第三章世界汽车公司与品牌

1、汽汽 车车文文 化化知识目标熟悉世界著名汽车公司概况及其公司所属各汽车商标的外形；了解汽车商标产生的背景及其所包含的意义。能力目标能通过汽车标志识别汽车的生产公司及其所属国。项目三 世界汽车公司与品牌任务一 德国知名汽车公司与品牌1.1.大众汽车集团大众汽车集团19361936年年19371937年年19451945年年20152015年年 希特勒提希特勒提出要生产一出要生产一种廉价的种廉价的“大众汽车大众汽车” 3 3月月2828日，日，大众汽车公司大众汽车公司宣告成立，总宣告成立，总部位于德国沃部位于德国沃尔夫斯堡尔夫斯堡二战结束后，大二战结束后，大众汽车公司由英众汽车公司由英国军政府接管

2、，国军政府接管，甲壳虫汽车开始甲壳虫汽车开始大量生产，大量生产，19721972年打破汽车生产年打破汽车生产世界纪录世界纪录 开始在中开始在中国市场启用国市场启用TSITSI（涡轮增（涡轮增压直喷汽油压直喷汽油发动机）车发动机）车尾标识尾标识大众汽车旗下汽车品牌任务一 欧洲汽车公司及车标任务一 德国知名汽车公司与品牌 1 1）大众汽车）大众汽车 大众汽车公司是德国最大的汽车生产集团，汽车产量居世界第大众汽车公司是德国最大的汽车生产集团，汽车产量居世界第五位。公司成立于五位。公司成立于19381938年，创始人费迪南德年，创始人费迪南德波尔舍，总部设在波尔舍，总部设在沃尔夫斯堡。沃尔夫斯堡。 使

3、大众公司扬名的产品是使大众公司扬名的产品是“甲壳虫甲壳虫”轿车（由保时捷汽车创轿车（由保时捷汽车创始人费迪南德始人费迪南德波尔舍博士设计），该车至波尔舍博士设计），该车至2020世纪世纪8080年代初就已年代初就已生产了生产了20002000万辆，以一辆的优势打破了福特万辆，以一辆的优势打破了福特“T”T”型车产销记录。型车产销记录。 大众汽车品牌的主要产品有甲壳虫（大众汽车品牌的主要产品有甲壳虫（BeetleBeetle，3030万）、宝万）、宝来（来（BORABORA，1515万）、高尔夫（万）、高尔夫（GOLFGOLF，1818万）、新捷达（万）、新捷达（JETTAJETTA，1010万

4、）、帕萨特（万）、帕萨特（PASSATPASSAT，3030万）、波罗（万）、波罗（POLOPOLO，1313万）、万）、辉腾（辉腾（PhaetonPhaeton进口，进口，8080万）、迈腾（万）、迈腾（MagotanMagotan，2020万）、途万）、途观（观（(Tiguan(Tiguan，2323万）等。万）等。大众汽车公司标志 大众汽车的德文是Volks Wagen，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中两个单词的首字母。同时，该标志也像是由三个用中指和食指做出的V所组成，表示大众公司及其产品必胜，必胜，必胜。 任务一 欧洲汽车公司及车标大众汽车标志演变大众汽车标志演变任务一 德国

5、知名汽车公司与品牌 2 2）保时捷汽车）保时捷汽车 保时捷公司于1930年成立于斯图加特，以生产高级跑车闻名，创始人费迪南德波尔舍。2012年成为大众汽车集团旗下品牌。 1900年，受聘于Lohner车厂担任设计师的费迪南德保时捷设计的第一部以保时捷命名的双座跑车Lohner-Porsche正式登场并造成轰动。 1906年，大保时捷转到Daimler（戴姆勒）车厂的奥地利分公司,担任技术总监。1923年晋升为戴姆勒总厂的总工程师。期间，大保时捷向奔驰建议生产一部大众皆买得起的轿车，遭到了当时董事会的否决遂于1929年辞职。保时捷与电动汽车任务一 欧洲汽车公司及车标任务一 欧洲汽车公司及车标电动

6、汽车之父电动汽车之父保时捷保时捷任务一 德国知名汽车公司与品牌 1931年3月6日，大保时在斯图加特建立了一家设计公司，专门开发汽车、飞机及轮船的发动机。之后着手开发“大众车”。1933年，希特勒在参观柏林汽车展时提出要生产“大众”汽车，保时捷主动承担了设计任务。1935年原型车诞生，它就是大众车厂的“甲壳虫”雏形。 1938年，大众汽车公司成立，希特勒专程出席并发表演说。任务一 德国知名汽车公司与品牌 二战期间，保时捷还为希特勒设计了威震欧洲战场的虎式坦克。因为他和德国纳粹的关系,二战结束后,因此坐了两年牢，于1947年8月获释。 1948年，保时捷回到保时捷汽车设计所，以“甲壳虫”为基础，

7、与儿女共同着手保时捷汽车的研发工作，同年推出了第一款跑车保时捷356型。任务一 德国知名汽车公司与品牌 3 3）奥迪汽车）奥迪汽车 奥迪（Audi）是德国大众汽车集团子公司奥迪汽车公司旗下的豪华汽车品牌，作为高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式的代表，奥迪是世界最成功的汽车品牌之一。公司总部设在德国的英戈尔施塔特。 奥迪的标志为四个圆环相扣，它象征着奥迪与小奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)合并成的汽车联盟股份公司（即奥迪前身）。1969年，奥迪公司并入大众集团旗下，主要车型有A1、A2、A3、A4、A5、A6、A7、A8、Q1、Q3、Q5、Q7、TT、

8、R8以及S、RS性能系列等。任务一 德国知名汽车公司与品牌奥迪汽车公司发展历史及标志演变奥迪汽车公司发展历史及标志演变任务一 德国知名汽车公司与品牌 4 4）宾利汽车）宾利汽车1919年1月18日，沃尔特欧文本特利创建 宾利汽车公司，总部位于英国克鲁。一战期间，宾利公司以生产航空发动机闻名，战后开始设计制造汽车产品，并致力于高档运动汽车的设计开发。从公司成立到1924年间，宾利赛车在勒芒赛道上所向披靡。 20世纪30年代初期，宾利公司陷入财政危机濒临倒闭于1931年被劳斯莱斯收购。20世纪3080年代，极尽奢华的内饰和精良的手工制造工艺确立了宾利与劳斯莱斯同样的超豪华皇家风范，此时的宾利几乎是

9、换标的劳斯莱斯但定价比劳斯莱斯便宜。 在1980年代时劳斯莱斯发现宾利更有市场决定将宾利回归性能本色，宾利车系除了高档之外，性能和操控也较强劲。任务一 德国知名汽车公司与品牌 1998年两者均被德国大众集团买下；同年8月，宝马以6800万美元的价格购得劳斯莱斯的商标使用权。从2002年开始，宾利取代了劳斯莱斯作为英国皇室惟一指定的汽车品牌，并成为英女王登基50周年庆典座驾。在部分高端宾利车型（如慕尚、雅骏等）的前引擎在部分高端宾利车型（如慕尚、雅骏等）的前引擎盖上装有一枚与主体标志构成相仿的立体标志盖上装有一枚与主体标志构成相仿的立体标志慕尚女王登基钻禧纪念版慕尚女王登基钻禧纪念版任务一 德国

10、知名汽车公司与品牌宾利周边产品宾利宾利EGOEGO超豪华笔记本电脑超豪华笔记本电脑2009年，宾利汽车公司与荷兰厂商EGO联手打造。售价为1万英镑左右，全手工缝制，64位微软Vista Ultimate操作系统，160G硬盘，2GB内存，64位处理器，分辨率高达1280800的显示屏等。宾利男士香水宾利男士香水于2013年初推出，仅限量发售999件，定于该年4月问世，40毫升售价约为3000英镑。 任务一 德国知名汽车公司与品牌 5 5）兰博基尼汽车）兰博基尼汽车 兰博基尼是全球顶级跑车制造商及欧洲奢侈品标志之一，公司坐落于意大利圣亚加塔波隆尼，由费鲁吉欧兰博基尼在1963年创立。 费鲁吉欧兰

11、博基尼曾是曾是意大利皇家空军的一名机械师。二战之后，他开始使用剩余军用物资制造拖拉机，并成立了最初的兰博基尼公司，主营业务是制造拖拉机、燃油器和空调系统。在20世纪50年代中期，兰博基尼的拖拉机厂，即兰博基尼拖拉机有限公司，已成为全国最大的农业设备制造商之一。任务一 德国知名汽车公司与品牌 事业成功的费鲁吉欧兰博基尼极为喜欢跑车，拥有包括阿尔法罗密欧、蓝旗亚、玛莎拉蒂、梅赛德斯-奔驰等多款名车。1958年费鲁吉欧兰博基尼拥有了自己第一辆法拉利250 GT，而兰博基尼最终转为制造自己的汽车也是源于自己所拥有的250 GT。 1963年，兰博基尼的汽车工厂在意大利正式成立，并于同年10月在都灵车展

12、上正式发布第一辆兰博基尼跑车350GTV。 早期由于经营不善，于1980年破产；数次易主后，1998年归入奥迪旗下，现为大众集团旗下品牌之一。350GTV350GTV任务一 德国知名汽车公司与品牌 6 6）斯柯达汽车）斯柯达汽车 斯柯达（SKODA），捷克历代总统的豪华座驾，总部位于捷克姆拉达-博莱斯拉夫，是世界上历史最悠久的四家汽车生产商之一。 1895年圣诞周，一家自行车厂L&K公司（斯柯达前身）成立。1899年，L&K公司开始生产摩托车，成为世界上生产机动车最早的工厂之一。1905年，公司转向生产汽车。第一辆汽车Voiturette（意为：小型汽车）该车很快出口到欧洲、亚

13、洲、非洲和南美洲。 第一次世界大战爆发后，汽车生产受到阻碍，公司实力也被削弱。1925年与当时国内最大的工业集团，从事农业机械、飞机发动机及卡车生产的斯柯达佩尔森(Skoda Pilsen)集团合并，更名为斯柯达车场，从此开始生产以斯柯达为品牌的汽车。商标是圆徽，标注一个绿色的飞矛。这是斯柯达汽车的开端，也是L&K的结束。1946年，该厂被收归国有，更名为国营汽车厂。1991年并入德国大众汽车集团，成为其子公司。 任务一 德国知名汽车公司与品牌任务一 德国知名汽车公司与品牌 7 7）布加迪汽车）布加迪汽车 1909年意大利人埃多尔布加迪在德国创建了布加迪公司，专门生产运动跑车和高级豪华

14、轿车。布加迪的产品做工精湛，性能卓越，它的每一辆轿车都可誉为世界名车，1956年停产，停产时布加迪总计生产汽车七千余辆。 由于战争关系，Bugatti的厂址有一段时间是在法国有一段时间是在德国（1909-1918年在德国境内；1919年-1956年在法国境内），但由于其发展的重要阶段都位于法国，所以我们仍将它看作是法国品牌。 1991年意大利工业家罗曼诺阿蒂奥利买得布加迪商标所有权，在意大利重建布加迪汽车公司，生产了举世闻名的EB110系列超级跑车，但是由于经营不善，于1995年不幸破产。1998年被德国大众集团收购，现归属大众旗下。任务一 德国知名汽车公司与品牌任务一 德国知名汽车公司与品牌

15、 8 8）西亚特汽车）西亚特汽车 1950年5月，西班牙与意大利菲亚特汽车公司合作，成立了西亚特汽车公司，是西班牙最大的汽车公司。1953年，西亚特开始在法国设立工厂，同时在该工厂生产了第一辆西亚特牌1400型汽车。后因出口及销售网络等问题与菲亚特产生矛盾，于1981年与西亚特解约。1982年与德国大众成为新的合作伙伴。2002年，西亚特被改组到大众汽车集团旗下。2011年广州车展上西亚特正式宣布进入中国市场。2.2.巴伐利亚机械制造厂股份公司巴伐利亚机械制造厂股份公司 宝马公司在1916年3月7日成立，BMW的前身是BFW（宝马飞机公司），最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世，公司创始人名吉

16、斯坦奥托(尼古拉斯奥托之子)。1917年7月20日，BFW公司开始重组，正式名为巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司（BMW，Bayerische Motoren Werke AG），以生产豪华轿车、摩托车和高性能发动机闻名。1923年，第一部宝马摩托车问世。五年后的1928年，BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。任务一 欧洲汽车公司及车标宝马汽车公司旗下品牌任务一 欧洲汽车公司及车标 1 1）宝马）宝马 宝马汽车被誉为“世界上最好的跑车及豪华轿车”。宝马328跑车被誉为世界上第一辆真正的敞篷跑车。宝马汽车为德系三大豪华品牌之一，宝马的车系有1、2、3、4、5、6、7、i、X、Z、I等。

17、宝马车标采用了内外双圆圈的图形，并在双圆圈环的上方标有BMW的字样。商标的颜色是宝马总部所在地巴伐利亚州州旗的颜色，同时整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，寓含宝马公司渊源悠久的历史，又象征公司的一贯宗旨和目标在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念满足顾客的最大愿望。任务一 欧洲汽车公司及车标 2 2）劳斯莱斯）劳斯莱斯 劳斯莱斯（Rolls-Royce）是世界顶级豪华轿车厂商，1906年成立于英国，公司创始人为查尔斯劳斯和亨利莱斯。除了制造汽车，劳斯莱斯也是世界上最优秀的发动机制造者，著名的波音客机用的就是劳斯莱斯的发动机。“劳斯莱斯”和“罗尔斯罗伊斯”均由英文Rolls-Ro

18、yce翻译而来，二者的不同在于：生产汽车的叫劳斯莱斯，生产发动机的叫“罗尔斯罗伊斯”。罗尔斯罗伊斯是世界三大航空发动机生产商之一（其余两家为GE和P&W）。 劳斯莱斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征，是因为该公司要审查轿车的购买者的身份及背景条件。曾经有过这样的规定：只有贵族身份才能成为其车主。 2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马（BMW）接手。任务一 欧洲汽车公司及车标 劳斯莱斯的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。而著名的飞天女神标志则是源于一个浪漫的爱情故事。任务一 欧洲汽车公司及车标 3 3）MINIMINI 1959年8月2

19、6日由英国汽车公司（BMC）推出小型两厢车Mini 。2000年旧款Mini停产，2001年新东家宝马（BMW）宣布推出Mini的继承车款，并将新车的品牌定为MINI。 历史上MINI家族诞生过108个名字，其中还有重名的车型，而“MINI Cooper”只是其中一员。根据发动机不同，MINI每个车型有三款发动机：分别是ONE、COOPER和COOPER S 任务一 欧洲汽车公司及车标新一季新一季MINIMINI家族列表家族列表任务一 欧洲汽车公司及车标MiniMini发展史发展史 1956年爆发第二次中东战争（又称苏伊士运河危机）使英国的汽油紧张，英国汽车公司（BMC）决定生产一种经济省油的

20、小型汽车，任命亚历克伊兹高尼为设计主管。亚历克的设计出发点非常明确：用尺寸最小的汽车轻松搭载4个成人和一些行李物品。新车定位于普通家庭，售价低于500英镑，当时折合成美金约790美元左右。任务一 欧洲汽车公司及车标 1959年的8月26日，世界上第一辆Mini从BMC的生产线上开下。该车采用前轮驱动，10英寸车轮以及带橡胶材料的四轮独立悬挂系统，减少了部件的体积。850cc的排量和34匹的最大马力（1马力=735瓦），长3米、宽1.41米、高1.35米的超级紧凑造型令Mini在车坛盛行了半个世纪。20世纪60年代，Mini逐渐从“家庭主妇任务一 欧洲汽车公司及车标汽车影帝汽车影帝Mini与憨豆

21、与憨豆Morris Mini 购物车” 演变成为“人人须有的时尚装饰物”。Mini与迷你裙 亚历克伊兹高尼的好友同时也是汽车改装专家的约翰库珀（John Cooper）建议亚历克设计更高性能的Mini，增强Mini的市场竞争力。 BMC公司采纳了John Cooper的意见，并和John Cooper一起研究了升级Mini的方案。在经过一系列的改装和测试后，1961年10月，世界上第一辆Mini Cooper面世，采用997cc排量的发动机，引擎曲轴和引擎盖都经过特别改装，输出马力55匹。任务一 欧洲汽车公司及车标MINI Cooper参加车赛蒙特卡罗拉力赛冠军蒙特卡罗拉力赛冠军3.3.戴姆勒股份公司戴姆勒股份公司 戴姆勒股份公司（Daimler AG）总部位于德国斯图加特，是全球最大的商用车制造商，全球第二大豪华车生产商、第二大卡车生产商。公司旗下包括梅赛德斯-奔驰汽车、梅赛德斯-奔驰轻型商用车、戴姆勒载重车和戴姆勒金融服务等四大业务单元。任务一 欧洲汽车公司及车标梅赛德斯梅赛德斯- -奔驰轻型商