电视策划学 第一章

1、第一章电视策划第一节:电视策划的界定、意义和方法(一电视策划的界定电视策划是对于电视的某一种行为,借助特定电视媒体信息、素材,为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。电视策划的外延:从节目客观形态来看,可以分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次;从具体行为、职别来看,可谓分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类策划等方面;从电视节目的类型来看,可以分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视综艺节目策划等;从电视节目样式来看,可以分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划,电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。电视策划有宏观、中观、微观三

2、个层面,分别对应一般学理(理念、具体对策(策略、可操作性技艺(方式、方法。二、电视策划的意义(1是竞争的需要。(2是建立在科学的、有依据的判断基础之上的。三、电视策划的方法(1应该分析电视媒体的生存环境电视媒体的生存环境,至少可以从以下几个视角进行:1政治视角电视媒体是国家意识形态极为重要的组成部分2市场视角3文化视角4社会视角5科技视角(2应确立电视媒体的整体定位内容定位文化品格与审美品格定位形象定位(3应制定符合实际的战略化对策频道专业化:以特定内容、特定服务对象构成的频道品牌战略媒体资产、资源管理信息处理第二节电视策划:节目栏目频道1 电视节目策划:精品化概念(1“精品”概念的界定和由来

3、精品本是商业领域的词语,指高质量的产品。从1990年代开始,精品的概念逐步延伸到文化生产领域,一些品质较高、内容精到、形式精美的文化产品也被称之为精品。从中国电视始创到今日,“高质量”一直都是电视从业者对电视节目生产、创作与之作的追求目标。(2电视节目精品观念的演进(3电视节目精品战略的成果表现2 电视栏目策划:个性化概念(1电视栏目个性化概念的界定和由来。(2电视栏目的策划与设计八环节:栏目的宗旨:目的和目标目的是指从宏观上追求的社会效益和社会效果。目标是从微观上对目的的具体化落实和实施,是一个栏目阶段性走向的设计。栏目的定位:内容的定位和对象的定位简单来说,内容的定位就是做什么,对象的定位

4、就是给谁看。栏目的策划(人:与栏目内容相关的专家和电视制作专家前者为栏目提供专业化知识,后者为栏目的播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制进行设计策划。栏目的选题:有主题,成系列,考虑季节性因素栏目的版式:通版型、杂志型、大时段性栏目的运作方式:编导核心制,制片人核心制,主持人核心制栏目的样式和风格:内容:独特的关注点和关注方式包装:片头、主题曲、整体形象、栏目音乐、栏目的视觉形象、各板块形象、衔接。主持人:个人形象气质和才识拍摄制作:视听语言、演播室的开拓栏目的活动和宣传:自己组织特色活动栏目自身的纪念性活动借助社会的特定纪念日的活动媒介合作凤凰大视野回望2006之“文化篇”.rmvb

5、(3电视栏目个性化的成果体现3 电视频道策划:专业化概念(1频道专业化的界定和由来原因:受众的多元化需求电视频道资源的丰富(2专业频道的策划与设计内容设计品格定位形象设计节目的精品化、栏目的个性化、频道的专业化,是20世纪90年代以来中国电视业对节目本体认识逐渐深化的结果。电视策划遵循着这样的理念,创造出了一批有影响力的电视节目、栏目、频道,对中国电视整体的竞争力和影响力的形成与推进起到了重要的作用。电视节目与电视栏目的联系与区别:是既有联系又有区别的两个概念。1、电视节目是指电视台或是社会上制作电视节目的机构为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的、可供人们感知、理解和欣赏的视听作品,它

6、是电视台播出内容和形式相结合的基本单位,也是电视台播出的具体项目和单元。按照广播电视辞典的解释,电视节目指电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式。电视节目内容丰富,形式多样,节目系统具有灵活机的特点电视业从单纯使用“电视节目”的称谓到“电视节目”、“电视栏目”交互使用,是一个历史的过程。2、电视栏目是按照一定的宗旨和目的,把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的或形态相近的小节目纳入一个定期、定时长的时段中播出,并借这一定期、定时长播出的时段冠以名称,这一冠名播出时段的节目我们习惯称之为栏目。栏目体现了一种板块化的组织方式,是电视制作和播出中的基本衡量单位之一。从宏观上说,电视栏目是电视内

7、容产业的重要组成部分,从微观上看,电视栏目是电视频道编排的基本单元。3、分类体系(一按节目制作方式,可分为直播节目、影片节目、录像节目(二按节目传播的内容可划分为经济、政治、法律、军事、科技、教育、文化、艺术、卫生、体育、民族、宗教等不同题材的节目。(三按节目的性质与功能,可分为新闻性的(报道新闻事实、对新闻事实的分析、评论,教育性的(传播各类文化科学知识,包括社会教育和系统文化教育,文艺性的(提供文艺作品,满足观众审美鉴赏和娱乐需要和服务性的(为观众提供日常生活的常识和指导等四大类。目前通用的四分法:新闻类节目、娱乐类节目、教类节目、服务类节目。(四按节目的主题、取材范围包容的大小为标准,分

8、为专题节目与综合节目。4 栏目化的主要优点(1有利于电视观众记忆与收视(2有利于电视台对电视节目的管理、电视节目的运作和节目的编排讲“好故事”与“讲好”故事从电视叙事看电视节目的策划第一节关于电视策划一、要做“正确的”事,不要“正确地”做事二、关于电视节目的核心竞争力电视节目的核心竞争力,就可以理解为是指电视节目在经营和发展中胜过竞争对手的核心资源和能力的总称。如果把电视节目的核心竞争力的诸多内涵集中到一点.应该是什么呢?就是电视叙事的能力。通俗地说,电视叙事的能力就是电视如何说话。第一节关于电视策划三、电视叙事就是讲故事具体来看,所谓故事有三大要素:其一是“过去时态”:所谓故事.按照汉语的本

9、来意思,就是指的“过去的了事”。其二是虚拟语态:故事就是“过去的事”,但是却并不是所有过去的事都可以成为故事。其三是以人为本:或许我们可以将故事概括为:关于过去的事的虚构。第二节讲“好故事”第二节讲“好故事”在电视上讲故事最主要的是找到故事,即讲“好故事”,那么如何才能找到“好故事”呢? (电视新闻节目焦点访谈的叙事结构:百姓利益受损记者调查取证上级领导惩罚非法行动、执法者出面百姓利益得到补偿对其他非法行动形成威慑、询唤(达到稳定政治的功效首先,要从宣传的思路转为传播的思路,所谓宣传的思路首先强调的是对于事件的评价(是不是正确和这个事件对国家、对当地有什么意义,所以凡是宣传的思路都是像写论文一

10、样,先原因后结果,先重大后细小。我们称它为一种写论文的方式。其次,要注意对于“核心句子”的寻找。形象地说,所谓“核心句子”,就是“故事性”。有人害怕新闻节日与故事片之间的雷同。在电视上讲故事最主要的是找到故事,即讲“好故事”,那么如何才能找到“好故事”呢? (电视新闻节目最后要强调的是,实际新闻的叙事不是纯粹的叙事,而是一种具有政治色彩的实践话语、一种社会实践模式。正如传播学大师施拉姆所言:“我们阅读新闻是透过新闻叙事确认自己与社会之间具有某种心理或文化的联系,新闻叙事的功能可能就是在满足大众某种心理需要,或是帮助大众完成某种社会心灵仪式。”简而言之,我们是从新闻叙事中获得对社会生活的参与感:

11、我们希望从新闻中获得的不仅仅是5W.而是希冀新闻叙事能够协助我们解读周遭这个干变万化的五彩世界,或者说了解叙事中所隐含的世界本体:一切叙事都是人对自身命运的关怀。娱乐类节目的“好故事”由于娱乐类节目的讲“好故事”,本身显然是过去时态,而且必须有作为游戏者的人的参与,因此从节目策划的角度,虚拟语态的策划就显得十分重要“有机节奏”与“无机节奏”娱乐类节目叙事的虚拟语态就是把那些熟悉的游戏方式不断地巧妙翻新,从而引发一个又一个的游戏高潮与制激。其经典编码就是;通过前后游戏之间的相互对应,以及前后重叠的功能和互为因果的语态,使得叙事本文产生惊险、紧张的语义功能。第三节“讲好”故事假如说讲“好故事“的关

12、键是寻找核心句子.那么,“讲好”故事的关健就是;发现基本语法。它要解决的是“让它们(干差万别的符号系统富有意义并令人愉悦”中的“令人愉悦”的困惑。由此可见,新闻类节目要“讲好”故事.必须从三个方面去努力策划:细节的挖掘;悬念、冲突的控掘;最密切相关性的挖掘。娱乐节日要讲好故事的关键就是让娱乐节目真正地娱乐起来,而娱乐节目要真正地娱乐起来,从策划之初我们就必须从作为过去的事的游戏与人自身以及人所置身的世界的最密切相关性的角度人手,以作为无机节奏的虚拟语态为核心,去策划“将快乐进行到底”的亮点。所谓“以作为无机节奏的虚拟语态为核心”,实际就是要在“将快乐进行到底”的基础上,将那些或者最为搞笑或者最为煽情或者最为猎奇的亮点提炼出来,并且最大限度地予以拓展。娱乐节目要“讲好”