标志设计-第七章与Word文档标志设计一起使用

1、第七章第七章 标志设计的专项应用标志设计的专项应用 7.1 行政组织、社会活动类标志7.2 企业标志7.3 品牌标志7.4 公共标志7.1 7.1 行政组织、社会活动类标志7.1.1 7.1.1 标志的种类标志的种类图图1 中国税务标志中国税务标志图图3 人口与计划人口与计划生育标志生育标志图图2 疾病预防控制疾病预防控制机构标志机构标志图图6 绿十字标志绿十字标志图图4 国际劳工组织国际劳工组织标志标志图图5 中国皮革工业中国皮革工业协会会徽协会会徽图图7 狮子会标志狮子会标志7.1.2 7.1.2 行政标志的设计原则行政标志的设计原则图图8 国际风联标志国际风联标志图图10 墨西哥奥运会标

2、志墨西哥奥运会标志图图9 中国铁道部标志中国铁道部标志7.1.3 7.1.3 行政标志的设计表现行政标志的设计表现图图11 美国联邦贸易美国联邦贸易委员会标志委员会标志图图12 劳动与社会保劳动与社会保障局行政管理标志障局行政管理标志1.文字和图形的运用在行政类标志的设计表现中，构成元素的运用是较为谨慎的。图形和文字的构成表现在一定程度上大多体现出一种庄重的态度。（见图11图12） 图图15 中国公路局中国公路局标志标志图图13 中国公路中国公路学会标志学会标志图图14 中国保健中国保健学会标志学会标志图图16 中国膜工业协中国膜工业协会会员单位标志会会员单位标志2.文字和图形的表现手法图图1

3、7 希望工程标志希望工程标志3.色彩的运用希望工程标志的图形部分则是以高纯度的红色和的明度蓝色的对比，达到一种强烈而突出的效果；而蓝色图形对红色图形的重叠形式表现出一种积极的意境，红日的影绘表现传达了一种向上的精神，带来一种憧憬和希望。（见图17） 7.2 7.2 企业标志图图19 通用公司标志通用公司标志图图20 春兰公司标志春兰公司标志图图18 富士通公司标志富士通公司标志图图23 联合利华公司联合利华公司标志（旧）标志（旧）图图21 法国雅高酒店法国雅高酒店标志标志7.2.1 7.2.1 企业标志的种类企业标志的种类图图22 炜群科技股份炜群科技股份有限公司标志有限公司标志图图24 Ca

4、nada Bread公司标志公司标志图图25 樱花卫厨有限公司标志樱花卫厨有限公司标志7.2.2 7.2.2 企业标志的设计原则企业标志的设计原则有着近似设计风格的樱花卫厨公司的标志，运用了樱花的造型。五个花瓣构成的不仅仅是一朵樱花，还形成了一股向心力和放射的张力，传达出企业面貌精神和文化内涵。简单的造型既美观大方又具有强烈的对比效果，单纯而醒目，容易为受众所吸引。 （见图25） 图图29 康佳集团标志康佳集团标志图图26 三菱重工标志三菱重工标志图图27 卡夫食品公司标志卡夫食品公司标志图图28 宜家家居公司标志宜家家居公司标志图图30 壳牌标志演变过程壳牌标志演变过程图图31 壳牌公司标志

5、壳牌公司标志英国皇家壳牌集团，在经历了一个世纪的洗礼之后，成为全球最大的石油行业之一。壳牌集团的标志也从最初的写实性的贝壳逐渐演变至高度概括简化的贝壳图形，见证了时代的变迁，同时也是艺术设计不断进步的体现。 （见图30图31） 图图32 南方航空南方航空公司标志公司标志图图33 澳门航空澳门航空公司标志公司标志图图34 雅克食雅克食品公司标志品公司标志在我国，企业标志的设计常常以结合中国传统元素为主要表现手段，体现了浓郁的中国特色，但是还要以开放的心理接受国际化设计方式，才能在传播中国文化的同时，让人更容易理解其内涵和意义，以及企业的文化理念和精神风貌。 （见图32图34） 图图35 雀巢公司

6、标志雀巢公司标志雀巢公司在成立之初便以鸟巢的形象作为企业的形象，以此来展示企业的文化内涵，不仅为企业树立良好的形象，还传达出一种伟大的社会精神，温馨而自然的形象在社会大众心目中形成深刻的印象，舒适、安顿的视觉形象和意义博得了广大受众的喜爱。 （见图35） 7.2.3 7.2.3 企业标志的设计表现企业标志的设计表现1.文字的表现图图36 希尔顿酒店希尔顿酒店标志标志图图37 Hello Design设计公司标志设计公司标志图图38 方太集团标志方太集团标志图图39 联想公司标志联想公司标志图图42 法国道达尔集法国道达尔集团标志团标志图图40 美国铝业标志美国铝业标志图图41 梦特娇集团标志梦

7、特娇集团标志图图43 施霸公司标志施霸公司标志2.具象图形与抽象图形的表现图图44 美国电话电美国电话电报公司标志报公司标志图图45 Mandarin Oriental酒店标志酒店标志图图46 大唐集团标志大唐集团标志3.多元艺术的融合图图48 EMS标志标志7.3.1 7.3.1 品牌标志的种类品牌标志的种类图图47 百佳购物超市标志百佳购物超市标志图图49 MSN标志标志7.3 7.3 品牌标志图图50 索尼公司标志索尼公司标志1.就品牌的经营性质划分图图51 索尼系列品牌标志索尼系列品牌标志图图52 索尼系列品牌标志索尼系列品牌标志图图53 索尼系列品牌标志索尼系列品牌标志图图54 索尼

8、系列品牌标志索尼系列品牌标志图图55 沃尔玛自有品沃尔玛自有品牌惠宜标志牌惠宜标志2.就品牌的历史来源划分图图56 沃尔玛自有品牌沃尔玛自有品牌Simply Basic标志标志图图57 沃尔玛标志沃尔玛标志图图58 索尼爱立信标志索尼爱立信标志图图59 海尔电脑标志海尔电脑标志3.就品牌的行业及延展性划分图图60 海尔彩电标志海尔彩电标志图图61 海尔冰箱标志海尔冰箱标志海尔集团从最初的电冰箱生产逐渐发展至拥有海尔空调、洗衣机、小家电、以及IT领域等多种品牌，以家电制造为主，并衍生出众多同类品牌，这是品牌的横向延展，足以证明品牌效益的魅力。 （见图59图61） 图图62 雀巢系列品牌雀巢系列品

9、牌标志标志我们知道企业是一个整体的经营系统，是一个品牌的展现。例如松下集团旗下的所有品牌都统一归纳为松下品牌；雀巢集团作为一个企业，同时也是一个价值不菲的食品品牌。雀巢集团旗下品牌的标志虽然风格各异，但都具有一个共同特征，那就是企业名称Nestle标志，使得雀巢这一整体的品牌形象极为统一。 （见图62图65） 图图63 雀巢系列品牌雀巢系列品牌标志标志图图64 雀巢系列品牌雀巢系列品牌标志标志图图65 雀巢系列品牌雀巢系列品牌标志标志7.3.2 7.3.2 品牌标志的设计原则品牌标志的设计原则图图66 Asianet Plus传媒品牌标志传媒品牌标志图图67 道奇汽车标志道奇汽车标志图图68

10、米老鼠卡通米老鼠卡通形象形象图图69 米老鼠卡通米老鼠卡通形象标志形象标志图图70 米老鼠卡通米老鼠卡通形象标志形象标志图图71 米老鼠卡通米老鼠卡通形象标志的应用形象标志的应用如今米老鼠的形象在全球范围内出现于各大领域。它简单的几何图形的拼凑方式，以最简洁的造型传递出最为完整的信息，是一个经典的永恒。应用于传媒、服装服饰、玩具等领域的米老鼠头像，代表了迪斯尼公司的精神形象，成为一种不可替代的品牌文化，受到了广大青年老少的青睐。 （见图68图71） 图图72 绿箭标志绿箭标志图图73 Champion USA服装品牌标志服装品牌标志图图74 DHL中外运敦豪标志中外运敦豪标志1.文字和图形的表

11、现7.3.3 7.3.3 品牌标志的设计表现品牌标志的设计表现图图75 瑞士糖标志瑞士糖标志图图76 Converse All Star服装标志服装标志2.品牌标志的表现手法图图77 PWG服装品服装品牌标志牌标志图图78 Print-Shirt服装品牌标志服装品牌标志图图79 中国网通客服中国网通客服热线标志热线标志图图80 联通新时空标志联通新时空标志图图81 NASN传媒标志传媒标志7.4.1 7.4.1 公共标志的种类公共标志的种类图图82 储运标志储运标志图图83 公共系统标志公共系统标志7.4 7.4 公共标志图图84 中国名牌中国名牌标志标志图图85 有机食品有机食品标志标志图图

12、86 公共系统公共系统标志标志图图87 公共系统公共系统标志标志7.4.2 7.4.2 公共标志的设计原则公共标志的设计原则图图88 “禁止自行车下禁止自行车下坡坡”禁令标志禁令标志图图89 “有电危险有电危险”警示标志警示标志图图90 垃圾回收标志垃圾回收标志图图91 交通指挥交通指挥标志标志图图92 交通指挥交通指挥标志标志图图93 全国五好文明全国五好文明家庭标志家庭标志图图94 “安静安静”公公共系统标志共系统标志图图95 英国英国BSI认证认证标志标志图图96 无公害农产无公害农产品标志品标志图图97 ISO9001 CQC中国中国进出口质量认证标志进出口质量认证标志1.公共识别类标

13、志的设计表现7.4.3 7.4.3 公共标志的设计表现公共标志的设计表现图图98 中国电工产品安全中国电工产品安全认证（长城认证）标志认证（长城认证）标志长城作为一种历史精神文化的象征，在古代是抵御外敌的伟大建筑，在现代标志设计中，长城这一象征图形的运用，往往具有对安全问题的防范性质。长城认证标志则是具有产品安全认证意义的一种图形符号，简单的几何图形和线条勾勒出长城的造型特征，用一种抽象的表现方式来传递具象图形的信息，是具象与抽象表现的完美结合。 （见图98） 图图99 可循环标志可循环标志可循环利用标志的设计则是充分体现出了一种概念上的意义。箭头图形的旋转反复共同构成的无限循环模式，正适应了

14、标志所要表达的某种概念，完美地展现出标志的精神内涵，以及良性循环的环保意识。并且在表现手法上同时达到一种均衡的状态效果。 （见图99） 图图101 公共场所公共场所系统标志系统标志2.公共系统类标志的设计表现图图100 医院各科室医院各科室标志标志图图103 交通警示、禁交通警示、禁令标志令标志具有警示性、禁止性的交通标志，图形的表现手法简单凝练，力求单纯简洁。图形多为圆形、三角形、多边形等等。在色彩上，红色和黄色较常用到，时常也会以色彩对比的形式出现，比如黄色和蓝色、黄色和黑色的对比等。 （见图102图103） 图图102 交通警示、交通警示、禁令标志禁令标志作作 业业广东启梦文化传播有限公

15、司广东启梦文化传播有限公司“启梦启梦”Logo”Logo设计设计公司背景：广东启梦文化传播有限公司主营玩具，名称为启梦，意为启发智慧，点亮梦想。旨在为小朋友提供优质安全的玩具。 “启梦”（英文Qman）Logo设计（包含标准字体和标准色彩），其中“启蒙”中文logo一份，“Qman”英文logo一份； Qman释义： 1. Qimeng man 启蒙人，启蒙大家族的一份子 取Qi首字母Q，与man（人，人们）结合，启蒙是一个大家族，不同的人抱着梦想聚集在一起，拥有共同的名字“Qman”； 2. Qimeng man 启梦人，开启梦想 追逐梦想的人 Qimeng与Qman读音相仿，启蒙积木对梦想

16、、创新的启发特性，让孩子发挥创意，拼搭梦想；同时启蒙人坚持信念、 坚持做中国最好积木，这个梦想从未改变。3. Cute man 可爱的人 Cute可爱的；聪明的，精明的；灵巧、智取的策略：积木是促进孩子智力成长最好的玩具，启蒙相信健康的玩耍使孩子欢笑，更加可爱聪明； 青岛科技大学青岛科技大学LogoLogo设计设计 青岛科技大学（Qingdao University of Science and Technology）位于山东省青岛市，是原化学工业部直属重点高校，是国内第一家设立橡胶专业的高等院校，亚洲唯一的橡胶专业领域高校。曾先后隶属国家轻工业部、国家化学工业部，现为山东省属重点大学，入选国家“111计划”，学校为国家“卓越工程师教育培养计划”高校，“山东特色名校工程”应用基础型特色名