安阳市旅游形象的传播策略

1、安阳市旅游形象的传播策略安阳市旅游形象的传播策略 安阳市旅游形象的传播策略 安阳市旅游形象的传播策略良好的城市旅游形象是城市旅游开展的无形资产,对内可以激发城市居民的自豪感、认同感和凝聚力,促进城市物质文明和精神文明的安康开展;对外可以增强旅游的吸引力和感染力。保持和拓展客源市场,增强城市的竞争力。安阳市旅游业要在现有的根底和规模上进步档次、扩大规模,并在国内外旅游市场上占据更为有利的竞争地位,就必须重视旅游形象的塑造,以谋求在旅游者心目中树立强有力的品牌形象。一、安阳市旅游形象现状根据对安阳市旅游形象的调查。发现有以下特点:1形象影响范围局限于本省及周边地区安阳市虽然在河南省内及周边旅游市场

2、中知名度与美誉度较高,但在全国旅游市场及海外旅游市场上的知名度和美誉度很低。从目的地形象的影响范围来看,安阳市的地方形象影响和传播范围比较小。2、安阳市整体旅游形象与“红旗渠旅游国际品牌不相称安阳市主要景点在旅游者的心中都已具备了一定的地位,关键景区红旗渠在旅游者心中具有较高的位置。在日本、德国、韩国和东南亚等国家和地区都有一定的知名度,但“红旗渠的优质旅游资源对安阳市知名度的提升未能发挥很好的作用,反而形成了“只知红旗渠、不知安阳市、“撇开安阳市,直奔红旗渠的不照场面。因此必须借助红旗渠的知名度来提升安阳市的知名度,要想方设法打造出“安阳红旗渠为一体、“假设知红旗渠、定知安阳市的理想场面。二

3、、安阳市旅游形象设计旅游形象设计是在旅游资源和旅游市场分析的根底上。结合对规划 区域地方性的研究和区域特征的调查分析。提出明确的区域旅游形象的核心理念和外在界面。(一)旅游资源及历史文脉分析3、红色文化。表达“民族脊梁、时代精神、以南太行山地区林州为中心的“太行山红色旅游区是河南省两个重点红色旅游区之一,红旗渠作为时代精神旅游线路是全省5条红色旅游精品线路之一。红旗渠景区、八路军豫北办事处原址、红旗渠纪念馆被列入全省24个红色旅游经典景区重点建立工程,是民族精神游的必去之地。4、名人文化。人杰地灵、钟灵毓秀的安阳,曾吸引许多名人志士和文人墨客生活于此,对中国的历史文化做出了不朽的奉献。如:巾帼

4、女将军妇好,奴隶出生的宰相傅说,锐意变革的改革家商鞅,瓦岗农民起义军领袖翟让,北宋政治舞台上的巨星韩琦,抗击侵略的民族英雄岳飞,明代清官名臣郭朴。纵横捭阖的一代大家鬼谷子,一代神医扁鹊,五代后梁时期的画家荆浩等。5、风光文化。安阳市西部太行大峡谷的林虑山夏有酷暑冰冰背,冬有冰雪桃花谷;山下林密草茂花常开,颠峰宽阔绵延百余里,伞翼滑翔赛场亚洲第一;安阳市的林州太行大峡谷风景名胜区被专家们称为“八百里太行之魂,山泉林瀑,尽显雄奇险秀美景,是山水风光游的好去处。(二)旅游形象定位及界面意象选择1、旅游形象定位。旅游形象是为自己在地区、国家或国际中的地位做简短评价,力求突出自己与众不同的特点,目的是将

5、自己从众多可选地中突现出来。基于上文的分析,同时结合安阳市目前的经济实力和地位,旅游开展应采用“避强定位,突出自己的特色,展现出独有的优势。安阳市仍然是以其深沉的历史文化底蕴为显着特征的,应借助“红旗渠品牌和殷墟申遗成功的良好机遇,树立“甲骨文、易经的故土和东方文明发祥地的整体形象。2、旅游界面意向选择。旅游界面意向是指既能表达旅游形象理念的深邃内涵,又能为广阔旅游者所承受,具有较高传播效率的表现形式,其内容包括宣传口号、产品形象和视觉形象等。其中宣传口号几乎是所有旅游地对外进展形象宣传的主要形式,寥寥数语就把该地区的形象特征刻画得栩栩如生。一个好的口号要可以概括地区或工程的特征,使公众对象容

6、易记忆,并可以激发其旅游激情和灵感。然而,安阳的旅游形象标识和主题口号仍不明朗,目前还在征集之中。三、安阳市旅游形象塑造形象塑造,可以不断强化城市在目的市场的形象认知,增强城市对目的市场的综合吸引力。安阳市旅游形象塑造可从旅游行为形象、旅游视觉形象和城市旅游节事3个方面来进展塑造。I安阳市旅游行为形象塑造行为形象是旅游城市所表现的对内具有统一性和整体性,对外具有区别性的行为方式,被称为“城市旅游形象的手脚。行为形象塑造主要包括旅游效劳形象塑造、居民形象塑造与政府形象塑造。1、旅游效劳形象塑造旅游效劳形象主要包括旅游从业人员的素质、旅游景点的效劳、一般接待效劳等,它是旅游者理解和认识安阳的窗口。

7、旅游效劳人员的一言一行、一举一动在一定程度上代表了当地居民的形象和城市风貌。因此,要加强对旅游从业人员的培训。逐步进步他们的文化业务素质和职业道德程度,这对旅游业的开展起着至关重要的作用。2、居民形象塑造居民形象是城市旅游形象塑造的重要组成部分,它包括城市居民的言谈举止、待人接物、文明素质、旅游意识、整体精神风貌等。应强调“人人都是旅游形象的理念,要求安阳市居民继续培养以一种平易近人的姿态与游客进展交流,在外地游客面前树立一个友好的、热情的主人形象。当然,城市居民并不是以取悦于游客为生存目的的-城市居民形象是城市特性、城市精神的表达,应该是客观的、自然的,而非虚伪的、做作的。3、政府形象塑造政

8、府形象是城市旅游形象的代表,主要表达在旅游节事活动的筹划与组织、旅游市场的调研、旅游活动的宣传与推广、旅游政策的制定与施行、有关部门的日常效率等。因此,政府部门应构筑“公正、高效、廉洁、务实、敬业的政府新形象。推进旅游管理的法制化、安康化。(二)安阳市旅游视觉形象塑造视觉形象泛指一切作为城市旅游形象载体的物品与符号,是形象设计中最直观的内容,也是城市旅游形象质量评价时最易被感知的部分,被称为“城市旅游形象的面孔。视觉形象识别的根本要素包括城市视觉景观和城市视觉标志两部分。1、城市视觉景观。城市建筑、城市广场、公共文化设施、城市灯饰工程、城市景观轴线、城市旅游交通和城市雕塑等都是城市地域物态文化

9、特色的直接表达。安阳市要突出的是古都的韵味和风格特色。因此在旧城改造还是新区建立时,都应突出文化古城的特点个性,才能使丰厚的历史文化成为安阳市的一张名片。2、城市视觉标志。街区名称、城市徽标、城市标准字体、城市象征性桔祥物、城市旅游象征人物、城市旅游纪念品、城市旅游交通工具、城市户外广告等都是城市的视觉标志,在规划时应整体把握这些标志之间的和和谐个性,来配合城市景观的风格,来彰显一个“古字,特别是注重象征物所起的作用。(三)城市旅游节事旅游节事是指以节庆、盛事的举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式,是城市旅游形象表现的最正确时段。因为重要事件、节庆活动、体育盛事、娱乐演出、重大庆典一都可将旅游形象变成可视、可听、有形、有声、有色的具象事物,产生某种光环效应,把安阳市宣传成为令人向往的目的地。安阳市应继续办好殷商文化旅游节、周易与现代化国际研讨会、林州国际滑翔节、汤阴岳飞庙会、内黄红枣节和颛顼帝喾祭祖节等传统旅游节庆活动。抓住这些时机来展现与推广自己的旅游形象。四、安阳市旅游形象传播安阳市旅游形象塑造之后,关键的问题是如何利用有效的市场营销手段把城市整体旅游形象传播出去。1、形象广告策略广告是形