广告创意与广告策划的相关性思考论文

1、word广告创意与广告筹划的相关性思考摘要：随着市场经济以及传播技术的不断开展和传播环境的不断变化，广告业不断获得新的开展。作为对消费品宣传或者某种理念传播主要是一些公益性广告的重要途径，广告的实现途径逐步现代化和创新化。“广告创意即随经济环境和传播环境的开展变化应运而生，使广告不再仅仅是一种传统的表达诉求的手段，而同时成为一种如何表达诉求的有效手段；而广告创意的实现也逐渐纳入一种系统化的广告运动中，即在不断衍生并成长的现代广告中予以具体实现，而广告筹划正是对现代广告运动的一种宏观性的指导，是基于广告创意并以广告创意实现为目的的一种科学的筹划手段。关键词：广告创意 广告筹划 经济效益 社会效益

2、一、关于广告创意与广告筹划一广告创意广告创意本质上是一种想法或者主意，是有关广告运动各个环节的具有创新性的各种设想，即通过一系列富有创造性的思维，基于广告的受体以及目的，并以最大化提升广告的影响力为目标的一种创新性的思维结果。“创意需要求新求变，在保证合理性的前提下，要充分表达自身的特异性，能吸引广告宣传所面向群体的关注。广告创意可以是主题上的创新、形式或者具体内容的创新，但不管是哪方面的创新，在当前的广告环境下，均是在具体的广告运动中借助科学的广告筹划予以实现的。二广告筹划广告筹划较之广告创意出现的时间相对较晚，是广告逐步市场化和产业化的生动表达。广告筹划本质上是一种谋划或策略及谋划或策略的

3、酝酿成熟过程，是一种动态化的、线性的广告活动过程，是从广告创意出发，对广告目的的实现进行的宏观性的统筹规划，包括广告实现的战略以及具体的实现手段等。广告筹划是广告业开展不断趋向成熟的显性特征和开展的必然，也是广告业实现可持续和现代化开展的必需手段。广告筹划的实现必须基于广告创意并以广告创意实现为根本目的。二、广告创意和广告筹划的相关性思考一广告创意和广告筹划的联系广告创意和广告筹划有着十分密切的联系，是当前广告运动的两大支点，均是以广告运动为背景，并根据具体的要求实现自身目的的一种广告手段。广告的实现以及影响力的提升需要两者合力的不断提升。首先，广告创意是广告筹划的根底，广告筹划绝不是盲目的，

4、而是基于一定的广告想法，而这种广告想法正是广告所要达成的最终想法，即广告创意的具体表达，因此，广告筹划必须围绕如何更好地实现广告创意进行一系列的构思，并展开具体的筹划工作。其次，广告创意是广告筹划的最直接目标。广告筹划的目标并非是单一的，如借助广告筹划，实现广告更高的影响力；借助广告筹划，实现广告的社会或者经济效益等；但广告筹划最为直接的目标是实现广告创意。因广告创意在广告筹划的所有目的中是最根本性的目的，是广告筹划其他相关目的实现的根底。广告影响力的提高离不开广告创意，而社会效益和经济效益的提升在当前社会中只有建立在一定的广告筹划根底之上，才能到达满意的效果。再次，广告筹划是广告创意实现的途

5、径。广告创意的设想并非是凭空产生的，是主观臆想出来即可用于具体广告中的，而是必须纳入科学合理的程序中，是在进行科学的市场调研，以及合理的、宏观化的规划根底上展开构思并实现的，而这一过程正是广告筹划的过程，因此，广告创意不可能脱离有效的广告筹划程序而独立存在于广告运动中。二广告创意与广告筹划的差异广告创意与广告筹划均是广告运动的关键性环节，但二者又存在许多具体性的差异。首先，广告创意和广告筹划具有质的差异性。广告创意本质上是一种想法或者主意，是一种针对广告的具体化的设想，是一种静态性的结果；而广告筹划本质上是一种规划以及相关的规划过程，即表达一种静态性的结果，也表达结果实现的动态性的过程。简单可

6、以理解为，广告创意是目的，广告筹划是手段，两者存在本质性的差异。其次，两者的操作层面存在差异性。广告创意是一种具体化的活动，是为实现某个具体化的广告而进行的一种构思，即对广告进行主题、内容、形式等相关的具体设计，通过广告自身的不断创新来实现广告最直接的影响力；而广告筹划那么是一种宏观性的广告活动。是基于广告创意根底上的，对整个广告运动过程进行的一种宏观化的规划和调控，是为保证广告创意的顺利实现而从方法论的层面进行的一种有效控制。另外，广告筹划也可以是小筹划，即针对较小的广告活动作出相应的规划，但即便是“小，由于其操作层面的关系，较之广告创意仍然是一种相对宏观性的。再次，两者的实现思维存在差异性

7、。尽管广告创意的实现需要在广告筹划的整体指导下，但相对于广告筹划的严密、科学的思维过程，广告创意在保证合理性的根底上，一般还需要一定的灵感，即创新性的内容，而灵感的获得紧靠理性的、科学化的思维还是不够的，感性的、艺术化的想法在广告创意中还是很必需的。最后，两者的目的存在差异性。广告创意的目的主要是为实现创意的影响力，而广告筹划除了保证广告创意和广告影响力的实现外，还包括借助科学合理的规划和设计，保证广告在创意性活动下，实现最大化的经济或社会效益，以达成广告的最终目的。结语：广告创意和广告筹划是市场经济以及广告产业开展中必然出现和必需的两大根底性和关键性的广告活动手段，均是广告运动链上的重要组成局部，两者存在密切的相关性，广告创意是广告筹划的根底和目的，而广告筹划是广告目的实现的根本途径；同时，广告创意和广告筹划又有质的差异，前者是一种想法或主意，而后者那么是一种规划以及相关的规划过程；另外，两者在操作层面、实现思维以及目的等方面也存在一定的差异性。明确广告创意和广告筹划的相关性，并能对二者进行严格清晰的界定，对于提高广告活动的实现效果，并促进广告产业的开展以及广告学科的合理构建具有长远意义。参考文献：1 李笑寒.广告创意的民族文化内涵j. 美术教育研究.