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文档简介

IT业广告特点 创意变化速度非常快，要求厂商和广告公司必须要有非常好的应变速度和应变能力 大创意相对较少，很多创意都停留在对产品的功能诉求，形式相对单一，内容相对表面 媒介选择范围有限，广告环境相对吵杂，而且在IT范围内区域范围难以满足IT广告趋势 越来越注重“新概念”的创新 品牌意识逐渐增强 创意越来越简单，特殊版式越来越多 IT媒体选择越来越集中在少数几家具有影响力的媒体 随着家庭电子消费市场的成长，IT厂商越来越注重与家庭用户的沟通IT广告策略要求 必须能够随时迎接市场的变化，需要做定期的策略回顾和调整 各个商家的市场吵作必须要注重长远的计划和影响 以品牌管理做基本的策略前提 时时关注市场的最新动态，善于捕捉新的市场视角IT广告策略要求 广告对少数IT产品特别是技术含量特别专业的如专业的软件类产品的帮助通常不如应用范围比较广的产品（如PC）的大 一般来讲，越专业的产品越需要锁定目标对象进行直接沟通，更多的是采取一些广告以外的如媒体公关/技术研讨会等形式进行配合“问鼎”广告策略基本原则 广告只能作到在IT业界和专业人士的产品信息和产品基本应用的传递，无法作到深层的详细的沟通 无法通过广告来刺激消费，它针对的潜在消费者（尤其是企业用户）是一类特殊的群体，他们对专业软件的需求依赖企业信息系统管理的实际状况，所以更多的是要做

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