第七章 设计案例

1、7.设计案例本章内容7 7.1.1 苹果公司的广告设计苹果公司的广告设计7.27.2 苹果公司的工业设计苹果公司的工业设计7.37.3 苹果公司的零售店设苹果公司的零售店设计计7.1 苹果公司的广告设计苹果公司苹果公司自自20世纪世纪80年代年代起，就已经有许多起，就已经有许多在广告史上留名的广告，有些广告更成为广告设在广告史上留名的广告，有些广告更成为广告设计行业中的经典案例计行业中的经典案例。苹果公司的苹果公司的广告始终保持当代艺术风广告始终保持当代艺术风格，并格，并专注于表现产品使用的状态，而不是向消费者推专注于表现产品使用的状态，而不是向消费者推销产品本身销产品本身，这使其常这使其常被

2、被流行文化所引用流行文化所引用。7.1 苹果公司的广告设计7 7.1.1 .1.1 发展期：发展期：1 198019859801985年年7 7.1.2.1.2 衰退期：衰退期：1985199719851997年年7 7.1.3.1.3 重启期：重启期：1997200019972000年年7 7.1.4.1.4 兴盛期：兴盛期：2001200520012005年年7 7.1.1.5 5 巅峰期巅峰期：20062006年至今年至今7 7.1.1.6 6 苹果公司苹果公司近近年广告的变化年广告的变化1983年12月，苹果公司推出“介绍Macintosh”的18页小册子，随多本杂志赠送。左边穿蓝衣者

3、为微软当时的CEO比尔盖茨。7.1.1 发展期苹果公司在1984年11月，花费超过250万美元，买下新闻周刊总统大选特刊的全部共39页广告页，用于宣传Macintosh计算机。 7.1.1 发展期苹果公司在美国超级碗投放的最经典、最为人津津乐道的广告，无疑是1984年1月所播出的广告1984。借用乔治奥威尔的小说一九八四所描述的国家，来比喻被死板的大品牌（IBM）所统治的个人计算机市场，将由苹果所打破。7.1.1 发展期苹果公司鉴于1984年超级碗期间的成功，用相公司有史以来最差的电视广告，甚至被批评家称为史诗级的差。7.1.2 衰退期20世纪90年代，苹果公司展开了“你的PowerBook里

4、有什么？”的广告营销，在平面广告和影视广告中，由名人来描述PowerBook如何在业务上和日常生活中帮助他们。7.1.2 衰退期乔布斯回归苹果公司，找李岱艾广告公司打造新广告。以影视广告“狂放不羁的一群”开始，用20世纪的名人，配合广告语“不同凡想”，组成一系列经典广告。7.1.3 重启期阿尔伯特阿尔伯特爱因斯坦爱因斯坦阿尔弗雷德阿尔弗雷德希区柯克希区柯克阿梅莉亚阿梅莉亚埃尔哈特埃尔哈特安塞尔安塞尔亚当斯亚当斯巴兹巴兹奥尔德林奥尔德林法兰法兰克克辛辛纳屈纳屈约翰约翰列侬和小野洋子列侬和小野洋子玛莎玛莎葛兰姆葛兰姆玛丽亚玛丽亚卡拉斯卡拉斯穆罕默德穆罕默德阿里阿里莫罕达斯莫罕达斯甘地甘地纳尔逊纳尔

5、逊曼德拉曼德拉萨尔瓦多萨尔瓦多达利达利毕加索毕加索托马斯托马斯爱迪生爱迪生时隔14年后，苹果公司再次在超级碗投放广告。广告内容是关于2000年的千年虫问题，使用了1968年由导演斯坦利库布里克执导的电影2001太空漫游中的片段。7.1.3 重启期苹果公司用多个广告营销去宣传iPod和iTunes，最突出的是其在平面与影视上同时推广的剪影系列。剪影系列在21世纪初被许多广告当做模仿对象，其风格风靡一时。 7.1.4 7.1.4 兴兴盛期盛期 最初的最初的iPodiPod剪影系列剪影系列 U2 U2乐队主唱乐队主唱波诺波诺 披头士披头士 阿姆阿姆“转换”是苹果公司在2002年6月10日推出的广告营

6、销系列。此系列请了各行业的名人和普通人，讲述他们使用Mac的经历。其中的艾伦菲斯因为表情和动作古怪而一夜成名。7.1.4 兴盛期2006年至2009年，苹果发布了一系列共66条“我是Mac，我是PC”的广告，作为“买台Mac”的广告营销。广告通过两人幽默的对话和行为对比，让人了解Mac的好处。7.1.5 巅峰期2008年MacBook Air上市，广告为了凸显其轻薄，从一个办公室常见的牛皮纸信封中拿出MacBook Air。此动作将其强大能力和超级轻薄展现给用户，让首次看到的人惊叹不已。 7.1.5 巅峰期在2012年11月的时代周刊封底上，印了一个实物大小的 iPad mini，而它的屏幕上

7、是本期时代周刊的封面。7.1.5 巅峰期“铅笔”是由苹果公司组建的内部广告团队所制作，从MacBook Air的信封广告中获取灵感。与信封广告所要表现的一样，这条广告反映了iPad Air的最大优点：薄。 7.1.5 巅峰期在2007年推出iPhone后，苹果公司的广告与以往的广告有了一个很大的不同。iPhone一代的广告从滑动解锁开始，展示iPhone上的各种功能，最后以接听电话结束。 7.1.6 苹果公司近年广告的变化2009年推出的iPhone 3G（第二代），广告继续以展示iPhone的功能为主，但开场的滑动解锁被取消，最后接打电话的镜头也被取消。 7.1.6 苹果公司近年广告的变化随

8、着iTunes Store的成熟，在iPhone上运行的App大大增加。2010年推出iPhone 3Gs的时候，其广告也从单纯技术与生活的展示，转变为各种App对其功能扩展的展现。 7.1.6 苹果近年广告的变化iPhone 4的广告随产品在2011年推出，除了展示App以外，还展示了用户通过手机前置摄像头来进行视频通话的FaceTime功能，首次将iPhone的科技与人的情感进行了结合。 7.1.6 苹果公司近年广告的变化2012年，苹果公司收购的Siri公司的同名语音助手Siri正式登陆iPhone 4S。iPhone 4S的广告透过日常生活中，不同人对Siri的使用，展示Siri强大的

9、语音助手功能。7.1.6 苹果公司近年广告的变化iPhone 5推出了“每一天”系列，每一条广告选取iPhone的一个功能（如照相、FaceTime、音乐等），展现不同人在每天使用此功能的状态。7.1.6 苹果公司近年广告的变化iPhone 5S的广告“强大”系列使用“你比你想象的强大”为广告语，展示iPhone 5S在不同专业上的运用。7.1.6 苹果公司近年广告的变化iPhone通过最初的广告中对技术的展示和教学，将iPhone的可能展示给用户。当大家肯定了iPhone的地位，苹果公司的广告将宣传的方向变为科技与情感的互相结合。苹果公司近期广告的关注点从产品本身转到了产品和用户之间的关系上

10、，把它和每个人的日常生活联系起来。 7.1.6 苹果公司近年广告的变化7.2 苹果公司的工业设计苹果公司的工业设计作为最为用户称道的部分，源于与其他高科技企业截然不同的设计师先导制度。在乔布斯的领导下，由他和设计师总监一起决定产品的外观，再由工程师在产品外观下解决电路板的问题，这种设计方式也成就了乔布斯重回苹果后的巅峰。7.2 苹果公司的工业设计7 7. .2 2.1.1 苹果早期的工业设计苹果早期的工业设计7 7. .2 2.2.2 白雪公主设计语言白雪公主设计语言7 7. .2 2.3.3 后后“白雪公主白雪公主”时期时期7 7. .2 2.4.4 乔布斯带乔布斯带来来的改变的改变7 7.

11、 .2 2. .5 5 近年的设计近年的设计苹果公司最早的工业设计团队成立于1977年4月，乔布斯聘请了杰瑞马诺克为Apple II设计外壳。7.2.1 苹果公司早期的工业设计 苹果公司苹果公司19831983年推出的失败的年推出的失败的高端计算机高端计算机Apple Apple LisaLisa 1984 1984年推出的年推出的MacintoshMacintosh 128K128K在Macintosh开发的过程中，诞生了名为“白雪公主”的项目。哈特穆特艾斯林格与苹果公司合作，以此项目代号创造一种独特的设计语言，又帮助苹果公司设立了一个严谨的企业形象。 7.2.2 “白雪公主”设计语言 19

12、85 1985年推出的以年推出的以Apple LisaApple Lisa作为基础的作为基础的Macintosh XLMacintosh XL 1986 1986年推出的年推出的MacintoshMacintosh PlusPlus与与LaserLaser WriterWriter打印机，为平面设计带来了新生。打印机，为平面设计带来了新生。苹果公司的工业设计之所以特别，是因为其更强调原型、材料和工艺，其他公司则是对计算机辅助设计的大量依赖，而这种依赖则缺少了突破。7.2.3 后“白雪公主”时期 1987 1987年推出的年推出的Macintosh IIMacintosh II，首次使用，首次使

13、用256256色显示，并支持彩色显示器。色显示，并支持彩色显示器。 1988 1988年推出的年推出的Macintosh IIcMacintosh IIc，首次引，首次引入入1.44MB1.44MB磁盘。磁盘。 1989 1989年苹果公司推出的首台便携计算年苹果公司推出的首台便携计算机机Macintosh PortableMacintosh Portable，并成为首台上太，并成为首台上太空的民用计算机。空的民用计算机。 1990 1990年推出的年推出的MacintoshMacintosh LCLC，首次内置，首次内置了音频输入，为了音频输入，为MacMac进入进入音乐界打下了基础。音乐界

14、打下了基础。 1991 1991年推出的年推出的Macintosh PowerBook Macintosh PowerBook 170170，是首台手提，是首台手提MacintoshMacintosh。 1992 1992年推出的年推出的Macintosh Quadra 950Macintosh Quadra 950，性能强劲，成为出版界和广告公司的首选创作性能强劲，成为出版界和广告公司的首选创作工具。工具。 1993 1993年推出的年推出的Macintosh TVMacintosh TV，首台内置，首台内置电视功能的电视功能的MacintoshMacintosh，可说是最早的智能家电。，可

15、说是最早的智能家电。 1994 1994年推出的年推出的PowerBook 540cPowerBook 540c，首次配，首次配备备LCDLCD屏幕，而且首次配上了触控板。屏幕，而且首次配上了触控板。 1995 1995年推出的年推出的Power Macintosh Power Macintosh 8500/1208500/120，首款支持，首款支持AVAV输入、输出的个人计算输入、输出的个人计算机，建立其专业影像制作领域的地位。机，建立其专业影像制作领域的地位。 1996 1996年推出的年推出的PowerBook 1400csPowerBook 1400cs，第一，第一款能处理高分辨率影片

16、和高级音频的手提计算款能处理高分辨率影片和高级音频的手提计算机。机。 1997 1997年推出的苹果公司年推出的苹果公司2020周年纪念版周年纪念版MacintoshMacintosh，顾客当年购买后由身着制服的礼宾，顾客当年购买后由身着制服的礼宾员送货并安装。员送货并安装。乔布斯在1997年回归苹果公司后，任命乔纳森伊夫为工业设计高级副总裁，把苹果公司产品的设计带入曲线风格里发展，并为其注入了鲜艳的颜色和半透明的细节。7.2.4 乔布斯带来的改变 1998 1998年推出的年推出的iMaciMac，首款淘汰磁盘的计算，首款淘汰磁盘的计算机，并推动机，并推动USBUSB的发展，简洁到接上电源就

17、可以的发展，简洁到接上电源就可以使用。使用。 1999 1999年推出的年推出的Power Macintosh G4Power Macintosh G4，首款，首款因为运算能力强而被美国政府列入禁止出口名因为运算能力强而被美国政府列入禁止出口名单的个人计算机。单的个人计算机。 2000 2000年推出的年推出的iBookiBook，首款内置，首款内置Wi-FiWi-Fi的计的计算机，为将要到来的移动革命铺路。算机，为将要到来的移动革命铺路。 2001 2001年推出的年推出的PowerBook G4PowerBook G4，使用钛合金，使用钛合金打造机身，还是全球首款宽屏手提计算机。打造机身，

18、还是全球首款宽屏手提计算机。 2002 2002年推出的年推出的iMac G4iMac G4，独特的造型搭配，独特的造型搭配LCDLCD屏幕，造就了这款计算机独一无二的设计。屏幕，造就了这款计算机独一无二的设计。乔布斯带领的苹果公司，所采用的设计语言可以分为两种：（1）白或黑的配色方案，通常带有光泽的质感和塑料外壳；（2）拉丝铝和玻璃外观。前者专门用于消费类产品，后者主要用于专业级产品。7.2.4 乔布斯带来的改变 2003 2003年推出的年推出的Power Macintosh G5Power Macintosh G5，在电，在电镀铝面板上的大量散热孔，当年难倒了很多制镀铝面板上的大量散热孔

19、，当年难倒了很多制造商。造商。 2004 2004年推出的年推出的iBook G4iBook G4，采用白色光面的，采用白色光面的聚碳酸脂外壳。聚碳酸脂外壳。 2005 2005年推出的年推出的iMac G5iMac G5，主机融合到显示器，主机融合到显示器背后，由铝合金支架支撑，配有吸附于机侧的背后，由铝合金支架支撑，配有吸附于机侧的遥控器。遥控器。苹果公司近几年的产品多采用专业级的铝质感，并配以圆滑的黑白元素。7.2.4 乔布斯带来的改变 2006 2006年推出的年推出的MacBook ProMacBook Pro，改用英特尔，改用英特尔的的CPUCPU，材质改成铝合金，名称也做了修改。

20、，材质改成铝合金，名称也做了修改。 2007 2007年推出的年推出的iMaciMac，机身由玻璃和铝合金，机身由玻璃和铝合金构成，进一步压缩机身厚度，只有一颗螺丝外构成，进一步压缩机身厚度，只有一颗螺丝外露。露。 2008 2008年推出的年推出的MacBook AirMacBook Air，采用，采用UnibodyUnibody设计，机身由一整片的铝构成，内置电池、取设计，机身由一整片的铝构成，内置电池、取消光驱和以太网接口，成为超极本的前身。消光驱和以太网接口，成为超极本的前身。 2009 2009年推出的年推出的iMaciMac，屏幕变为宽屏，并配，屏幕变为宽屏，并配置支持手势操作的鼠

21、标置支持手势操作的鼠标Magic MouseMagic Mouse。 2010 2010年推出的年推出的MacBook AirMacBook Air，内部改为固，内部改为固态硬盘，并推出态硬盘，并推出1111寸版本。寸版本。 2011 2011年推出的年推出的MacBook ProMacBook Pro，使用最新的，使用最新的ThunderboltThunderbolt接口。接口。 2012 2012年推出的年推出的MacBook Pro with RetinaMacBook Pro with Retina，RetinaRetina技术使肉眼无法看到像素，有利于摄影技术使肉眼无法看到像素，有利

22、于摄影与设计。与设计。 2013 2013年推出的年推出的iMaciMac，机身厚度进一步缩小，机身厚度进一步缩小，边缘厚度仅边缘厚度仅5 5毫米。毫米。苹果公司近年的设计显示出更多深空灰质感，并具有钻石切割的倒角边缘，这种设计风格体现在iPhone 5及此后的产品中。新深空灰风格的优点，让使用者更容易把握设备，又不容易被割伤。7.2.5 近年的设计 2014 2014年推出的年推出的Mac ProMac Pro，集成两张工作站，集成两张工作站级显示卡，但不使用风扇散热，运行噪声极小。级显示卡，但不使用风扇散热，运行噪声极小。7.3 苹果公司的零售店设计苹果公司的零售店是由苹果公司全资拥有并运营的连锁零售商店，专门销售计算机和消费电子产品。每家苹果商店都有一个天才吧，提供售后服务和技术支持，还向公众提供免费工作坊。一些重要的