2016农产品电商运营策划方案农产品电商运营计划书

1、农产品电商运营策划方案农产品电商运营策划方案目录1 .腌制类农产品线上市场前景分析1.1 火腿市场数据分析 31.1.1 市场关注度分析 31.1.2 市场区域分析 31.1.3 消费群体分析 41.1.4 销售规模分析 51.1.5 类目领先品牌分析 51.2 腌腊肉市场数据分析 61.2.1 市场关注度分析 61.2.2 市场区域分析 61.2.3 消费群体分析 71.2.4 销售规模分析 71.2.5 类目领先品牌分析 81.3 腊肠市场数据分析 81.3.1 市场关注度分析 81.3.2 市场区域分析 91.3.3 消费群体分析 91.3.4 销售规模分析 101.3.5 类目领先品牌

2、分析 101.4 市场调研汇总 112 .农产品2015年电商运营规划 122.1 线上品类规划 122.2 线上渠道布局 132.3 广告营销费用计划 142.4 营销活动安排 142.5 品牌传播及站外推广 143 . 2015年电商人员及财务测算 15153.2项目运营成本预测1 .腌制类农产品线上市场前景分析1.1 火腿市场数据分析1.1.1 市场关注度分析通过淘宝指数分析，金华火腿具有稳定的市场需求，但淡旺季明显。9月、12月、1月为最佳销售月份，金华火腿在消费者心目中多以“年货”的形象存在。金华火腌:搜索指魏1.1.2 市场区域分析金华火腿喜好度较高的地区主要集中在江浙沪，山东、北

3、京、天津等少数北方城市有较高的消费需求。除金华火腿外，淘宝市场上区域性火腿商品包括江苏如皋、江西安福、云南宣威等地出产的火腿。其中以金华火腿和宣威火腿的销售产品最多，其中标称金华火腿的商品有4019件，标称宣威火腿的有3014件，安福、如皋等地区火腿商品在淘宝市场销售规模极小。总好露人集占比1湘江11江西2上逅曙10北3天以13河北4 O5山东1$湖南6江苏压问南7里雅江17广西S支制1B山西9浒WEJH1。映西加塞班1金华市11白刃而2辘而12无锡市3幅水市13天津市4加11市14酗用5宁技市1$肾岛市5上海市心六市7号击17长存市8期怖叫原市9温州市W励饰1Q誉怕市醺大量fi有四度（run

4、林行金华火脓至华为餐班而数搪起止于：图1.1.2金华火腿2011.7-2014.10 淘宝区域TGI指数表1.1.1淘宝市场各区域火腿竞争产品数量（单位 /件 数据取自2014年10月24日商品搜索结果）1.1.3 消费群体分析金华火腿消费群体男性略多于女性，分别为56咐口 44%其中25-34的群体占了 57.6%,且TGI （喜好度）最高，占比达到 18.2%的18-24的年轻大学生群体对金华火腿的喜爱程度 最低。淘宝网网购的活跃人群以女性比例高于男性，但男性群体占比再逐步增大。淘宝网购用户年龄大多集中在 1829岁，并且以企业白领和学生为主。收入越高的用户，网购金额和频率越高；3039岁的网民，在各年龄区间的用户中网络购物频率和金额最高。受到年轻群 体影响，40岁以上的网购群体也在逐步扩大。结合金华火腿消费群体以及淘宝网购群体的变化，火腿品牌应以25-34岁的年轻群体为基础，同时积极对在校大学生群体展开传统美食的营销攻势，否则作为历史悠久的传统美食将在未来的市场竞争中逐渐失去优势。 3比例O年寻回显示人群占比1873255 SJ3I图1.1.3金华火腿类目消费者性别占比及年龄TGI指数火腿买家的网购经历较为丰富，由于网购频次较高，多数消费者已形成固有的品牌认知，后来的新品牌获取用户的难度较高。值得关注的是初级买家群体