国家开放大学电大专科《广告调查与预测》填空题题库及答案

1、国家开放大学电大专科广告调查与预测填空题题库及答案（试卷号：2459）盗传必究填空题1. 市场调查按调查的组织形式分类，有专项调查、连续性调查和搭车调查。2. 资料作为调查的基础，一般可以划分为原始资料和二手资料两大类。3. 在实验法调查中，实验设计的类型有预先实验设计、真实实验设计和准实验设计三种类型。4. 在定量调查中，根据所覆盖调查对象的范围是全部还是部分，可将调查分为普查和抽样调查。5. 在抽样调查中，一般来说，所有的调查对象被称作总体，从总体中抽取的部分调查对象被称作样本。6. 在抽样调查过程中，选择什么样的抽样方法取决于调查对象总体的规模和特点、调查的性质、抽 样框资料、调查经费的

2、预算以及对调查结果精确度的要求。7. 在调查报告的序言部分，通常包括封而、目录和索引。8. 根据广告效果的形成时间，广告效果可分为即时效果和潜在效果。9. 市场调查按调查方法分类，有定量调查和定性调查两大类。10. 调查研究方法可以分为三类：探索性调查、描述性调查和因果关系调查。11. 在抽样调查中，一般来说，所有的调查对象被称作总体，从总体中抽取的部分调查对象被称作样本。12. 调查人员在进行随机抽样设计时，必须遵循两个基本原则，即随机性原则和效果最佳原则。13. 从调查执行的方式来区分，问卷可分为面访问卷、邮寄问卷、电话调查问卷以及网络调查问卷。14. 整体的数据分析工作分为两个环节：一是

3、数据的准备；二是数据的统计分析15. 在消费者购买决策的信息收集过程中，消费者的信息来源主要有四种：人际来源、商业来源、公众来源和经验来源。16. 狭义的广告效果评估主要是指广告发布后的效果调查，即事后广告活动效果调查，它集中在销售 效果调查和心理效果调查两个方而。17 .调查法根据资料的量化特性可分为定性调查和定量调查两大类。18. 经常被采用的人员观察法有三种方式：销售现场观察、使用现场观察、供应厂家现场观察。19. 小组访谈法的实现依赖于三方而的要素，即访谈环境、受访者和主持人。20. 邮寄调查主要有两种方式：单程邮寄调查和，固定样木邮寄调查21. 如果一份问卷中，问题以封闭式问题和量表

4、式问题为主，则问卷称为结构式问卷。22. 调查报告的引言通常包括调查背景和调查目的两个部分。23. 广告媒体量的特性通常包含三个层面的意义：媒体分布、媒体视听众、以及广告视听众24. 市场调查按调查方法分类，有定量调查和定性调查两大类。25. 根据广告调查进行的时间和所要解决的具体问题，可将广告调查概括为四种类型：广告战略调查、 广告创意概念调查、广告媒介调查和.广告效果调查。26. 原始资料的采集方法可分为观察法、实验法和调查法。27. 在广告调查的方案设计中，“确定调查方法”包含两个层面的意思：一是确定调查研究方法，二 是确定调查执行方法。28. 观察法最大的优点是它的直观性和可靠性。29

5、. 小组访谈法的实施流程大致可以分为四个阶段：前期准备；募集调查对象；实施访谈以及记录整 理和报告撰写。30. 定量调查的核心是其资料的量化特征，即定量调查所收集到的材料可以用数据来表现或表述。31. 实施一个具有可操作性的抽样计划大致需要七个步骤，其中第一步是定义同质总体32. 事前广告信息调查可分为广告主题调查和广告文案测试两种。33. 在市场调查中，消费者研究主要分为消费者行为研究和消费者满意度研究两大类。34. 在调查法中，依据所收集到的资料是否具有量化特征，将调查方法分为定性调查和定量调查。35. 原始资料的采集方法可分为观察法、实验法和调查法。36. 观察法最大的优点是它的直观性和

6、可靠性。37. 系统抽样，也叫机械抽样或等距抽样，是先将总体的每个单元编号，并按照一定顺序排列，然后 按一定距离选取样本的抽样方法。38. 如果一份问卷中，问题以开放式问题为主，则问卷称为非结构式问卷。39. -份提交给客户的正式调查报告，通常都是由统计表、统计图形和说明文字三部分组成。40. 按照广告效果的形成时间，广告效果可以分为即时效果和潜在效果。41. 市场调查按研究性质分类，有探索性研究、描述性研究、因果关系研究和预测性研究四种类型。42. 资料作为调查的基础，一般我们将其分为初级资料与次级资料两大类。43. 在广告调查的方案设计中，“确定调查方法”包含两个层面的意思：一是确定调查研究方法，二 是确定调查执行方法44. 在实验法调查中，实验设计的类型有预先实验设计、真实实验设计和准实验设计三种类型。45. 语句联想法可以分成自由联想法和限制联想法两种。46. 定量调查的核心是其资料的量化特征，即定量调查所收集到的材料可以用数据来表现或表述。47. 调查人员在进行随机抽样设计时，必须遵循两个基本原则，即随机性原则和效果最佳原则。48. 通常情况下，问卷的问