传媒第七名车品鉴夏PPT教案

1、会计学1传媒第七名车品鉴夏传媒第七名车品鉴夏这里不仅仅是豪车的汇聚；这里不仅仅是豪车的汇聚；这里不仅仅是名流的云集；这里不仅仅是名流的云集；这里不仅仅是时尚的派对；这里不仅仅是时尚的派对；这里不仅仅这里不仅仅这里有着高端精英人士光荣与梦想的情怀这里有着高端精英人士光荣与梦想的情怀第1页/共41页除北京、广州、上海等国际车展，名车品鉴是目前为止国内媒体所举办的最大规模的、最专业的豪车展。自2006年开始，由精品购物指南报社、优品杂志打造的“名车品鉴”活动已成功举办六届，展出豪车品牌18个，车型百余辆。如今，名车品鉴已形成品牌效应，并引起业界广泛关注。“名车品鉴”在豪华汽车领域及其他奢侈品行业建立

2、了良好口碑，为名车、名品与名流架构起一座对接桥梁，并成为名车厂商树立品牌形象、推广汽车文化、密切目标用户的绝佳平台。第2页/共41页豪车与名品高贵与雅致碰撞与交融尊享与传承每一届名车品鉴同时还汇聚了名表、豪宅、华服、雪茄、名酒等多种时尚生活元素，打造尊贵上流生活，吸引了各界精英人士到场，上演京城独一无二的奢华盛事。名车品鉴荟萃了积家表、宝玑表、爱彼表、万国表、总统表等华贵腕表品牌，并与万宝龙、连卡佛、宝熙莱水晶灯饰丹麦顶级音响B&O、世界顶级雪茄品牌大卫杜夫雪茄、顶级洋酒品牌马爹利XO、顶级护肤品牌LP、伊丽莎白雅顿等奢侈品有过极好的合作，可谓名品荟萃，将璀璨时尚演绎的淋漓尽致。顶级洋

3、酒品牌马爹利顶级洋酒品牌马爹利XO展出展出La prairie 化妆品展示化妆品展示人头马特优香槟干邑展出人头马特优香槟干邑展出第3页/共41页雷克萨斯捷豹S-Type世爵C8法拉利F430保时捷玛莎拉蒂英菲尼迪FX35MINI路虎讴歌第4页/共41页六届名车品鉴共达成现场车辆成交额2000万，每届成交额均超200万。第一届成交一辆价值百万元的“BMW7系列豪华房车”。第二届除一辆“陆虎发现3”当场售出，另有“奥迪A8、Q7、A6L”等6辆不同车型被锁定。第三届当晚成交3辆雷克萨斯；一辆奔驰E350和一辆宾利。第四届仅在9月1日的活动现场，就有两款讴歌和一款凯迪拉克喜获订单。第五届6月7日当晚

4、，两部奥迪新车被买家下单订购。第六届宾利、奥迪、奔驰都喜获订单，现场成交额超过了700万元。EMBA等精英阶层显示出惊人的购买力。第5页/共41页第七届第七届名车品鉴名车品鉴概要活动场地介绍嘉宾介绍活动内容及亮点媒体宣传计划第6页/共41页豪华高端区别其他车展，精品名车品鉴是“豪车”的车展。更集中，更有针对性，更高端，国内仅此一家汽车展示盛会汽车展示盛会展示汽车行业高技术高水平，并实现较大成交额。展示汽车行业高技术高水平，并实现较大成交额。奢侈品展示平台奢侈品展示平台组织多场奢侈品秀（名表、珠宝等），品牌发布组织多场奢侈品秀（名表、珠宝等），品牌发布秀，搭建行业交流平台；盛大晚会，共享奢华之夜

5、秀，搭建行业交流平台；盛大晚会，共享奢华之夜持续更长时间持续更长时间第一天为第一天为vipvip日，第二天为读者观赏日，受众面更日，第二天为读者观赏日，受众面更广广传播影响力影响力数家媒体火爆关注，立体传播，宣传周期长达数家媒体火爆关注，立体传播，宣传周期长达4 4个月个月第7页/共41页日期 2010年7月24日25日内容 第一日：精品VIP开放日、 媒 体日 第二日：精品高端读者回馈日 豪车秀、奢侈品高端秀场来宾邀请 十所知名商学院、银行、俱乐 部高端品牌会员、豪车车主等 VIP 客户 200人 明星名模赞助商 100人 （对所邀请嘉宾设立门槛）地点 北京国家会议中心尊享卓越尊享卓越 Ex

6、alted Excellence第8页/共41页简介：气势宏伟的国家会议中心位于北京奥林匹克公园中心区，紧邻鸟巢、水立方和国家体育馆。 本次名车品鉴在一层1、2号展厅举办，总面积11000平方米，可容纳3500人，室内空间净高12米，宽大敞亮，同时水、电、压缩空气等常备装置都设施齐全便于展台搭建，城市道路直通观众出入口。北京国家会议中北京国家会议中心心第9页/共41页北京国际会议中心北京国际会议中心地址：朝阳区北四环中路8号第10页/共41页国内十所知名商学院国内十所知名商学院EMBA校友、及北大国学班成员校友、及北大国学班成员 这是一群高端而活跃的消费群体，是数据库中含金量很高的主力军。在豪

7、车、豪宅高端活动中，他们屡有建树，尤其是在2008、2009年的高端活动中，豪车、豪宅都有不菲的成交记录。第11页/共41页高端品牌会员高端品牌会员 高端品牌数据库有大卫杜夫雪茄、皇家礼炮、轩尼诗、人头马、百龄坛、宝格丽、爱马仕、杰尼亚、积家、IWC、百年灵等众多领域高端品牌消费群体。银行银行VIP客户、京城各大高端俱乐部、行业企业高管客户、京城各大高端俱乐部、行业企业高管 精品传媒17年发展，已经和京城各大高端俱乐部如长安俱乐部、美洲俱乐部会员以及IT、房产、休闲消费等各行业各企业高端人士建立了深厚的基础。 各大豪车车主各大豪车车主 通过与世界顶级豪车品牌的多次合作，已经积累宾利、保时捷、奥

8、迪、奔驰等车主建立数据库。第12页/共41页著名演员： 张涵予、邓超、夏雨、朱雨辰、王学兵、潘粤明、董洁、闫妮、姚晨、贾静雯、马伊利、叶蓓、王珞丹、赵子琪、秦岚、海清、孔琳、秦海璐、袁泉、陈紫函、 胡可、苗圃、白百合、田海蓉、原华、李琳、胡静、赵琳、霍思燕、刘孜、金巧巧、杨童舒、郭晓晓、田珉、关凌著名歌手： 苏有朋、羽泉、陈楚生、张亚东、齐秦、常宽、黄格选、阿朵、孙悦、曹方、龙宽、江一燕、何洁、阳蕾、王澜霏、金波、郭顶、董东、刘艺彤著名主持人： 许戈辉、李霞、大牛、黄子佼、戴军、王翰涛、朝东、长盛、伍洲彤、董路、王峰、刘婧、王梁、方龄著名模特： 李晔、岳梅、孟广美、谢东娜、马艳丽、郭金、刘飞儿

9、、苏奕心、李丹、张淼体育明星： 李大双、李小双、田亮、叶钊颖、李玲蔚、王立彬、李小鹏、黄玉斌、王国庆等奥运冠军备选明星名单备选明星名单第13页/共41页第14页/共41页ROC世界顶级世界顶级F1赛车：赛车：KTM X-Bow已定品牌：宾利、劳斯莱斯、布加迪、已定品牌：宾利、劳斯莱斯、布加迪、兰博基尼、保时捷、法拉利、英菲尼兰博基尼、保时捷、法拉利、英菲尼迪、奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯、迪、奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯、斯巴鲁、讴歌斯巴鲁、讴歌第15页/共41页第16页/共41页第17页/共41页第18页/共41页第19页/共41页时尚炫目的表演节目时尚炫目的表演节目时尚炫目的各种表演节目，让来

10、宾共度璀璨时光豪华舞台豪华舞台 高端布置高端布置无论是现场周边布无论是现场周边布置，舞台规划，整体环境时尚而高端，视置，舞台规划，整体环境时尚而高端，视觉统一。觉统一。品牌植入营销品牌植入营销品牌产品可以通过表演品牌产品可以通过表演节目的植入、视频的播放等，达到推广自节目的植入、视频的播放等，达到推广自身品牌的效果身品牌的效果第20页/共41页细节布置体现格调高雅细节布置体现格调高雅欧式自助尽享美酒佳酿欧式自助尽享美酒佳酿第21页/共41页门口处专人贵族式接待门口处专人贵族式接待入口处管弦迎宾入口处管弦迎宾第22页/共41页第23页/共41页第24页/共41页第25页/共41页亮点：在晚会时间

11、，主舞台豪华展示重点车型，供来宾一睹豪车风姿。第26页/共41页在晚会动态秀车时间，一改以往模特秀车的形式，用豪车载名人闪亮亮相，比如李晓林和迈巴赫、奥迪R8与韩寒。然后通过名流或明星在舞台上的讲述人与车的故事，传达豪车的文化内涵。同时，大屏幕配以豪车在电影中的炫彩镜头，传达汽车品牌的精神所在！第27页/共41页亮点：在晚会时间，通过经典汽车广告的综合剪辑，让来宾在真切的视觉影像中感受汽车的文化和魅力。第28页/共41页亮点：市场上本身货源紧张又属于受消费者青睐的豪车车型，由于库存量很少，预订要1万元以上不等，一般还要等两个月甚至更久才有车可提。主办方将事先将这些紧俏车运送到名车品鉴展厅，嘉宾

12、及观众到名车品鉴现场便可现场提车。第29页/共41页1、为增加名车品鉴活动的参与度，主办方会准备一定数量和面额的“贵宾票”，持有贵宾票入场者现场购车后可抵相应数量的现金。2、没有贵宾票的嘉宾，现场购车将获赠精品提供的价值上万元的特别大礼。第30页/共41页1、买百万级以上豪车奖品：价值40000元 备选：爱意瑞斯家具（已定，价值爱意瑞斯家具（已定，价值44000元元） 其他：创维55寸液晶电视（价值13000元） Remowa豪华旅行箱2、买五十万级以上豪车奖品：价值5000元备选：超舒适豪华沙发超舒适豪华沙发 伊莱克斯电器伊莱克斯电器 创维32寸液晶电视（价值4000元） 笔记本电脑、手机、

13、品牌化妆品3、买五十万级以下名车奖品：价值3000元备选：JBL音箱（价值4000元） 汽车美容卡、车载MP3等汽车用品 第31页/共41页亮点：VIP嘉宾将获得为其特别订制的红酒一瓶，红酒上刻上嘉宾的名字，或由嘉宾亲自签名，活动主办方将之藏于地窖。此红酒将在明年精品爱心基金慈善活动上作为重要的拍卖品以嘉宾个人名义奉献爱心事业。第32页/共41页第33页/共41页时间时间内内 容容7月22日23日舞台搭建、参展豪车进行布展7月24日13：30 -15：30活动彩排15：00 -17：00活动现场静场16：30 -17：15车模拍摄17：30 -18：00嘉宾入场签到18：00 -20：00草地

14、两个区域内观赏、体验时间。品尝自助酒会，自由交流。20：00-21：30举行盛大晚会，来宾一起观看演出.第34页/共41页时间时间内内 容容20：00 -21：30开场节目领导致辞名人与豪车讲述广告片欣赏时间 时尚节目穿插购车交钥匙环节抽奖众嘉宾集体合影留念，after party第35页/共41页1、精品传媒旗下媒体精品购物指南、风尚志、数字商业时代、优品、精品网形成立体宣传网络，受众群体包括集团的客户、商学院成员以及强势企业高端管理层人士；2、整合合作平面媒体资源，拟邀请名车志、座驾等杂志共同报道；3、整合网络媒体，新浪网（或搜狐网）汽车频道成立专题页面报道；中国新闻网、新华网等多家网络资

15、讯门户网站将进行大篇幅跟踪报道；4、整合广播电台资源，拟邀请北京交通台共同报道；5、整合网络视频媒体，拟邀请优酷网进行全程视频呈现。6、整合电视栏目资源，拟邀请央视财经频道第一时间栏目“秀场”时段做5分钟活动报道，北京电视台以及其它电视台有活动呈现，展示名车名品秀。第36页/共41页刊期刊期版位版位规格规格刊登内容刊登内容6月28日（周一）待定1个整版活动宣传广告7月5日 （周一）1个整版活动宣传广告7月12日（周一）1个整版活动宣传广告7月19日（周一）1个整版活动宣传广告8月2日 （周一）8个整版活动后期报道精品购物指南精品购物指南（注：具体刊登日期以最终媒体宣传推广方案为准）第37页/共41页媒体媒体刊期刊期规格规格内容内容风尚志1个整版活动宣传广告数字商业时代1个整版活动宣传广告优品8月刊2个整版活动后期报道精品网7月中旬1个专题活动前期预热、活动报道精品传媒（集团）旗下媒体精品传媒（集团）旗下媒体（注：具体刊登日期以最终媒体宣传