网络传播导论

1、网络传播导论梁广寒师生互动o 自选讨论专题o 规定专题：网络意义、网络精神o 网络发展趋势及影响o 中外专门网站建设比较o 对传统大众传播理论的挑战、更新和发展。发展趋势o 数字汇流o 媒体技术的融合与媒体使用的分化o 数字鸿沟o 填平数字鸿沟o 数字汇流o 由于数字技术的出现，以往相对各自独立的媒体，在数字时代通过二进位计数，统统汇入了全球通讯的数字体系，新闻出版、广播电视、电影、电信、信息行业通过数字技术走向了融合，网络成为一切媒体的媒体。数字汇流趋势o 資訊電信科技方面o 媒介数字化方面 o 監管机构、组织与规范方面数字鸿沟o 由于经济发展水平、教育水平和信息基础设施水平的差异，我国目前

2、存在四大数字鸿沟：o 中国与发达国家之间、中国东西地区之间、行业之间和城乡之间跨越数字鸿沟o 信息技术基础结构建设：n中国教育与科研网（CERNET）、中国远程教育K波段卫星宽带多媒体传输平台、卫星因特网等系统共同构成的“天地合一”的远程教育平台；探索IP数据广播频道与当地电视网、电信网结合 o 文化内容基础结构建设 ：n整合各种文化资源拥有机构的资源，经过转换、整合和上载后，作为最公平、最便利、最详尽、最全面和最权威的教育资源，促进先进的科学文化知识的传播和学习。跨越数字鸿沟o 政府：填平“数字鸿沟”的龙头o 企业：填平“数字鸿沟”的核心o 教育：填平“数字鸿沟”的桥梁提提 供供 各各 类类

3、 信信 息息 服服 务务 的的 网网 站站 比比 例例 （ % %）34.128.937.037.850.454.163.068.171.174.882.283.741.543.73.714.83.083.00102030405060708090100其 他 信 息 服 务办 事 进 程 状 态 查 询便 民 生 活 /住 行 信 息表 格 下 载企 业 /行 业 经 济 信 息统 计 数 据 /资 料 查 询政 府 通 知 /公 告办 公 /业 务 咨 询政 府 新 闻办 事 指 南 /说 明政 府 职 能 /业 务 介 绍法 律 法 规 /政 策 /文 件面 向 政 府 、 企 业 及 公

4、 民 分 类提 供 全 站 信 息 搜 索提 供 繁 体 中 文 阅 读提 供 英 文 语 种 阅 读提 供 日 文 语 种 阅 读提 供 网 站 连 接跨越数字鸿沟o 企业：填平“数字鸿沟”的核心 o 教育：填平“数字鸿沟”的桥梁网络传播学研究现状o 酝酿发展：19951997o 加速发展：1997o 研究的主要课题概述o 数字媒体的研究现状数字媒体的研究现状 o 国外著作o 国内高校机构研究项目网络传播学研究方法o 通用方法：观察法，实验研究法，社会调查法，材料分析法o 特殊方法：网络调查法 o 域名来源o 域名独立状况o 顶级（次级）域名选择o 域名组成状况o 网站按行业分类o 网站的链

5、接状况o 网站的可利用状况o 提供检索工具状况o 网页信息类型o 内容特色性o 信息内容级别o 信息内容主题o 网页编码状况o 浏览器类型o 有无后台数据库说明o（1）网页的内容形式：是通过文件分析获得的。参考MIME标准，将网页的信息内容类型分为文本、图像、音频、视频和多媒体等几种。o（2）网站/网页提供的信息内容级别，按照文献级别划分为0次、一次、二次和三次文献。o（3）网站/网页可利用状况，主要指在一般情况下的可以链接状况。o（4）域名组成状况指代表网站身份或机构的部分。o（5）0级文献：原创作品，如手稿，信件等。o 一级文献：正式出版作品。o 二级文献：检索工具，目录，网站指南等。o

6、三级文献：经n次加工后的智能型文献，如文摘。概述o 数字媒体的研究现状数字媒体的研究现状 o 国外著作o 国内高校机构研究项目网络传播学研究方法o 通用方法：观察法，实验研究法，社会调查法，材料分析法o 特殊方法：网络调查法 回顾数字媒体，思考网络媒体o 数字媒体的特点o 数字媒体的重大影响o 网络传播的特点n 参考：网络传播概论第四章网络传播特征o 即时性即时性o 内容集成，大容量 o 交互性（平台性）o 多样性o 信息结果的非线性 o 系统开放，影响广泛 280 x306 14k jpg 2.网络传播基础设施o 网络传播基础设施的结构体系构成o 网络内容提供商o 技术提供商o 相关的推进力

7、量2.1 网络传播基础设施o 211信息高速公路o 212INTERNET的发展n INTERNET的精神n 商业化趋势信息高速公路o 1993年，美国克林顿政府提出“国家信息基础设施”，NII计划，又名信息高速公路INFORMATION SUPERHIGHWAY,计划建设一个高速多媒体网络系统，这个网络系统将以现代信息技术为基础，以光纤网为主干网，纵横美国国土，连接学校、研究机构、图书馆、实验室、企业乃至每个家庭，使全体公民共享信息资源。 信息高速公路o 日本：在几个月之后推出以“省级研究信息新干线”、曼陀罗计划和全国光缆网计划为主的信息高速公路计划；o 欧盟：1993年12月，发表名为增长

8、、竞争、就业：今天的挑战及通向21世纪之路的白皮书，将信息高速公路建设列为优先发展项目，并于1994年2月宣布建设建设自己的NII。o 中国：1994年开始实施金桥、金关、金卡、金盾等12金工程。信息高速公路建设的四个层次o 以光纤为传输干线、以电缆和卫星为辅的传输层o 用于交换、管理和控制信息的网络层o 使用各种媒体信息服务的终端系统层o 最终向用户提供各种信息服务的信息服务层。 INTERNET的发展 o 20世纪60年代末期：阿帕网 o 1973年：伦敦大学和挪威连锁的地震台阵与阿帕网成功连接 o 1985年：美国成功建设NSFnet广域网，又先后与美国军方网、能源科学网、航天技术网等计

9、算机网络连接，形成真正意义的Internet o 1991年：美国解除对Internet的商用限制 网络精神VS自由软件o 自由 共享 开放 合作 创新o 什么是自由软件o 自由软件运动o Richard Matthew Stallmano 相关的事件相关的事件 Richard Matthew Stallman自由软件运动倡导者 开源软件o开放源代码不仅仅只是软件源代码而已，它们也悠关自由、分享和社群精神；创作、美和黑客所谓的“有趣”。它们也悠关人人心中的密码，是我们心中至善的根源，反抗至恶，永世长存。“自由”与“开源”o 区别:o 只要符合开源软件定义的软件就能被称为开放源代码软件（开源软件

10、）。自由软件是一个比开源软件更严格的概念，因此所有自由软件都是开放源代码的，但不是所有的开源软件都能被称为“自由” .相关的事件o英国o欧盟执行委员会o德国政府o委内瑞拉o非洲o印度o中国 上海 台湾o巴西o秘鲁o澳大利亚不仅仅是为了对抗微软微软正在改变自己o XMLo 微软在中国o Internet：由不同物理物理互连而成，不同物理之间实现计算机的相互通信必须有相应的地址标识，这些地址标识成为IP地址。o 主机名+后缀名（域名）=唯一标识n 域名的结构：区域层次名.机构名.国别名n Internet协会规定的七类域名；不同国家的国别名n Com,edu,int,gov,mil,net,org

11、o INTERNET关于质量、功能和价格之间的关系o 原因22 网络传播的结构体系o 221生态环境o 222基础设施体系的结构生态环境o 角色：体系中起不同作用的人。 o 对象：角色在交互过程中流动的信息，包括数字内容和交互信息。 o 交互：不同角色之间发生的作用。 o 授权 ：交互发生时提供的管理和控制关系。 视 角技术法律社会要素角色Web浏览器获得许可者学生送礼者对象电子文档许可证学习资料礼物交互交易记录办法认可购买授权数字认证电子合同法社会规范基础设施体系的结构 o 网络内容提供商：媒体与出版业、商业性企业、政府、非赢利性组织、个人出版者；如各大门户网站；o 技术提供商：在不同层次为

12、网络传播提供技术支持和基础设施建设，保证网络传播者实现持续增值；包括软件开发商、设备制造商等；o 相关的推进力量：网络传播的相关人才、专家、团体组织；相关的政策、资金、法律法规等 。 网络传播的体系框架政策资金法律法规专家团体组织人才网络出版商：媒体与出版社、商业性企业、政府、非盈利性组织、个人出版者技术提供商增值服务提供商软件开发商：创建、管理、开发设备制造商网络传播基础设施提供商：服务、软件、硬件网络出版商专业个人核心业务专业传播者非核心业务数字图书馆商业性非商业性个人网站新媒体公司个人传播者非盈利组织政府部门互联网企业中小企业大企业媒体/出版社2.3网络内容提供商 o 根据基础设施配置的

13、程度可以分为专业型和非专业型 ;o 根据传播角色和网络传播行为在传播者业务中所占的比重 :核心，非核心；o 根据业务模式，内容提供商可以分为5种：专业出版商，数字图书馆、商业性企业、非商业性机构和个人 o /24网络出版技术支撑系统o 技术提供商 （图）o 增值服务技术 ：系统集成、ASP、行业解决方案等 o 软件技术：分为内容创建技术、内容管理技术和内容访问技术 o 设备制造商：提供多功能设备、娱乐设备、移动通信设备等o 网络传播基础设施的相关技术：服务技术、软件技术和硬件技术 o 手机游戏、手机音乐、手机动漫、定制信息服务、手机广告、行业信息服务、手机动漫、手机邮箱、手机定位（LBS）、VIDEO PHONE、VoD、2D-codeo 手机二维码是二维码的一种，手机二维码不但可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片上，用户还可以通过手机扫描二维码，或输入二维码下面的号码即可实现快速手机上网功能，并随时随地下载图文、了解企业产品信息等。 增值电信业务包括o中华人民共和国电信条例：o电子邮件o语音信箱o在线