集团公司品牌管理办法

1、集团有限公司品牌管理办法第一章总则第一条为进一步加强集团有限公司（以下简称集团公司）“*”品牌的塑造、培育和保护，规范“*”品牌的管理和使用，充分挖掘“*”品牌潜在的重要价值，大力提升“*”品牌的知名度和美誉度，努力提高“*”品牌的经营管理水平，逐步构建科学完善的品牌战略管理体系，加快推进“*”品牌国际化进程，特制定本办法。第二条本办法制定依据：中华人民共和国商标法、中华人民共和国商标法实施条例、驰名商标认定和保护规定、马德里商标国际注册实施办法、中国互联网络信息中心域名注册实施细则。第三条集团公司“*”品牌的管理和使用遵循整体策划、规范管理、统一运作和品牌至尚的原则，从培育鲁能百年品牌和国际

2、一流品牌的战略出发，加强对“”品牌的深度开发、价值延伸和资产运营，合理预防和规避品牌的各种危机和风险，建立品牌管理和使用的战略运营体系，充分利用品牌的导向效应、聚合效应、辐射效应及其资产保值增值等功能，大力实施品牌资产运营战略。第四条品牌包括集团公司在中华人民共和国内、国外各个国家和地区注册并取得商标专用权的”系列商标、含有字样的二级商标、商号（企业名称）和其他派生品牌以及在中国互联网络信息中心注册的通用网址以及各类互联网络域名、WAP实名等第二章品牌管理机构及职责第五条集团公司是品牌的合法所有人和主管单位，对“”品牌实行统一管理第六条集团公司负责品牌的规划发展、经营运作、战略实施和“”品牌的

3、保护、开发、评估及使用。第七条集团公司负责与品牌使用单位签订""品牌使用许可协议和颁发授权使用许可证。第八条集团公司所属经济法规部是品牌的具体职能和归口管理部门，其主要职责：（一）负责起草“”品牌战略管理总体思路和组织制定集团公司品牌发展战略规划；（二）负责关于品牌各种规章制度的起草、制订及修订工作；（三）负责商标、商号、域名及实名等的国际国内注册、管理及使用工作；（四）负责品牌使用情况的监督、考核及法律诉讼工作；（五）负责有关品牌国内外各类涉外关系的组织、协调以及各类日常管理工作。第九条被许可使用品牌的单位，应设立专门的品牌管理部门或代管部门,并设一名以上专职或兼职的品牌

4、管理人员，负责对本单位品牌使用的管理和维护工作，并接受集团公司经济法规部的检查和监督。第十条本办法适用于集团公司各部门、所属各单位、代管公司和正在使用或中请使用品牌的有关单位。第三章“鲁能”商标、域名及实名注册第十一条集团公司是商标注册人，依法享有专用权。第十二条集团公司所属经济法规部具体负责集团公司商标管理工作，经济法规部设专人负责公司商标管理工作，行使公司商标管理职能，其主要职责：（一）负责集团公司商标和二级商标的国内外注册工作和其他日常管理工作；（二）负责集团公司商标和二级商标变更、续展和注销工作；（三）负责集团公司商标及二级商标的使用与许可管理工作；（四）负责集团公司商标专用权的保护工

5、作；（五）负责监督管理集团公司内部及被许可使用企业商标日常规范使用工作；（六）负责集团公司商标档案管理工作；（七）负责集团公司商标的评估工作。第十三条集团公司所属各单位、代管公司等各单位，需要注册使用带有“鲁能”字样二级商标的，应先向集团公司提交书面申请，经集团公司审查批准后，由集团公司统一申请注册，再由集团公司与使用单位签订商标许可使用协议。上述各单位属制造、加工或服务行业的，自本办法施行之日起，其具体产品或服务原则上不允许再申请注册带有“鲁能”字样的各级商标。第十四条集团公司是“鲁能”各级域名及实名注册人，依法享有专用权。负责“鲁能”各级域名及实名的注册续展、争议解决及使用指导，其主要职责

6、：（一）负责集团公司各级域名及实名的国内外注册工作和其他日常管理工作；（二）负责集团公司各级域名及实名的变更、续展和注销工作；（三）负责集团公司各级域名及实名的使用与许可管理工作；（四）负责集团公司各级域名及实名专用权的保护工作;（五）负责集团公司各级域名及实名档案的管理工作；（七）负责集团公司各级域名及实名的评估工作。第四章品牌使用基本原则第十五条“鲁能”品牌实行使用许可审批制度和企业资格认证制度，使用“鲁能”品牌资格审批权归集团公司。第十六条申请使用“鲁能”品牌的企业的资格认证，由集团公司负责组织。第十七条资格认证合格，获准使用“鲁能”品牌的企业，必须与集团公司签订许可使用协议，由集团公司

7、颁发统一的“鲁能”品牌授权使用许可证。第十八条获准使用“鲁能”品牌的企业，只能在许可范围内使用“鲁能”品牌，无权授予其下属单位或其他任何单位使用，也无权擅自进行授权或转让。第十九条使用“鲁能”品牌的企业应积极配合集团公司对“鲁能”品牌使用情况的监督、检查和考核，并有义务配合集团公司关于“鲁能”品牌的各种宣传推广活动。第二十条需要使用“鲁能”品牌对社会公益性事业、演出、比赛等各类重大活动进行冠名的，主办单位必须先向集团公司提出书面申请，并上报有关的策划方案，经集团公司审查批准后方可冠名使用。第二十一条使用“鲁能”品牌的企业应积极发挥“鲁能”品牌优势，以一流的产品、一流的服务维护“鲁能”品牌的良好

8、声誉和形象。第二十二条“鲁能”品牌的文字及图形标识必须规范使用，具规格、比例、色彩及中外文字体搭配等应符合集团公司VI系统（企业形象视觉识别系统）的统一规定。各单位在印刷、制作和使用过程中，必须严格执行，切实维护“鲁能”品牌形象的严肃性。第二十三条“鲁能”品牌申请及使用许可标准：（一）经营状况：中请使用“鲁能”品牌的企业单位，必须具有较高的盈利能力，技术先进、质量可靠、服务周到、发展前景良好，最近三年内不能有亏损和偷、漏税行为、质量不合格记录及被工商行政等管理机关或新闻媒体曝光等有损企业声誉的情况；新成立的企业单位、新开发的商品或服务，中请使用“鲁能”品牌，原则上必须符合集团公司的核心产业发展

9、方向，并具有良好的市场前景和较高的盈利能力。（二）企业名称及注册地：获准使用“鲁能”商号的企业，原则上只能冠用含有“鲁能”字样的二级商号。属于新成立的，原则上应在其住所地或主要业务所在地注册；变更公司名称的企业，原则上只能在原注册地办理，以便更好的在省、市、县各个地域层面上对“鲁能”品牌加以保护。企业名称规范为“地域名+鲁能+二级商号+其他”。（三）使用范围：“鲁能”品牌使用范围按照集团公司与申请使用单位的资产关系、管理关系界定。其中，资产关系分为直接资产关系和间接资产关系。直接资产关系是指集团公司与品牌使用单位有直接的产权关系，间接资产关系是指鲁能集团公司与品牌使用单位的母公司有产权关系；管

10、理关系是指集团公司对品牌使用单位具有代管职能。1、集团公司所属的子集团、子公司（直接资产关系）或代管公司（管理关系），正在使用“鲁能”品牌的，原则上可以继续使用“鲁能”品牌，但需补办相关手续。子集团、子公司或代管公司下属的企业，自本办法施行之日起，要按照本办法中的有关规定进行清理，符合条件的可以继续使用，并补充办理许可使用手续，不符合条件的取消使用资格（包括“鲁能”二级品牌）。2、与山东电力集团公司有资产关系或管理关系的企业（含下属企业）正在使用“鲁能”品牌的，原则上可以继续使用“鲁能”品牌，但需按照本办法中的有关规定进行清理，符合条件的可以继续使用，并补充办理许可使用手续，不符合条件的取消使

11、用资格（包括“鲁能”二级品牌）。3、对于改制后与鲁能集团公司和山东电力集团公司没有资产关系和管理关系的单位（含下属单位），一律停止使用“鲁能”品牌（包括“鲁能”二级品牌）。4、对于与集团公司没有资产关系和管理关系的企业，不再审批新注册公司使用“鲁能”品牌（含二级品牌）。第五章品牌使用申请程序第二十四条申请使用“鲁能”品牌的企业单位需向集团公司提交以下资料：（一）企业法人营业执照复印件；（二）企业概况及近三年经营状况；（三）申请使用“鲁能”品牌的产业、产品或服务的有关资料；（四）企业生产许可证复印件；（五）产品技术鉴定证书或服务等级证书；（六）产品销售情况及市场预测；（七）企业质量保证体系的有关

12、资料；（八）产品使用或服务情况及用户意见；（九）新成立的企业单位申请使用“鲁能”品牌，需附详细的可行性研究报告。第二十五条申请使用“鲁能”品牌的企业单位，应按照申请原则的有关条款严格自查，具备资格的方可申请，不具备资格而申请的，集团公司将不予受理。第二十六条集团公司品牌管理部门是“鲁能”品牌申请使用的归口管理部门，负责对申请材料进行初审并提出审查意见（必要时可会同相关产业部门组织论证或进行实地考察），报集团公司总裁办公会或公司领导审定。经审查合格，获准使用“鲁能”品牌的，集团公司以书面批复形式通知申请人。第二十七条经审查合格的申请人，自接到许可使用批复之日起7个工作日内，与集团公司签订“鲁能”

13、品牌许可使用协议（以下简称协议），并报商标局备案。第六章品牌注册、使用收费制度第二十八条集团公司所属各单位、代管公司等其他各单位，需要注册使用带有“鲁能”字样二级商标的，凡由集团公司统一申请注册的，注册费用和商标许可使用合同备案费由申请使用单位承担。第二十九条“鲁能”品牌实行有偿使用制度，集团公司根据与品牌使用单位的资产关系和关联性，采取品牌无形资产作价入股、收取品牌宣传费和品牌使用管理费等形式。收取的费用主要用于“鲁能”品牌的培育、开发、保护、评估以及设立举报奖励基金。与系统外企业单位合作，中请使用“鲁能”品牌的，原则上采取品牌作价入股的方式，所占股比和收益分配须经集团公司书面批准后方可实施

14、；集团公司所属及代管公司原则上收取品牌宣传费；其他范围使用“鲁能”品牌的，原则上采取收取品牌使用管理费的方式。上述各项费用收取标准将另文下发。第三十条“鲁能”品牌注册及使用的企业单位应按本办法和相关标准及协议的规定按时足额交纳各项费用。第七章品牌宣传第三十一条对“鲁能”品牌的宣传由集团公司负责统一策划、统一运作，凡涉及到“鲁能”品牌对外宣传、媒体公关、节目访谈、招聘会等重大活动，其运作方案必须经过集团公司审查批准后方可实施0第三十二条“鲁能”品牌使用单位应积极配合集团公司的品牌宣传工作，制定自己的宣传计划，保证宣传经费，通过广播、电视、报刊杂志、计算机网络等形式，对“鲁能”品牌广为宣传，不断扩

15、大“鲁能”品牌的知名度和美誉度。第三十三条“鲁能”品牌使用单位根据自身经营情况，需要进行企业形象和产品宣传，涉及到“鲁能”品牌时，其形象设计必须使用集团公司VI系统（企业形象视觉识别系统）的统一设计。特殊情况需自行设计的，具商标、标识等设计方案必须报集团公司审批后方可申请注册。第八章品牌投资第三十四条可进行对外投资的“鲁能”品牌的无形资产包括：“鲁能”商标、“鲁能”商号、含有“鲁能”字样的二级商标、商号及互联网络域名、WAP名等。第三十五条“鲁能”品牌所有权归集团公司所有，未经集团公司批准和授权，任何单位不得以“鲁能”品牌作为无形资产对外投资及进行任何形式的商业合作等。第三十六条经集团公司批准

16、和授权可以使用“鲁能”品牌对外投资的企业，原则上应对投资项目具有实质控股权，项目应具备申请使用“鲁能”品牌的条件。第三十七条使用“鲁能”品牌对外投资或合作，原则上必须进行品牌资产评估，以确定所占股份的比例。为保证评估结果的科学和合理，拟出资企业须事先向集团公司提出申请，说明评估目的、评估范围及评估方式等，由集团公司组织实施，相关费用由申请单位承担，不需进行评估的，由集团公司批准。第三十八条使用“鲁能”品牌对外投资或合作的收益分配，原则上由集团公司和拥有品牌使用权的投资方共享，具体比例由双方协商确定。第九章品牌保护第三十九条集团公司依法享有“鲁能”品牌的商标专用权、域名及实名的专用权、企业名称权

17、、商标许可权及其他与“鲁能”品牌相关的权利。对未经集团公司授权而擅自以各种形式使用“鲁能”品牌的单位，集团公司有权依法追究其法律责任，以维护公司的合法权益。第四十条下列行为构成对“鲁能”品牌的侵权：（一）未经集团公司同意，在相同或类似产品及包装上擅自使用与“鲁能”商标相同或相近的标识；（二）未经集团公司同意，使用人擅自授权、许可他人使用“鲁能”品牌，或以“鲁能”品牌作为无形资产对外投资；（三）未经集团公司同意，在企业名称中自行使用“鲁能”字样；（四）未经集团公司同意，在商品的宣传、展览和销售活动中以及对外提供服务时使用“鲁能”品牌，侵害鲁能商誉或名称的行为；（五）干涉、妨碍经批准的企业单位正当

18、使用“鲁能”品牌；（六）其他损害“鲁能”品牌所有者和使用者合法权益的行为。第四十一条品牌使用的企业单位有本办法第四十条规定行为之一，或因管理、经营等自身原因，造成对“鲁能”品牌损害的，集团公司有权做出相应处理，如限期整改、没收违约金以及撤销品牌使用权等，并保留向工商部门投诉或向法院提起诉讼的权利。第四十二条被许可使用“鲁能”品牌的单位，其产品或服务的内在质量、包装装潢、市场份额、售后服务及经营效益，应按要求建立品牌台账。品牌使用企业单位因管理、经营等自身原因损害“鲁能”品牌形象的，集团公司有权做出相应处理。第四十三条集团公司负责“鲁能”品牌标识的管理。侵害“鲁能”品牌的各种侵权行为，集团公司可

19、借助法律、行政和舆论监督的手段对品牌进行保护。第四十四条品牌使用企业单位应广泛关注所在行政区域、行业领域内“鲁能”品牌的使用环境，防止侵权行为的发生。发现侵权行为，有责任及时将侵权者的名称、地址、经营范围、侵权事实以及损害程度上报集团公司品牌管理部门，并积极配合集团公司及有关行政主管机关对侵权行为进行查处。第四十五条集团公司设立品牌保护举报奖励基金，对社会上盗用“鲁能”品牌或有损“鲁能”品牌声誉的行为，实施有奖举报，发动社会力量对针对“鲁能”品牌的侵权行为进行监督。对经查实后确实属于侵权行为的举报人给予一定数额的奖励，营造人人关爱“鲁能”品牌的良好社会氛围。第十章品牌使用监督检查第四十六条“鲁能”品牌使用单位应按要求每年上报财务报表。对于当年亏损的企业，应向集团公司做出书面经营活动分析，并提出扭亏措施；连续三年亏损的企业，集团公司有权终止品牌使用协议。第四十七条集团公司有权定期对企业品牌使用范围、产品质量、售后服务及企业整体绩效进行监督检查，检查内容包括：（一）品牌使用范围；（二）产品、服务质量；（三）产品、服务开发计划；（四）产品、服务的市场占有率与中、长期营销计划；（五）产品、服务的使用情况反馈与用户意见；（六）商誉；（七）利用品牌无形资产对外投资情况。第四十八条品牌使用企业产品或服务质量低劣，在消费者中引