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文档简介

1、新浪年度合作策略天津一汽作为一个车企，卖车是关键！每一个汽车品牌的心声：希望所有的消费者能够认识我，认同我，最终能够认购我的产品消费者为什么选择我？汽车行业竞争白热化【目标】不再被动等待，新浪将天津一汽融入到用户“购车决策”的每一步！理想很丰满，但现实很残酷追随用户的脚步，我们发现用户在购车前经历 “我想买”和“我要买”两大阶段 启动“完美购车之旅”！认知兴趣考虑购买我听说这个车型如果不考虑价格因素，我被这个品牌吸引这是我考虑的两三款车型之一如果今天我要购买，这个品牌将是我的首选我想买阶段我要买阶段新浪解决普通大众、潜在用户转化为核心受众，并锁定核心受众潜客搜集最终销售临门一脚汽车垂直网站只锁

2、定要买车用户连接 移动社交时代新浪以全平台之力连接用户更精准的消费者洞察，筛选甄选获取天津一汽目标用户精准大数据连接天津一汽目标用户 Step1Step2匹配天津一汽用户消费场景 产品即场景，更符合天津一汽目标用户的内容与场景精准化数据 新浪大数据更精准的消费者洞察 阿里消费数据淘宝天猫支付宝聚划算阿里其他使用场景数据高德导航虾米友盟UC浏览器快的优酷新浪微博语句分析数据多媒体数据挖掘评论、转发、点赞等新浪门户用户属性用户媒体使用场景用户对内容的偏好新浪移动矩阵新浪WAP门户新浪新闻APP新浪体育APP新浪财经APP整合打通新浪+阿里数据成就大营销媒体使用场景+消费场景用户互联网使用的全链路打

3、通跨屏，整合PC和移动基于地理位置的营销新浪系用户阿里系用户新浪&阿里大数据挖掘还原消费者生活新浪大数据源精准化数据 依托新浪+大数据呈现更清晰的人群画像 自然特征性别年龄地域家庭结构消费状态保持态唤醒态流失态激活态市场属性颜值控越野族美食族蚁族阶层属性白领精英阶层中产阶级大众人群家庭主妇触媒特征网虫视频控吐槽帝综艺达人内容喜好奢侈品味旅游行走体育健身娱乐综艺新浪海量睿智用户新浪将为天津一汽提供目标用户人群画像多元化内容场景 超前影响新浪核心营销大事件 新浪新闻财经科技新浪体育新浪汽车新浪娱乐拍照吧少年飞行家看见新浪军情室知行生活ICON生逢大时代贵金属大赛与世界对话改革问道新投资时代

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