22春“新闻学”专业《广告策划与创意》在线作业答案参考5

1、22春“新闻学”专业广告策划与创意在线作业答案参考1. 冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。( )T、对F、错参考答案：F2. ( )与企业长期发展战略相适应，是企业长期广告活动的目标与发展战略。A.战略广告计划B.长期广告计划C.单一性广告计划D.战术广告计划参考答案：A3. 可以通过以下手段比较企业间的竞争优势：( )A.市场占有率B.技术领先C.定价D.企业理念与形象参考答案：ABCD4. 暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。( )A.正确B.错误参考答案：A5. 当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于( )A.质量B.价格C.服务D.资本参考答案：B6.

2、在二战期间，由于战争中不同场合的需要产生的招贴形式的类型有( )。A.偶像招贴B.质疑型招贴C.讽刺型招贴D.赞同型招贴参考答案：ABC7. ( )是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。A.报纸B.电视C.杂志D.广播参考答案：B8. 市场追随者应该紧密贴身追随市场领袖，或采用具有相对差异性的思路，有距离地进行追随。( )A.错误B.正确参考答案：B9. 创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。( )A.错误B.正确参考答案：

3、B10. 电视广告是集( )为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。A.声像B.色彩C.画面D.语言文字参考答案：ABCD11. 大部分广告的目的主要追求( )。A、即时效果B、短期效果C、长期效果D、现场效果参考答案：A12. 商是有固定营业场所的坐商，它们常用的广告形式是招牌和幌子。商是有固定营业场所的坐商，它们常用的广告形式是招牌和幌子。错误“商”改为“贾”。13. 专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括( )。A.营销研究B.媒体购买C.广告制作D.业务沟通参考答案：ABCD14. 广告创意贯穿于广告活动的各个环节。( )A.错误B.正确参考答案：B15. 招贴画是作为通

4、告或广告而公开展示的印刷图画。( )A.正确B.错误参考答案：A16. 著名广告人D·丹尼尔为幽默广告创作提出的四条原则是( )。A.在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销低档商品，不适用于推销高档商B.幽默笔法应能使老生常谈的话题获得新生，以加强读者的记忆力C.在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低挡商品D.利用幽默的笔法应能有效地把一个简单的内容讲得生动，便于记忆E.幽默创作应能突出强调一个过时做法的愚昧可笑，从而使新产品或新方法扫清思想障碍参考答案：ABDE17. ( )被称为瑞士现代招贴广告的“精神之父”。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：A18. 受众的心理效应主要有权威效应和( )等效应。A.“自己人”效应B.光晕效应C.投射效应D.从众效应参考答案：ABCD19. ( )是广告的生命。A、真实B、美观C、