包装设计论文虚实在包装设计论文

1、包装设计论文虚实在包装设计论文：“虚与实”在包装设计中的运用研究摘 要：针对虚实在包装设计中的运用作重点的分析和研究，采用举例分析、说明的方法进行论述。通过对包装视觉设计中虚实空间的研究，使消费者从中领悟图形、文字、色彩的美感，体会内在蕴含的情感空间。关键词：虚实;视觉表现在包装设计中，从视觉形式的角度来看，包装设计需要多方面的考虑各种因素，其中包括文字、图形、色彩等方面的因素。包装的视觉传达作为中小型的广告，必须注意到视觉的鲜明性与独特感，以及足够的效应和魅力。当我们准备好了包装设计的相关材料后，我们开始发挥设计的想象力，以可行性切入点进行分析，通过图形、文字、色彩等设计和搭配，运用虚实结合

2、的创作手法，激发想象力，创作完美的视觉形象，探求其具有的内涵价值和意蕴。设计出充满视觉美感，有意味的作品，并在形象生动的传递信息的同时表达作者的审美情趣。1 虚实概述1.1 中国古典理论中的虚与实在美学观念中，“虚实相生”集聚中华民族传统的审美心理，表现出虚与实、有与无之间的辩证关系；在艺术创作中，集中体现了形式与内容、现象与本质、外在表现与内在思想的深层次关系。中国传统美学认为，人类的一切活动和宇宙万物都来源于“虚实”的统一，不论是论诗作画强调虚实相生，还是以空灵之美为醇美趣境，以虚写实、以实带虚的艺术表现，都体现出寓“实”于“虚”，虚实有无的美学观念。1.2 中国哲学思想中的虚与实中国古典

3、美学中的一个重要原则就是虚实相生。我们既可以从中国传统的哲学思想中寻找根源，也可以从几千年的艺术创作中觅其应用。对于虚与实的论证，庄子则认为宇宙就是无形的虚空，它是万物生成的根本，产生的源泉，是一切真实的源泉。庄子认为虚比真实更真实,是一切真实的原因,没有虚空存在,万物就不能生长。宇宙就是无形的无色的虚空，它是万物生成的根本，产生的源泉，自然万物无不从虚空中来。虚实相生，以“虚”带“实”，以“实”写“虚”，都是“虚实相生”的艺术表现。“虚实相生”就是指“虚”和“实”同时存在，并且两者相互影响，相互转化，相互表现的具体关系，在艺术上要求达到虚中有实、实中带虚、含蓄深厚的美妙境地，使之具有更丰富的

4、审美价值。1.3 中国传统艺术中虚实空间观追本溯源，艺术中所讲的“虚与实”，在哲学上具体体现为“有与无”的思想。它来源于老庄道家思想“大音希声”、“大象无声”“有生与无”的观点，揭示出艺术中 “虚与实”的辩证关系。在老庄道家思想中的“希声”、“无形”指的就是一种充满天地而又无声的音乐，大的无边无际而又没有形状的物体，在这里所说的“无”并不是一无所有，而是一种“虚”。这种虚和无就是老子所说得“道”，是世界万事万物产生的根源及其运动变化规律，也是人类必须遵循的准则。老子认为任何事物都不能没有“虚”而只有“实”，不能只有“实”而没有“无”，否则这个事物就失去了他的作用，也就失去了他的本质。这些都是老

5、子哲学思想的精华，同时也是受老子哲学影响的中国美学的传统核心，引伸到艺术中形成“不着一字，尽得风流”的审美趣味，从而产生惚兮恍兮的艺术效果。例如当我们在欣赏有声的、动听的音乐旋律时，当然会引起我们的美感，但是乐章的突然中断，也会唤起我们更大的美感享受。意味纷繁美妙的音乐，是产生于停隔间歇之中的。由“有”而“无”、由“实”而“虚”，以无声写有声，便会造成冲决有声的活力。我们在文学、建筑、绘画、书法等艺术门类中都可以看到虚与实的运用。2 虚与实在包装设计中的运用2.1 图形虚与实的表现自然界中的图形千奇百态，无论是具象的还是抽象的，如果我们仔细的观察生活，寻找设计元素，对对象惊醒悟性的分析，挖掘美

6、感赋予平常的形态不同的意义和超乎寻常的美，就能创作出一种赋有灵活性的形态，运用或直白、或会意、或幽默、或荒诞等不同的能一目了然的给人明确的信息提示，既真实的、直接的传递产品信息，又让人感觉到产品具有的审美情趣和艺术品味。所以，我们在处理图形时要把握商品的品质，抓住主要特征。具象图形直接、真实的反映出产品的自然形态美，运用写实的手法表现万事万物的形态。具有与文字无法比拟的优势。具象图形的直接性，决定了在运用图形时一定要具有代表性。具象的图形直接反映产品属性，欣赏个体通过图形的外在形式直接获取信息，它直接影响到消费者的判断力。图形的完整是包装设计的重要因素，同时也是包装在竞争中的有力武器。通过摄影

7、的方法，直观形象的表现出商品的特性，真实的图形和周围的空间形成鲜明的对比，不用再去阅读有关商品的其他信息，一目了然，视觉冲击力强。镂空形式，可以直接明了的看到包装内商品的形状、颜色等等属性，增强消费者对商品的信任度,实物和周围包裹的空间形成强烈的对比。绘画形式的表现，给人一种更强的艺术感染力，带有含蓄美，让消费者感受到商品的个性魅力，绘画形式的虚实对比柔和。装饰性图形丰富了包装的设计语言。装饰性的图形洋溢着古朴厚重的文化风情，给人不同的审美感受。我们在对装饰性纹样运用时，要进行一定的艺术处理，不能照搬的，在旧有的基础上进行组合，或整体连续、或局部特写、或零星散布等，得到视觉的虚实，使传统与现代

8、相融合，从而赋予主观的意念。具象的、装饰的图形语言，通过周围虚空间衬托，使受众者一目了然的了解并且接受产品，这种虚实对比非常的鲜明。直接性的图形不会给人留下深刻的印象，仅靠文字也是不够的，而且大量的文字会显得乏味单调。因此，运用带有寓意性的抽象图形来弥补这一缺憾，所谓的“言有尽而意无穷”就是利用有限的形式营造出空间意境。抽象图形大多用点、线、面构成了规则的或不规则的形状。其中蕴含着一种动人的抽象美，使想象空间更自由、更广阔。在很多商品的包装设计，运用材料本身的抽象纹理作为底，和视觉元素形成对比，材料本身的纹理在包装设计中非常重要，它以附属的地位存在于视觉设计中，和主体形成虚实的对比，因为作为一

9、种视觉元素，他们都是互相依存互相补充的。纹理凭借独特的表现力体现出产品包装内在的人文精神。总之大面积的肌理和小面积的视觉要形成对比，使主体鲜明。2.2 文字虚与实的表现文字有史以来都是构成信息的基本元素，具有无声传递信息的作用。在包装设计中，文字不仅担负说明性的角色，而且是一个不可或缺的元素之一。在画面中图形与文字同置于一个版面之上，图形、文字、空白这三者之间的形式变化和比例关系形构成了版式，图形表现相对是动态地，文字表现相对静态，而空白表现却是中性的。许多产品的商标都是采用文字的创作形式，或者把文字看作图形化的语言，文字的图形化是将文字做合理的艺术处理，使文字产生类似于图形的有意味的形式。文

10、字图形运用在产品商标中，它就不仅仅是单纯的文字，而是赋予了某种有意味的形式，代表产品的属性。所有的商品包装都离不开文字。它具有直接的信息传达功能，因此表现包装主题的大多是文字。编排性文字在包装中的大多是说明性文字，在设计中安排主题文字首先是它在整体设计中的位置，大小，比例以及文字的字体，色彩等。主图文字的设计方法很多，不仅仅是在中心位置，大小适中的一种方法凸显文字主题，只要文字和色彩，空间的比例相适合，用超乎寻常的大字或超乎寻常的小字，都可以突出文字的目的。例如（图3）文字的大小，粗细产生的视觉强度也不相同，粗大的字体视觉较强，往往编排性文字作为辅助，视觉强度较弱。2.3 色彩虚与实的表现色彩

11、是最富有情感的语言，对人的视觉、味觉、触觉产生强烈的刺激作用，色彩是世界性的，赋予人类各种各样的联想和想象。我们充分发挥色彩的情感因素，使人们恰到好处的想象产品的属性特点，从而引发人对产品的联想，最终得到人的接受和喜爱之情。在艺术作品中，色彩、文字、图形构成了视觉的三要素，而色彩在视觉中的运用起到了重要和直接的作用，具有强烈的视觉冲击力。就像3-6岁的小孩，在超市购物，他们会很明确的知道以前吃过的什么东西好吃、什么不好吃，全靠对色彩的记忆进行判断。如果我们想到胶卷的包装设计，留给人们的印象是柯达胶卷红色、黄色，富士红色、绿色。在许多商品的包装领域一直运用约定俗成的色彩与色调配置规律。色彩往往通

12、过明暗、冷暖、色相之间的对比表现出色彩的黑白灰关系，突出包装中的主要部分，通过色彩的色相明暗等差异性，产生出主次关系吸引人的注意力，增强视觉冲击。在包装视觉设计中通过疏密、大小等变化产生视觉元素的藏和露、疏与密、深与浅等一系列的虚实变化，把各种元素疏密交叉处理得当，繁而不乱，密而不结，层次分明，互相之间关系明确。任何艺术形象，只有产生“虚”的效果才称得上富有灵气，然而“虚”是以“实”为基础和前提的，“虚”依靠“实”形成，没有“实”的艺术创造，也就不可能有“虚”的艺术效果的产生。反过来“实”是“虚”构成的艺术形状。虚与实就是用这样的艺术手法创造一种表象，从而诱惑或者唤起人们的联想与想象。参考文献1邱振中.书