标志设计史学习教案

1、会计学1标志标志(biozh)设计史设计史第一页，共52页。关于(guny)“标志”：标志是符号。 标志具有图画的特色，却不属于图画；具有文字性的特质，又非文字。标志传达信息的能力很强，在一定条件下，甚至超过文字。标志在表现的形式上，逐渐趋向信号化；在艺术效果上，趋向广告(gunggo)化。标志是具有高度实用性和艺术性的。第1页/共52页第二页，共52页。第2页/共52页第三页，共52页。第3页/共52页第四页，共52页。标志的历史(lsh)与发展区别事物所属将符号划在工具上标示意义人们将“图腾”刻在洞穴上和用于祭祀，是祈求神灵(shnlng)的保佑。种类特征后来图腾作为战争的标志，成为族旗、

2、族徽、区分族群。各类型的标记路标、村标、碑碣、宗教符号，广义上说，这些都是标志。一、标志设计的发展(fzhn)过程 标志的雏形第4页/共52页第五页，共52页。第5页/共52页第六页，共52页。第6页/共52页第七页，共52页。标志(biozh)的历史与发展秦封泥、印章及印记是秦商品(shngpn)交流时的凭证。一、标志设计(shj)的发展过程 中国标志的成熟汉代铜器和漆器产品都分别刻有各自的标志。唐代在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。宋代商标的使用已相当普遍。作坊店铺就伴有招牌、幌子等标志。标志的普遍应用第7页/共52页第八页，共52页。第8页/共52页第九页，共52页。第9页/共52页第十页

3、，共52页。标志的历史(lsh)与发展秦封泥、印章及印记是秦商品交流(jioli)时的凭证。一、标志(biozh)设计的发展过程 中国标志的成熟汉代铜器和漆器产品都分别刻有各自的标志。唐代在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。宋代商标的使用已相当普遍。作坊店铺就伴有招牌、幌子等标志。明清商标发展缓慢。标志的普遍应用第10页/共52页第十一页，共52页。第11页/共52页第十二页，共52页。标志的历史(lsh)与发展清朝洋货(yn hu)和洋商标一、标志设计的发展(fzhn)过程 中国商标注册的开端1904年开始办理商标注册,颁布了商标试用章程新中国成立后 1950年,政务院颁布商标注册暂行条理第12

4、页/共52页第十三页，共52页。第13页/共52页第十四页，共52页。第14页/共52页第十五页，共52页。标志(biozh)的历史与发展古希腊早期的标志符号已广泛使用 在罗马以及巴勒斯坦的古代建筑物上发现刻有石匠专用的标志， 罗马时期的陶器、金器、灯具上面就已经刻有文字、图形的标记， 是为了便于官方征税。古埃及墓穴中曾出土刻有图画文字的器皿，这些多半是制造者的标志和姓名， 可以视为一种早期的符号标志。中世纪标志得到进一步发展。士兵所戴的盔甲上都有辨别归属的隐形标记。欧洲贵族的家族纹章(wn zhn)，买卖牲畜身上的烙印。一、标志(biozh)设计的发展过程 外国第15页/共52页第十六页，共

5、52页。第16页/共52页第十七页，共52页。第17页/共52页第十八页，共52页。第18页/共52页第十九页，共52页。标志的历史(lsh)与发展古希腊早期的标志符号已广泛使用 在罗马以及巴勒斯坦的古代建筑物上发现刻有石匠专用的标志， 罗马时期的陶器、金器、灯具上面就已经(y jing)刻有文字、图形的标记， 是为了便于官方征税。古埃及墓穴中曾出土刻有图画文字的器皿，这些多半是制造者的标志和姓名， 可以视为一种早期的符号标志。中世纪标志得到进一步发展。士兵所戴的盔甲上都有辨别归属的隐形标记。欧洲贵族的家族纹章，买卖牲畜身上的烙印。一、标志(biozh)设计的发展过程 外国第19页/共52页第

6、二十页，共52页。第20页/共52页第二十一页，共52页。第21页/共52页第二十二页，共52页。第22页/共52页第二十三页，共52页。一、标志(biozh)设计的发展过程 外国(wigu) 文艺复兴时期(shq)14世纪16世纪把古代罗马、古希腊的风格加以发挥，具有金石味，刚劲有力，采用花卉，卷草图案装饰。文艺复兴在欧洲开始于14世纪,到15世纪达到登峰造极的地步。在文学艺术上的表现，它显示的艺术特征，其实是对于人而不是对于神的歌颂，肯定。人成为生活、艺术的核心，而不再是中世纪反复强调的神的力量。另一方面德国古腾堡的活字印刷技术传入意大利后，造成书籍出版的繁荣，这自然促进了与印刷相关的平面

7、设计的发展。来自法国的造币工人尼古拉詹森，他为商业行会，宗教组织设计了大量的印刷用的商业标记，是世界上最早从事商标设计的平面设计家之一。时间 特征 背景第23页/共52页第二十四页，共52页。第24页/共52页第二十五页，共52页。 时间 特征(tzhng) 背景一、标志设计(shj)的发展过程 外国(wigu) 工业革命18世纪中19世纪中 维多利亚风格 19世纪20世纪 推崇哥德式风格，追求繁琐、华贵、复杂装饰的效果到了18世纪，不少欧洲的君王对印刷的重视，促进了平面设计的发展，另外工业大革命也是推动艺术设计发展的重要因素 。工业革命是因为新能源的采用，从而引发了技术和工业的一连串革新。知

8、识分子开始要求重视人的质量，而不是数量，在英妇王维多利亚执政时期，设计风格上推崇和流行中世纪哥德风格。为的是复兴哥德时期的精神。体现出由于物质丰裕而造成的繁琐装饰化趋向。第25页/共52页第二十六页，共52页。第26页/共52页第二十七页，共52页。时间 特征(tzhng) 背景一、标志设计的发展(fzhn)过程 外国(wigu)“工艺美术”运动 1860年1890年 1.强调手工艺，明确反对机械化的生产；2.在装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和其他各古典、传统的复兴风格；3.提倡歌德风格和其他中世纪的风格，讲究简单、朴实无华，良好功能；4.主张设计的诚恳，诚实，反对设计上的华众取宠，华而不实

9、的趋向；5.装饰上推崇自然主义，东方装饰和东方艺术的特点特别是日本式的平面装饰特征，采用大量卷草、花卉、鸟类、使设计上有一种特殊的品味。由于工业革命以后，大批量工业化生产和维多利亚时期的繁琐装饰，两方面同时造成的设计水平急剧下降。知识分子感到根本无法解决工业化带来的问题所以憧憬中世纪的浪漫情怀，力图以这种情调来与工业化抗争。“工艺美术”运动，从意识形态上来看，这个运动是消极的，它否定机械化，工业化风格。如果从历史的发展来说，“工艺美术”运动具有它的局限性和落后性，然而对于繁琐的维多利亚风格来说，它却是一个很大的进步。第27页/共52页第二十八页，共52页。第28页/共52页第二十九页，共52页

10、。时间 特征(tzhng) 背景一、标志设计的发展(fzhn)过程 外国(wigu)“新艺术”运动1890年1910年装饰上突出表现曲线和有机的自然形态特别是植物纹样，作为装饰动机，大量曲线运用，风格细腻，装饰性强，强调功能主义 “ 合适的设计“的思想特征。“新艺术运动从它的产生背景和宗旨来看，与“工艺美术”运动有许多相似之处：都是对娇饰的维多利亚风格和其它过分装饰风格的反对，对工业化的强烈反抗，旨在掀起对传统手工艺的重视和热衷。但两个运动之间也有区别：“工艺美术”运动把中世纪的设计作为追求的核心。而“新艺术”运动则认为传统风格不过是历史的遗留，基本完全放弃传统装饰风格的借鉴。它是世纪之交的一

11、次承上启下的设计运动。第29页/共52页第三十页，共52页。第30页/共52页第三十一页，共52页。时间 特征(tzhng) 背景一、标志设计(shj)的发展过程 外国(wigu)维也纳“分离派”运动20世纪1932年主张直线，主张简单的几何造型，讲究黑白等中性色彩计划作为“新艺术”运动的一个重要分支，维也纳“分离派”运动受“新艺术”运动的启发而产生。主张功能第一，装饰第二的设计原则。屏弃“新艺术”运动风格的毫无意义的曲线，采用简单的几何形态。第31页/共52页第三十二页，共52页。第32页/共52页第三十三页，共52页。时间(shjin) 特征 背景一、标志(biozh)设计的发展过程 外国

12、(wigu) 现代主义设计运动20世纪初20世纪中欧洲现代主义设计基本特点：把设计进行理性化的处理达到高度的视觉传达功能。美国现代主义设计的特点：把欧洲现代主义的准确、简单的视觉传达原则与美国人民喜闻乐见的绘画方式结合起来，使冷漠的欧洲现代主义设计具有了温暖的人情味。（德国）现代设计的奠基人彼得贝伦斯从“新艺术运动中分离出来，他为德国电器公司设计的标志和企业形象，成为全世界第一个完整的现代企业形象设计。1919年，贝伦斯的助手格罗佩斯在德国魏玛市建立了“国立包豪斯”学院，成为欧洲现代设计的核心。（美国）第二次世界大战爆发，欧洲出现移民大潮，包括最杰出的艺术家，设计家纷纷移民美国，美国设计家对欧

13、洲传来的现代主义设计风格进行了改良，原因是社会大众的需求与欧洲有很不一样的区别。美国集装箱公司的企业标志的系统设计成为美国现代广告设计的开始。第33页/共52页第三十四页，共52页。第34页/共52页第三十五页，共52页。第35页/共52页第三十六页，共52页。第36页/共52页第三十七页，共52页。时间(shjin) 特征 背景一、标志(biozh)设计的发展过程 外国(wigu) 现代主义设计运动20世纪初20世纪中欧洲现代主义设计基本特点：把设计进行理性化的处理达到高度的视觉传达功能。美国现代主义设计的特点：把欧洲现代主义的准确、简单的视觉传达原则与美国人民喜闻乐见的绘画方式结合起来，使

14、冷漠的欧洲现代主义设计具有了温暖的人情味。（德国）现代设计的奠基人彼得贝伦斯从“新艺术运动中分离出来，他为德国电器公司设计的标志和企业形象，成为全世界第一个完整的现代企业形象设计。1919年，贝伦斯的助手格罗佩斯在德国魏玛市建立了“国立包豪斯”学院，成为欧洲现代设计的核心。（美国）第二次世界大战爆发，欧洲出现移民大潮，包括最杰出的艺术家，设计家纷纷移民美国，美国设计家对欧洲传来的现代主义设计风格进行了改良，原因是社会大众的需求与欧洲有很不一样的区别。美国集装箱公司的企业标志的系统设计成为美国现代广告设计的开始。第37页/共52页第三十八页，共52页。第38页/共52页第三十九页，共52页。第3

15、9页/共52页第四十页，共52页。时间(shjin) 特征 背景一、标志设计(shj)的发展过程 外国(wigu) 国际主义平面设计20世纪50年代当代力图通过简单的近乎标准化的公式达到设计上的统一性。二战后市场的日趋国际化，对于设计的国际化面貌和特点提出了具体的、强烈的要求。国际主义风格的根源与现代主义设计运动一脉相承，它与美国独特的平面设计风格相互相成，互相补充，共同发展。第40页/共52页第四十一页，共52页。第41页/共52页第四十二页，共52页。第42页/共52页第四十三页，共52页。第43页/共52页第四十四页，共52页。标志(biozh)的历史与发展二、标志(biozh)设计的发展趋势 第44页/共52页第四十五页，共52页。第45页/共52页第四十六页，共52页。标志(biozh)的历史与发展表现形式上：由繁复渐趋简洁，由沉重渐趋清秀，又向绚丽多彩；表现手法上：由绘画转为图案格式，由一般图案趋向几何图案，由具体到抽象；具体表现在：由繁到简，又由简到繁，从二维空间到三维空间的立体效果；图与底相互利用，从实体到虚体的阴阳相生效果；由静到动；由理性到感性图形，向充满生气，自然(zrn)活泼的人性化，有机性发展。二、标志(biozh)设计的发展趋势 总的遵循的规律：第46页/共52页第四十七