of squ ares自由度Deg ree o f freed o m均方和M ean sq ua reF值F val ue显著值S ig nificance合计772.632915合计68

12、0.222915合计874.562915合计1105.450915合计1084.1149152.2旅游偏好家庭结构差异的单因素方差分析从表3可以看出,独生子女和非独生子女在城市园林、民族风情、文化艺术、节庆活动和医疗保健类旅游资源方面有着显著差异,F 检验显著值均小于0.05水平。由表4可知,非独生子女比独生子女更喜欢城市园林、民族风情、文化艺术、节庆活动和医疗保健类旅游资源,原因是非独生子女与独生子女在不同的家庭环境下成长,性格特点不同,受到家庭的关注程度也不同,家庭给子女所提供的各种机会,其中包括旅游机会的多578537卷12期杨瑞大学生旅游偏好差异的实证分析少也不同。有研究表明独生子女由

13、于家庭环境优越,父母关注程度高,他们的出游机会往往高于其他非独生子女,在旅游活动中,他们喜欢追求变化,倾向于独自到更具有异域情调的目的地去旅行和探险,从而寻求新的体验11。而城市园林、民族风情、文化艺术、节庆活动和医疗保健类旅游资源属于比较传统的旅游资源对于独生子女来说吸引力不够大,同时由于独生子女的出游机会多于非独生子女,因此和非独生子女相比,对上述旅游资源的关注度不高。3.3旅游偏好家庭所在地差异的单因素方差分析从表5可以看出,农村学生和城市学生在文物古迹和医疗保健类旅游资源方面有着显著差异,F检验显著值均小于0.05水平。由表6可知,农村学生比城市学生更喜欢文物古迹和医疗保健类旅游资源。

14、这是因为农村学生的家庭经济水平普遍低于城市家庭,获得的各种学习机会,包括旅游机会较少,对于各种文化知识的渴求大于城市学生,因此对于文物古迹这种最能体现人类文化的旅游资源,表现出了极大的兴趣;同时农村学生往往背负着家庭/望子成龙0的强烈希望,他们只能靠自己的力量,刻苦学习,才能出人头地,正是由于这种巨大的精神和身体压力无法排解,才使他们格外重视并喜欢医疗保健类旅游资源。表4家庭结构与旅游资源、项目变量的描述统计结果T ab le4Des criptio n s tatistical resu lts of fam ily s tructure,tou rist resou r ces and p

15、roject variable变量项目Vari ablepro jects分类Cl assificatio n样本数Sam plenu m ber平均数Av erage标准差S tand ardd ev iatio n表5家庭所在地与旅游资源、项目偏好方差分析结果T ab le5Variance analy sis resu lts o f fam ily lo cus,to urist reso urces and pro ject preference变量项目Variab le p ro jects分类Clas sificatio n平方和S u m of squ ares自由度Deg r

16、ee o f freed o m均方和M ean sq ua reF值F val ue显著值S ig nificance合计754.738915合计1084.114915表6家庭所在地与旅游资源、项目变量的描述统计结果Table6Descriptio n statistical results o f family locu s,to urist reso urces andpro ject variab le变量项目Variab le p rojec ts分类Clas sificatio n样本数S am plenu m ber平均数Av erag e标准差S tan dardd evia

17、ti on医疗保健农村5053.0653 1.13638城市4113.2311 1.02057合计9163.1397 1.088504结论通过单因素方差分析对3个研究假设分别进行检验,结果证明,大学生不同性别、家庭结构、家庭所在地在旅游资源和项目类型偏好上有着显著差异,其具体表现为男生喜欢文物类旅游资源和探险运动类旅游项目;而女生喜欢民族、节庆、饮食、医疗类旅游资源和参观参与性旅游项目。º非独生子女比独生子女更喜欢园林、民族、艺术、节庆和医疗类旅游资源。»农村学生比城市学生更喜欢文物和医疗类旅游资源。参考文献1马耀峰,李天顺,刘新平.旅华游客流动模式系统研究M.北京:高等教

18、育出版社,2001:202-203.2X UA N TRA N,LI ND A R A LSA TO N.To u ri st preference s in flu ence o f un co n scio u sneed sJ.Ann als o f To u ri sm Resea rch,2006,33(2:424-441.3A POS TO LA KIS AL EX A ND ROS,S HA BB AR J A FFR Y.S tated p refe ren ces fo r t woCretan h eri tag e a ttrac tio n sJ.An nal s o f T ou ri