广告创意欣赏——国内牙膏广告之我见

1、广告创意欣赏论文国内牙膏广告之我见摘要：对国内日用品市场的牙膏的视频广告及平面广告进展分析。第一段为总结性的开场白. 第二，三段介绍了国内外有哪些牙膏品牌及牙膏市场的现状。第四，五，六段对介绍了国内的牙膏视频广告并对它们进展分析。第七段介绍了国内外的一些平面广告并对它们进展分析。第八段是对整篇论文的总结。关键词：视频广告，平面广告，牙膏。正文：俗话说：饭后刷牙三分钟，一生生活乐无忧。牙膏是人们生活中几乎不能分开的日用品之一。在中国，消费牙膏的品牌比较著名的有：黑人牙膏好来化工中山，黑妹牙膏美晨集团，中华牙膏上海白猫股份，田七牙膏广西奥奇丽股份两面针牙膏两面针股份、冷酸灵牙膏重庆登康口腔护理用品

2、股份等等，还有国外的品牌，如：高露洁高露洁三笑，佳洁士宝洁公司等等。以上列出来的牙膏也是人们在生活中接触比较多的品牌。中国的日用品市场正趋向于不断完善之中，其中势必存在一些弊端。日用品市场的牙膏品牌也是一样。中国的牙膏品牌繁多，又有国外像高露洁这样的一些大品牌入驻中国市场，以致中国的牙膏市场也如其他的日用品一样竞争剧烈。假设一个看电视不会跳过广告的观众看十来分钟的广告就不难发现，其中往往会有一支广告会是以上所列品牌的其中一支。这些品牌广告的侧重点不同。如黑人牙膏表达的是它的安康和纯天然，黑妹牙膏注重提升自己的品牌及美白效果和清新的口气，中华药物牙膏表达的是它的防蛀及中药性质；国外的品牌，如高露

3、洁，那么区分子品牌广告工程，如高露洁冰爽牙膏，注重表达它的冰爽口味；高露洁防蛀牙膏，注重表达它的防蛀性质。佳洁士牙膏那么注重表达微笑等等。看过这些广告后，经过比照，不难发现，其实这些视频广告有很多一样之处，那就是他们的表现手法其实都大相径庭。就是请某名气旺盛的明星来代言该品牌，用它的人气度来提升广告效应。例如高露洁冰爽牙膏的广告是周杰伦表演的传递“口气之后所有的少男少女都陶醉在他的冰爽气氛中。佳洁士牙膏也是通过李宇春的形象一次一次的重播之后让人记住这个品牌。而国内黑人牙膏，黑妹牙膏中华药物牙膏等的视频广告虽各有侧重，当表现手法和内容都很相似。这些牙膏的品牌的视频广告表现手法还容易和其他的不同类

4、产品的相似。如可口可乐在中国的广告线路也是通过明星在大街上对可乐的传递一个传一个，然后很多的人都在大街上传递的轰动效应。果粒橙，汇源，达派香包等等视频广告的表现手法相类似。我不能能说个行业个品牌的“IDEA不是一个好的“IDEA，只是太多表现手法相类似的广告在同一个地区，时段出现，很容易让观众记不住或不在乎这个品牌儿降低广告的效应。我们再来看一些国外牙膏品牌的视频广告。图一是来自美国的某牙膏品牌。附录一1是它们的视频广告的剪切画面。广告描绘的是一个快要踏进鬼门关的人，我们在此称他为A，另外一个是将要对A进展抢救的人，在此我们称它为B。B将要对A进展人工呼吸。显然B很怕A口中的口腔异味，我们能见

5、到B用这个牙膏给A刷牙，在进展了一番口腔清理的工作后对A施行了伟大的救人方案。这个广告让人一目了然且幽默感十足，一针见血的表达了这个牙膏能迅速的去除口腔异味。观众看过之后会愉悦的笑上一笑，并且脑海里会对这个品牌留下深化的印象。这就是所谓的“BIG IDEA。个人认为国内的广告因为有太多的相似而显得平凡，他们不用这种独特的“BIG IDEA部分原因可能是由观众的承受才能决定的。因为在国内，还有很多很传统且文化程度不高的人，他们可能不会“欣赏这种独特的“BIG IDEA，而牙膏面向的市场确是全国群众。国内牙膏的视频广告“利用明星效应，然后通过一遍一遍的重播来让观众记住这些品牌不失为一个解决的方法。

6、但要彻底解决这种国内牙膏视频太平凡这个问题，还真的需要广告人深思熟虑才行。下面我们再来看一下国内牙膏市场的平面广告。在国内，人们在生活中是很少能接触到牙膏的平面广告。下面我就来介绍一下几种牙膏的平面广告，国内牙膏的平面广告也是各有千秋的。如黑人牙膏的平面广告，见附录二2.它用很简单的牙膏线条表现了山，水，云，然后留出大量的空白。其手法类似于中国传统的山水画。这个创意不仅用自然的“山，水，云表达了黑人牙膏的纯天然及安康，而且勾起了国人对传统文化的热爱情节，然后透过这种情节认可黑人牙膏。黑人牙膏平面广告的创意简练，独特，有效，是一个很好的“BIG IDEA。又如附录三3是黑妹牙膏的平面广告。用挤出

7、来的如牛角一样的牙膏形状来以形喻神，表达黑妹牙膏的牛气冲天，这可以理解为牙膏品牌的牛气冲天，也可以理解为黑妹牙膏是一支牛气冲天的牙膏，还可以理解为用过黑妹牙膏的后的牙齿可以“牛气冲天，会像牛角一样安康，过硬，经得住考验。而且白色的牛角还可以让人联想到象牙。表现手法简洁大方，也不失为一个“GOOD IDEA。再来看看来自美国的大品牌高露洁牙膏，见附录四4。其表现手法与黑妹牙膏类似，也是简洁大方，表现牙膏防蛀安康的特质。从这几个品牌来看国内的平面广告似乎要比国外的平面广告更强势一些，但我要说这个想法绝对是错误的。我所举的例子只是冰山一角，九牛一毛。但我们可以从这"冰山一角" 看到中国的平面广告在进步，正在由不成熟渐渐的向成熟开展。这一点似乎在提醒着中国的视频广告，某一种表现手法用得太多就会变得俗套了。正如人们每顿都吃同一个菜，总有一天会觉得腻的。在这方面我们应该向国外学习，同一道菜变着法子来吃，幽默的吃，甚至用梦想才能想得到的方式吃，那不管这道菜是不是美味，只要吃起来不是很恶心，我想人们都会把它愉悦的吃下去。因为我觉得幽默是无国界的，没有人会回绝以更轻松的心态去承受一个品牌