商业空间设计二-1

1、商业卖场空间设计商业卖场空间设计一、商业一、商业卖场的分类卖场的分类（1）购物中心(shopping center or Mall) 特点：功能齐全、购物、餐饮、娱乐、休闲、店中店（2）超级市场(super market) 特点：商品种类多，分布合理、方便。便于人们日常生活消费。（3）中小型自选商场（middling optional marketplace）便利店 特点：小规模经营，灵活方便，并可渗入到各类生活空间中。（4）商业街（Shopping street） 特点：休闲购物娱乐为一体。注重入口空间、街道空间、店中 店、游戏空间、展示空间、附属空间与设施设计。（5）专卖店(special

2、ized shops) 特点：定位明确，针对性强，风格具有个性。有家用电器、妇 女时装、金银首饰、品牌专卖等。任务二 商业空间的分类设计（1)动线的设计商业空间是流动的空间，其动线设计包括顾客动线、服务动线以及商品动线。空间与空间之间的序列连续以及对人流的控制，是现代购物中心室内设计的重要环节，也是商场设计能否成功的关键。二、商二、商业卖场业卖场的设计要素的设计要素任务二 商业空间的分类设计（2)中庭设计中庭由于其空间构成元素的多样性以及空间尺寸的独特性，使之成为整个室内设计的重点。在设计中应着力体现城市的社区性、节日性及娱乐性，从而成为整个购物中心营造气氛的高潮。中庭的构成元素包括自动扶梯、

3、观光电梯、绿化小品等及特定营造气氛的要素。任务二 商业空间的分类设计（3)店面与橱窗设计店面与橱窗是商业环境中最凝练、最具表现力的“诗化空间”，具有强烈的视觉冲击力。大多购物中心内的专卖店，使用的玻璃幕墙作为隔断，开敞的空间与个性化的橱窗，展示商品的时尚信息，刺激人们的购买欲望。任务二 商业空间的分类设计（4)导购系统的设计使识别区域和道路显得简单容易。购物中心的室内设计中导购系统尤为重要，如果说商场是一部书，导购系统就是书的目录，它是指引消费者在商品海洋中畅游自如的导航灯，导购系统的设计应简洁、明确、美观、其色彩、材质、字体、图案与整体环境应统一协调，并应与照明设计相结合。任务二 商业空间的

4、分类设计（5)配套设施设计配套设施包括洗手间、停车场、餐饮设施、室外广场、库房、办公室等。在配套设施的设计中，应对整个购物中心的设计元素进行提炼并予以运用，在满足使用功能的前提下，同时能给人以美的享受。任务二 商业空间的分类设计（6)商业灯光设计商业灯光设计分为基本照明、特殊照明以及装饰照明设计。基本照明以解决照度为主要目的；特殊照明也叫商品照明，是为突出商品特质、吸引顾客注意而设置；装饰照明以装饰室内设计空间为主，烘托商品氛围。这三种照明必须合理配置，从视觉上增强商场的空间层次，从而引发消费者对商品的购买欲望。任务二 商业空间的分类设计Giorgio Borruso商店设计，夸张的结构造型、

5、流线型的设计使人印象深刻能否营造吸引顾客购物欲望的商场整体营销氛围，是商业空间设计的基本原则。此外，还应遵循以下一些具体的设计原则：1、 商品的展示和陈列应根据种类分布的合理性、规律性、方便性、营销策略进行总体布局设计，以有利于商品的促销行为，创造为顾客所接受的舒适，愉悦的购物环境。2、 根据商场（或商店，购物中心）的经营性质、理念、商品的属性、档次和地域特征，以及顾客群的特点，确定室内环境设计的风格和价值取向。3、 具有诱人的入口，空间动线和吸引人的橱窗，招牌，以形成整体统一的视觉传递系统，并运用个性鲜明的照明和形材等形式，准确诠释商品，营造良好的商场环境氛围，激发顾客的购物欲望。三、商业卖

6、场的设计原则三、商业卖场的设计原则任务二 商业空间的分类设计4、 购物空间不能给人有拘束感，不要有干预性，要制造出购物者有充分自由挑选商品的空间气氛。在空间处理上要做到宽敞通畅，让人看的到，做的到，摸的到。5、 设施、设备完善，符合人体工程学原理，防火区明确，安全通道及出入口通畅，消防标识规范，有为残疾人设置的无障碍设施和环境。6、 创新意识突出，能展现整体设计中的个性化特点。WOLFORD 专卖店专卖店内部空间设计任务二 商业空间的分类设计四、商业卖场界面设计四、商业卖场界面设计商业卖场的主要界面是墙面、天花、地面。(1)墙面 商业卖场除中厅、柱子采用石材、铝塑板等耐用并符合消防要求的装饰材

7、料外，大多数墙面基本上被展柜、货架、展架所遮挡，通常只是刷乳胶漆或做喷涂处理。但卖场区域展示柜的上方、“屋中屋”外立面和专卖场主背景墙面，往往是设计的重点，它对整个设计风格的突现，能起到很好的展示作用，应做重点设计。(2)天花 商业卖场中吊顶材料多使用轻钢龙骨纸面石膏板，还有轻钢T龙骨硅钙板、矿棉板、铝扣板等消防性能较好的防火材料。商业卖场天花的设计应以简洁为好，与地面总体的格局应呼应处理，还要考虑其造型的设计不与空调风口及消防喷淋相冲突。(3)地面 商业卖场的地面设计应首先考虑防滑、耐磨和易清洁。常用的材料有防滑地砖、大理石、PVC地板等耐磨材料，根据设计需要，马赛克、钢化玻璃、鹅卵石等也是

8、经常用作于地面局部装饰点缀的材料。在商场的有些高档的商品专卖去或独立经营的专卖店，有时也会用木地板或地毯进行地面铺装，以提升商业卖场的档次。任务二 商业空间的分类设计佰草集汉方SPA静安旗舰店任务二 商业空间的分类设计五、商业卖场的光环境设计五、商业卖场的光环境设计商业卖场的一般照明设计，注意把握照明器的匀布性和照明的均匀性，注意照明的显色性。灯具尽量选用避免眩光的格片或暗藏式灯具。可以以光照来划分不同的售货区。1、商业卖场的重点照明设计（1）重点照明区域的照度要大于其他区域，如展柜、展架局部商品的重点照明，应比人行通道的照明要高。一般情况下，重点照明与一般照明的照度之比为3：5。（2）特别要

9、注意照明的显色性。（3）考虑商品质感、立体感的表现。（4）注重灯具、光源的选择，避免眩光的产生。2、商业卖场的装饰照明设计（1）照明只以装饰为主要目的，不承担基础照明和重点照明的任务。（2）可以选用有装饰效果的灯具进行装饰照明，也可以设计有装饰效果的光源进行装饰照明。任务二 商业空间的分类设计香港余仁生药店1、空间的引导与组织 （1）商品的分类与分区 商品的分类与分区是空间设计的基础，合理化的布局与搭配可以更好地组织人流、活跃整个空间、增加各种商品售出的可能性。 一个大型商店可按商品种类进行分区。例如，一个百货店可将营业区分成化妆品，服装，体育用品，文具等。也有的商店将一个层面分租给不同的公司

10、经营，这一层层面自然按不同公司分成不同部分。 （2）购物行动路线的组织 商业空间的组织是一顾客购买的行为规律和程序为基础展开的，即：吸引进店浏览购物（或休闲、餐饮）浏览出店。 六、商业空间功能组织六、商业空间功能组织任务二 商业空间的分类设计 （3）柜架布置基本形式 柜架布置是商场室内空间组织的主要手段之一，重要有以下几种形式： 顺墙式柜台，货架及设备顺墙排列。此方式售货柜台较长，有利于减少售货员，节省人力。一般采取贴墙布置和离墙布置，后者可以利用空隙设置散包商品。 岛屿式营业空间岛屿分布，中央设货架（正方形、长方形、圆形、三角形）柜台周边长，商品多，便于观赏，选购，顾客流动灵活，感觉美观。

11、斜角式柜台，货架及设备与营业厅柱网成斜角布置，多采用45度斜向布置。能使室内视距拉长，造成更好深远的视觉效果，既有变化又有明显的规律性。任务二 商业空间的分类设计 自由式柜台货架随人流走向和人流密度变化，灵活布置，使厅内气氛活泼轻松。将大厅巧妙的分隔成若干个既联系方便，又相对独立的经营部，并用轻质隔断自由的分隔成不同功能，不同大小，不同形状的空间，使空间既有变化又不起杂乱。 隔绝式用柜台将顾客与营业员隔开的方式。商品需通过营业员转交给顾客。此为传统式，便于营业员对商品的管理，但不利于顾客挑选商品。 开敞式将商品展放在售货现场的柜架上，允许顾客直接挑选商品，营业员的工作场地与顾客活动场地完全交织

12、在一起。能迎合顾客的自主选择心理，造就服务意识，是今后的首选。任务二 商业空间的分类设计 （4）营业空间的组织划分 利用货架设备或隔断水平方向划分营业空间。 其特点是空间隔而不断，保持明显的空间连续感，同时，空间分隔灵活自由，方便重新组织空间。这种利用垂直交错构件有机地组织不同标高的空间，可使各空间之间有一定分隔，又保持连续性。 用顶棚和地面的变化来分隔空间。 顶棚、地面在人的视觉范围内占相当比重，因此，顶棚、地面的变化（高低、形式、材料、色彩、图案的差异）能起空间分隔作用，使部分空间从整体空间中独立，是对重点商品陈列和表现，并较大程度的影响室内空间效果。任务二 商业空间的分类设计 （5）营业空间延伸与扩大 根据人的视差规律，通过空间各界面（顶棚，地面，墙面）的巧妙处理，以及玻璃，镜面，斜线的适当运用，可使空间产生延伸、扩大感。 比如：通过营业厅的顶棚及地面的延续，使内外空间连成一片，起到由内到外延伸和扩大作用；玻璃能使空间隔而不绝，使内外空间互相延伸，借鉴，达到扩大空间感的作用。