宠物服装市场研究及品牌策划ppt课件

1、宠物服装 宠他品牌市场营销企划方案框架构造框架构造市场研讨市场研讨调研表格调研表格商品品类构成商品品类构成服装风格服装风格店面概略店面概略价钱概略价钱概略材质特征材质特征商品品类构成商品品类构成店面概略店面概略品牌谋划品牌谋划品牌命名品牌命名服装总体设计服装总体设计销售战略销售战略流行预测流行预测环境分析环境分析目的市场目的市场品牌理念品牌理念财务预算财务预算市场调研市场调研调研表格调研表格品牌调查品牌调查店面概略店面概略店店 名名品牌状况品牌状况商店性质商店性质商店商店/ /品牌所属公司品牌所属公司设计师设计师卖场位置卖场位置品牌品牌产地产地顽皮家族顽皮家族酷比酷比台湾台湾综合综合台北沛特国

2、际股份台北沛特国际股份有有长宁区虹桥路长宁区虹桥路22932293号号世界名猫商店世界名猫商店彩虹宝宝彩虹宝宝广州广州宠物商店宠物商店广州金彩虹（水族）广州金彩虹（水族）宠物宠物有有长宁区虹桥路长宁区虹桥路23742374号花鸟市场号花鸟市场内内Pretty Pet Pretty Pet 韩国韩国网店网店韩国品牌网上代理韩国品牌网上代理有有/ /Ayumi Ayumi 台湾台湾网店网店台湾品牌网店台湾品牌网店有有/ /卡哇伊卡哇伊杂牌杂牌 / /宠物商店宠物商店上海上海/ /私人私人无无长宁区玛瑙路长宁区玛瑙路小路贝贝小路贝贝杂牌杂牌 / /宠物商店宠物商店上海上海/ /私人私人无无长宁区虹航

3、花市长宁区虹航花市米尼宠物米尼宠物杂牌杂牌 / /宠物用品商店宠物用品商店上海上海/ /私人私人无无杨浦区凉城路杨浦区凉城路295295号号乐派宠物乐派宠物杂牌杂牌 / /宠物医院宠物医院上海上海/ /私人私人无无杨浦区凉城路杨浦区凉城路242242号号哈尼木木哈尼木木杂牌杂牌 / /宠物用品商店宠物用品商店上海上海/ /私人私人无无杨浦区凉城路杨浦区凉城路230230号号熙薇熙薇杂牌杂牌 / /宠物用品店宠物用品店上海上海/ /私人私人无无闵行区闵行区麦麦麦麦杂牌杂牌 / /宠物用品店宠物用品店上海上海/ /私人私人无无卢湾区卢湾区ELLENELLEN杂牌杂牌 / /宠物用品店宠物用品店上海

4、上海/ /私人私人无无普陀区普陀区市场调研市场调研商品品类构成商品品类构成( (单一品牌单一品牌) )市场调研市场调研商品品类构成商品品类构成( (混杂品牌混杂品牌) )市场调研市场调研服装风格服装风格品牌品牌 风格风格酷比酷比彩虹宝彩虹宝宝宝Pretty PetAyumi卡哇伊卡哇伊小路贝小路贝贝贝米尼宠米尼宠物物乐派宠乐派宠物物哈尼木哈尼木木木熙薇熙薇麦麦麦麦ELLEN可爱可爱淑女淑女休闲休闲运动运动流行流行经典经典正式正式民族风民族风梭织面料为主梭织面料为主, ,针织面料较少针织面料较少, ,毛衫较少毛衫较少素色较少素色较少, ,根本都有花根本都有花纹装饰纹装饰化纤面料比化纤面料比天然纤

5、维面天然纤维面料稍多料稍多调查时处于换季调查时处于换季时辰时辰, ,厚薄面料都厚薄面料都有有, ,有季节性区分有季节性区分春夏面料多外表春夏面料多外表平整平整, ,秋冬面料秋冬面料多有绒毛和提花多有绒毛和提花材质特征环境分析环境分析宏宏观观环环境境饲主们越来越注重装扮宠物饲主们越来越注重装扮宠物狗证制度挑选出了坚决而又有经济实力的饲主狗证制度挑选出了坚决而又有经济实力的饲主服服装装业业市市场场环环境境现今的宠物服市场奇缺高端化现今的宠物服市场奇缺高端化,个性化的产品个性化的产品国内宠物服装品牌几乎为零国内宠物服装品牌几乎为零国外及港台的宠物服产业方兴未艾国外及港台的宠物服产业方兴未艾流行预测流

6、行预测风格风格: : 温馨温馨, , 自然自然, ,休闲休闲, ,个性化个性化廓型廓型: A: A型型,H,H型为主型为主颜色颜色: a.: a.艳丽夸张艳丽夸张 b. b.优雅温馨优雅温馨 c. c.黑白至上黑白至上面料面料: : 天然纤维天然纤维( (如棉如棉, ,丝丝), ), 绿色环保面料绿色环保面料品类品类: :男宠物装男宠物装, ,女宠物装女宠物装, ,生理装生理装( (病病/ /孕孕/ /幼幼) )服饰配件服饰配件: :鞋鞋, , 颈部饰物颈部饰物, , 毛发饰物毛发饰物品牌命名品牌命名品牌称号品牌称号: :宠他宠他含义含义: :我情愿用我一切的爱来宠他我情愿用我一切的爱来宠他广

7、告语广告语: :让他的宠物拥有宠他，拥有高质让他的宠物拥有宠他，拥有高质量的溺爱量的溺爱品牌理念精品溺爱精品溺爱万般溺爱万般溺爱专业溺爱专业溺爱百变溺爱百变溺爱高品味的设计高品味的设计 优秀的质量优秀的质量 周到的效力周到的效力服装风格多样服装风格多样 塑造百变宝贝塑造百变宝贝专业宠物服装专业宠物服装SPASPA品牌品牌全心为您效力全心为您效力服装种类齐全服装种类齐全全方位满足宠物需求全方位满足宠物需求竞争对手分析比较品牌名称品牌名称款式款式店面形店面形式式店面店面布货布货策略策略单一单一, ,陈旧陈旧实体店实体店龙门架龙门架宠物医院综合宠物医院综合服务服务时尚时尚 ( (日式日式风格风格)

8、)网店网店图片模图片模拟拟网上时尚购物网上时尚购物时尚时尚( (引进引进意大利风格意大利风格, ,美国休闲美国休闲风格风格, ,民族民族风格风格) )实体品牌实体品牌店店, ,加盟及加盟及代理代理橱窗橱窗, ,龙龙门架门架, ,货货架架, ,狗模狗模架展示架展示代言代言, ,国际宠国际宠物大赛物大赛, ,专业专业导购导购目的市场资料颜色糖果色白,黑等经典色纯天然面料、针织面料、功能性面料等风格休闲时髦、得意、高档次、经典廓型A 型, H 型的服装外型风格总体设计服装风格设定服装总体设计狗体丈量测量项目 定 义胸围胸部最粗部位,留出2个手指余量颈围脖子最粗部位,留出2个手指余量背长脖根至尾巴根的

9、长度两腿间距笔直站立,从左腿根部横量至右腿根部前后腿距笔直站立,前腿后跟量至后腿前根脖子到肚子的距离脖子下部顺前胸至尿尿的地方,再向上折2CM的长度服装总体设计宠他号型规格设计 胸围胸围(cm)领围领围(cm)背长背长(cm) XS28-3218-2218-22 S33-3623-2623-26 M37-4227-3027-32 L43-4831-3432-38 XL49-6235-3839-46 XXL63-7239-4447-56代号制工程工程注:对于其他特体宠物服装可以提供定制效力服装总体设计宠他产品及价钱构成宠他产品及价钱构成经过特殊处置的牛仔.针织等多种面料,结适宜体的服装外型,以及

10、卡通等图案,包包等巧妙结合,表达宠物休闲一派休闲型服装休闲型服装绚目的颜色,高贵典雅的外型,各种装饰如缎带.薄纱.水钻.蝴蝶结的巧妙运用,表达宠物华美感,活泼,得意得意型服装得意型服装高档的面料,温馨,柔软,平滑,透气,合体的外型设计,满足宠物特定时期功能需求功能型服装功能型服装 100-200元元高档的仿丝绸面料,具有华美的图案,丰富的颜色,具中国风情的精品图案设计,让人赏心顺眼,别致的外型设计,精巧的装饰以及独特的分身设计等其他其他50-100元元150-200元元100-150元元服装总体设计休闲型服装得意型服装功能型服装其他饰品促销手段广告宠物杂志，路牌，传单，网络广告，电台广告，购物

11、袋等定期举行宠物大赛(详细信息见第下一页)实行积分制，可打折或获得礼品4与宠物医院协作运营5强调优质效力(.营业人员定期培训.员工奖励.添加送货、定制及修正效力)销售战略宠他杯“宠物大赛活动方案一、活动概略1、 召集时间：2019年11月1日至12月30日上午竞赛时间：2019年1月1日、2日下午 网上评选：2019年1月5日至1月10日2、活动地点：华润威海湾九里售楼处草坪3、目的客群：意向客户及老业主，带宠物参与活动4. 活动内容：宠物美、智、体三方面必选 + 网上评选二、活动流程11月1日至30日：线上网络软文召集+线下派单1月1日、2日下午13:00- 16:00：竞赛12:00 活动

12、现场布置终了；13:00-13:30签到领取参赛号码臂贴13:00-13:30场内设有专业兽医咨询处，和宠物美容处，签完到的客户可以带本人的宠物去兽医处咨询或为宠物做免费美容14:00宠物竞赛开场主持人引见大赛活动流程，按照领取的参赛号开场上台竞赛第一环节美：主人领狗狗走T台，摄影师给参赛狗狗拍照，引见狗狗的名字，种类。智：让狗狗在主人的指令下做出3个或以上动作。评委打分第二环节体：10米赛道，中间5道妨碍物，看谁经过用时最短，每次5组参赛，第一名5分，第二名4分，第三名3分，第四名2分，第五名1分，得分参与第一环节两个环节得分相加选出进入决赛的狗狗，由主持人宣布进入决赛的号码，第三环节一切狗

13、狗扮演终了，由主人带着本人的宠物到赛道参与第二项竞赛每天选出得分前8位的选手进入决赛。进入决赛的狗狗上传狗狗照片，经过网络投票选出一等奖1名奖品千足定制金条一根，二等奖3名银牌，三等奖5名陶瓷马3.活动终了一切参赛者活动终了时到签四处领取参与奖一份？资助礼品网络投票得奖者通知实践时间流程根据现场情况做相应调整宠物意向赛道图片店内顾客回馈参与一场有意义的活动，添加与顾客间的情感沟通超值奖品回馈，决赛一等奖1名，价值3000元宠物礼服套装 决赛二等奖3名，价值300元宠物休闲服假设干 决赛三等奖5名，宠物玩具活动随手礼：资助单位提供礼品其他新客户本活动约请购买过宠他品牌旗下宠物服饰用品的顾客活动前

14、期派单和网络宣传，约请这个部分人员带宠物参与活动3 现场五十多组意象客户添加贵店的宣传微信、微博、朋友圈宣传拥有5000粉丝的威海圈微信宣传拥有3500群友的qq群宣传活动现场宣传华润工程本身推送宣传贵店需求配合的：1、召集客户15-30组左右2、活动现场派1名宠物医生、1名宠物美容师现场操作3、活动资助礼品：美容卡、狗粮、宠物用品等30份左右视觉营销卖场前部布置引人注目的橱窗设计卖场前部布置引人注目的橱窗设计销售战略卖场陈列位置，装饰风格卖场陈列位置，装饰风格(狗体模特狗体模特)视觉营销销售战略营业员笼统设计营业员笼统设计有文字阐明的画册有文字阐明的画册留言册留言册.制造专门的购物袋制造专门的购物袋,上画品牌上画品牌LOGO