卫生巾市场细分研究

1、卫生巾市场细分研究13-19 20-29 30-39 40-49 总总计计入入户户深深访访11114陪陪同同购购物物111-3小小型型座座谈谈会会-1113卫生巾品牌的使用卫生巾品牌的使用城市城市年龄年龄城市城市A A城市城市B B城市城市C C13-2413-2425-3425-3435-4935-49% % % % % % %基数：所有基数：所有13-4913-49的女性的女性安尔乐安尔乐1515202025258 88 81515护舒宝护舒宝202015158 8101015151010娇爽娇爽151515151515151515151010苏菲苏菲8 810106 6202015158

2、 8细分市场细分市场1细分市场细分市场2细分市场细分市场3细分市场细分市场4高档品牌高档品牌 价值追寻者价值追寻者质量追寻者质量追寻者本地品牌本地品牌 使用者使用者 使用者使用者细分市场规模细分市场规模 15% 40% 20% 25%年龄年龄 20-29 30-39 13-19 40-49使用的品牌使用的品牌 护舒宝护舒宝 安乐安乐 苏菲苏菲 安尔乐安尔乐 * 质质地地好好，感感觉觉舒舒服服 安尔乐 护舒宝 娇爽 苏菲 * 是是个个高高档档的的品品牌牌* 我我身身边边的的朋朋友友都都用用这这个个牌牌子子* 令令我我觉觉得得与与众众不不同同* 物物有有所所值值* 有有多多种种产产品品供供选选择择

3、* 是是象象我我这这类类人人使使用用的的品品牌牌 绍兴绍兴哈尔滨哈尔滨 乌鲁木齐乌鲁木齐 长春长春 天津天津济南济南 佛山佛山 开平开平 海口海口昆明昆明南京南京 南平南平 四平四平彰州彰州郑州郑州 西宁西宁江油江油成都成都 重庆重庆常德常德武汉武汉 洛阳洛阳东阳东阳 杭州杭州 扬州扬州邯郸邯郸 苏州苏州仪征仪征长沙长沙抚顺抚顺合肥合肥绵阳绵阳石家庄石家庄太原太原无锡无锡烟台烟台珠海珠海攀枝花攀枝花 贵阳贵阳南宁南宁 九江九江 南昌南昌金华金华 兰州兰州 东莞东莞 深圳深圳 汕头汕头 厦门厦门福州福州 温州温州 宁波宁波 沈阳沈阳 大连大连秦皇岛秦皇岛唐山唐山青岛青岛 上海上海 祈东祈东尼尔森

4、的研究区域已覆盖所有中国城市尼尔森的研究区域已覆盖所有中国城市, 并在一些城镇进行研究工作并在一些城镇进行研究工作l入户访问入户访问 () ()l产品留置访问产品留置访问 () ()l街头访问街头访问 () ()l 访问访问 () ()l电脑辅助电脑辅助 () ()标准组标准组友谊组友谊组小型组小型组对立组对立组深度访问深度访问三人组三人组成对深访成对深访同组重谈同组重谈 观察法观察法细分市场规模18%16%14%24%28%主要特点对高新技术有着狂热的追求对时间有绝对的控制注重人际间的联系不断追求时尚保守、稳重生活态度和价值观最早接受新事物，“雅皮族”，技术型事业型，非常注重时间和效率，比较独断，需要实时的接触只要和其他人可以保持联络，就觉得比较心安。对技术和新东西没有感觉。喜欢被人注意，要有一种归属感，非常重视对时尚的追求。稳重、寻求安全保障，不追求新事物移动 使用习惯每天收到较少的 ；多数是私人 ；对自身品牌A认知度较高对品牌的挑选最不在意；多为公事 ；有最高的收入；多数在过去一年购买过品牌B多数人目前拥有品牌C；对价钱最为关注多数自主选择手机品牌；更换手机的频率最高；对品牌A最为熟悉；注意广告每天有较多的 ；品牌A的拥有率较高；对广告最不在意背景资料63%为男性较年轻（65%为30岁以下）较高教育水平，拥有率高较多为男性中年居