浅析国内数码印刷现状

1、浅析国内数码印刷现状张 玉 好引言随着计算机技术、数字技术和网络技术的日益广泛，一种以“随时、随量和可变数据印刷”为特点的新型印刷方式数码印刷日趋活跃，市场迅速扩大，同时对传统胶印形成强烈冲击。市场表明，我国印刷工业已经步入数码印刷时代。数码印刷是在电脑打印的基础上发展而来的一种以电子文本为载体，将文本内容保存在电脑里，然后通过网络传递到输出设备，从而实现直接印刷的综合性技术。它涵盖了印刷、电子、计算机、网络等技术领域；取消了分色、拼版、制版、试车等步骤。它把印刷带入了一个最有效的方式：从输入到输出，整个过程可以由一个人控制，并且可以一张起印，这样的小量印刷很适合价格合理的多品种印刷。数码印刷

2、的市场优势 从技术上看，数码印刷主要以静电成像与直接制版技术为主。与传统印刷相比，它有制版时间短，生产灵活等优点，同时这也决定了它在印刷市场中的地位。首先，数码印刷在按需印刷（Print onemand）市场中占有重要的位置。这主要针对频繁修订和需要更新的出版物，如使用手册、文件和政策宣传册等，这些出版物的印刷数量一般少于份，习惯上也被称为“短版印刷”；而且它还特别适于印刷那些编入了很多图片的出版物，例如图表、照片等。其次，在数码印刷应用中，值得大书特书的是可变资料的印刷（Variable Data Printing），它令用户在一次印刷中生产出含不同内容的印刷品，无论是文字还是图片都可以做连

3、续变化。这种印刷主要有三种应用，一是可变单据印刷，如消费者每个月都会得到的各种电话帐单、银行对帐单、水煤单据等；第二是可变信封标签印刷；第三是个性化宣传品，如个性化宣传资料、个性化门票，个性化海报、企业名片及各类证卡等。资料表明，采用可变数据印刷的个性化直邮广告可以使目标用户的回复率增加，使客户重复订购率增长，平均订单数量增长，目标客户回复时间加快，销售及利润增长。例如：通过采用个性化的可变数据印刷广告，美国utoNation汽车销售公司的客户保持率提高了。 最后，数码印刷实现了“先分发，后印刷”的概念，由于数码印刷技术确保了再版印刷品与第一版的效果相同，因此没有必要要求一份公文同时在同一地点

4、印出。通信技术的发展，如广域ISDN网络，使电子文件的传送易如反掌，各种印刷品的电子稿件可以传送向世界各地，并在当地印刷，解决了传统的“先印刷，后分发”带来的误期、运费等各种问题。一些国际知名品牌，如宝洁、联合利华、雀巢、德芙等进入中国市场，其包装一般为统一设计、产地生产，这就对产品包装的本地化生产提出了更高的要求，不管批量大小，包装印刷质量必须保证全球一致，以提高和维护企业的形象，因此数码印刷的这一特点为包装印刷带来了便利。另外数码印刷得到了物流行业的重视，物流行业和快印行业已经展开了紧密融合：收购了ailBox公司家店面，FedEx收购 Kinkos全球的家快印店因为目前物流行业有为印刷品

5、，而这么做完全可以通过网络传输、在目的地印刷，这在无形中节约了成本，提高了物流效率。数码印刷存在的问题随着电脑网络的普及而逐渐兴起的这一新兴技术数码印刷，赢得了人们越来越多的关注和喜爱。但同时，也引起了传统印刷从业人士“狼来了”的惊呼，其实数码印刷也存在自身的缺点：比如，当印刷大量印品（份以上）时，数码印刷与传统印刷相比，传统印刷往往比数码印刷更经济，而且传统印刷可以提供多种油墨、纸张和其它印刷材料的选择。而数码印刷设备的耗材都是由每个设备供应商自己提供，这些厂商大部分是国外厂商，因此在一定程度上存在相对垄断，这为数码印刷企业带来了高昂的成本。因此在短时间内，传统印刷在其所擅长的大批量印刷领域

6、，仍然有数码印刷所无法撼动的强大优势，同时数码印刷行业也正在呼吁尽快出台耗材等有关的法规。另外，由于数码印刷出现的时间较传统印刷短，技术不是很完善，因此在一些领域，人们很担心数码印刷品的质量问题，比如对色彩要求苛刻的广告行业，长期以来对数码印刷不“感冒”，就是因为广告业者认为数码印刷的质量、色彩达不到要求，于是他们宁肯花更多的钱做传统印刷，也不会轻易在数码印刷上“赌博”。目前，从国内数码印刷市场看，数码印刷商的产品还集中在书标上，于是提高印刷质量，成了拓展数码印刷市场的关键。数码印刷在中国潜在的市场分析数码印刷作为一种新型的印刷方式，在中国的市场前景非常广阔。一些资料表明，数码印刷将在下列印刷

7、市场中占有举足轻重的位置：(1) 图书印刷市场图书的品种越来越多，印数越来越少，使图书的销售热点转移越来越快，因此要求图书印制的周期也越来越短。据统计，在未来几年，中国书刊印刷中的短版印刷将占整个书刊印刷的。因此，的推广将会使出版社的库存明显下降，出书的周期也进一步加快。(2) 票据印刷市场随着改革开放的深入，中国的各种票据呈现出越来越多的个性化倾向，公用事业、电信、各类车票、银行、证券、保险等个性化印刷市场的潜力非常大，所以个性化和可变数据印刷的市场机遇会越来越大。(3) 防伪印刷市场中国加入WTO后，知识产权的保护已经被提到了议事日程上来，并日益受到大家的重视。未来防伪印刷作为保护知识产权的有力手段，会有更广阔的市场空间。(4) 商业印刷市场近几年，商业印刷在整个印刷业中的比重正在逐渐上升。短版印刷、个性化印刷和可变数据印刷在商业印刷中占据较大比例，像宾馆的各种菜谱、展览会的样品、彩色名片、学校的毕业证书等。所以数码印刷在短版、超短版商业印刷中，有很大的市场。(5) 新型印刷市场数字化和网络化技术的迅猛发展，带来了新的市场空间。通过网络传输、网上下载，采用数字印