传统与网络出版

1、网络出版自产生以来就因其具有快速、便捷、低定价、低成本、无需仓储、无需运输、无需纸张、无需油墨等优势迅速占领了市场。网络出版可帮助读者节省挑选阅读内容的时间和精力,消除了读者面对庞大的信息无所适从的烦恼,网络出版商也成为读者内容精选服务提供商;网络出版提供了新的增值服务方式,产生了新的利润源和利润增长点,解决了大量人员就业和保护了生态环境,成为社会文明和国民经济的新型发动机,使全球精神文化产业进入了新的时代网络出版时代。优势:1.网络出版对传统出版中传播模式的比较优势。传统出版的传播方式是静态的,即传播活动从单一的出版者到读者,双方无法互相交流。而网络出版正好超越了这一传统的静态传播方式,变成

2、了出版者与读者交互传播的动态传播模式。出版者可以是读者,而读者也能成为出版者:读者不仅可以在网上读到与传统出版相同的内容,还可以听到相应的音频、看到相应的视频和更深入的报道,同时还有论坛作为读者发表评论的平台。除此以外,网络出版还提供了博客、搜索引擎等服务平台以满足读者的不同需求。如此强大的功能,对传统出版形成了比较优势。2.网络出版对传统媒介占有读者、广告和资金市场的比较优势。网络出版是以为读者提供各种信息服务的模式为核心的新型传播形态,网络在出版中的应用,产生了不可逆转的从卖方到买方的权利转移,在卖方市场转为买方市场后,读者将成为传播市场的主宰,而资本是流向以读者的眼球和注意力驻留和关注的

3、网络出版,从而使网络出版能够吸引大量的读者、广告和资金。网络出版已成为各类媒体广告额增长最快的部分,在美国2007年的增值幅度在25%,2008年达到20%以上1。在这种情况下,传统出版遭遇到了资金短缺的打击,从而使传统出版中的大量资金流向网络出版,形成对传统媒介占有读者、广告和资金市场的强大优势。3.网络出版对传统出版流程及其破坏生态的比较优势。传统出版流程为:作者出版社印刷厂书库发行商零售商读者。网络出版的流程为:作者网络平台读者。该流程的特点为:出版社可有可无,作者可直接出版,成为独立出版商。但随着网络出版管理日益规范,出版社仍可能是出版流程中不可越过的一环。传统的出版流程是先印刷后发行

4、,网络出版的流程是先发行后印刷或不印刷,传统的印刷厂消失了,纸张使用量和印刷厂的大量减少,使生产纸张和印刷生产造成的环境污染减轻、砍伐树木大量减少,从而有利于环保和可持续发展。随着网络出版的发展,传统纸业和书报刊印刷业将逐渐萎缩。彩色桌面印刷技术的应用,使人人都能成为印刷者;网络出版技术的应用,使人人都能成为出版者。可见,网络出版对传统出版流程的比较优势覆盖着出版生产价值链环节的各个方面。4.网络出版对传统发行工作的比较优势。网络出版的同时其实已经实现了传统意义上的发行。因为无论是建立网页让别人浏览,还是制作邮件发送给别人,实际上已经完成了发行的环节,并实现真正意义上的零库存。在网络出版流程中

5、,传统发行环节不见了,取而代之的是网上电子商务,以网上书店为代表的纸质图书电子商务已经对传统发行形成挑战。传统出版的模式是最原始的一手交钱一手交货或进行赊销、代销等,造成退货、呆账、死账等吞噬利润、挤占流动资金等大笔开销,造成恶性循环,使资源利用率低下。而电子商务则避免了这一切费用开支,且速度快、全球化、互动性强、成本低、效率高,使资源利用率成倍提高,可增强出版企业的市场竞争力和生存能力,从而对没有建立电子商务的出版企业形成比较优势。5.网络出版对传统赢利模式的比较优势。传统出版是通过把纸质有形产品卖给读者来收回成本,获取利润,其赢利模式是只能卖一次,买却可能有多次,这造成支出成本大幅度提高,

6、投入产出比率低下。网络出版则是买一次卖多次:买了一次内容后,卖一次纸介质,再卖一次网络出版权、广告权、手机出版权、电视出版权、电子介质权等。网络出版的赢利模式和传统出版最大的不同是它不收、少收甚至倒找读者钱,但它同时还要赚钱。这与传统出版的赢利模式相比优势明显。6.网络出版对传统出版设置结构的比较优势。传统出版设置结构是按地域、专业等布局和设置,造成资源分散、设置重叠、资源利用率低下、资源配置不合理、技术落后等弊端。网络出版则可利用高技术起点、巨额资金投入、规模达到巨无霸后才能赢利、初期生存艰难等门槛解决这些问题。网络出版会从客观上迫使传统出版与网络出版进行优化组合、强强联合或兼并重组,从而完

7、成向网络出版的转型。凡事都是具有正反两个方面的,在介绍了网络出版的种种优势后,我们不能不看到,由于种种原因,网络出版的发展脚步并不十分一帆风顺。它的发展并不像人们预计的那么顺畅,在短期内,网络还无法从根本上撼动传统出版的主导地位,主要有以下几方面原因:劣势:1. 电脑屏幕目前的网络出版多以文字形式出现,读者必须在电脑屏幕上阅读,不可否认,这并非一个很好的阅读环境。长时间看着闪动的屏幕及移动的文字,对读者的眼睛是一个很大的负担,电脑屏幕对视力造成的伤害是无法克服的。此外,网络出版物字体的样式,也会直接影响读者的阅读兴趣。2. 阅读人数具体到我国,由于经济的客观影响,电脑的普及率虽较过去已经是大幅

8、度提高,但仍未普及到家家拥有。所以,国内因特网用户仍集中在有较高文化水平者集中的城市和地区,同时广大读者仍在观念上,习惯于阅读纸类出版物。3. 网络传输速度传输速度慢,频宽太窄是一重要影响因素,因特网虽然能涵盖不同阶层的用户,但网络频宽还无法赶上因特网用户数量的发展,无法完全将网络多媒体的特色充分发挥出来。4. 阅读手续复杂现在的人机界面过于复杂,给读者带来了很多不便。读者必须具备基本的电脑网络知识,经过若干操作步骤后才能看到信息;不像印刷类出版物,读者随拿随读。而且,网络出版物不可能让多人同看一台电脑,所以,无法和他人同时分享网络出版物。5. 习惯不适应读者看报可整版阅读,而网络出版物一次只能显示一篇文章。如何让已经习惯于接受平面媒体,喜欢翻阅出版物的读者,渐渐习惯通过电脑屏幕阅读,这仍然需要很长一段时间的教育和推广。6. 内容良莠不齐网络上充斥着各种各样的信息内容,有有利于人们的新闻、资讯;也