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文档简介

1、概述概述 局势 / 拓展 / 呈现 规划规划 版块 / 内容P u b l i c W e C h a tP u b l i c W e C h a t Trend 局势 公众微信用户众多、平台开放、平台融合、移动社群、闭环在众营销媒介中仍保持着以上资源优势Overview 概述+营销标配微信公众号 + 朋友圈 + 社群充分利用自有资源、媒体资源、社会资源使生活、美学、情感、品质的理念得到品牌化塑造及传播三种传播类型：企业品牌宣传为主 / 微电商交易平台 / 服务用户为主的功能号A.自媒体B.纯销售C.做品牌D.客情关系维护 Location 定位 有些企业是为了让自己的服务更便捷，例如南方航

2、空、招商银行有些企业是为了更好宣传自家产品从而获得更高销量，例如星巴克、杜蕾斯“内容+渠道”前期用户积累 - 深入推送内容 - 持续品牌传播目标用户画像/可视化/（年龄、性别、职业、地域、兴趣爱好等特征等）18-25岁、25-35岁女性，学生占比高、江浙沪/深层次/（产品使用目的、用户偏好、用户需求、产品的使用场景等）从使用场景切入话题，宅家看剧、恋人日常、朋友圈、加班、前任最爱. Expand 拓展 Expression 呈现 描绘、述说、真切、认同毒鸡汤、冒险的梦、丧、废柴、单身狗、假男/女友.主体：以85、90、95后亲近的共同认知和心情与粉丝进行感性的链接关键词：失恋时的放纵、前任爱吃

3、的薯片、城市中的独处、加班时的抓狂.贴近人群真切达观01具有情感共鸣原创文字题材02内容多元主题不限03Content 内容A.内容规划 B.表现形式(插画、音频、小视频)差异化 C.内容整合 D.让粉丝产生依赖 E.坚持A.根据运营节奏及后台用户数据及时调整当月或当期的题材、实现定制化并原创用户内容。B.以定期插画连载来提高阅读趣味，形成固态内容，建立自有的鲜明标签。C.从原创文、独立插画、音频使内容呈现完整/丰富，以此观测数据表现。D.从内容、活动、福利上寻找共存。E.在没有更大的媒介流量体出现之前，坚持做公众微信这件事。推送频率1 | 每周一期纯原创内容推文2 | 配合营销重点的内容推文3 | 纯图文插画内容4 | 品牌主题图片推送（节日、热点、活动）内容审定每月进行选题沟通及内容排期以品牌原创为首发内容Team 成员统筹 | 金圣

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