广告复习资料

1、精选优质文档-倾情为你奉上一、填空 1、中国广告史上最早的名人广告是 伯乐相马 。 2、我国最早的广告画至少在南宋时期就已经出现，是一副推销 眼药酸 的广告。 3、世界上最早的印刷广告实物济南刘家针铺的印刷广告铜版产生于是我国北宋时期，现存于中国历史博物馆 。 4、古代悬物广告中，卖药的店铺悬壶用葫芦 作为标志。21、随着夜市的出现，成为唐代酒店、饭馆等标志性之一的广告形式是灯笼广告。 22、彩楼和 欢门 广告是宋代新出现的广告形式。41、商朝后期，商人阶层开始分化为行商和 坐贾 。 42、1985年在湖南出土的“红字高牌”油漆颜料店的产品包装纸是 元代的广告。 43、古代悬物广告中，垒个“当

2、垆”通常指卖 酒 的店铺。 44、中国明清时期最具民族风格的文字广告形式是 招牌广告。 5、我国境内出版的第一份中文近代报刊是1833年创立于广州的东西洋考每月统计传。 6、香港遐迩贯珍的布告篇开我国中文报刊登商业广告之先河。 7、我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会 。 8、20世纪20年代，上海 先施 、新新、 永安 、大新为代表的大百货公司开始使用橱窗广告。 9、1927年，上海安装了第一具霓虹灯招牌广告是 “中央大旅社”。 10我国最早出版的广告学研究译著是1918年6月，商务印书馆出版的甘永龙编译的广告须知。23、1919年7月，毛泽东在长沙创办的 湘江评论

3、在创刊号的报头下面刊登广告价目。 24、鸦片战争前后，西方输入我国商品主要以日用品广告为主，广告形式多采用路牌广告和 招贴广告 。 25、1934年前后，我国出现了专门承揽广播广告业务的专业广告公司，如“ 中国电声广告社”。 26、1904年，清政府颁布了 商标注册试办章程从法律法规的角度对商标广告进行了管理。 27、全国报界联合会在1920年签署了 劝告禁载有恶影响于社会之广告案，呼吁各报一律禁止各种不良广告。 28、20世纪20年代，上海最大的霓虹灯广告是安装在“大世界”对面的红锡包 香烟广告。45、中国最早从法律法规的角度对商标广告进行规定的是1904年清廷颁布的 商标注册试办章程 46

4、、早期在报纸上刊登广告叫做“ 报贴”。 47、我国最早的广告研究团体是 北京大学新闻学研究会 。39、 戈公振 认为，“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。49、新中国成立后进行的社会主义三大改造是指对农业、手工业和 资本主义工商业 进行社会主义改造。 50、1959年8月，商业部在上海召开的21个城市的“商业广告会议”上提出的社会主义商业广告应遵循为生产、为消费、为商品流通、 美化市容 服务的“四为”方针。 11、1959年8月，商业部在上海召开的21个城市的“商业广告会议”上提出社会主义广告商品宣传的“四性一格”指的是：思想性、政策性、真实性、艺术性和 民族风格 。 12、1956

5、年5月， 刘少奇 同志视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。 13、1979年3月20日，上海文汇报刊登了 奥林巴斯 整版广告，是中国改革开放后中国媒体首次刊登的日企广告。 38、1979年1月， 上海 电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告参杞补酒。48、1979年3月15 日，上海电视台播出的第一条外商广告是 瑞士雷达手表 。 51、1979年1月14日，天津日报 登出牙膏广告，拉开了中国新时期商业广告的序幕。29、1983年6月，我国第一个广告学专业在 厦门大学 创办，随后其他院校相继开设广告学专业。 30、1983年12月，全

6、国性的广告行业组织中国广告协会 在北京成立。52、1983年，中国规模最大、影响最广的广告行业组织 中国广告协会 成立，其会刊 中国广告 在上海创刊，是我国新时期第一份专业广告杂志。 14、1994年，中国广告协会第四次会员代表大会通过了 中国广告协会自律规则，对全国广告界的自律做出了相应的规定 。31、由台湾地区举办的广告“ 金像奖 ”成为亚太地区具有广泛影响力的广告奖项。 32、香港地区现存出版时间最长的英文报纸是1903年创办的南华早报。 15、台湾地区最早的综合广告代理商是1959年温春雄成立的 东方广告社。 16、世界上第一个报纸广告专栏产生于1666年英国的伦敦报 。 17、世界上

7、第一份日报新到新闻于1650年产生于 德 国。 18、1690年，波士顿的印刷商本杰明、哈里斯创办了美国第一份报纸国内外公共事件。 19、美国最早的广告法案是1911年颁布的 普令泰因克广告法草案 。 20、日本真正意义上的近代报纸产生的标志是1871年 横滨每日新闻的创办。其创刊号上刊登广告，且在头版刊登广告报价表。33、现存于大英博物馆的公元前1000多年前，古埃及首都的 莎草纸 书写的广告传单，被称为世界上最早的文字广告。 34、美国历史上第一则盲广告是刊登在波士顿新闻通讯 。 35、世界上最早的广告评论产生于 美国 。 36、广告代理业诞生的标志是1841年伏尔尼·帕尔默兄弟

8、 在美国费城开办的专为各家报纸兜售广告版面的广告公司。 37、美国历史上第一份最成功、最典型的廉价报纸是1833年创办于纽约的太阳报，开启了近代商业报纸的先河。 40、日本广告业中第一家股份公司是成立于1901年的 英国 。 53、近代广告时期(1445年1850年)，世界广告中心在 英国 。 54、1665年创刊至今仍在出版的 牛津公报 是英国第一家真正意义的报纸，也是世界上最古老的报纸之一。 55、世界上最早的挂历广告是由 可口可乐公司创作的。 56、美国最早的广告法案是1911年颁布的 普令泰因克广告法草案。 57、广告代理业诞生的标志是1841年 伏尔尼·帕尔默兄弟 在美国费

9、城开办的专为各家报纸兜售广告版面的广告公司。 58、美国唯一的一家全国性报纸是 今日美国 。59、日本全国性的主要报纸有朝日新闻、读卖新闻 、日本经济新闻、每日新闻、产经新闻。60、目前主要的国际广告组织有国际广告协会、亚洲广告协会联盟、世界广告行销公司。二、名词解释月份牌广告 :结合画、广告与 年历三位一体的商业文化产物,一般形式:中间画画( 多为美女)，画的两边是日历，画的上方或下方印上商号、洋行的名称或商品。上下边缘- -般镶有铜条边，间或有仿照国画的装裱形式，上下各有一轴，方便悬挂。济南刘家功夫针铺铜板广告 : p27（铜版上雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题，中间是“认门前兔白儿为记”

10、，下方则有说明商品质地和销售办法的广告文字：“收买上等钢筋，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”）整个版面图文并茂，白兔儿捣药相当于店铺的标记，广告的文字宣传突出了针的质量和售卖方法。这幅广告既可以做针铺的包装纸，也可以做广告招贴，都起到了广告宣传的作用。这则广告文字简练，包含构成商品广告设计的最基本要素，即商标、标题、引导、正文，可以说是相当完整的古代平面广告作品。这块印刷广告铜版是世界上最早的印刷广告实物，比西方最早的印刷广告品还早。 广告须知 : P55我国最早引进的广告学著作，甘永龙编译，1918年6月初版，它是作为商业丛书第一种出版，其中第14章稿本为广告之魂魄

11、中有一段话，对现在的广告工作很有一些借鉴作用。中国报学史: P55 1927年出版，戈公振主要内容:利用丰富的广告史料及统计资料，对中国报刊广告发展的历史和当时的发展状况做了深入的剖析和论述，系统的论述了关于广告学的理论和观点，并着重论述了广告的政治思想和文化价值。评价(地位):作者深刻认识到广告除了推销商品的功能之外，还具有宣传文化、指导人生和教育群众的功能， 1957年布拉格国际广告工作会议:P991957年12月 13个社会主义国家的代表 社会主义阵营国家国际广告工作会议决议：从人民利益出发，发展社会主义广告社会主义广告的基本特征：思想性、真实性、具体性1987年第三世界广告大会（北京）

12、：P119时间：1978年6月16日至20日，地点：北京人民大会堂这次会议是由英国南方杂志社和中国对外经济贸易广告协会共同举办的一次大型国际广告盛会，有50多个国家和地区的1500多名中外代表参加，其中700余名代表是来自世界各地的广告公司和传媒单位、大型企业和研究机构的专家。一些国家的政府官员和知名人士专程来华出席了会议。大会的主题是“发挥广告在促进经济发展中的作用”，着重研讨了三方面的内容：(1)如何最有效地运用北美、日本和欧洲先进的广告、销售和信息交流技术来满足发展中国家的需要；(2)中国如何同国外广告、销售、媒介和信息传播公司建立联系； (3)介绍中国广告业如何促进同各国的经济贸易往来

13、。会上， 130多位代表发了言。外国广告界同行介绍了市场调查、广告策划、促销、公共关系方面的经验和广告设计制作(包括印刷、电脑、绘图、音响与录像、影片制作)方面的新技术、新趋势以及国际上先进的信息传播手段。意义：这次盛大的专业广告会议，在我国政府的重视和支持下获得圆满成功，而且对全球经济贸易的发展产生了很大的推动作用。日本广告伦理纲领 : 1954.6.18 全日本广告联盟制定， 全国广告界制作广告必须遵循的最高准则， 日本广告行业自律的典型的纲领性文件，主要内容:广告应时时牢记大众的福祉及利益;广告应避免错误的发生及过分的夸大，才能赢得大众对它的信心;广告不应利用部分群众对它的迷信和无知;不

14、论如何，广告都不应该是诋毁性的;广告不应采取剽窃或模仿的手段;广告主、媒体主及广告代理必须共同对广告负责任。联邦贸易委员会（FTC）: P255 最有权威、最综合的广告监督管理机构成立时间：1914年主要任务：执行反对假广告的法律机构设置：5名委员由总统和参议院任命，下设6个局，其中欺诈行为局下设一般广告处、食物药品广告处、一般营业处、科学意见处，并在地方设立分支机构工作职责：监督全国广告，有权要求广告客户证明其广告属实；特别对于以青少年为对象的广告，制定了严格的管理条例定位理论 :背景：70年代美国经济开始滑坡，广告市场面临严峻的挑战；广告表现手法开始转变；电视机的全覆盖1969年由杰克.特

15、劳特提出让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌“有史以来对美国营销影响最大的理念” （2001年，美国营销协会）定位理论成功的典型案例:七喜饮料（1929年投产）非可乐类饮料（1968年）不含咖啡因的非可乐类饮料（20世纪80年代） 美国广告委员会 : 战时广告委员会改名而来独立的、非营利性的民间组织，专门从事全国性公益广告的组织协调工作。地位和作用 ：充当公益广告出资、设计制作、发布总协调的角色，开展了一系列卓有成效的公益广告活动：打击吸毒、预防酒后驾车、消除种族歧视、禁止虐待儿童以及教育卫生宗教等，获得了很高的社会赞誉和信任，有力地促进了社会文明的发

16、展。 美国全国广告审查委员会（NARC） : 成立于1971年，性质：自己制定章程、实现自我管理的独立的广告组织基本目标：推进和加强广告业的诚信、精确性、鉴赏力、道德以及社会责任感，为全国的广告人指引方向。机构组成：全国广告部（NAD）和全国广告审查理事会（NARB）。前者监管广告实践并受理广告投诉和建议。后者进行裁决并对不服裁决的案件移交联邦贸易委员会或美国食品和药品管理局处理。作用：被认为是美国有效运营和规范广告的最复杂和最有效的机制的组成部分。 泰晤士报: 综合性全国发行的日报，对全世界政治、经济、文化都发挥着巨大的影响;1785年元旦，约翰.沃尔特创办 ;先后经历了沃尔特家族时期、北岩

17、报团时期、阿斯特家族时期、汤姆森时期、默多克时期;1981年，默多克以1200万英镑购得了泰晤士报及星期日泰晤士报和其他三个附属出版物的所有权。长期以来，泰晤士报一直被认为是英国的第一主流大报，被誉为“英国社会的忠实记录者”。泰晤士报在英国国内政治和国际关系问题上扮演了重要角色。（补充：是应该历史最长、影响力最大的报纸，也是世界上最古老、最受尊敬的报纸之一，一向以消息准确、社论严肃闻名）三、简答 1、明清时期招牌广告的文化内涵（商店命名和招牌形制）商店命名：注重表现儒家的仁义思想,以强调商家在商业活动中讲究商业道德和商店信誉，注重表达吉祥如意的美好愿望,重视品牌形象的传播.招牌形制：金字招牌、

18、冲天招牌、御定名牌龙贴 2、20世纪30年代中国广告的特点。（以教材为准）创意式悬念式广告出现体现品牌内涵的广告广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现使用广告模特文化商品广告活跃广告代理公司出现3、新中国成立后，中国各地区强化对广告业管理的主要措施。对分散经营的私营广告社进行整顿、重组；发布一批地方性广告管理法规和政策；成立广告行业同业公会；对广告从业人员进行思想政治教育和业务培训；对广告媒体大量整顿； 4、香港地区广告公司的一般工作程序。a.接受广告业务 市场及广告调查 确定广告目标广告活动策划 形成好的创意 广告实施b.关键环节:首先进行市场调查根据调查材料，拟出商品在市场上的销售意

19、图及优势制定广告策略，提出完整的广告活动方案媒介使用策划5、香港地区广告宣传的特点。一是创新，以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人们留下深刻的印象；二是塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的心理预期； 三是以减价手段，以满足消费者求廉的心理；四是将不同牌子的同类产品做比较,强调或夸张本产品的优点；五是反复出现，使消费者无法抗拒；6、台湾地区广告业发展的历程，并简述每个阶段代表性事件战后萌芽期(1945-1957年) :赵军豪、丁宇人等创办大陆广告公司:一些报纸业务人员选择成立或加入广告公司。代理导入期(1958 -1965年):温春雄创立了被认为是台湾地区第一家具有现代雏形的广告公

20、司东方广告社； 1960 年，第二届亚洲广告会议在日本东京举行; 1962 年，由台湾当局与多家企业共同出资的台视成立。快速成长期(1966-1975年) : 1966 年第五届亚洲广告会议在台湾举行；1969年和1971年，中视和华视相继开播；1975年，台湾第一家专业的收视率调查公司益利市场研究顾问公司成立。发展竞争期(1976-1968年):联广广告公司邀请日本伊东寿太郎赴台讲授企业形象识别系统； 1984年，李奥贝纳公司在台设立分公司。多元发展时期(20世纪90年代以来): 1995 年，台湾第一家 媒体代理商传立媒体成立7、日本广告公司为客户服务的原则高标准的服务。原则：一切为客户（

21、企业主）服务服务专一，各广告公司都有自己固定的客户，一旦接受了客户，就要保证客户满意信息发布及时：各公司承接广告后，一般一周就能发布出去重视人员培训：挑选严格，重视从业人员的培训和知识更新，对大学生要进行半年的礼貌和业务训练注重公司形象宣传：每个公司都有一套完整的自我宣传材料，很快让客人了解公司的情况电通“鬼才十则”、松下七精神8、法国的广告管理以政府主导为主、以行业自律为辅，法律法理监管体系较为完备；制定各种法律法规；实行事先广告审查制度；广告行业自律制度；9、美国“进步时期”的广告管理 从1890年到1917年的近30年被称为美国的“进步时期”。1911年，美国联合广告俱乐部提出广告就要真

22、实的口号。1911年印刷油墨法规。1914年成立联邦贸易委员会。成立商业改进局1914年成立发行量槽核局(ABC).四、论述新中国成立以来广告管理法律法规的变化与进展：1. 新中国成立初期，各地颁布的地方性广告管理法律法规2. 80年代颁布的广告管理暂行条例和广告管理条例3. 90年代广告管理的强化：1994年广告法及其他相关法律法规4. 21世纪广告管理的日趋成熟：修订或颁布了一系列新的法律行政法规，2015年修订广告法美国广告战后至70年代繁荣的具体表现：电视广告的崛起与繁荣：由广告主赞助的电视节目开始出现，电视广告也开始使用名人代言，出现了动画形式的广告。广告业的再度腾飞：广告运作科学化

23、(得益于电子技术的发展) pS:机动调查是推动广告科学化的重要因素，广告运营跨国化广告策略的改变：a.新消费观的引导(以新代旧、传统家庭观念) (e.g.麦当劳叔叔) b.多样化的创意潮流(青年对传统文化价值观的质疑、潜意识诉求策略的广泛应用、性观念更加开放) c.广告中的新形象(民权运动、女权运动)"四个创造性哲学”的出现，罗瑟瑞夫斯(独特销售主题) 李奥贝纳（产品即英雄），卫奥格威（品牌形象），威廉伯恩巴克（广告不是科学而是艺术）美国广告委员会的改革（自己制定章程，实行自我管理的独立的广告组织）定位理论的提出（以“潜在消费者的内心想法”为主）eg.七喜广告20世纪60-70年代美国广告四个创造性哲学的人物、理论和经典案例：罗瑟·瑞瑞夫斯：科学派的忠实捍卫者；独特销售主题（USP广告战略）；代表品牌广告：高露洁，M&Ms巧克力，总督牌香烟李奥