字体设计之商标

1、 德芙巧克力的包装上总德芙巧克力的包装上总是有是有“DOVE”“DOVE”四个字母，四个字母，寓意为寓意为“Do You Love Me”“Do You Love Me”，也就是说也就是说“你爱我吗？你爱我吗？”因为这个原因，情人节、因为这个原因，情人节、生日祝福时，男女青少年生日祝福时，男女青少年经常互送德芙巧克力，以经常互送德芙巧克力，以示祝福或是爱意。示祝福或是爱意。 吉野家的吉野家的“牛角牛角”标志是由吉野家创办人松田荣吉设计，以标志是由吉野家创办人松田荣吉设计，以“橙色橙色”作为主色，由作为主色，由18991899年沿用至今一直保持不变。年沿用至今一直保持不变。“牛角牛角”的的标志是

2、取自吉野家英文名称标志是取自吉野家英文名称YoshinoyaYoshinoya的的“Y”“Y”字而成；而围绕着字而成；而围绕着“牛角牛角”的绳状则是日本相扑中的绳状则是日本相扑中“横纲横纲”级的代表，级的代表，“横纲横纲”亦即亦即是相扑中的冠军，象征吉野家的食品是是相扑中的冠军，象征吉野家的食品是“横纲横纲”(”(即冠军即冠军) ) 级产品。级产品。外围的绳状由外围的绳状由2727粒米组成，即代表饭。因此整个标志的意思是粒米组成，即代表饭。因此整个标志的意思是Yoshinoya(Yoshinoya(吉野家吉野家) )售卖售卖“最好的牛肉饭最好的牛肉饭”。 新一代的德克士新一代的德克士LOGOL

3、OGO呈现舒适、自然、健康的风格。图案是呈现舒适、自然、健康的风格。图案是一只清新的小鸟，它寓意着德克士致力于带来自然与新鲜的美味体一只清新的小鸟，它寓意着德克士致力于带来自然与新鲜的美味体验，让美味不仅留于唇齿，更让美味带来的快乐飞翔在每位顾客的验，让美味不仅留于唇齿，更让美味带来的快乐飞翔在每位顾客的心间。新心间。新LOGOLOGO采用绿色代表德克士一如既往坚持的绿色舒食理念。采用绿色代表德克士一如既往坚持的绿色舒食理念。德克士的食材均来自优质的产地，经过精心培育，严格把控制作过德克士的食材均来自优质的产地，经过精心培育，严格把控制作过程的安全卫生，并拥有独特的制作工艺。令每一口都吃得美味

4、、更程的安全卫生，并拥有独特的制作工艺。令每一口都吃得美味、更吃得放心。吃得放心。 俏江南俏江南LOGOLOGO中的脸谱取自于川剧变脸人物刘宗敏，他是李自成中的脸谱取自于川剧变脸人物刘宗敏，他是李自成手下的大将军，勇猛彪捍，机智过人，被民间百姓誉为手下的大将军，勇猛彪捍，机智过人，被民间百姓誉为“武财神武财神”，寓意招财进宝，驱恶辟邪，而俏江南选用经过世界著名平面设计大寓意招财进宝，驱恶辟邪，而俏江南选用经过世界著名平面设计大师再创作的此脸谱为公司师再创作的此脸谱为公司LOGOLOGO，旨在用现代的精神去继承和光大中，旨在用现代的精神去继承和光大中国五千年悠久的美食文化，并在公司成长过程中通过

5、智慧，勇气，国五千年悠久的美食文化，并在公司成长过程中通过智慧，勇气，意志力去打造中国餐饮行业的世界品牌。意志力去打造中国餐饮行业的世界品牌。LOGOLOGO图案图案 脸谱面门正中眉心处的黄色脸谱面门正中眉心处的黄色“人人”形，代表着俏江南以人为本，形，代表着俏江南以人为本，人本管理，寓情于理的管理思想，眼睛像似乌龟眼，象征着俏江南人本管理，寓情于理的管理思想，眼睛像似乌龟眼，象征着俏江南企业基业长青，员工健康平安。角两侧到额头的正是企业基业长青，员工健康平安。角两侧到额头的正是“如意如意”图案，图案，代表着俏江南的吉祥如意，兴隆盛世，下巴和嘴的图案如同一个金代表着俏江南的吉祥如意，兴隆盛世，

6、下巴和嘴的图案如同一个金元宝，象征着俏江南生意兴隆，财源广进。元宝，象征着俏江南生意兴隆，财源广进。 第二代（第二代（2004年年2005年）年）心只有你心只有你(U)，全心全意只为你的快乐，全心全意只为你的快乐4 用用Sunmile复合字将太阳和微笑透过视觉化表现。展现亲切的复合字将太阳和微笑透过视觉化表现。展现亲切的态度以及欢迎顾客的热忱服务心。希望顾客进店后态度以及欢迎顾客的热忱服务心。希望顾客进店后能够买到满意和美味的产品，快乐而归。能够买到满意和美味的产品，快乐而归。 兰州牛肉面标识，下方为拉开的十几条细如丝的拉面形状，兰州牛肉面标识，下方为拉开的十几条细如丝的拉面形状，象征拉面师傅

7、刚拉开的牛肉面，颜色为绿色；象征拉面师傅刚拉开的牛肉面，颜色为绿色； 上方为一轮红日，标识整体看来是一个牛头。标识出自成上方为一轮红日，标识整体看来是一个牛头。标识出自成都年轻的设计师于凌之手，于凌为他的作品作了如下解说：都年轻的设计师于凌之手，于凌为他的作品作了如下解说：“拉面形状表现出了兰州牛肉面神奇的功夫和技巧，设计为绿拉面形状表现出了兰州牛肉面神奇的功夫和技巧，设计为绿色寓意食品的健康、希望；色寓意食品的健康、希望； 上面的一轮红日代表着兰州牛肉面行业如日中天，红红火上面的一轮红日代表着兰州牛肉面行业如日中天，红红火火；火； 整个形象呈现出的牛头表现出了兰州牛肉面的精髓。整个形象呈现出

8、的牛头表现出了兰州牛肉面的精髓。KFC Logo, 1952, Lippincot & MargulieKFC Logo, 1978, Lippincot & Margulies 半个多世纪来，尽管肯德基企业不断转手、变化，但它的形象永远都是那个一身白色西装、满头白发，戴着黑框眼镜，永远笑眯眯的山德士上校。Lippincot & Margulie 公司先后在1952年和1978年为肯德基设计了企业标识。 9090年代，公司将名字年代，公司将名字 从从”Kentucky Fried ”Kentucky Fried Chicken”Chicken”改变成缩写改变成缩写KFC

9、KFC，因为其中的因为其中的FriedFried（油炸）（油炸）太容易令人和肥胖、脂肪太容易令人和肥胖、脂肪联系起来。而品牌的标志联系起来。而品牌的标志最早就打出最早就打出“山德士上校山德士上校KFC”KFC”的旗号。的旗号。 KFC KFC将这个将这个引人注目地视觉形象保留引人注目地视觉形象保留至今至今保持了山德士上保持了山德士上校这个定义元素并且配合校这个定义元素并且配合了快餐行业的视觉特点。了快餐行业的视觉特点。这个标志由这个标志由 Schechter & Schechter & Luth Luth 于于19911991年设计。年设计。KFC Logo, 1991, Sc

10、hechter & Luth 1997年，肯德基委托著名的品牌公司朗涛为公司重新定位，以山德士上校的人像为重点，把快餐的形象改为真正食品，重新设计肯德基品牌。面带友善笑容的山德士上校，凸显其好客热情的性格，衬托斜放的KFC英文商标，带出方便感觉，并没有过度塑造快餐的形象。企业红色不但具视觉感染力，亦可提升食欲。新设计弥补了旧标识与肯德基炸鸡传统的断层，向注重健康、优质热餐的消费者，传达更贴切的品牌讯息。KFC Logo, 1997, Landor & Associates 20062006年年1111月，肯德基再次更新了视觉形象，新形象月，肯德基再次更新了视觉形象，新形象由旧金山的由旧金山的 Tesser Tesser 公司设计。这次推出的肯德基新标公司设计。这次推出的肯德基新标识保留了山德士上校招牌式的蝶形领结，但首次将他经识保留了山德士上校招牌式的蝶形领结，但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。这红色围裙代表典的白色双排扣西装换成了红色围裙。这红