设计色彩第四单元 设计色彩的应用

1、色彩对比色彩调和色彩与设计色彩的情感心理作用第一单元概论第二单元认识色彩第三单元设计色彩第四单元设计色彩的应用第五单元 设计色彩创意训练内 容 索 引第四单元设计色彩的应用本章教学目的： 了解色彩在各设计中的应用，能独自对设计项目进行色彩分析。本章学习重点： 设计色彩在设计中的重要作用所体现的方面。4 41 1 设计色彩在设计色彩在工业产品设计中的应用工业产品设计中的应用 在产品激烈竞争的今天，产品的质量固然重要， 产品的包装更是不可缺少的一部分。我们的理念是降低成本增加视觉效果。人们在感受空间环境的时候，首先是注意色彩，然后才会注意物体的形状及其他因素。色彩的魅力举足轻重，影响着人们的精神感

2、觉，只有室内色彩环境符合主人的生活方式和审美情趣，才能使人产生舒适感完全感和美感。 （图4-1）图4-1 4.4.设计色彩的应用设计色彩的应用 在产品造型设计中，须着重考虑色彩问题。色彩在整个产品的形象中，最先作用于人的视觉感受，可以说是先声夺人”。产品色彩如果处理得好，可以协调或弥补造型中的某些不足，使之如花似锦，更加完美，很容易博得消费者的青睐，而收到事半功倍的效果。反之，如果产品的色彩处理不当，则不但影响产品功能的发挥，破坏产品造型的整体美，而且很容易破坏人的工作情绪，使人出现一些枯燥、沉闷、冷漠、甚至沮丧的心情，分散了操作者的注意力，降低工作效率。所以，产品的造型中，色彩设计是一项不容

3、忽视的重要工作，其色调的选择是至关重要的。（图4-2、图4-3）图4-2图4-3 色调就是一眼看上去工业产品所具有的总体色彩感觉，它可以表现出生动、活泼，也可以表现出精细、庄重，还可以表现为冷漠、沉闷或是亲切、明快等等。色调的选择应格外慎重，一般可根据产品的用途、功能、结构、时代性及使用者的好恶等，艺术地加以确定，确定的标准是色形一致，以色助形，形色生辉。比如：飞机的用途和功能是载客载物在高空高速地飞行，所以它的主调色彩一般都处理为高明高彩的银白色，很容易地使人感觉到飞机的轻盈和精细，这就是形色一致，而且色助于形；如果相反，把飞机涂成黑灰色主调，则很容易地使人怀疑它笨重得是否能够飞得起来，这就

4、是色破坏了形，色调选得不对。（图4-4、图4-5）图4-4图4-5色调的确定一般还要参考以下几点：(1)用暖色调有温暖的效果，用冷色调会使人感到冷清。 (2)以高彩度的暖色为主调能使人感觉剌激兴奋，以低彩度的冷色为主调 可以让人平静思索。 (3)高明色调轻爽、明快，低明色调深沉、庄重。总之，色调是在总体色彩感觉中起支配和统一全局作用的色彩设计要素。 图4-6 图4-74 42 2 设计色彩在服饰设计中的应用设计色彩在服饰设计中的应用 服装的功能不只是为了生存御寒，更主要是为了装饰自我，表现自我。它不仅左右穿着者的生活情绪，同样也刺激它们的感官。因此，我们在进行服饰色彩的设计时，首先应了解不同的

5、色彩，并恰如其分地表达出穿着者的形象，以及不同穿着者的不同个性。 例如，冷色调服装在视觉上更加显瘦，暖色调的则有丰满之感；白肤色的人适合穿咖啡色的服饰，黑肤色的适合穿高纯度色调或高明度色调的服装；个子矮的人适宜比较淡而柔和的色调，上下装最好是同色；高个子的人适合上下装的对比比较强的服装等等。（图4-6、图4-7） 另外，人的气质、性格也会影响服装的色彩设计。性格开朗的人选配高明度、高纯度的色彩；内向文静的配冷色调略显神秘的色彩；稳重成熟的选配中低纯度或明度的色彩。（图4-8、图4-9） 服饰色彩与其他的设计色彩最大的区别在于，它是以面料为媒介来表现的。面料质地的不同，如软、硬、挺括、柔软、粗糙

6、、平滑、起毛感、褶皱感等，都会对色彩有很大的影响。同一颜色，在不同的面料上，会有完全不同的感觉。因此，面料与色彩，是互相依存，又互相制约的关系。只有使服装的色彩设计充分展现出材料的美，才能达到最好的设计色彩的表现效果，才能最充分地体现设计色彩的价值。（图4-10、图4-11、图4-12）图4-8 图4-9 图4-10 图4-11 图4-12 4 43 3 设计色彩在室内设计中的应用设计色彩在室内设计中的应用 在室内空间设计中，色彩是一个重要因素，反映着环境的品位与追求。只有当室内的色彩环境符合房间的功能，符合使用者的工作、生活方式与审美情趣时，才能真正达到协调之美。（图4-13、图4-14）

7、室内色彩主要由几大元素综合而成，包括墙面、地面、天花板组成的背景色，家具色，织物色（包括窗帘、床罩、布艺沙发等），陈设物（包括字画、工艺品、灯具、花卉盆景等）。 几大元素之间相互对立统一，形成了室内色彩设计的主要思路。图4-14图4-13 首先，是由房间的功能决定了色彩的设计。会议室、办公室、卧室、客厅、娱乐中心等不同的场所，都是有相应的色调。其色彩的倾向，除了审美的因素之外，还必须与房间的功能相符。如会议室、办公室适宜比较偏冷的色调；卧室的色调应沉着、安静；儿童的活动室可用醒目、活泼的明黄与充满生机的绿色等。即使是大型的场所如酒店的大堂等，也应有主色调，然后再考虑局部的变化与对比。（图4-1

8、5、图4-16） 在室内色彩的几大元素中，只有墙面、天花板和地板的背景色的大小是不变的，其他如家具、织物等，形状、大小、款式都是千变万化。在考虑主色调时，先应确立占面积优势的部分的色调，其他的与之相配。它们之间的变化也不是孤立的、固定的，应考虑到图底关系、层次变化等。可通过色轮上的对比色、邻近色、同类色的原则来设计。用色彩的重复呼应以及对比，来达到多样中的统一。（图4-17、图4-18） 图4-15 图4-16 图4-17 图4-18 同类色调就是用二三种在色环上相近的颜色来配这几大元素，显得十分和谐、安静。可加入些小的点缀色如字画、工艺品等，虽然面积小，但因色彩强烈，并形成对比，会更加引人注

9、目。(图4-19) 互补色调是指色轮上近于对比的两种颜色，用于家具与地板，墙面的对比上使室内生动而明亮，感觉很强，但在面积上应有主次，并避免过于强烈，可通过明度等其他因素的变化而变化。 三色或更多色对比是在色环上形成三角形的三种颜色，视觉冲击力大，一般用于娱乐场所，加上明度的变化，可组成十分迷人的色彩效果。（图4-20）图4-19图4-20图4-21图4-22 由黑、白、灰组成的无彩色系列，在室内设计中是用得很多的，只要运用的好，是十分高级的组合，尤其是灰色，有多种色彩倾向的灰是很好的中和色。此外，白色和黑色能与所有的色彩起协调的作用，如在色彩上感到过于鲜明夺目，用一些黑色压一下，立刻显得稳重

10、，但如果面积过大，使用过多，容易引起沉闷。（图4-21） 与服装面料一样，室内色彩的附着材料门类更多，从水泥、大理石、板材到布艺等不同的材质会有不同的色感，在设计时也应把它们考虑在内。（图4-22）4 44 4 设计色彩在包装设计中的应用设计色彩在包装设计中的应用 色彩有本身的情感心理作用，有的经过多次反复，已成了固定的专有表现色。比如红色象征太阳，象征热情。此外，各个国家和民族对色彩的喜好和感觉也都不同，这些都是用于包装设计方面的重要依据。因为包装用色主要是根据消费者的心理来决定的，色彩的情感定位是消费群体心理和设计师心理的统一。 我们已经知道，色彩会引起人的各种感觉，诸如冷暖、进退、强弱、

11、轻重等。同样，色彩还会对人的味觉、嗅觉甚至触觉产生影响。比如白色有咸的感觉，大红使人感到辣，而粉红色使人感到甜，黄绿色则使人有酸涩感等。这些在包装色彩的设计上也是十分重要的。（图4-23、图4-24）图4-23 图4-24 从信息的角度讲，包装色彩的应用是要迅速传递商品的信息，并应与产品的主要功能相统一，能与消费者引起共鸣。一般来说，暖色有柔软感，适宜食品与日常用品类的包装；高纯度的冷色，无彩色中的黑、白色都有坚硬感，适宜电子、金属之类的产品；儿童用品则宜采用多彩和鲜艳的色调，以体现欢快和愉快的情绪。（图4-25、图4-26、图4-27、图4-28）图4-25 图4-26图4-27 图4-28

12、色彩、形状与色彩本身的象征也有关：红色比较适合于正方形，是庄重、安定 的象征。黄色较适合三角形，进取、锐利的象征。蓝色较适合圆形，移动、流畅的象征。绿色较适合六角形，寂静、自然的象征。紫色较适合椭圆形，微弱、纤细的象征。 这些相关的感觉和联想，在包装的色彩设计中是极具重要价值的。 产品的包装是一种变化很快，变数很大的设计门类，必须与不同民族、不同地区的色彩喜忌相统一，并做到与时代同步，适应变化，顺应潮流，才可能产生成功的设计。 4 45 5 设计色彩在广告、招贴设计中的应用设计色彩在广告、招贴设计中的应用 色彩在广告、标志与招贴等设计上有着举足轻重的作用，主要体现在利用色彩吸引人们的注意力，引

13、人注目，增加视觉效果，从而达到广告与标识的有效目的性。 根据色彩学家们的实验得出，红色与橙色的知觉度的百分比最高，其色光的波长也最大，因此最具吸引力。但是视觉冲击力的效果的形成是多重性的，如色彩的彩度、对比、形状以及排列等，都是影响视觉的因素，在一般情况下，鲜艳、明快、强烈的色彩，能对观者产生较强的吸引力。（图4-29、图4-30）图4-29图4-304 45 51 1 色彩在广告与标志招贴中的重要原则色彩在广告与标志招贴中的重要原则 利用色彩的特性及对比调和等各方面的关系，可使标志、招贴的主题更为生动有趣，吸引观者的注意力，形成视觉导向，渲染气氛，突出主题。 要使色彩更鲜明，更有力度，图和底

14、的对比也是很重要的一个方面。比如白底上黑色的字或图标最为醒目，以及红底黄色、黄底蓝色、绿底黄红色、紫底黄橙色、灰底黄绿色等都是最醒目的搭配。还可以通过明度、纯度、色相几方面的对比，来达到效果。 还有一个重要因素是面积的对比。在色彩学中，各纯色的明度值分别为： 红：橙：黄：绿：蓝：紫 6： 8： 9： 6： 4： 3 这说明了在明度因素中，红与绿面积比应是相等，黄与紫的面积比应是1：3，橙与黄的面积比应是1：2，这样才可在画面色彩布局中达到视觉的平衡，起到强化或柔化色彩的对比效果。这些各方面的因素，都是需要我们在构思的过程中加以全面考虑的。4 45 52 2 企业标准色企业标准色 在标志设计中，

15、色彩还是一个极重要的角色标准色。企业标准色是指企业、公司或某一产品指定的一种或一组色彩系统，以突出该企业或产品的经营理念和特色。它具有强烈的识别效应，尤其在当今传播媒体与资讯极为发达的年代，它可以迅速扩散开来，在第一时间达到宣传的效应。如可口可乐公司的红色，柯达公司的黄色，泛美航空公司的蓝色等等。（图4-31、图4-32） 一般来说，企业标准色的设定，可通过如下几个方面：企业或产品的经营理念或特性，企业的识别性，传播的便利性，避免选用过分特殊或过多的印刷等。 比如食品、百货业较适合红色，电器、化工、照明业较适合黄色，林业、果蔬业较适合绿色，化妆、服装、出版业较适合紫色等等。 图4-31图4-3

16、2 标准色可以是单色，也可以是复色，但不宜用超过三种以上的色，而且对色的要求很高。比如可口可乐公司的红色，并不是泛指广义上的红色，而是需要在孟塞尔或奥斯特瓦德色立体中有明确标号的数值，如丰田汽车的标准色，其色彩数值为孟塞尔5R4.5/15。 标准色还必须与企业标志的形态相结合，才能最终达到较完美的效果。(图4-33) 色彩在设计中的应用涉及各种门类，除了前面所述，还有产品色彩、展示色彩、家具色彩等等。随着科技和社会的发展，还出现一些全新的研究项目。诸如“地理色彩学”，就是以地图为基础，选定某一街区，以街道气氛、建筑形象为主要对象，测试颜色的色度，采用色谱比较，把具有景观色彩特质的色彩以色谱的形式归纳起来，取其有代表性的，弃其杂乱无章的要素，分出主调色、点缀色、组合图形，来总结出该地域的色彩构成的情况，为维护景观色彩提供现实依据，为其他项目的色彩设计提供案例。这些在城市规划中具有极重要的意义。(图4-34)图4-33图4-34 研究“形象色彩”也是近年来兴起的新学科，主要是研究人物的形象设计。根据头发和肤色以及与之相应的服饰的对比和调色，来确定