对福建地区品牌经济的分类与讨论

1、对福建地区品牌经济的分类与讨论中国幅员辽阔，地理特征差异明显，各区域环境作用而成的品牌经济也各具特色。福建省地处中国东南沿海，与浙江，江西，广东为邻，正东方与台湾隔海相望，拥有与海外交流贸易的窗口，具备开放的海洋文化，福建省的区域经济传统是主动面向世界进展经济交流，外向程度高。这与中国近代特殊的历史和福建所处临海的区位息息相关，一个重要的特质就是被动的受西方列强经济影响，同时主动跟踪国际上的经济开展，学习、交流进而消化吸收、革新或创造。除了主动吸收外，还具有主动向内辐射的特点，水运和近海航运促使福建省通过对内贸易和运输开展经济，表现出的区域经济特点为活泼的高新技术产业经济，如新型材料业、IT制

2、造业等，和技术含量高的加工业经济，如合资的汽车业、高级制衣、制鞋业等。福建同时又是多山地区，内部各区域间具有区隔性，形成较为保守的山地文化，这使福建的经济呈现各区域拥有侧重经济的特点，按照其区域特色划分，可以粗略的将福建地区品牌经济表现分为三类：一、福州、厦门地区的品牌经济类型1、品牌消费方面福州、厦门，是全省经济活动的程度最高点，会受到特大经济大都市品牌经济的影响，因此在品牌消费上会与之相照应。虽然，福州地区消费者的消费才能总的来说可能无法到达一线城市的程度，但在适当的范围内会进展自我调适，尽量向一线城市的消费时尚靠拢。从高卷入商品品牌，诸如汽车品牌、药品品牌、家电品牌、电脑品牌等，到低卷入

3、商品品牌，如化装品品牌、时装品牌、食品品牌等，都带有向大都市学习的倾向，培育着较兴隆的品牌消费文化。2、品牌消费方面“九五期间，福建大力开展电子信息和重工业，在政府的推动和港澳台投资下，福州和厦门形成了以电子信息、机械和石化为主的品牌消费。伴随着品牌产品数量的增长，建立了一些以龙头企业的知名品牌为依托的集群，如福州假设干工业园，厦门的石化产业集群等，培养了为数众多的著名工业品牌。但在国际品牌经济视角下，这些品牌所具备的价值并不高。由于大都市的消费本钱、劳动力本钱、土地价格都非常高，因此大多数产业经济中，属于劳动密集型消费品品牌的消费逐渐转移到消费本钱较低的城市中，因此，福州、厦门地区承受着被转

4、移过来的品牌消费基地，但与大都市相比，在消费市场、消费程度或消费理念上具有缓慢性，因此在品牌经济活动中，品牌消费要强于品牌消费，这既有利于外乡品牌的开展，推动福建区域的经济增长，又难以在品牌建立中导入整体理念，将品牌消费提升到国际程度。拿信息产业来说，尽管福州市在星网锐捷和新大陆的带动下，开展了相对完好的计算机及其外设产业链，使福州市成为国内计算机外设制造及网络产品的重要消费基地之一，但仍无法脱离跨国企业的控制，因为其产业集群的形成承接自兴隆地区，特别是台湾地区PC产业的转移。夏新在资金和技术方面都没做好准备的情况下，盲目闯入了笔记本电脑市场，斥巨资与高通、微软和英特尔等公司进展技术合作，但只

5、在流程和产品上有所改进，无法获得核心技术，未能建立笔记本电脑自主品牌，只沦为了跨国公司的贴牌消费基地。二、以泉州、莆田、漳州为代表的品牌经济类型1、品牌消费方面以泉州、莆田、漳州为代表的几个地区直承受到福州、厦门地区品牌经济辐射，在追逐繁华都市品牌消费理念的同时，培养着自己品牌消费的习惯。从地理上讲，它们都地处闽南区域，闽南文化强调“拼，“输人不输阵，这些地区，尤其是晋江呈现攀比消费现象;从城市建立来讲，城市根底设施不高，建成区面积较小，城市以产业集群为点，珠链式布局。城市起源于聚合与集中，没有可以聚集人群的中心地带，就无法形成高端的购物场所和娱乐场所，高端的消费习惯和理念也无从谈起。因此总的

6、来说，这几个地区品牌消费远远落后于品牌消费。2、品牌消费方面这三个地区的品牌经济活动大都属于自发的民营经济，规模较小，开展起来的品牌大多是单一商品种类，在各级政府的支持和鼓励下不断扩大消费规模，并逐渐壮大成为产业集群，这在展示福建特色产品上确实具有很大优势，尤其在泉州，纺织服装业和鞋业拥有完好的产业链，并孕育出很多知名品牌如安踏、惠泉、七匹狼等。但从品牌经济角度来说，这种集群开展下的品牌竞争会演化为同类商品消费性的竞争。这种消费性的竞争可以不断孵化出同类商品的新品牌，或促使品牌商品的消费和研发精益求精。但这三个地区城市规模不大，消费市场容量有限，本身无法消化自己出产的众多品牌商品，因此，它们的

7、品牌消费面向的是全国范围内的大市场，而这三个地区地处中国的东南沿海，销售战线很长，使得企业对异地品牌环境的掌握和相应的策略调整变得困难，因此这些地区的品牌经济的综合竞争才能不够强大，在品牌经济的可持续开展才能上有所欠缺。由于泉州、漳州、莆田的品牌企业始于民营经济，采取的是家族经营，特别是一些中小企业，品牌意识薄弱，缺乏长远规划，在品牌广告上喜欢采用名人代言的形式，大量投放，创意制作缺乏技术性，品牌形象不明晰，同质化严重，更多停留在产品品牌的层面上，缺乏文化、智慧和价值观的注入。三、以三明、南平、宁德、龙岩为代表的品牌经济类型1、品牌消费方面被动的品牌消费是指这些地区的消费者被动的承受外界流传过

8、来的消费习惯，并不主动进展品牌内涵和价值观念的再创造，无法形成品牌独特消费理念。消费者往往根据自己的生活才能选择和消费某个品牌。这四个地区受收入才能和客家文化的影响，呈现节约的消费特点。2、品牌消费方面以地方风俗商品，或当地丰富资源为根底进展商品消费加工是这几个区域品牌消费的显著特点。严格来说，这种类型的商品消费并未形成正式的品牌消费，消费稳定，大多不注重品牌个性和吸引力，因为这类商品作为地区长久继承下来的风俗商品，本身就具有相当的知名度和美誉度。如福鼎白茶、武夷山大红袍、连城地瓜干、沙县小吃、建瓯水煮笋等，在当地的许多企业都有消费，特别是有丰富资源的地方性农产品加工，虽然在消费、流通、消费上

9、有完好的流程，但往往构不成独立的品牌，也无法被一所企业垄断，即使建立了品牌名称，由于当地家家户户都在消费，最终还是吞没在同类商品的海洋中，被广为流传的商品名称经常是以“地名+特产的形式出现。这类商品拥有较为稳定的消费市场，作为历史流传下来的地方特色商品，从旅游商品角度来讲，受到跨地区的消费者的欢迎，虽然地方特色商品会承受现代大品牌大举进攻的冲击，但它们背后所代表的地方特色的生活风俗和风土文化，保证了市场的稳定性。 虽然如前面所说，这类特色商品拥有稳定的消费市场，并支撑着当地的产业经济，但对品牌塑造的无视，和大批的同质化量产使这类商品只能长期停留在特产经济层面上，而无法上升为品牌经济。针对以上分

10、类可以看到福建地区品牌在建立和开展方面存在一些明显问题。集中表达在：一、品牌开展不平衡1、品牌分布不平衡福建的产业集群主要聚集在沿海地区，因为福建地区绝大多数品牌，尤其是优质品牌也集中在沿海地区，福州、厦门、泉州等地，沿海地区和闽北山区在品牌经济开展程度上差距较大，这说明沿海地区的品牌带动才能不强，地区间各自为营，独立开展，无法形成互相衔接的完好的产业链条。2、品牌所在产业开展不平衡传统行业诸如家纺、服装、食品等领域的知名品牌较多，高新产业和新能源产业领域的品牌相对较少，致使福建品牌在国际上总带有低端的印象。不少产业集群内创立的品牌，缺乏自主研发才能，模拟痕迹明显，品牌附加值自然大打折扣。二、

11、在“品牌理解上存在误区福建企业一直以来都不缺乏品牌意识，商标申请和著名商标获得数量上，福建省一直处于全国前列，但在国内市场上，知名商标的数量却凡善可陈。商标持有量和全国知名商标数量上的落差表达了福建大多数企业对品牌理解上的错误，认为商标就是品牌，产品注册了商标就成为品牌了。这种理解从根源上就产生了偏向，致使其后一系列品牌规划、建立和管理工作始终处于外表化。三、品牌价值和品牌形象提升困难一方面，福建地区相当数量的企业走的是草根开展道路，从无到有，由分散到聚集，在品牌形象建立上，无法抛弃与生俱来的，不断寻求低本钱替代和规模经济导向的思维方式，无法认同投入大量资金，却得不到直接收益的做法，认为提升品

12、牌价值需要考虑和配套的内容多而复杂，风险太大。另一方面，福建品牌一直强调产业晋级，品牌晋级，但除了福州市、厦门市、泉州市，其他地区的根底设施建立和文化娱乐生活远远落后于经济开展程度，产业晋级、品牌晋级所需要的文化气氛和高端形象尚未到位，区域品牌常常难以包容和支撑区域内品牌的开展。针对福建地区品牌经济的特点和局限，我们可以看到：一、由于福建地区环境的影响，品牌在地理分布上的不平衡现象还将持续，但并不表示品牌经济开展程度上的差距也将拉大。品牌经济的开展是以产品品牌和区域品牌的开展为依托的，因此不仅要开展品牌，更要开展知名品牌，质和量要双管齐下;对于城市、地区来说，应找准目的定位，完善交通体系，优化

13、空间布局，美化人居环境，打造区域品牌，并推进大都市区建立，增强城市的辐射带动才能，实现福建地区整体品牌经济开展。二、品牌观念的树立不是一朝一夕可以完成的，品牌建立是一项长久的工作，福建地区要培养出独当一面的品牌，仍需要一个长期的过程。做好品牌经营和管理工作，对于已成熟的品牌，做好品牌延伸工作，提升品牌价值。要把开展强势品牌作为品牌建立工作的重中之重，而不是盲目追求品牌数量上的优势。详细的建立工作中：以产业集群的方式增强企业竞争力，打造区域品牌，带来的品牌效应为集群内企业共享仍不失为品牌建立的良方，以品牌为导向是关键。另外，打破产业集群之间的区隔，将相关产业集群串联起来，形成产业网络，可以防止资源的浪费，增强区域之间的交流联络，扩大规模，进一步加强品牌竞争力。而已经形成的通过将优势资源品牌化的，消费供应型品牌经济形式在以后的开展中值得闽西北山区借鉴，应予以发扬。三、“十二五号召福建地区打造国际品牌，这要求企业首先要确定跨国经营的目的，拥有丰厚的有形和无形资产，且在国际上已具有一定信誉，海外投资初具规模，有众多的营销网络渠道。基于上述品牌国际化的前提，我认为福建地区品牌仍应着眼于国内市场，不要急于进军国际市场，却只能蜗居在产业链的底层。