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文档简介

企业 产品 宣传和推销 通过扩大消费者需求获得利润 推销观念推销观念市场 需求 营销组合（4P） 通过顾客满意获得利润 市场营销观念市场营销观念社会社会（人类福利）（人类福利）消费者消费者（欲望满足）（欲望满足）社会社会（利润）（利润）社会营销观念观念观念应用时期应用时期产品要求产品要求经营思想经营思想市场情况市场情况观念导向观念导向生产观念生产观念工业化工业化 初期初期无差别无差别生产什么生产什么 就就卖什么卖什么供小于求供小于求卖方市场卖方市场生产导向时期生产导向时期产品观念产品观念工业化工业化 初期初期提高质量提高质量生产什么生产什么 就就卖什么卖什么供小于求供小于求卖方市场卖方市场生产导向时期生产导向时期推销观念推销观念20世纪世纪 30年代年代降低成本大力降低成本大力推销推销推销什么推销什么 就就买什么买什么供小于求供小于求买方市场买方市场生产导向时期生产导向时期市场营销观市场营销观念念20世纪世纪 50年代年代注重顾客需求注重顾客需求顾客需要即企顾客需要即企业任务业任务供大于求供大于求竞争激烈竞争激烈市场导向时期市场导向时期社会市场营社会市场营销观念销观念20世纪世纪 70年代年代社会利益顾客社会利益顾客需求公司利益需求公司利益更好地满足目更好地满足目标市场标市场需求需求保持企业与消保持企业与消费者社会利益费者社会利益的一致的一致市场导向时期市场导向时期此课

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