南开16春学期《市场营销》在线作业

1、16春学期市场营销在线作业一、单选题(共 20 道试题，共 40 分。)V1. 市场预测的方法很多，总体分为定性预测和( )两类。A. 定量预测B. 回归预测C. 选择预测D. 经验预测满分：2 分2. 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的( )过程。A. 相对B. 全部C. 一定阶段D. 相应满分：2 分3. 市场主导者是在行业市场上产品市场占有率_企业。A. 领先的B. 较前的C. 较好的D. 最高的满分：2 分4. 扩大产品( )包括拓展产品组合的宽度和长度。A. 生产B. 开发C. 组合D. 销售满分：2 分5. 分销渠道的决策与管理在()中占有重要位置。A. 市场营销组

2、合B. 市场组合C. 促销战略D. 市场开发满分：2 分6. 所谓()是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商，使之接受生产企业的产品并加强销售活动，最终到达消费者的策略。A. 推动策略B. 推销策略C. 营销策略D. 产品策略满分：2 分7. 营销活动的各个参与部分和影响力被称为()要素。A. 宏观环境B. 任务环境C. 营销环境D. 内部环境满分：2 分8. 数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定()的方法。A. 减价B. 优惠C. 折让D. 赠送满分：2 分9. ()是企业生产经营的起点和最终归宿。A. 市场开发B. 市场营销C. 市场需求D. 市场细分满分：2

3、分10. 从广义上说，()是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。A. 策略B. 战术C. 计划D. 战略满分：2 分11. 所谓组织市场，是指各种()为购买产品和服务所形成的市场。A. 组织B. 单位C. 企业D. 机关满分：2 分12. 企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。A. 市场机会B. 市场选择C. 产品投放D. 促销策略满分：2 分13. 提高市场占有率，是市场_企业保持领先地位的一个重要途径。A. 主导B. 跟随C. 补缺D. 挑战满分：2 分14. ()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。A. 价格

4、策略B. 定价策略C. 折扣策略D. 销售策略满分：2 分15. 处于市场()地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。A. 引导者B. 补缺者C. 追随者D. 挑战者满分：2 分16. 处于市场()地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。A. 追随者B. 引导者C. 补缺者D. 挑战者满分：2 分17. 在产品生命周期的不同阶段，促销支出的( )也有所不同。A. 成本B. 效果C. 金额D. 方式满分：2 分18. 产业市场是指购买产品并将该产品用于生产_产品，供给他人所形成的市场。A. 消费B. 工业C. 其它D. 农业满分：2 分19

5、. 消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。A. 购买方式B. 购买欲望C. 购买行为D. 购买能能力满分：2 分20. 现金折扣是企业给那些( )货款的采购商一种减价优惠。A. 事后付清B. 当场付清C. 买后付清D. 预先付清满分：2 分二、多选题(共 20 道试题，共 40 分。)V1. 所谓产品价值，就是凝结于产品中的一般()和()。A. 人类劳动B. 生产劳动C. 技术含量D. 劳动成本E. 物化劳动满分：2 分2. 工业市场的基本特征：市场比较()，购买者的()，而一次购买量()，购买关系比较固定。A. 分散B. 集中C. 非常大D. 数量较少E. 较大满分：2 分3. 国

6、外市场购买者包括_、_、_和非营利组织所构成的市场。A. 消费者B. 采购员C. 生产者D. 企业E. 中间商满分：2 分4. 生产者依据影响渠道选择的各种因素，对()、()()彼此的权利和义务作出决策。A. 渠道长度B. 渠道管理C. 渠道深度D. 渠道宽度E. 渠道成员满分：2 分5. 参与购买决策的角色有：_、_、_、购买者和使用者。A. 发起者B. 影响者C. 承担者D. 决策者E. 出资者满分：2 分6. 人员推销的基本形式( )、( )、( )。A. 路边推销B. 上门推销C. 柜台推销D. 会议推销E. 当面推销满分：2 分7. 产品整体概念具有核心产品、()、()、()和潜在产

7、品五个层次。A. 形式产品B. 外延产品C. 期望产品D. 延伸产品E. 内涵产品满分：2 分8. 一般而言，行业内的竞争往往会表现为()、()、()和()四种基本状态。A. 行业竞争B. 完全竞争C. 垄断竞争D. 寡头竞争E. 完全垄断满分：2 分9. 组织市场一般可以分为_、_和政府市场三种类型。A. 企业市场B. 中间商市场C. 零售市场D. 消费者市场E. 产业市场满分：2 分10. 促销组合具有提供信息、( )、( )和( )销售的作用。A. 宣传企业B. 推广销售C. 增加需求D. 增加企业和产品的竞争力E. 保持市场稳定满分：2 分11. 企业市场营销战略具有全局性、长期性、(

8、)、()、()和()的特点。A. 系统性B. 整体性C. 适应性D. 长期性E. 风险性满分：2 分12. 产品组合策略是指根据企业的经营目标，对产品组合的()、()和()进行最优决策。A. 长度B. 宽度C. 深度D. 关联度E. 密度满分：2 分13. 企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务()和预期所要达到的()。A. 顾客B. 范围C. 对象D. 目标E. 目的满分：2 分14. 影响整合营销实施的技能有：( )、( )、( )和( )。A. 营销贯彻技能B. 营销诊断技能C. 实验分析技能D. 问题评估技能E. 评价实施结果技能满分：2 分15. 产品具有( )、

9、( )和( )特性，才能全面满足顾客需求。A. 适用性B. 功能性C. 可靠性D. 时尚性E. 经济性满分：2 分16. 工业品市场细分一般按()、()、()标准细分。A. 客户地点B. 客户需求C. 客户规模D. 客户财力E. 客户要求满分：2 分17. 评价产品优劣的标志很多，归纳起来主要有()、()和()三种。A. 发展性B. 竞争性C. 盈利性D. 先进性E. 技术性满分：2 分18. 分销渠道的职能：( )、( )、( )、谈判、物流、融资和风险承担。A. 竞争B. 销售C. 研究D. 促销E. 接洽满分：2 分19. 市场营销的最终目标是“_和_”。A. 获得最大利润B. 满足需求

10、C. 承担社会责任D. 欲望E. 提供优质商品满分：2 分20. 竞争战略主要有:_、_、_三种类型。A. 盈利领先战略B. 成本领先战略C. 促销领先战略D. 差异化领先战略E. 专一化战略满分：2 分三、判断题(共 10 道试题，共 20 分。)V1. 市场营销组合的主要构成因素包括服务、产品、价格和及时供货。A. 错误B. 正确满分：2 分2. 与消费者市场相比，在产业市场上购买者的数量较多，购买的数量规模比较小。A. 错误B. 正确满分：2 分3. 市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。A. 错误B. 正确满分：2 分4. 企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证，是市场营销工作的重要组成部分。A. 错误B. 正确满分：2 分5. 从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。A. 错误B. 正确满分：2 分6. 整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点，要求所有活动都整合和协调起来，努力为顾客的利益服务。A. 错误B. 正确满分：2 分7. 品牌是在政府有关部门依法注册后形成的，是市场营销者给自己的产品规定的名称。A. 错误B. 正确满分：