网络新闻传播效果评估的作用及方法

1、第七章 网络新闻传播效果评估的作用及方法网络新闻传播效果的含义网络新闻传播效果的含义 1网络新闻传播效果评估的作用网络新闻传播效果评估的作用 2网络新闻传播效果的评估方式网络新闻传播效果的评估方式 3网络新闻传播效果的辩证认识网络新闻传播效果的辩证认识 4双重含义：双重含义： 新闻报道在受众中产生的结果与传播者预期目标之间的吻合度。 新闻报道所产生的社会影响。一、网络新闻传播效果的含义一、网络新闻传播效果的含义新闻的感知新闻的感知 新闻的接收新闻的接收 新闻影响态度新闻影响态度 网络新闻传播作用于受众的层面：新闻影响行为新闻影响行为 二、网络新闻传播效果评估的作用二、网络新闻传播效果评估的作用

2、 对于日常编辑工作进行定期的监测与评估，以了解网站常态下的编辑水平、影响力等。 评估的手段评估的手段 ：常态评估常态评估 典型评估典型评估 在一些典型的报道之后进行的评估，其目的是了解网站在特定的报道中采取的传播策略所产生的效果。二、网络新闻传播效果评估的作用二、网络新闻传播效果评估的作用网络新闻传播效网络新闻传播效果评估的作用果评估的作用根据新闻传播效果了解社情民意根据新闻传播效果了解社情民意 根据新闻传播效果把握受众脉搏根据新闻传播效果把握受众脉搏 根据新闻传播效果调整传播策略根据新闻传播效果调整传播策略 从网民的新闻消费行为看网络新闻传播效果 从网民的新闻生产行为看网络新闻传播效果 从媒

3、体的反应看网络新闻传播效果 三、网络新闻传播效果的评估方式三、网络新闻传播效果的评估方式 网民搜索与网络新闻传播效果网民搜索与网络新闻传播效果 网络新闻传播效果与网站访问流量网络新闻传播效果与网站访问流量 网络新闻传播效果与点击量网络新闻传播效果与点击量 从网民的新从网民的新闻消费行为闻消费行为看网络新闻看网络新闻传播效果传播效果点击量点击量反映新闻阅读率反映新闻阅读率 网络新闻传播效果与点击量：新闻排行榜表现受众阅读偏好新闻排行榜表现受众阅读偏好 他人的他人的影响影响 新闻的表新闻的表现形式现形式 新闻的新闻的价值价值 影响点击量的因素影响点击量的因素 点击量反映新闻阅读率点击量反映新闻阅读

4、率 网络新闻传播效果与点击量：新闻排行榜表现受众阅读偏好新闻排行榜表现受众阅读偏好 新闻排行榜在一定意义上是一种风向标，它是网民阅读趣味与取向的一种外在表现。但是，又不能简单地将它等同于网民对于社会事物的价值取向。 网民搜索与网络新闻传播效果网民搜索与网络新闻传播效果 网络新闻传播效果与网站访问流量网络新闻传播效果与网站访问流量 网络新闻传播效果与点击量网络新闻传播效果与点击量 从网民的新从网民的新闻消费行为闻消费行为看网络新闻看网络新闻传播效果传播效果分时段的流量统计与分析分时段的流量统计与分析 对于新闻频道流量的细化统计与分析：分地域的流量统计与统计与分析分类别的流量统计与分析分类别的流量

5、统计与分析 典型时时刻的流量统计与统计与分析网民搜索与网络新闻传播效果网民搜索与网络新闻传播效果 网络新闻传播效果与网站访问流量网络新闻传播效果与网站访问流量 网络新闻传播效果与点击量网络新闻传播效果与点击量 从网民的新从网民的新闻消费行为闻消费行为看网络新闻看网络新闻传播效果传播效果 从网民的新闻消费行为看网络新闻传播效果 从网民的新闻生产行为看网络新闻传播效果 从媒体的反应看网络新闻传播效果 三、网络新闻传播效果的评估方式三、网络新闻传播效果的评估方式 网民收藏与网络新闻传播效果网民收藏与网络新闻传播效果网民转发与网络新闻传播效果网民转发与网络新闻传播效果 网民评论与网络新闻传播效果网民评

6、论与网络新闻传播效果从网民的新从网民的新闻生产行为闻生产行为看网络新闻看网络新闻传播效果传播效果 受众调查与网络新闻传播效果受众调查与网络新闻传播效果 评论量反映新闻事件及新闻报道的社会影响力评论量反映新闻事件及新闻报道的社会影响力 网民评论与网络新闻传播效果评论量影响受众新闻关注度评论量影响受众新闻关注度 评论体现社会意见评论体现社会意见 网民收藏与网络新闻传播效果网民收藏与网络新闻传播效果网民转发与网络新闻传播效果网民转发与网络新闻传播效果 网民评论与网络新闻传播效果网民评论与网络新闻传播效果从网民的新从网民的新闻生产行为闻生产行为看网络新闻看网络新闻传播效果传播效果 受众调查与网络新闻传

7、播效果受众调查与网络新闻传播效果 对重点论坛进行监测对重点论坛进行监测 对网民转发量的评估手段：通过博客进行监测通过博客进行监测 通过搜索引擎进行监测通过搜索引擎进行监测 网民收藏与网络新闻传播效果网民收藏与网络新闻传播效果网民转发与网络新闻传播效果网民转发与网络新闻传播效果 网民评论与网络新闻传播效果网民评论与网络新闻传播效果从网民的新从网民的新闻生产行为闻生产行为看网络新闻看网络新闻传播效果传播效果 受众调查与网络新闻传播效果受众调查与网络新闻传播效果 从网民的新闻消费行为看网络新闻传播效果 从网民的新闻生产行为看网络新闻传播效果 从媒体的反应看网络新闻传播效果 三、网络新闻传播效果的评估方式三、网络新闻传播效果的评估方式 媒体的跟进报道与网络新闻传播效果媒体的跟进报道与网络新闻传播效果 媒体转发量与网络新闻传播效果媒体转发量与网络新闻传播效果 从媒体的反从媒体的反应看网络新应看网络新闻传播效果闻传播效果 1将