终端培训品牌让产品变成奢侈品-终端店铺营销管理培训专家舒立平老师_第1页
终端培训品牌让产品变成奢侈品-终端店铺营销管理培训专家舒立平老师_第2页
终端培训品牌让产品变成奢侈品-终端店铺营销管理培训专家舒立平老师_第3页
终端培训品牌让产品变成奢侈品-终端店铺营销管理培训专家舒立平老师_第4页
终端培训品牌让产品变成奢侈品-终端店铺营销管理培训专家舒立平老师_第5页
已阅读5页，还剩17页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、 让品牌真正成为所谓的奢侈品内容内容1、品牌是什么2、品牌就是值价，就是实力3、成功品牌的六大要素4、品牌是塑造出来的七、八十年代是价格竞争，九十年代是品质竞争，二十一世纪是品牌竞争。1 1、品牌是什么、品牌是什么是产品（服务）的质量、价格、名称、包装、广告、企业形象和无形资产等的总和是生产者的信誉与竞争对手的区别是消费者的认同、信任和忠诚总之，品牌是活在消费者心里，而不是放在货架上、商场里2 2、品牌就是价值，就是实力、品牌就是价值，就是实力 72%的人愿意多支付20%的价钱 50%的人愿意多支付25%的价钱 40%的人愿意多支付30%的价钱3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素 品

2、牌品牌= =人人人 形象 名字 情感 语言 品质 个性3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素名字 好名字能节约20%50%的广告费 名正言顺可口可乐百事可乐奔驰宝马排毒养颜汇仁肾宝 3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素名字好名字就是成功了一半刘德华刘福荣 叶 童李诗诗梁咏琪梁碧芝 李 纹李美林舒 淇林立慧 关之琳关家慧孟庭苇陈秀纹 秦 汉孙祥种3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素形象 包装、色彩、文字、CIS视 觉识别、 商标代言人 耐 克体育明星 麦当劳金色拱门 万宝路牛仔形象 肯德基肯德基爷爷迪斯尼米老鼠3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素品质 产品品

3、质 服务品质 品牌利益 给客户带来的好处3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素个性 差异化 没有特性的品牌，就是最弱的品牌 有差异点，就有共同点（光环效应）3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素语言 卖点（USP） 单一而精准的诉求 u 昆明天天是春天u 世博园，99世博会，永久世博园u 石林，山石冠天下u 大理，天下风花雪月，人间逍遥江湖 3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素 情感 要讲故事，故事产生 记忆、联想4 4、品牌是塑造出来的、品牌是塑造出来的品牌管理、专人专业一切均可传播、凡事都是广告（新闻操作、出书、授课、社会公益、广告活动）一个声音，一个符号，一个形象，一个策略，一致性

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论