论文,商品包装设计与消费者心理_图文

1、王文权,等:商品包装设计与消费者心理理论研讨商品包装设计与消费者心理王文权,马建华(延安大学鲁迅艺术学院,陕西延安716000【摘要】在科学进步和经济高度发展的今天,商品包装成了消费者接触最广泛、最频繁的视觉形象。现在市场上同类商品数量多,许多消费者根本无法完全根椐使用经验作出购买选择,大多数消费者只是根据自己对包装的印象进行选择。因此,商品包装在现代社会中的意义不仅仅是保护商品,而且还能够增加产品对消费者的刺激,成为体现产品特征的一个好的营销方法。作为一个好的包装设计除了了解设计中的基本原则外,还要着重研究消费者的心理活动。【关键词】商品包装设计;消费者心理;发展趋势【中图分类号J524.2

2、【文献标识码n【文章编号】1005-6432(200852-0139021商品包装设计中的图形和色彩在商品包装设计中的图形主要分为具象、抽象和装饰图形三大类,其中具象图形、抽象图形分别指:1.1具象图形(1摄影图片:摄影图片是一种直接的形象语言,能真实地表达产品形象,以逼真的形象语言使商品具有高度的视觉冲击力,在包装上的应用日渐广泛。摄影图片除写实表现外,还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。(2写实绘I田j图形:摄影不能代替绘画手段。而所谓写实绘画也不是纯客观地写实,而是根据表现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择,使形象比实物更加单纯、完美。(3归纳简化图形:这是指在写实基础上的概

3、括处理、归纳特征、简化层次,使对象得到更为简洁、清晰的表现。在表现方法上,点、线、面的变化可以形成多种表现效果。(4夸张变化图形:这是在归纳简化基础上的变化处理,即不但何所概括,还强调变形,使表现对象达到生动、幽默的艺术效果。1.2抽象图形抽象图形是指用点形变化、线形变化和面形变化,将商品具体形象进行提炼、概括,表达一种含蓄的、神似的内在特性的语义。抽象图形表现广阔,在包装画面的表现上有很人的发挥潜力。抽象图形虽然没有直接的含义,但是同样町以传达一定的信息,引导观者的联想感受。2商品包装设计中的文字就像广告设计一样,包装设计有时可以没有图形,但是不可以没有文字,文字是传达包装设计必不可少的要素

4、,许多好的包装设计都十分注意文字设计,甚至完全以文字变化来处理装潢面面,主要有以下几个方面:(1基本文字:包装牌号、品名和生产企业名称。一般安排在主要展示面上。(生产企业名称也可以编排在侧面或背面牌号字体一般作规范化处理,有助于树立产品形象,品名文字则可以加以装饰变化。(2资料文字:资料文字包括产品成分、容量、型号、规格等。编排部位多在包装的侧面,背面,也可以安排在正面。设计要采用印刷字体。(3说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。3商品包装设计中的色彩包装I=的色彩是影响视觉最活跃的因素,因此包装色彩设计很蓐要。包装色彩

5、的总体感觉是华丽还是质朴,都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度等来具体体现。如明调、暗凋、鲜调、灰调、冷调、强调、弱调、软调、硬调、重调等。除色相、明度、纯度外,色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色彩的安排,因为其在包装陈列中具有远距离的视觉效果。其次,在两色对比过强时,可以不改变色相、纯度、明度,而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。商品包装设计要想让消费者记住,就必须体现商品鲜明个性特性,简洁明了的文、图、形象,同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚,才能让消费者永久记忆。4商品包装设计产生的购买行为(1求便心理:顾客购物都求方便,例如:透

6、明或开窗式包装的食品可以方便挑选,组合式包装的礼品篮可以方收稿日期2008-10-23【作者简介】王文权(1966-,男,陕西志丹人.延安大学鲁迅艺术学院副教授,硕士生导师,研究方向:平面设计l马建华(1970一,女,陕西绥德县人,硕士,延安大学鲁迅艺术学院讲师,研究方向:平面设计。理论研讨学术论丛2008年第52期(总第511期便使用;软包装饮料方便携带等。包装的方便易用增添了商品的吸引力。(2求实心理:包装的设计必须能够满足消费者的核心需求,也就是必须有实在的价值。在所有年龄的文化群体中老年人最讲求质朴、实在,但是现在五花八门的老年人健康滋补品却普遍是“形式大于内容”的过度包装。这些产品即

7、使能够吸引到偶然的礼品购买者,也难以赢得消费者的忠诚,缺乏长远发展的动力。(3求新心理:特别是对于科技含量比较高的产品,包装的选材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出技术的先进性。例如:采用【l1凸工艺制作的立体式包装、无菌包装和防盗包装等,就可以通过新颖独特的包装来反映科学技术的优异成果,映衬产品的优越性能。(4求信心理:在产品上突出了厂名、商标,有助于减轻购买者对产品质量的怀疑心理。特别是有一定知名度的企业,这样做对产品和企业的宣传一举两得。美国百威公司的银冰啤酒的包装上有一个企鹅和厂牌图案组成的品质标志,只有当啤酒冷藏温度最适宜的时候,活泼的小企鹅才会显示出来,向消费者保证是货真价实,风味

8、最佳,满足他们的求信心理。(5求趣心理:人们在紧张的生活中尤其需要轻松和幽默。美围的一家公司在所生产的饼干的罐盖上印上各种有趣的谜语,只有吃完饼干才能在罐底找到谜底,产品很受欢迎。我国儿童食品“奇多”粟米脆每包都附有一个小圈,一定数量的小圈丁以拼成玩具,小圈越多,拼的玩具就越漂亮,结果迷住了大批的小顾客。人们的好奇心往往可以驱使他们重复购买。绿色包装设计的多重内涵归属于包装设计文化观念层上的“绿色设计”理念,涵盖了多方面的内容:呵护生态,环保意识,人类自身健康安全意识;可持续发展的设计思想;自然及其舒适简约的设计理念。绿色设计不仅仅是一种技术层面上的考虑,更季要的是一种观念上的变革.它要求设计

9、师放弃那种过分强调产品外观设计上标新立异的做法,将重点放在真正意义的创新上面,以一种更为负责的态度和方法去创造产品的形态,用更简洁、持久的造型使产品尽可能地延长其使用寿命,同时传达绿色、人文的精神理念,从而在物质与精神两个层面为社会的发展作出自己的贡献。.无论从我们自身健康的角度和国家利益的角度来讲,还是从人类社会可持续发展和世界的繁荣角度来讲,关于绿色包装设讹我们都应给予密切关注和足够的重视。对于绿色包装设计,希望以上的探讨能对其健康发展有所帮助。参考文献:【l】白战风.消费心理分析【M】.北京:中国经济出版社,2005: 123一125.【2】常桦.广告调查与设计IM】.北京:中国纺织出版

10、社, 2005:78-79.【3】陈琏年.广告艺术设计M】.重庆:重庆出版社。2005:213-216.中小企业应收账款管理中存在的问题及对策刘晓丽(吉林农业大学经济管理学院,吉林长春130118【摘要】应收账款是企业流动资产的重要组成部分,加强应收账款管理,对提高资金使用率、降低企业经营风险具有十分重要的意义。本文通过对中小企业应收账款管理中存在的问题及产生原因的分析,提出了相应的加强应收账款管理的对策。【关键词】中小企业;应收账款;赊销【中图分类号1F253.7【文献标识码1A【文章编号110056432(2008520140-02与大型企业相比,中小企业规模小、结构简单、各项制度不健全、

11、管理思想落后,这使得中小企业在财务管理方面存在一些问韪,尤其是应收账款周转缓慢,资金回收困难,造成现金流量不足,限制了中小企业的快速发展。1应收账款管理中存在的问题中小企业应收账款总量呈逐年上升的趋势,占用大晕资金,使氽业资金流转受阻,加大了企业经营风险。在应收账款管理中主要存在下列问题:1.1片面追求利润最大化,盲目赊销中小企业通常把追求利润最大化作为财务管理的目标,同时利润最大化也是考核企业领导绩效的重要指标。企业为了抢占市场,扩大销售,追求高收入、高利润,过分收稿日期】200810-29【基金项目】吉林省科技厅项目的阶段成果,项目编号:20020722。作者简介】刘晓丽,女(1971-,

12、黑龙江庆安人,硕士,吉林农业大学经济管理学院讲师,研究方向:财务管理。 商品包装设计与消费者心理作者:王文权, 马建华作者单位:延安大学,鲁迅艺术学院,陕西,延安,716000刊名:中国市场英文刊名:CHINA MARKET年,卷(期:2008,""(52被引用次数:0次参考文献(3条1.白战风消费心理分析 20052.常桦广告调查与设计 20053.陈琏年广告艺术设计 2005相似文献(7条1.期刊论文杨涛.邬建华形式之上匠意飞舞浅论包装设计与社会心理-甘肃农业2006,""(7包装对于现代商品意义重大,除去原有的"保值"功能外更多

13、的是一种商家品质、信用的表现.商家结合消费者心理,依据特定的产品性质、形态,通过定位与构思,达到技术与艺术的完美结合.以此来通过包装这一媒介进行有效的传播,达到利益最大化.2.期刊论文杨涛.邬建华形式之上匠意飛舞浅论包装设计与社会心理-包装世界2006,""(5包装对于现代商品意义重大,除去原有的"保值"功能外更多的是一种商家品质、信用的表现.商家结合消费者心理,依据特定的产品性质、形态,通过定位与构思,达到技术与艺术的完美结合.以此来通过包装这一媒介进行有效的传播,达到利益最大化.3.期刊论文李玥.刘主军商品包装设计与消费者心理研究-中国商贸2009,

14、""(19在当今市场经济飞速发展的背景下,如何把握消费者的心理,设计出优秀的产品包装已成为商品生产厂家和经销商在激烈竞争中脱颖而出的关键.本文通过分析消费者的潜在需求、消费者购买商品的心理过程以及消费者的具体消费动机,指出了包装能够激发消费者的潜在需要,以及在消费者的一系列购买心理活动中发挥催化剂作用.最后针对不同的消费动机提出了不同的包装设计重点.4.期刊论文蔡力.Cai Li女性消费心理与化妆品包装设计-黄山学院学报2009,11(4商品包装设计的最终目的是面对消费者,女性作为化妆品市场的主要消费者,研究女性消费者心理无疑对化妆品的包装设计有重要的参考价值.在商品包装设

15、计中设计师除了解决设计中的基本元素外,也应更多掌握心理策略的应用,才能使得商品包装设计发挥其最大的设计价值.5.期刊论文叶良君商品包装设计中图形的作用-商场现代化2007,""(4本文阐述了图形在商品包装中的重要性,提出每个时代产生的图形都必须确定主题、传承民族文化,把握包装图形创意及传达特征、表现元素和运用模式.满足消费者心理需要,创造出具有魅力的视角形象.6.期刊论文李鹏消费者心理分析在现代包装设计中的应用-美与时代(下半月2009,""(1在现代营销中商品包装设计已成为主要的促销手段,在以消费者为主导的消费模式下,通过分析消费者的心理特征来设计符合

16、不同消费群体的产品.现代企业包装设计在遵循设计的基本原则,解决基本问题的前提下,还要着重于消费群体的形态细分,明确目标消费者,研究他们的心理活动,重视包装设计的心理作用,最终以外观优良的设计促使消费者产生购买动机和行为,这样才有可能在市场竞争中获胜.7.期刊论文李健浅析商品包装设计与消费心理-商情2010,""(10包装的主要功能是保护商品,其次是美化商品和传达相关信息.随着人们生活水平日益提高,人们不再只满足于生活上的温饱,对商品也是越来越挑剔,包括注重商品的外包装.好的包装设计除了要解决设计中的基本原则外,还要着重研究消费心理,符合消费者心理需求,才能使该产品从同类商品

17、中脱颖而出,达到预期的效果.本文链接:授权使用:吕先竟(wfxhdx,授权号:05e21572-9a96-4c0d-85bb-9e2100a9840c下载时间:2010年11月1日靓车道汽车用品专营店-麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智车宝贝,掌柜.您查看的是淘宝网主题店【靓车道汽车用品专营店-麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智车宝贝】的所有商品列表和掌柜kaihuashi888的店铺资料。该主题店是淘宝网正规主题. -预览靓妆美发用品-柠檬绿茶心蓝t透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫步,掌柜hupei66的.您查看的是淘宝网主题店【靓妆美发用品-柠檬绿茶心蓝t透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫步】的所有商品列表

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