浙江横店影视城李静 (2)

1、论文化产业集群在现代产论文化产业集群在现代产业发展中的意义业发展中的意义-以浙江横店影城为例目录目录l目录l内容摘要l关键词l简介l主要产业l引言l文化产业集群l文化产业集群的形成 -以浙江横店影视城为例l起步探索阶段l产业初步形成阶段l产业规模发展阶段l横店影视文化产业集群形成l总结 l横店影视城的形成优势l横店文化产业集群对现代文化产业产生的意义l文化产业集群产生的价值l参考文献内容摘要内容摘要l中国影视文化产业集群从无到有、逐步成型并发展壮大，已经成为当下业界与学界共同关注的一个重要经济现象。本文将以横店为例，研究它在十多年来经过逐步探索而集聚发展起来的产业模式为例，论述“上游的影视制作

2、产业”+“下游的影视旅游产业”的产业链的延伸发展，以及横店的产业集群模式、发展经验及面临的一些典型问题,对中国影视文化产业集群的发展具有重要的启示意义。关键词关键词l文化产业集群、浙江横店影城、现代产业发展、产业链、产业发展模式浙江横店影视城浙江横店影视城l被誉为“江南第一镇”的横店，地处浙中黄金旅游线上，距上海380 公里，距杭州、温州各180公里，距东阳市区18公里，距义乌市区36公里，是亚州最大的影视拍摄基地，被誉为“东方好莱坞”，以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为国家AAAAA级旅游区。 简介简介l2004年初横店影视城被确立为中国唯一国家级影视产业实验区。横影产业区汇集了30

3、5家影视公司，宏大的基地规模，丰富的拍摄场景吸引了海内外影视导演们纷纷率剧组前来横店取景拍戏。横店影视城是全球规模最大的影视拍摄基地、中国唯一的“国家级影视产业实验区”，2005年被美国好莱坞报道杂志称为中国好莱坞。 主要产业主要产业l影视城及影视产业实验区l影视产业推动下的休闲旅游业的发展 l影视与旅游紧密结合，“上游的影视制作产业”+“下游的影视旅游产业”引言引言l文化创意产业成为最具活力的经济领域之一。在这样的背景下，来考察其中的影视文化产业发展问题，就可以发现发端于20世纪80-90年代的影视城建设实际上开启了中国影视文化产业发展的先河。l文化产业集群应运而生成为新型的产业模式，在推动

4、现代产业发展中具有重要意义。 l经过多年的发展，一些重复建设、没有文化内核、缺乏竞争力的影视城、主题公园等被市场无情淘汰；不少曾经风云一时的影视城面临发展的瓶颈制约或进入衰退期，其规模与市场地位被后起之秀超越；真正运营良好并且具有产业集聚效应、前景看好的影视基地屈指可数。这其中，横店影视文化产业集群的发展是一个可持续扩张、成功营销的典型案例。文化产业集群文化产业集群l文化产业集群，是指文化产业在一定区域内，产业相关链条聚集，形成了一定的产业密集度，产生出一定的产业互联、共生以及辐射能力，它是构成一定区域内的文化产品生产、服务企业的一个集合概念。 文化产业集群的形成文化产业集群的形成 -以横店影

5、城为例以横店影城为例l起步探索阶段(1996-1999):“偶然事件”蕴含的异质性资源的价值l产业初步形成阶段(2000-2003):“免场租政策”带来的集聚效应及竞争力优势l产业规模发展阶段(2004-2008):共享性资源的聚宝盆效应显现及其价值l横店影视文化产业集群形成的共享性资源的类别及其形成作用机制起步探索阶段起步探索阶段l 横店在浙江省中部的东阳县境内，原先只是一个交通闭塞的山村，曾被戏称为“人均只有7分田”，绝大部分土地都是丘陵和荒山。这样的地理条件，似乎不具备发展影视产业的资源优势，但仔细考察其中的历史机缘和横店的资源禀赋，其实不然。在1995年前后，横店集团在乡镇企业发展中已

6、取得突出成就，获得最初的工业化积累，企业创始人徐文荣已开始积极筹划进入新的产业领域，当时他看到无锡影视拍摄基地的成功后，也希望在横店“搞个景点”。几经周折，才有了在今天看来仍然具有传奇色彩并为人津津乐道的谢晋与横店结缘的故事：“1995年12月14日，谢晋从上海风尘仆仆地赶到了横店，在一座山头上与徐文荣的手紧紧地握在了一起。两位名人的握手在这个普通的日子里具有了不平凡的意蕴：鸦片战争的拍摄有了可靠的保证，横店影视城的建设从此拉开了序幕。”横店影视城自拍摄电影鸦片战争以来，相继建成了广州街、香港街、秦王宫等13个拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚。产业初步形成阶段产业初步形成阶段l为吸引更多的海内

7、外剧组前来横店影视城拍摄，横店影视城所有场景对影视拍摄免收场租。在横店影视产业发展历史中，“免场租政策”的推出对于横店产业集群的竞争力优势的形成、扩大与实现跨越式发展具有全局性的战略性意义。l “免场租政策”集聚人气的效果可谓立竿见影，从2000年后，到横店的剧组数目大大增加。由此开始，大力发展以影视为主题的旅游产业，成为横店影视基地扩大营业收入来源的一个重要方向，这意味着横店旅游终于开始释放出产业集聚的爆发性能量。l横店影视城旅游营销公司成立，将原先企业内部各景区的营销队伍进行整合，营销体制的创新为横店旅游营销打下了根本性的管理制度基础。大量剧组的到来，还逐步带动了影视制作上游产业链的发展，

8、并开始逐步成型。产业规模发展阶段产业规模发展阶段l横店影视城作为一个企业，具有长远和稳健的企业发展战略，即遵循“影视为表、旅游为里、文化为魂”的理念，在发展影视产业的同时，大力发展以旅游业为主体的第三产业l横店影视文化产业集群的发展模式，以服务于全国乃至全球的影视拍摄为基石，而展开的“上游的影视制作产业”+“下游的影视旅游产业”的延伸发展。在这个阶段，横店影视文化产业集群在互动过程中形成共享性资源。l横店影视城始终坚持“三赢理念”，即重视并兼顾代理商、公司及游客三者利益的市场开发思路。横店影视文化产业集群形成带来横店影视文化产业集群形成带来的资源共享性价值的资源共享性价值l 1.集体声誉横店是

9、具有国际知名度的影视拍摄基地、AAAA级旅游区、“国家级影视产业实验区”，被美国好莱坞报道杂志称为“中国好莱坞”。 l 2.企业间通畅的资源交换与组合渠道影视产业实验区以及横店当地发展出的各种网络与交换平台，例如，影视拍摄制作中的各种配套服务和资源可以迅速获取，“带着剧本进来，拿着拷贝回去”成为一种现实。 l3.企业间高度的互相信任例如，“免场租”成为一种默契；“明星见面会”制度使得摄制组、影视城以及明星、观众之间形成某种信任与良性互动。 l 4.集体学习和知识共享网络横店影视城本身就是一所巨大的影视艺术技术学校，各种影视新技术与发展动向可以迅速传播并被各方学习和分享。 l5.企业间紧密的竞合

10、互动氛围不同企业之间展开竞争与合作，共同发展壮大，共享发展成果。 l6.当地机构的积极参与与支持首先，各级政府大力支持；其次，本地农民受惠于影视产业的发展也积极参与，有的以在影视剧中扮演角色为业，以此为荣为乐。再次，当地各种相关机构，例如银行等的大力支持。 l7. 除此之外，在横店影视文化产业集群发展中，还有一些独具行业特点的共享性资源，例如：影视与旅游两块业务本身各自具有的巨大市场，两者之间的市场既有重合，又有互补，双方具有共同扩大整体市场容量的内趋力。再如，在横店有关影视明星或影视动态的新闻、信息传播平台与资源的共享。 l 总结总结l横店影视城自拍摄电影鸦片战争以来，相继建成了广州街、香港

11、街、秦王宫等13个拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚。l为吸引更多的海内外剧组前来横店影视城拍摄，横店影视城所有场景对影视拍摄免收场租。l随着横店影视城影视文化旅游资源的不断整合，旅游产品的不断升级开发，横店影视城从单一经营“影视基地”旅游向打造影视主题旅游公园的战略转变。l整合各景区营销队伍，成立统一的旅游营销公司，此举为业内首创，营销体制的创新为游客量的大幅上升准备了条件。 横店影视城的形成优势横店影视城的形成优势l 在环境上，横店具有的自然文化及经济环境为其发展提供了根植性的各类网络基础l在影视与旅游紧密结合上，影视城是一种经过实践检验的商业模式l 从企业集群内部资源看，就是其旅游产品开发

12、、营销管理、品牌形象上所具有的战略性资源，具有强大的财富创造能力。旅游产品开发能力提升，产品升级迅速。l 创新营销体制，市场营销因地制宜。横店文化产业集群对现代文化产横店文化产业集群对现代文化产业产生的意义业产生的意义l中国影视文化产业究竟会集聚于何地，关键在于“天时、地利、人和”诸因素的集聚，是否能生成富有竞争力的共享性资源，并保持其可持续发展的路径依赖。l横店影视产业集聚生成并迅速发展的机制在于其共享性资源在有一定的异质性禀赋的基础上结合根植性特点，进行扩张式的积聚，并在更高层面形成更有战略价值的异质性资源，从而，使得产业集群向高层次、高水平的位序跃迁。l横店影视文化产业集群发展的根本源泉

13、来自不断学习、不断创新，同时，在发展过程中不断突破发展瓶颈。文化产业集群产生的价值文化产业集群产生的价值l集群的建立，会使区域内不同地区文化产业组织之间的信息沟通得到加强，从而使以前跨地区之间产业发展问题基本无人问津导致的“鸡犬之声相闻，老死不相往来”状况，有了改善的前提。为克服因各自为战、盲目上项目的不良竞争，从而造成的区域内文化产业开发过度、市场风险无形增大、资源浪费现象突出等问题，创造了解决的机制性条件。 l集群的产生有利于打区域规模文化产业牌，使文化产业在对外竞争上形成区域优势。这对处在单一或分散条件下的竞争对手来说，无疑是更加有利的条件。 l产业层次低、企业规模小、空间布局散，是现阶段我