网页美工设计典型商业案例

1、任课教师和其它信息任课教师和其它信息2网页美工设计典型商业案例网页美工设计典型商业案例课程内容课程内容第1章网页的色彩设计 第2章网页设计的风格创意 第4章Logo和Banner的设计与制作 第5章按钮和导航条的设计与制作 第6章网页中的文字设计 第7章网页中的图像制作 第8章黄金搭档Photoshop/Fireworks&Flash 3第9章 Dreamweaver核心技法 第10章 CSS样式应用技巧 第11章 商务网站美工设计综合案例 第12章 电子政务网站美工设计综合案例5本章目标本章目标n了解色彩在网页设计中的重要作用了解色彩在网页设计中的重要作用n熟悉网站整体的色彩规划熟悉

2、网站整体的色彩规划n掌握色彩的心理感受掌握色彩的心理感受n掌握色彩的配色方案掌握色彩的配色方案n熟练掌握色彩三要素的配色方案熟练掌握色彩三要素的配色方案61.1 色彩的常识色彩的常识n1.1.1 色彩的三要素色彩的三要素n1.1.2 色彩的混合色彩的混合n1.1.3 网页安全色网页安全色太阳光的光谱开始被认为是由红、橙、黄、绿、青太阳光的光谱开始被认为是由红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色组成，后来有人提出由红、橙、黄、蓝、紫七色组成，后来有人提出由红、橙、黄、绿、蓝、紫六色组成、绿、蓝、紫六色组成 81.1.1 色彩的三要素色彩的三要素n 色相（色相（Hue）色相：即色彩的相貌和特征。色相：即色

3、彩的相貌和特征。9n 明度（明度（Value）明度：指色彩的亮度或明度。明度：指色彩的亮度或明度。10n 纯度（纯度（hroma）纯度指色彩的鲜艳程度，也叫饱和度纯度指色彩的鲜艳程度，也叫饱和度 、彩度。、彩度。 流行色流行色“流行色流行色”是一个时尚的名词。其实，流行色只不是一个时尚的名词。其实，流行色只不过是一种趋势和走向，它是一种与时俱变的颜色过是一种趋势和走向，它是一种与时俱变的颜色，其特点是流行最快而周期最短，其特点是流行最快而周期最短 141.1.2 色彩的混合色彩的混合n 加色混合加色混合 加色混合物是指色光的混合形式。当两种以上的色光混合在加色混合物是指色光的混合形式。当两种以

4、上的色光混合在一起的时候，明度提高。混合色的亮度相当于参于混合各色光一起的时候，明度提高。混合色的亮度相当于参于混合各色光的明度之和，故称的明度之和，故称“加色混合加色混合”。n 减色混合减色混合 减色混合是指色素的混合形式。色素混合造成明度降低的减减色混合是指色素的混合形式。色素混合造成明度降低的减光现象，又称为光现象，又称为“减光混合减光混合”或或“负混合负混合”。减色混合有色料。减色混合有色料混合和叠色混合两种方法。混合和叠色混合两种方法。n 中性混合中性混合 中性混合是指基于人眼的生理机能限制时产生的视觉色彩混中性混合是指基于人眼的生理机能限制时产生的视觉色彩混合形式。这类混色效果的明

5、度既不增加也不减少，而是接近混合形式。这类混色效果的明度既不增加也不减少，而是接近混合色各明度的平均值，故称为合色各明度的平均值，故称为“中性混合中性混合”。151.1.3 网页安全色网页安全色n216网页安全色彩是指在不同硬件环境、不同操作系统网页安全色彩是指在不同硬件环境、不同操作系统和不同浏览器中都能够正常显示的色彩集合。也就是说在和不同浏览器中都能够正常显示的色彩集合。也就是说在任何浏览用进行显示设备上都能显示相同效果的色彩。使任何浏览用进行显示设备上都能显示相同效果的色彩。使用用216网页安全色彩调色板，非常方便。网页安全色彩调色板，非常方便。 161.2 色彩的心理感受色彩的心理感

6、受n1.2.1 色彩的联想色彩的联想n1.2.2 色彩的功能色彩的功能n1.2.3 色彩的感觉色彩的感觉171.2.1 色彩的联想色彩的联想 网页设计的色彩联想带有情绪性的表现。受到网页设计的色彩联想带有情绪性的表现。受到观察者社会层次的不同知识的年龄、民族、国家、观察者社会层次的不同知识的年龄、民族、国家、性别、性格、文化、职业、宗教、生活环境、时性别、性格、文化、职业、宗教、生活环境、时代背景、生活、经历等各方面因素的影响。一般代背景、生活、经历等各方面因素的影响。一般来说，儿童多表现为具像的联想，成年人较多关来说，儿童多表现为具像的联想，成年人较多关注抽象的联想。注抽象的联想。181.2

7、.1 色彩的联想色彩的联想n下面是常见色彩的联想下面是常见色彩的联想 红：红： 血液、夕阳、心脏、火焰血液、夕阳、心脏、火焰 热情、危险、喜庆、反抗、爆发热情、危险、喜庆、反抗、爆发橙：橙： 橘子、晚霞、柳橙、秋叶橘子、晚霞、柳橙、秋叶 温情、快乐、炽热、积极、明朗温情、快乐、炽热、积极、明朗 黄：黄： 香蕉、黄金、黄菊、注意信号香蕉、黄金、黄菊、注意信号 明快、注意、光明、不安、野心明快、注意、光明、不安、野心 绿：绿： 树叶、草木、公园、安全信号树叶、草木、公园、安全信号 和平、理想、希望、成长、安全和平、理想、希望、成长、安全 蓝：蓝： 海洋、蓝天、远山、湖海海洋、蓝天、远山、湖海 沉静

8、、忧郁、凉爽、理性、自由沉静、忧郁、凉爽、理性、自由 紫：紫： 葡萄、茄子、紫罗兰、紫菜葡萄、茄子、紫罗兰、紫菜 高贵、神秘、嫉妒、优雅、病态高贵、神秘、嫉妒、优雅、病态 白：白： 白雪、白纸、白云、护士白雪、白纸、白云、护士 纯洁、朴素、神圣、虔诚、虚无纯洁、朴素、神圣、虔诚、虚无黑：黑： 夜晚、墨、木炭、头发夜晚、墨、木炭、头发 死亡、邪恶、恐怖、严肃、孤独死亡、邪恶、恐怖、严肃、孤独 191.2.2 色彩的功能色彩的功能n色彩的功能是指色彩对眼睛及心理的作用，具体色彩的功能是指色彩对眼睛及心理的作用，具体一点说，包括眼睛对它们的明度、色相、纯度、一点说，包括眼睛对它们的明度、色相、纯度、

9、对比刺激作用，和心理留下的影响、象征意义及对比刺激作用，和心理留下的影响、象征意义及感情影响。感情影响。n色彩依明度、色相、彩度、冷暖而千变万化，而色彩依明度、色相、彩度、冷暖而千变万化，而色彩间的对比调和效果更加千变万化。同一色彩色彩间的对比调和效果更加千变万化。同一色彩及同一对比的调和效果，均可能有多种功能；多及同一对比的调和效果，均可能有多种功能；多种色彩及多种对比的调和效果，亦可能有极为相种色彩及多种对比的调和效果，亦可能有极为相近的功能。近的功能。 201.2.2 色彩的功能色彩的功能n 红色红色:红色光很容易造成视觉疲劳，严重的时候还红色光很容易造成视觉疲劳，严重的时候还会给人造成

10、难以忍受的精神折磨。会给人造成难以忍受的精神折磨。 在生活中，人们习惯以红色为兴奋与欢乐的象征，在生活中，人们习惯以红色为兴奋与欢乐的象征，使之在标志、旗帜、宣传等用色中占了首位，成使之在标志、旗帜、宣传等用色中占了首位，成为最有力的宣传色。为最有力的宣传色。 比如在中国古代，许多宫殿和庙宇的墙壁都是红色比如在中国古代，许多宫殿和庙宇的墙壁都是红色的；在中国的传统文化中，五行中的火所对应的的；在中国的传统文化中，五行中的火所对应的颜色就是红色，八卦中的离卦也象征红色颜色就是红色，八卦中的离卦也象征红色 21红色：红色：红色彩为暖色，给人以热的感觉；红色彩为暖色，给人以热的感觉；n红色红色(re

11、d)，是电磁波的可视光中的长波长部分，是电磁波的可视光中的长波长部分，波长大约为波长大约为610780nm，类似于，类似于 血液的颜色，是血液的颜色，是三原色和心理原色之一三原色和心理原色之一 n 一是以一种色彩作主色调，再配上深浅不同的接一是以一种色彩作主色调，再配上深浅不同的接近颜色；近颜色；n 二是在一种主色调的基础上，加上少许对比色调，二是在一种主色调的基础上，加上少许对比色调，也能给人以淡雅大方的感觉。也能给人以淡雅大方的感觉。 n 对比强烈的颜色对比强烈的颜色 n* 红色象征着温暖、热情与兴奋红色象征着温暖、热情与兴奋 ，奔放、喜悦、，奔放、喜悦、庄严庄严 ，活跃、勇敢、爱情、健康

12、、野蛮、驱逐邪，活跃、勇敢、爱情、健康、野蛮、驱逐邪恶、兴奋、幸运、小心、忠心、火热、洁净、感恶、兴奋、幸运、小心、忠心、火热、洁净、感恩恩 n红色是热烈、冲动、强有力的色彩红色是热烈、冲动、强有力的色彩 。它能使肌肉。它能使肌肉的机能和血液循环加快。由于红色容易引起注意的机能和血液循环加快。由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，另外红色也常用来作为警告，危险，

13、禁止，防，另外红色也常用来作为警告，危险，禁止，防火等标示用色火等标示用色 n浅红色一般较为温柔、幼嫩，如：新房的布置、浅红色一般较为温柔、幼嫩，如：新房的布置、孩童的衣饰等；深红色一般可以作衬托，有比较孩童的衣饰等；深红色一般可以作衬托，有比较深沉热烈的感觉。红色与浅黄色最为匹配，大红深沉热烈的感觉。红色与浅黄色最为匹配，大红色与绿色、橙色、蓝色（尤其是深一点的蓝色）色与绿色、橙色、蓝色（尤其是深一点的蓝色）相斥，与奶黄色、灰色为中性搭配。相斥，与奶黄色、灰色为中性搭配。 26对比色搭配分为对比色搭配分为 1、强烈色配合：指两个相隔较远的颜色相配，如：、强烈色配合：指两个相隔较远的颜色相配，

14、如：黄色与紫色，红色与青绿色，这种配色比较强烈。黄色与紫色，红色与青绿色，这种配色比较强烈。 红色和黑色的搭配，非常之隆重，但是却不失韵味红色和黑色的搭配，非常之隆重，但是却不失韵味2、补色配合：指两个相对的颜色的配合，如：红与、补色配合：指两个相对的颜色的配合，如：红与绿，青与橙，黑与白等绿，青与橙，黑与白等协调色搭配协调色搭配 分为分为 1、同类色搭配原则、同类色搭配原则 ：指深浅、明暗不同的两种同一：指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配。如：深红配浅红类颜色相配。如：深红配浅红2、近似色相配：指两个比较接近的颜色相配，如：、近似色相配：指两个比较接近的颜色相配，如：红色与橙红或紫红相配红

15、色与橙红或紫红相配27网站使用颜色大概分为几种类型：网站使用颜色大概分为几种类型： 1、 公司色公司色 ：公司的：公司的CI形象显得尤其重要，每一个形象显得尤其重要，每一个公司的公司的CI设计必然要有标准的颜色。设计必然要有标准的颜色。 2、 风格色风格色 ：许多网站使用颜色秉承的是公司的风：许多网站使用颜色秉承的是公司的风格。比如海尔使用的颜色是一种中性的绿色，即格。比如海尔使用的颜色是一种中性的绿色，即充满朝气有不失自己的创新精神。女性网站使用充满朝气有不失自己的创新精神。女性网站使用粉红色的较多，大公司使用蓝色的较多粉红色的较多，大公司使用蓝色的较多这些这些都是在突出自己的风格。都是在突

16、出自己的风格。 3、 习惯色习惯色 ：网站的颜色使用很大一部分是凭自己：网站的颜色使用很大一部分是凭自己的个人爱好，以个人网站较多使用，比如自己喜的个人爱好，以个人网站较多使用，比如自己喜欢红色、紫色、黑色等，在做网站的时候就倾向欢红色、紫色、黑色等，在做网站的时候就倾向于这种颜色。于这种颜色。 282930313233341.2.2 色彩的功能色彩的功能n 黄色黄色黄色光的光感最强，给人以光明、辉煌、轻快、纯净的印象。黄色光的光感最强，给人以光明、辉煌、轻快、纯净的印象。具象：具象：香蕉、黄金、黄菊、注意信号香蕉、黄金、黄菊、注意信号 抽象抽象明快、注意、光明、不安、野心明快、注意、光明、不

17、安、野心 、愉快、高贵、希、愉快、高贵、希望望 、发展、注意、发展、注意 35363738n黄色的残暴、光辉，有着太阳般的辉煌，象征着照亮黑暗黄色的残暴、光辉，有着太阳般的辉煌，象征着照亮黑暗的智慧之光。黄色有着金色的光芒，有象征着财富和权力，的智慧之光。黄色有着金色的光芒，有象征着财富和权力，它是自豪的色彩。在产业用色上，黄色常用来警告危险或它是自豪的色彩。在产业用色上，黄色常用来警告危险或提示注意，如交通标记上的黄灯，工程用的大型机器，学提示注意，如交通标记上的黄灯，工程用的大型机器，学生用雨衣，雨鞋等，都使用黄色。黄色在黑色和紫色的烘生用雨衣，雨鞋等，都使用黄色。黄色在黑色和紫色的烘托下

18、可以到达力气的无穷扩展，淡淡的粉红色也可以像少托下可以到达力气的无穷扩展，淡淡的粉红色也可以像少女一样将黄色这自满的王子驯服。黄色与绿色相配，显得女一样将黄色这自满的王子驯服。黄色与绿色相配，显得很有生气，有活气；黄色与蓝色相配，显得俏丽、清爽；很有生气，有活气；黄色与蓝色相配，显得俏丽、清爽；淡黄色与深黄色相配显得最为文雅。淡黄色与深黄色相配显得最为文雅。 淡黄色几乎能与所有的色彩相配，但假如要醒目，不能放淡黄色几乎能与所有的色彩相配，但假如要醒目，不能放在其它的浅色上，尤其是白色，由于它将是你什么也看不在其它的浅色上，尤其是白色，由于它将是你什么也看不见。深黄色一般不能与深红色及深紫色相配

19、，也不合适与见。深黄色一般不能与深红色及深紫色相配，也不合适与玄色相配玄色相配 39n下面介绍几种常用的配色方案：下面介绍几种常用的配色方案：n1.暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现温馨、和煦、配。这种色调的运用，可使主页呈现温馨、和煦、热情的氛围。热情的氛围。n2.冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。的氛围。n3.对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一对比色调。即把色性

20、完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。 40橙色橙色 橙色又称桔黄或桔色。在自然界中，橙柚、玉米、橙色又称桔黄或桔色。在自然界中，橙柚、玉米、鲜花果实，霞光、灯彩，都有丰富的橙色。因其鲜花果实，霞光、灯彩，都有丰富的橙色。因其具有具有活力，年轻、活力，年轻、明亮、华丽、健康、兴奋、温明亮、华丽、健康、兴奋、温暖、欢乐、辉煌、暖、欢乐、辉煌、壮严、尊贵、神秘壮严、尊贵、神秘以及容易动以及容易动

21、人的色感，所以妇女们喜以此色作为装饰色。人的色感，所以妇女们喜以此色作为装饰色。丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色 *橙色稍稍混入黑色或白色，会变成一种稳重、含橙色稍稍混入黑色或白色，会变成一种稳重、含蓄又明快的暖色，蓄又明快的暖色， *混入较多的黑色，就成为一种烧焦的色；混入较多的黑色，就成为一种烧焦的色； *橙色中加入较多的白色会带来一种甜腻的感觉橙色中加入较多的白色会带来一种甜腻的感觉橙色一般可作为喜庆的颜色，同时也可作富贵色，橙色一般可作为喜庆的颜色，同时也可作富贵色，如皇宫里的许多装饰。橙色可作餐厅的布置色如皇宫里的许多装饰。橙色可作餐厅

22、的布置色*橙色与浅绿色和浅蓝色相配，可以构成最响亮、最橙色与浅绿色和浅蓝色相配，可以构成最响亮、最欢乐的色彩欢乐的色彩*橙色与淡黄色相配有一种很舒服的过渡感。橙色一橙色与淡黄色相配有一种很舒服的过渡感。橙色一般不能与紫色或深蓝色相配，这将给人一种不干净、般不能与紫色或深蓝色相配，这将给人一种不干净、晦涩的感觉晦涩的感觉41橙色的郁金香：美好的回忆橙色的郁金香：美好的回忆 永恒的爱永恒的爱 橙色，在生机橙色，在生机盎然中流露出一种安逸与宁静。更适合那些走过长盎然中流露出一种安逸与宁静。更适合那些走过长久爱情之路的情侣，因为它象征了历久弥新的爱情，久爱情之路的情侣，因为它象征了历久弥新的爱情，散发

23、出成熟的韵味。散发出成熟的韵味。42“动感地带动感地带”（M-ZONE）标志地色彩由）标志地色彩由“M-ZONE”橙色，黄色，黑色搭配而成，整体配色热烈、橙色，黄色，黑色搭配而成，整体配色热烈、清新、洁净，象征新一代无线通讯服务地新奇魅力。清新、洁净，象征新一代无线通讯服务地新奇魅力。 图象正中地大写地图象正中地大写地“MZONE”字样，以年轻人喜字样，以年轻人喜闻乐见地涂鸦方式喷绘而成，年轻而有生机。与之闻乐见地涂鸦方式喷绘而成，年轻而有生机。与之配合地中文配合地中文“动感地带动感地带”是黑边勾阴影地专有设计是黑边勾阴影地专有设计字体，使动感地带以最鲜明地方式显现，凸现了字体，使动感地带以最

24、鲜明地方式显现，凸现了“时髦、好玩和探索时髦、好玩和探索”地品牌特性地品牌特性 同时，围绕同时，围绕“M-ZONE”地是随意自由地椭圆型线条，代表地是随意自由地椭圆型线条，代表“区域、区域、地盘地盘”地概念。这个不封锁地图形，带来突破规则地概念。这个不封锁地图形，带来突破规则地创新精神，愈加强调了地创新精神，愈加强调了“MZONE”寻觅寻觅“新奇新奇”沟通乐趣地中心理念。沟通乐趣地中心理念。4344黄色脸示人物之骁勇凶暴；兰色脸示人物之刚强阴黄色脸示人物之骁勇凶暴；兰色脸示人物之刚强阴险；绿色脸示人物之暴躁勇猛，紫脸是表示其相貌险；绿色脸示人物之暴躁勇猛，紫脸是表示其相貌丑陋。身体健壮，武艺高

25、强，也用白色脸。丑陋。身体健壮，武艺高强，也用白色脸。454647 绿色绿色n人们把绿色作为和平的象征，生命的象征。邮政人们把绿色作为和平的象征，生命的象征。邮政是抚慰着千家万户的是抚慰着千家万户的 使者，因此她的代表色也是使者，因此她的代表色也是绿色。绿色。n具体具体树叶、草木、公园、安全信号树叶、草木、公园、安全信号 n抽象抽象和平、理想、希望、成长、安全和平、理想、希望、成长、安全 、新鲜、新鲜、平静、安逸、柔和、青春、平静、安逸、柔和、青春、n鲜艳的绿色是一种非常漂亮、优雅的颜色，它活鲜艳的绿色是一种非常漂亮、优雅的颜色，它活力勃勃，象征着性命。绿色宽容、大度，几乎能力勃勃，象征着性命

26、。绿色宽容、大度，几乎能容纳所有的颜色。绿色的用处极为辽阔，无论是容纳所有的颜色。绿色的用处极为辽阔，无论是童年、青年、中年、还是老年，应用绿色决不失童年、青年、中年、还是老年，应用绿色决不失其活跃、慷慨。在各种绘画、装潢中都离不开绿其活跃、慷慨。在各种绘画、装潢中都离不开绿色，绿色还可以作为一种休闲的颜色。色，绿色还可以作为一种休闲的颜色。 48495051n蓝色是博大的色彩，天空和大海这广阔的风景都蓝色是博大的色彩，天空和大海这广阔的风景都呈蔚蓝色。蓝色是永恒的象征，它是最冷的色彩。呈蔚蓝色。蓝色是永恒的象征，它是最冷的色彩。纯净的蓝色表示出一种漂亮、文静、纯净的蓝色表示出一种漂亮、文静、

27、 理智、安祥理智、安祥与干净。与干净。n由于蓝色沉稳的特征，具有理智，正确的意象，由于蓝色沉稳的特征，具有理智，正确的意象，在商业设计中，强调科技，效力的商品或企业形在商业设计中，强调科技，效力的商品或企业形象，大多选用蓝色当尺度色，企业色，如电脑，象，大多选用蓝色当尺度色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材等等，另外蓝色也代表汽车，影印机，摄影器材等等，另外蓝色也代表愁闷，这是受了西方文化的影响，这个意象也应愁闷，这是受了西方文化的影响，这个意象也应用在文学作品或感性诉求的贸易设计中用在文学作品或感性诉求的贸易设计中 52535455紫色紫色n紫色紫色 紫色给人以高贵、优越、幽雅、流动、

28、不安等感紫色给人以高贵、优越、幽雅、流动、不安等感觉。紫色还具有表现苦、毒与恐怖的功能。觉。紫色还具有表现苦、毒与恐怖的功能。n具体具体葡萄、茄子、紫罗兰、紫菜葡萄、茄子、紫罗兰、紫菜 n抽象抽象高贵、神秘、嫉妒、优雅、病态、高贵、神秘、嫉妒、优雅、病态、魅力、魅力、自傲、轻率自傲、轻率 、豪华、豪华, ,美丽美丽, ,忧心忧心, ,平安平安, ,爱爱, ,悔改悔改, ,谦卑谦卑, ,仰望仰望, ,热情热情, ,热忱热忱 n紫色是非知觉的色，它俏丽而又神秘，给人深入紫色是非知觉的色，它俏丽而又神秘，给人深入的印象，它既富有要挟性，又富有鼓舞性。紫色的印象，它既富有要挟性，又富有鼓舞性。紫色是象

29、征忠诚的色相是象征忠诚的色相 ，一个暗的纯紫色只要加进少，一个暗的纯紫色只要加进少量的白色，就会成为一种十分精美、柔和的色彩。量的白色，就会成为一种十分精美、柔和的色彩。 56575859白色白色n 白色白色 白色是全部可见光均匀混合而成的，称为全色光，白色是全部可见光均匀混合而成的，称为全色光，是光明的象征色。白色明亮、干净、畅快、朴素、是光明的象征色。白色明亮、干净、畅快、朴素、雅致与贞洁。雅致与贞洁。 n具体具体白雪、白纸、白云、护士白雪、白纸、白云、护士 n抽象抽象纯洁、朴素、神圣、虔诚、虚无纯洁、朴素、神圣、虔诚、虚无 、明快、明快、柔弱、明亮、光明、雅洁、清静、凄凉、柔弱、明亮、光

30、明、雅洁、清静、凄凉、严寒严寒等等60n 黑色黑色 首先是消极类，例如漆黑之夜及漆黑的地方，人们首先是消极类，例如漆黑之夜及漆黑的地方，人们会有失去方向失去办法和阴森、恐怖、烦恼、忧会有失去方向失去办法和阴森、恐怖、烦恼、忧伤、消极、沉睡、悲痛，甚至死亡等印象。伤、消极、沉睡、悲痛，甚至死亡等印象。 其次是积极类，黑色使人得到休息、安静、深思、其次是积极类，黑色使人得到休息、安静、深思、坚持、准备、考验，显得严肃、庄重、坚毅。坚持、准备、考验，显得严肃、庄重、坚毅。n 黑白组合：光感黑白组合：光感 最强、最朴实、最分明、最强烈最强、最朴实、最分明、最强烈n灰色灰色 灰色是无彩度的低级彩度色彩，

31、灰色也能给人以灰色是无彩度的低级彩度色彩，灰色也能给人以高雅，精致、含蓄、耐人寻味的印象。如果用不高雅，精致、含蓄、耐人寻味的印象。如果用不当会给我平淡、乏味、枯燥、单调、没兴趣、沉当会给我平淡、乏味、枯燥、单调、没兴趣、沉闷、寂寞、颓丧的感觉。闷、寂寞、颓丧的感觉。* 在商业中灰度具有柔和、高雅的意象，高科技产在商业中灰度具有柔和、高雅的意象，高科技产品也会用它来传达高级，科技的形象。品也会用它来传达高级，科技的形象。6263配色配色红色红色n在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。躁动、不安。 n在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，

32、趋于在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。文雅、柔和。 n在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。趋于厚重、朴实。 n在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。于含蓄、羞涩、娇嫩。橙色橙色n在橙色中混入大量的白，有一种干燥的气氛。在橙色中混入大量的白，有一种干燥的气氛。 n在橙色中混入少量的蓝，能够形成强烈的对比，在橙色中混入少量的蓝，能够形成强烈的对比，有一种紧张的气氛。有一种紧张的气氛。 n在橙色中混入少量的红，给人以明亮、温暖的感在橙色中混入少量的红，

33、给人以明亮、温暖的感受。受。黄色黄色n在黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩在黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲的性格也随之消失，趋于一种平的绿色。其高傲的性格也随之消失，趋于一种平和、潮润的感觉。和、潮润的感觉。 n在黄色中加入少量的红，则具有明显的橙色感觉在黄色中加入少量的红，则具有明显的橙色感觉，其性格也会从冷漠、高傲转化为一种有分寸感，其性格也会从冷漠、高傲转化为一种有分寸感的热情、温暖。的热情、温暖。 n在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象。其色性，成为一种具有明显橄榄绿的复色印

34、象。其色性也变的成熟、随和。也变的成熟、随和。 n在黄色中加入少量的白，其色感变的柔和，其性在黄色中加入少量的白，其色感变的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趋于含蓄，易于接近格中的冷漠、高傲被淡化，趋于含蓄，易于接近 绿色绿色n绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。在绿色中绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中和，将黄，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中和，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳。是一种柔顺、恬静、色的性格最为平和、安稳。是一种柔顺、恬静、潢足、优美的色。潢足、优美的色。

35、n1. 在绿色中黄的成份较多时，其性格就趋于活泼在绿色中黄的成份较多时，其性格就趋于活泼、友善，具有幼稚性。、友善，具有幼稚性。 n2. 在绿色中加入少量的黑，其性格就趋于庄重、在绿色中加入少量的黑，其性格就趋于庄重、老练、成熟。老练、成熟。 n3. 在绿色中加入少量的白，其性格就趋于洁净、在绿色中加入少量的白，其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。清爽、鲜嫩。 蓝色蓝色n如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响白等色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。力。 n如果在蓝色中黄的成份较多，其性格趋于甜美、如果在蓝色

36、中黄的成份较多，其性格趋于甜美、亮丽、芳香。亮丽、芳香。 n在蓝色中混入小量的白，可使橙色的知觉趋于焦在蓝色中混入小量的白，可使橙色的知觉趋于焦躁、无力。躁、无力。紫色紫色n在紫色中红的成份较多时，其知觉具有压抑感、在紫色中红的成份较多时，其知觉具有压抑感、威胁感。威胁感。 n在紫色中加入少量的黑，其感觉就趋于沉闷、伤在紫色中加入少量的黑，其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖。感、恐怖。 n在紫色中加入白，可使紫色沉闷的性格消失，变在紫色中加入白，可使紫色沉闷的性格消失，变得优雅、娇气，并充满女性的魅力。得优雅、娇气，并充满女性的魅力。白色白色n在白色中混入少量的红，就成为淡淡的粉色，鲜在白色中混入少

37、量的红，就成为淡淡的粉色，鲜嫩而充满诱惑。嫩而充满诱惑。 n2. 在白色中混入少量的黄，则成为一种乳黄色，在白色中混入少量的黄，则成为一种乳黄色，给人一种香腻的印象。给人一种香腻的印象。 n3. 在白色中混入少量的蓝，给人感觉清冷、洁净在白色中混入少量的蓝，给人感觉清冷、洁净。 n4. 在白色中混入少量的橙，有一种干燥的气氛。在白色中混入少量的橙，有一种干燥的气氛。 n5. 在白色中混入少量的绿，给人一种稚嫩、柔和在白色中混入少量的绿，给人一种稚嫩、柔和的感觉。的感觉。 n6. 在白色中混入少量的紫，可诱导人联想到淡淡在白色中混入少量的紫，可诱导人联想到淡淡的芳香。的芳香。黑色黑色n黑色的正面

38、联想黑色的正面联想权力、威信、重量、诡异、高雅、仪权力、威信、重量、诡异、高雅、仪式、严肃、高贵、孤独、神秘、时髦式、严肃、高贵、孤独、神秘、时髦、严肃、刚健、坚实、生命。、严肃、刚健、坚实、生命。n3.4.7.3 黑色的负面联想黑色的负面联想恐惧、消极、邪恶、秘密、屈服、服恐惧、消极、邪恶、秘密、屈服、服丧、重量、懊悔、无知、悲哀、阴沉丧、重量、懊悔、无知、悲哀、阴沉、冷淡。、冷淡。811.2.2 色彩的功能色彩的功能n 极色极色 极色是质地坚实，表层乎滑，反光能力很强的物极色是质地坚实，表层乎滑，反光能力很强的物体色。主要指金、银、铜、铬、铝、电木、塑料、体色。主要指金、银、铜、铬、铝、电

39、木、塑料、有机玻璃，以及彩色玻璃的色。有机玻璃，以及彩色玻璃的色。 极色属于装饰功能与实用功能都特别强的色彩。极色属于装饰功能与实用功能都特别强的色彩。功，包含着力与艺；能，则可解释为能力，能量功，包含着力与艺；能，则可解释为能力，能量或效能。功能一词可作作用、能量来解释。或效能。功能一词可作作用、能量来解释。821.2.3 色彩的感觉色彩的感觉n色彩的冷、暖感色彩的冷、暖感暖色：人们见到红、红橙、橙、黄橙、红紫等色后，马暖色：人们见到红、红橙、橙、黄橙、红紫等色后，马上联想到太阳、火焰、热血等物像，产生温暖、热烈、上联想到太阳、火焰、热血等物像，产生温暖、热烈、危险等感觉。危险等感觉。 冷色：见到蓝、蓝紫、蓝绿等色后，则很易联想到太空、冷色：见到蓝、蓝紫、蓝绿等色后，则很易联想到太空、冰雪、海洋等物像，产生寒冷、理智、平静等感觉。冰雪、海洋等物像，产生寒冷、理智、平静等感觉。831.2.3 色彩的感觉色彩的感觉n色彩的轻、重感色彩的轻、重感 这主