策什么划培训课件

1、策什么划培训课件2014.3.28袁文音主张历史好处解读分类目标方法案例分享策划策划一个企业家最重要的能力是策划能力，一个员工最重要的的能力是参与策划的能力。每个人，都需要有策划家精神策划力，人人需要徐大伟 （新浪博客）http:/ 18世纪的西方，企业策划活动 19世纪后期，产生现代策划活动 1919年，胡佛在斯坦福大学成立“胡佛研究所”，为政府的决策提供咨询服务 第二次世界大战后，日本一些企业家提出“没有企划就没有企业”的主张 20世纪50年代后，策划活动从经济方面发展到军事、外交、科技、文化、教育等各个方面，从单一化向综合化方向发展 20世纪90年代，随着知识化、信息化和网络化不断发展，

2、策划的触角和影响越来越大 对对“策划策划”的内涵与外延至今没有一个统一的看法，的内涵与外延至今没有一个统一的看法， 仁者见仁，智者见智仁者见仁，智者见智策划能策划能丰富你的想象丰富你的想象做策划做策划要能想象要能想象 “想象力比知识重要，因为知识是有限的，而想象力概括世界上的一切，推动着进步，并且是知识进步的源泉。 爱因斯坦策划？策，通常指计谋、计策划，通常指合计、计划古：“凡事预则立，不预则废”。不论做什么事，事先有准备，就能得到成功，不然就会失败。不论做什么事，事先有准备，就能得到成功，不然就会失败。 主要类型是军事策划与政治策划，苏秦、张良、萧何、司马懿、诸葛亮等谋士今：策划就是一个谋划

3、达成目标或事情的成功而先发的设想及其创造思维的过程，也是确保实现社会管理活动决策和计划而进行有科学运作程序的谋划、构思和设计过程，是运用脑力的理性行为。 我：我到哪里，哪里就应该变得更加美好美好才对 （原则）也就是说，通过策划，让万物变得美好，而这个美好指代的是：有趣、有意义、有价值有趣、有意义、有价值 巴黎街头的玫瑰应急箱：如遇爱情 请打碎玻璃。 有趣：遇见爱情，肯定是一件快乐且幸福的事。 有意义：它告诉我们要相信爱情，并且通过行动去努力争取。 它还指代了不单爱情，任何事情都一样。 有价值：”富而精神，有梦有爱”。 爱是策划的核心爱是策划的核心用陈旧的伦理道德绑架在宣扬一种陈旧落后的价值观百

4、善孝为先在老一辈看来这是子女应做的选择可是我们下半辈子的幸福又有谁来买单呢?父母老人对孩子的爱，是人世间最接近神圣的一种爱。婚恋广告拿这种爱来开玩笑，大概便是它犯众怒的一个重要原因。“不要”系列之逼婚（陈欧-我为自己代言&万科“夜跑”文案）有谁知道在外打拼的艰辛有谁知道孤独的痛有谁知道我们到底有没有明天长辈们不要再逼他们了策划按所属专业分：策划按所属专业分： 商务策划（活动）、选题策划、广告策划、房地产策划、营销策划、品牌策划、企业形象策划（CIS）、公关策划、企业战略策划、产品策划、价格策划、销售渠道策划等。 企业策划只是初级阶段，而社会策划、生活策划、人类策划、世界策划、政策策划、

5、城市策划、公益策划、人生策划、快乐策划、才是更高层次的策划策划人的价值不仅仅是丰富了自己，更多的是丰富世界，丰富了人类的思想和精神，策划，一个多么棒的职业策划，一个多么棒的职业终极目标：做出对人类及地球最有利的策划策划策划你的一生、你的作为、你活着的奔头、你人生的目标 私人订制私人订制影片主题：“私人订制造梦VS我们要面对现实” “向环境道歉”的主题将观众从无所不能的白日梦拉回了现实，包括雾霾、污水、砍伐等诸多问题。阳光阳光我是来向你道歉的，虽然我们之间隔着厚厚的霾，但我还是想对你说，你是公平的，是我们犯了错，让自己陷进了深深的混沌里，我该怎么向你道歉，才能让我们回到童年的记忆中，天空是湛蓝的

6、，空气是清新的，阳光是明媚的，我知道你会说，你们太贪婪了森林森林我在老照片上看到这儿曾经是一片林海，浩茫连绵，方圆几百里都是森林。听当地人说，砍伐是从五十年代开始的。大卡车一辆接一辆，每天不停的往外运。都是一人抱不来的大树，那些树都是比我爷爷的爷爷的岁数都要大。一直伐到九十年代中，现在就仅剩下你们这一小片了。我知道，这片山再往下挖，可能这一小片也留不住了！我问他们，你为什么会变成这样？他们说因为有煤，草原的下面已经被掏空了。他们还说每到雨季，隆隆的雷声和大地的沉陷声，就会在草原上此起彼伏。我不知道你还愿不愿意养育我们，我不知道你还能不能养育我们。河川河川好多好多次了，我都想对你道个歉。他们说你

7、是臭的，是黑的，是有毒的。我说过去你是清澈的，是甘甜的。老话说，水是母亲，儿女却把你糟践成这样。我知道你已经忍无可忍了，不知道你是不是后悔，后悔给了我们生命！ 道歉之歌、道歉话剧、道歉电影任何一门专业学科到最后抵达的都应该是哲学层次到了那一层次也许就能不再让自己的生命只活在当下不知所云、模棱两可般的刹那生灭而已了 王萧三观易碎没有思考，再多的体验也豪无价值 体验的确重要，人会在体验中成长。然而，并不是说你体验得多，就能比别人高出一筹。体验过后，若是不能仔细思考，体验更会毫无益处。无论你经过过了什么，若是不仔细思考，便无异于囫囵吞枣。这样你无法从体验中学到任何东西，也无法掌握任何东西。 尼采漂泊

8、者及其影子 人的欲望、人性、敬畏自然、人生观与人生的意义 其实，中国的人才最需要策划“中国人策划工程” 三观易碎三观易碎世界观人生观价值观我们都需要找到一个定位，都需要找到自己喜欢的事情，都需要有一个人生目标和奔头（人生策划）我们的穿着打扮、发型、妆容（形象策划）我们想要一辈子从事的事业（职业策划）策划点亮人生，有木有 策什么划？ 如何做出好的策划做策划就得有点“堂吉诃德”的劲相信相信我们应该有一个更美的世界相信相信自己能美化世界相信相信自己可以创造自己的人生拯救世界 改变世界 美好世界的方法和行动就是策划 还必须有堂吉诃德的那股任性、拼命的劲头和不为世人耻笑所动的决心不要轻视个人的力量，用心

9、地去做你认为你该做的每一件事精神知已知彼，战无不胜 资料的搜集整理，当地资源的发现与分析 对往届活动及相关同类活动进行搜集整理 跟客户沟通，了解客户的诉求，切忌闭门造车，做无用功 策划应该在收集主办方当地资源地基础上，在不改变主办方基本需求的基础上，与其平等沟通，一起提炼本次活动的核心价值与诉求。调研好创意不是硬憋出来的，而是找到了感觉井喷出来的好策划方案，就像看电影，一开场就要吸引人=主题吸引策划人员在没找到好的创意点前，不要动笔写方案，以免浪费时间做无用功收集/研读客户资源召集策划人员“头脑风暴”文案做文字方案通过后做视觉设计制作提案PPT轻松舒适的环境，不主张疲劳战术，创意本身是件快乐的

10、事做任何事情应该经由一个喜悦的旅程，而达到一个喜悦的终点。素黑快乐策划一群梦想者的头脑风暴头脑风暴三个臭皮匠顶个诸葛亮创意创意是策划能量的内核，它是积累来的 好创意能量就大，吸引力就强，能得到的认可度就高创意绝妙，能量就会超大，在实施中就会取得四两拨千斤的奇效创意创意+品牌品牌=好的项目策划好的项目策划“张艺谋印象系列” 印象刘三姐、印象丽江、印象西湖、印象海南岛、印象大红袍 好在哪？ 资本力量打造出中国文化市场的独特现象“张艺谋制造” “震撼”“原生态”印象丽江“世界上海拔最高的实景演出” 纳西族的勇敢与神秘/解决了当地人的就业问题/传承了民族文化/ 印象系列总导演王潮歌：“当它好了以后，水

11、到渠成的出现了 一个方向，出现了一个经济的脉络，这个时候樊跃和张艺谋我们是 敏感的，并且是一个，我觉得挺有前瞻性前瞻性的艺术家吧，就是我们认为 这个方向是我们应该抓住的。” 创意活动创造价值5W2HWHY为什么？策划的原因WHAT是什么？策划的目的WHERE何处？在什么地方举行（户外还是室内，白天还是晚上）WHEN何时？什么时间完成是最适宜的WHO谁？由谁来承担？谁来完成？谁负责？HOW怎么做？如何提高效率？如何实施？方法怎样？HOW MUCH多少？做到什么程度？达到一个什么效果？费用产出如何？策划需要考虑的最重要的元素是为品牌和形象赋予特别的形式、意义和内容策划需要考虑的最重要的元素是为品牌

12、和形象赋予特别的形式、意义和内容“超级女生”样式：唱歌比赛核心元素：大众评选关键词：欢庆的精神、爱唱就唱、真诚、真诚、大众娱乐给人们带来欢乐和向往真诚是真心实意，是坦诚相待以从心底感动他人而最终获得他人的信任。价值从符号到图腾图腾就是某一个特定的族群对由某一个特定事物所代表的一种精神的信仰，是保护神的象征。策划开始的时候，试着去寻找这样一种文化视角的图腾，通过这个图腾的建立，通过它的精神的引导力量，我们才能延伸出每一个细节、每一个元素没有了这种导向，策划一定是偏离方向的、不成功的。 2008年奥运会画卷、文字、戏曲、丝路、礼乐东方文化的象征文化视角精神信仰调研底气快乐情绪创意无限价值生成符号品

13、牌15条策划收获分享 把自己当成一件产品来策划，策划好自己，才能给别人策划 包里永远有一本书，随时随地阅读 相信直觉，相信内心的答案，相信自己 做策划要有自己的个性 学会反向思考 要学会独立思考 要想创新，就学会引领 高度、深度、宽度，一刻也不离开这“三度”（前瞻性） 要能质疑 独来独往，独自发呆的时间一定不能少 不爱逛街、不爱旅行，不爱做基础研究，不爱观察人的人做不好策划（视野） 敢说、敢想、敢做（胆大、行动） 世界越假、你越真、你就是差异化这就是竞争力 随时把自己的奇思妙想记下来，“点子本”是策划人的根本 向我们的客户和投资人负责案例欣赏The Color Run：“挂彩”的人生才无憾TN

14、T电视台：WE KNOW DRAMA.我们懂戏剧三一案例观点分享分享，即拥有 素黑穿越生存，命由自造，把握时代的大趋势，对自己的价值成长作筹码职业规划：职业规划：北京新精英生涯国际教育科技中心 http:/ “工作”不应该是一个朝九晚五的职位，而是你个人对世界作出贡献的途径，利用赋予自己对世界做贡献的使命并认识其重要性，干你喜欢干的，才能物尽其用。 人应该以自我为中心，追求自己觉得值得追求的价值人应该以自我为中心，追求自己觉得值得追求的价值 每一个人降生到这个世界上来，一定有一个对于他最适宜的位置，只等他有一天来认领。一个位置对于他是否最适宜，应该去问自己的生命和灵魂，看它们是否感到快乐。你是

15、来耕耘然后来收获的，你不是来不劳而获的你是来耕耘然后来收获的，你不是来不劳而获的 你来到这个世界上，必须要给这个世界创造你能创造的有意义的东西，然后通过你的创造来换来你的富足。在年轻的时候应该培养我们的服务精神，概况为四项：一是一是在见识与阅历的基础上找到我们热爱做的事情，那些热爱的事情我们能用心做，而且做得热情，做得感染人；二是二是分享美好事物与它们背后的故事，我们要扩展我们的新知识与经验，同时愿意把这样的知识经验分享给我们相遇的人；三是三是体会他人的需要，勤于沟通，让别人感到我们是那么能体会他们的需要； 四是四是不断反思总结我们在前面与人交往中的经验与教训，不断地用之改善与后面人的合作；信仰信仰通过不断的完善自己，带给身边的人欢喜和爱。策划三杰策划三杰叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸； 李光斗时尚如风，擅长品牌优化，堪称策划之儒；徐大伟挥洒如雨，热心公益事业，堪称策划之侠； 推荐书目燃烧吧，小宇宙燃烧吧，小宇宙 本人还可以提供