市场营销策划课程教学大纲

1、市场营销策划课程简介课程编号1240133008课程名称市场营销策划课程性质必修学 时48学 分3学时分配授课：48 实验： 上机： 实践： 实践（周）：考核方式策划方案，平时成绩占60% ，期末成绩占40% 。开课学院商学院更新时间 适用专业市场营销专业等先修课程市场营销学、市场调查与预测、广告学等课程内容：本门课程是介绍市场营销策略及技巧的具体策划过程。包括市场调查策划、市场营销战略策划、企业形象策划、顾客满意策划、产品策划、价格策划、渠道（分销网络）策划、促销策划（广告策划、推销策划、公关策划、销售促进策划等）、商战策划等。通过本课的学习，使学生掌握以上策划的具体过程和技巧，为适应企业迫

2、切需要的营销策划工作打下坚实的基础。Brief Introduction Code1240133008TitleMarketing PlanningCourse natureRequiredSemester Hours48Credits3Semester Hour StructureLecture：48 Experiment： Computer Lab： Practice：Practice (Week)：AssessmentPlanning scheme, usually results accounted for 60%, the final grade accounted for 40%.

3、Offered byBusiness schoolDate2012-9forMarketing，etcPrerequisiteMarketing Marketing , Market Research and Forecasting, Advertising, etcCourse Description: This course is to introduce the marketing strategy and techniques specific planning process. Market surveys, including planning, marketing, strate

4、gic planning, corporate image planning, customer satisfaction planning, product planning, pricing planning, channels (distribution networks) planning, marketing planning (advertising planning, marketing planning and public relations planning, sales promotion planning), to war strategy such zoned. Th

5、rough the lesson of learning, so that students have more specific planning processes and skills in order to meet the urgent needs of enterprise marketing plan laid a solid foundation.市场营销策划课程教学大纲课程编号1240133008课程名称Marketing Planning课程性质必修学 时48学 分3学时分配授课：48 实验： 上机： 实践： 实践（周）：考核方式策划方案，平时成绩占60% ，期末成绩占40

6、% 。开课学院商学院更新时间 适用专业市场营销专业等先修课程市场营销学、市场调查与预测、广告学等一、教学内容第一章 市场营销策划导论1.1市场营销策划概述1.2市场营销策划种类1.3市场营销策划的步骤和程序教学难点：市场营销策划的创新思维方法。教学重点：本章重点在于掌握市场营销策划的基本内涵、种类和程序，以及规范的市场营销策划书的制作方法。第二章 市场营销调研策划2.1市场营销调研策划书2.2市场营销调研的内容和方法选择2.3市场营销调研经费的预算2.4市场营销调研报告的撰写 教学难点：调查问卷的设计、调研数据的统计分析。教学重点：本章重点在于掌握市场调研的重点和方法，能够根据策划要求确定调研

7、的重点内容，设计并实施调研方案以及撰写调研报告。第三章市场营销战略策划3.1营销战略策划概述3.2企业发展战略策划3.3企业营销战略策划教学难点：BCG法的应用。教学重点：本章重点在于掌握市场营销战略的基本内容和战略策划的步骤及方法。第四章 企业形象策划（CIS）4.1企业形象策划（CIS）概述4.2企业导入CIS 的一般原则4.3企业形象（CIS）策划的程序4.4企业形象（CIS）策划的内容4.5企业导入CIS应注意的问题教学难点：企业理念的提炼。教学重点：本章重点在于掌握企业形象策划的基本内涵、步骤和方法，通过本章的学习，学生应掌握CIS策划的基本流程、步骤和方法。第五章 产品策划（Pro

8、duct）5.1产品定位策划5.2产品品牌策划5.3产品包装策划5.4新产品开发策划5.5新产品上市策划教学难点：产品定位策划。教学重点：本章重点在于掌握产品组合策划、品牌策划、包装策划以及服务策划的基本内涵、种类和程序，通过本章的学习，学生应掌握产品策划的基本流程和方法。第六章价格策划（Price）6.1产品定价策划的步骤6.2定价战略与战术策划6.3变动价格的策划教学难点：价格测算方法。教学重点：本章重点在于掌握价格策划的基本内涵、种类和程序和技巧，通过本章的学习，学生应掌握价格策划的基本流程和步骤。第七章 渠道策划（Place）7.1分销渠道设计策划7.2渠道控制与管理教学难点：渠道管理

9、政策的设计。教学重点：本章重点在于掌握市场营销渠道策划的基本内涵、种类和程序，通过本章的学习，学生应掌握市场营销渠道策划的基本流程、步骤和方法。第八章整合营销传播策划8.1整合营销原理8.2整合营销传播（促销）策划的基本程序8.3广告促销策划8.4公关促销策划及公关促销策划模式8.5销售促进（营业推广）策划8.6促进费用的预算教学难点：促销创意的提炼。教学重点：本章重点在于掌握整合营销策划的基本内涵、种类和程序，难点是掌握整合营销策划的制定。二、教学要求第一章 市场营销策划导论教学要求： 了解营销策划的内涵，掌握营销策划的基本思维方法，熟悉营销策划的基本流程、格式及基本技巧。第二章 市场营销调

10、研策划教学要求：要求学生掌握调研计划书的策划方法，掌握调研问卷的设计技巧、市场调研的基本方法，调研数据的统计分析，并熟练掌握调研报告的撰写技巧。第三章 市场营销战略策划教学要求：要求学生掌握市场营销战略策划的基本内容、流程和方法。熟悉BCG法的使用和市场定位的策划方法。第四章 企业形象策划（CIS）教学要求：熟悉MIS、BIS、VIS的基本内容，掌握企业理念设计的基本方法，实习企业形象的传播途径和基本技巧。第五章 产品策划（Product）教学要求：掌握产品定位策划、产品组合策划、品牌策划、包装策划以及服务策划的基本内涵、种类和程序，通过本章的学习，学生应掌握产品策划的基本流程和方法。第六章价格策划（Price）教学要求：要求学生掌握价格策划的基本内涵、种类和程序和技巧，通过本章的学习，学生应掌握价格策划的基本流程和步骤。第七章 渠道策划（Place）教学要求：掌握市场营销渠道策划的基本内涵、种类和程序，通过本章的学习，学生应掌握市场营销渠道策划的基本流程、步骤和方法。第八章 整合营销传播策划教学要求：掌握整合营销策划的基本内涵、种类和程序，特别是掌握促销创意策划的基本方法。三、章节学时分配章次总课时课堂讲授实验上机实践备 注166266344466566666766888总计4848四、教材与主要参考资料教材1 营销策划操作实务 黄聚河 著